谷愛凌帶火的MBTI生意，新時代的算命？_風聞

出品 | 創業最前線

作者 | 李小反

編輯 | 蛋總

測試過三次，每次結果都不同，90後劉榮將MBTI測試稱為“新時代的算命”。“就像我問卦一樣，每次搖出來的籤都不一樣。”劉榮説道。

MBTI，全稱為Myers–Briggs Type Indicator，即“邁爾斯-布里格斯類型指標”，是心理學領域的一種人格類型理論模型。

4月初，谷愛凌意外地帶火了MBTI測試，“谷愛凌的MBTI是INTJ”這一話題登上熱搜榜，引發大量年輕人跟風測試。

與此同時，MBTI也衍生出一系列商機。最直接的變現方式是付費測試，收費在9.9元至39.9元不等，還有博主、企業利用MBTI製造話題，為自己引流。

有人對MBTI深信不疑，也有人質疑其科學性。

“MBTI是對人的行為的整合與歸納，就像心理學的大數據。”小紅書博主“心理師瑤瑤”對「創業最前線」表示。不過，她也表示，MBTI雖然具有一定科學性，但也只是作為一項參考，在實際運用過程中要結合多個測試和實際性格來分析。

你的MBTI是啥，你覺得準嗎？

1、MBTI，新時代的算命？“你的MBTI是啥？”最近一段時間，這句話成為很多人社交的開場白。

MBTI是國際上流行的職業人格評估工具，從注意力方向、認知方式、判斷方式、生活方式這四個維度，將人的性格分為16種類型。

4月初，谷愛凌在採訪中透露自己的MBTI是INTJ。這一話題也登上微博熱搜，帶動大量的年輕人蔘與測試。有人覺得測出的結果與自己的性格很貼切，也有年輕人對此表示懷疑。

90后王辰就是在看到這個微博熱搜後主動測試的。“大概三分之二的特徵都挺符合，但也可能是我自己都沒有意識到這些特點。”

結果出來後，王辰一邊看解析，一邊反思自己的行為。“有一項特徵是説我不會安慰別人，我下意識覺得肯定不會，但一深思好像還真是。”

相比於王辰對結果的糾結，劉榮對測試結果不以為意。她在不同的時間，不同的題庫測過三次，但她發現每次測試的結果都不一樣。

“因為人是很難判斷的，有些人一會外向，一會內向，或者有選擇性的社交恐懼，不能根據這幾個問題就準確判斷出性格，”劉榮對「創業最前線」説道，“就像我問卦一樣，每次搖出來的籤都不一樣。”

因此，她也將MBTI測試稱為“新時代的算命”。

儘管有人提出質疑，MBTI還是廣泛出現在年輕人的社交場合中。比如，一款陌生人交友APP中就設置了MBTI測試，測試結果會體現在資料中，供用户在匹配好友時作為參考。

（圖 / 一款社交APP中設置的MBTI測試）

關於MBTI測試，網絡上流傳着多種版本的題庫，題目和數量都不同。

**“市面上的測試題魚龍混雜，有些出題的人比較專業，設置的題目就比較精準，但也存在不專業的人，或者有人以盈利為目的，從其他途徑拼湊的題庫，導致用户測試結果不準確。”**小紅書博主“心理師瑤瑤”對「創業最前線」表示。

瑤瑤的一位朋友在做另外一項性格測試時，就曾遭遇這種情況，測試的結果與他本人性格完全不相符合。之後瑤瑤換了一套題目讓他重新測試，最後得出的結果就比較精準。

“大家在測試時，儘量選擇權威的途徑。”瑤瑤説道。

MBTI測試題有100多道，有博主根據這些問題，歸納出簡單版本的測試，比如有人稱只需要4道題、20秒，就能測出是16型人格中的哪一類。

對於這種精簡版本的測試題，瑤瑤並不認可。“權威版本的測試題都是100多道，雖然比較費時間，但是會更精準。”

2、MBTI衍生商機在被年輕人追捧的同時，MBTI早已衍生出許多商機。

最直接的一種變現模式是付費看測試結果和分析報告。網絡上充斥着很多測試鏈接，測試之前並沒有付費的提示，一般都是測試到最後才提示用户必須付費看結果。

（圖 / 測試到最後，網站提示需要付費）

辛苦做題半小時，最後卻發現要付費，這一“割韭菜”行為也被很多人吐槽。劉榮做測試時就是在網上隨便搜了兩個版本，測到最後都是要付費，為了不再花時間重新做題，她只能無奈地當了一回“韭菜”，最後花了19.9元查看結果。

「創業最前線」在百度網頁版搜索“MBTI”，發現排名靠前的鏈接基本上都是廣告投放，其中一家叫“上海簡則智能科技有限公司”的企業顯示參與MBTI測試的人數令人咋舌。

點擊該公司的鏈接進入頁面後，顯示MBTI測試共有“標準版”和“完整版”兩個版本，而這兩個版本在近30天的測試人數均達到了1000多萬人。

不過，這個“1000多萬”參與測試的人數“水分很大”，因為我們在4月12日點開該網頁看到的人數居然和4月20日點開看到的人數一模一樣。

（左圖為4月12日在Windows系統電腦上查詢時顯示的數據，右圖為4月20日在Mac系統電腦上查詢時顯示的數據）

「創業最前線」體驗後發現，65道題的標準版本，花9.9元可以看測試結果和簡單的解讀，若再付6.6元可看6000多字的完整報告。145道題的完整版本，測試完成後，10元只看測試結果，19元可看結果加完整解讀，38元可以看完整解讀加3次重測的機會。

雖然並不清楚到底有多少人真正參與了測試，但若按照其頁面上顯示的“1000多萬人”來看，再以最低價格9.9元粗略計算，這家企業近30天的營收能超過億元。即便實際上沒有這麼多人付費，但這似乎是一門“穩賺不賠”的生意。

在社交平台上，也有博主為MBTI的測試小程序引流。

賬號ID為“館主自媒體”的抖音博主，早在2021年11月發佈了一則視頻，主題是“你為什麼得不到老闆看重？”視頻內容與MBTI測試無關，但是卻掛出了性格測試的小程序入口。

雖然標註為免費測試，但在測試完成後，需要看50秒左右的廣告視頻才能查看結果。

（圖 / 看完廣告才能查看測試結果）

當前，MBTI話題也成了各大博主的“流量密碼”，社交平台上出現大量相關的性格解析視頻，很多博主都來蹭熱度。

比如有人發佈視頻分析“16型人格誰的財運最好？”“你的性格適合什麼職業”“16型人格中最難追的是誰？”等等，從這些主題中，還隱約能看到星座學的影子。

不過，這些“蹭流量”的解析，可能並非全部具有科學依據。

“通過MBTI分析職業是科學的，但是像財運等其他話題，我不是很認可。”瑤瑤説道。

抖音、B站等平台也出現一些以講解MBTI為主的賬號。例如，一位名叫“薛秋童”的抖音博主，其第一則視頻發佈於今年3月底，目前發佈22個視頻作品，不到一個月吸引了1.6萬粉絲。其作品主題分為兩類：一類是各種類型的人性格分析，另一類是如何與這種類型的人相處。

在抖音上，MBTI相關的視頻熱度很高，已達到6.2億次播放，熱門視頻有數十萬甚至百萬的點贊。

還有一些企業蹭MBTI的熱度，給自家業務導流。

據觀察，就連“優衣庫”公眾號都來蹭熱度，於4月中旬發佈一篇“MBTI穿搭”的文章，主要內容是不同性格的人喜好的穿搭，並掛出了服裝購買鏈接。

3、心理測試背後是焦慮MBTI為何受到大量年輕人的追捧？它是否有科學依據，還是更多提供心理安慰的作用？

瑤瑤向「創業最前線」介紹，MBTI跟星座學有一定的相似性，但是比星座學更科學一點。“MBTI是對人的行為的整合與歸納，就像心理學的大數據。”

在心理諮詢行業，MBTI測試已經有悠久的歷史，且在西方應用很廣泛。很多世界500強企業在招聘時，就會讓候選人做這項測試作為招聘的參考。

“MBTI測試有一定的科學性，用户可以根據結果和職場經歷來綜合判斷某一份職業是否適合自己。”瑤瑤表示。瑤瑤進入職場這幾年，這些測試幫她選對了職業方向，她身邊很多朋友也經常請她用職業測試幫自己分析職業規劃。

但同時，她也表示，MBTI雖然具有參考性，但只是起到輔助作用，不建議大家完全按照結果行動。因為並不是所有人都能被歸為這16種性格，有些人也並不只屬於其中某一種性格。

此外，同一個人在不同心情和狀態下測試出來的結果可能是不同的，所以測出結果後，還要根據過往的工作經歷，以及身邊朋友的整體評價做綜合評估，這樣的結果才比較精準，而不應該只根據一項結果就給自己貼上標籤。

瑤瑤透露，心理諮詢行業給用户做職業測試時，不會只看這一種測試結果，而是會綜合多個測試結果分析。

**不過，心理測試的作用似乎被部分人誇大了，有時甚至具有“一票否決權”。**知乎上有人發帖稱，自己給一家企業投簡歷，對方公司讓他先做性格測試，結果第二天被告知與企業文化不符合。尤其對於一些大廠來説，每年都有人因為性格測試不符合而被拒之門外。

其實，除了最近走紅的MBTI測試，之前的一些心理測試也曾被年輕人追捧。

壹心理旗下的“壹心理測試”公眾號，包含了各種類型的測試，爆款測試包括潛意識性愛測試、黑色生命力測試、職業性格測評等。除小部分測試免費之外，其他收費區間在9.9元到幾十元不等。

（圖 / 壹心理測試）

其實，在這些心理測試被追捧背後，反映出部分年輕人焦慮、迷茫的心理狀態，他們急需一些安慰或指導，而心理測試就在一定程度上起到了“定心丸”的作用。

瑤瑤認為，年輕人喜歡做職業測試還有另一個原因，是因為大家的自我意識越來越高，他們也想去探索自己到底適合什麼職業，喜歡做什麼，所以他們通過這種方式來尋找方向。

“年輕人願意用MBTI來認清自己也算是正向的發展，這樣一來，大家會更瞭解自己，從而能夠做自己喜歡的事情。”瑤瑤表示。

總的來説，如今MBTI和其他類型心理測試的爆火，在一定程度上反映出大眾的心理狀態，這些測試有一定的科學依據，但也不能盲目信從，我們需要綜合多方面因素和個人具體情況去分析總結。

説到底，當面對充滿不確定性的未來，我們會有迷茫或焦慮的時刻，這都是人之常情，但該如何深入地瞭解自己與探索未來，依靠的絕不是一次“測試”或“算命”，唯有自己腳踏實地地前行，以及對每次經歷進行認真反思和改進，才能將未來掌握在手中。

*文中題圖來自視覺中國，基於RF協議。