五一檔的“變數”_風聞

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文丨栗子酒

臨近五一，電影市場並不熱鬧。

目前，即便已有青春愛情片《我是真的討厭異地戀》《遇見你》、喜劇片《保你平安》《哥，你好》等10部影片定檔，但無論是影片體量，還是直到目前仍然平淡的宣發聲量，抑或是低迷的大盤票房和影院營業率，都讓這個冷清的檔期有了更多變數。

小體量影片撐場

不撤檔也難突破

從近幾年五一檔的整體票房走勢來看，檔期票房逐年走高，尤其是在假期調至5天之後，五一檔也隨之成為中小檔期中一個頗具爆發力的檔期。

不過，五一檔票房整體高走，尤其是在2019年出現一次較大幅度的躍升，除了受放假時長影響之外，還在於更長的檔期吸引了一部分大體量影片入局。比如2019年的《復仇者聯盟4》，以一己之力貢獻了檔期80%的票房。同樣，在2021年，張藝謀的《懸崖之上》加入五一檔，加之《你的婚禮》借勢營銷突圍，兩部影片合力斬獲檔期60%的票房，《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》也在激烈的競爭中佔到一席之地。

然而，從今年的定檔影片來看，貓眼想看人數排在前三位的《我是真的討厭異地戀》《哥，你好》《檢察風雲》體量都不大。

其中，《我是真的討厭異地戀》呼聲最高，“異地戀”的核心讓這部影片切中了不少人，尤其是在疫情的大環境下，很多情侶“被迫”異地，也讓這個羣體變得更大。但要注意的是，這類不依賴主創班底驅動聲量的影片，更依賴宣髮帶來的影響力，但直到目前，該片還沒有大動作的宣發。抖音上，該片官方賬號雖一直在更新物料，但點贊超60萬的三條視頻都集中在半個月前。這難免讓人擔憂影片將隨時離場。

此外，《哥，你好》雖早早定檔，也有導演前作《老師好》的口碑加成，以及魏翔、馬麗《這個殺手不太冷》的餘熱影響，但是，影片與《你好，李煥英》頗為相似的內核此前已經引發一波爭議，突圍空間相對受限。

相比之下，從影片類型來説，《遇見你》與《我是真的討厭異地戀》《保你平安》與《哥，你好》瞄準的還是同一個市場，而《遇見你》《保你平安》在想看人數上已經落後一大截，後期突圍需要更強的口碑支撐。

由此來看，今年五一檔的變數之一在於小體量影片扎堆，不確定性更多。即便這幾部影片在正式上映前都不撤檔，今年五一檔的整體票房空間預計也不會有大太的突破，甚至可能會出現一定程度的回落。這對整個大盤來説，並不是一個積極的信號，也會加劇影片離場的可能性。

低迷的影院營業率

和更低迷的核心市場

出現小體量影片撐場的局面，關鍵在於市場缺乏信心，尤其是在大盤整體低迷的環境中，就算小成本影片沒能以小博大，也還有盈利的空間，大體量影片自然難以承受這樣的風險。而市場之所以缺乏信心，則在於如今緩慢增長的影院營業率。

貓眼專業版數據顯示，截至4月19日，全國影院營業率為45.34%，較昨日僅增長0.68%，日票房產出不足800萬。並且，從影院營業趨勢來看，自3月1日至今，全國營業的影院數量整體呈波動下降的態勢，回升趨勢並不明顯。這也是掣肘定檔影片鋪開宣發的一個重要原因，宣發還是不宣發、撤檔還是不撤檔都成為行業如今面臨的問題。

圖片來源：貓眼專業版

不止如此，從以往票房產出的大趨勢來説，2021年五一檔，《你的婚禮》《懸崖之上》兩部影片背後，華東地區都是產出票房的核心地區，以兩部影片在5月1日的票房來説，當日華東地區的觀影人次都超出其他地區50萬人次以上，這一趨勢在其他影片的票房構成中亦有體現。可以説，華東地區一直是支撐大盤的主力地區之一。

圖片來源：貓眼專業版

但是，從當前的影院營業分佈圖來看，營業率相對更低的區域集中在華東地區。其中，截至4月19日，上海、江蘇、安徽，以及臨近的山東，影院營業率都在20%以下。由此向外延伸，全國大約有一半的省市和地區影院營業率在40%以下。且就如今的環境來説，即便影院開業，上座率也會受到一定限制。

圖片來源：貓眼專業版

可見，對影片來説，當前確實不是一個很好的上映時機。無論影片品相如何，票房增長空間都會受到較大限制。如今，儘管多部影片還未有撤檔的動向，大概率也是在觀望，如果在五一檔正式開啓前，全國影院營業率還沒有較大增長的話，今年五一檔大概率會像清明檔一樣，出現影片集體撤檔的局面。

光線VS萬達

佈局公司正變得越來越謹慎

近幾年，不少檔期中，影片數量越來越多，背後參與佈局的公司甚至一度達到上百家。但現在，參與五一檔佈局的公司卻不那麼多，核心競爭也集中在光線佈局的《我是真的討厭異地戀》與萬達的《哥，你好》之間。

具體來説，光線在去年五一檔以一部《你的婚禮》斬獲檔期票房冠軍後，今年延續了同樣的內容方向，其佈局的《我是真的討厭異地戀》目前也是五一檔影響力最大的影片，而在該片背後，出品方僅光線一家。

相似地，在《哥，你好》的出品方中，也只有萬達、墨客行、貓眼等幾家，其中，墨客行影業為該片總製片人趙仁鵬的公司，冠宇影業則是出品人王宇的公司。同樣，《保你平安》主出品方為儒意影視和他城影業，後者為導演大鵬的公司。《遇見你》則由愛奇藝與恆業影業聯合出品。整體上，公司扎堆的現象在五一檔基本上已經消失。

背後的原因或許在於，行業在後疫情時代正在經歷新的變化。在疫情前兩年，一來影片的檔期依賴加重，二來影視公司積壓的影片需要更快上映，三來多公司參與可最大程度地分攤風險，多種因素影響下，燈塔數據顯示，2021年，在行業產能整體受限的前提下，上映的電影數量卻達到697部，創歷史新高。

但如今，行業仍處在低谷期，產能還未完全恢復，而影視公司的庫存積壓則在減輕，更需要影片最大程度地收穫票房。一個直觀的表現是，五一檔的動畫電影《我是霸王龍》曾定檔春節，後來臨時撤檔，該片由蒔夢影業出品，合作公司中還有影時空文化，而同樣有這兩家公司參與的動畫電影《小美人魚的奇幻冒險》選在五一檔重映，該片此前的累計票房為1173萬。

由此可見，越來越多影視公司，尤其是中小影視公司已經愈發難以承受票房表現不及預期的壓力，它們也會在檔期選擇和影片佈局上變得越來越謹慎，更頻繁的更改檔期不只是疫情影響，也是在尋找更大的生存空間。

從這個角度來説，如果五一檔期間影院營業率依然低迷，預計大多影片會選擇退出。而在這個前提下，若有影片堅守，大概率也是《我是真的討厭異地戀》《哥，你好》幾部頭部影片。就像華誼兄弟的《八佰》曾扛起救市大旗，在高度承壓的市場交出一部票房過30億的作品，如今的電影行業也需要這樣的內容提振信心，但並不容易。