智能手機的影像比拼，能否逃離內卷陷阱？_風聞

萎靡了五年的智能手機市場，未能等到新的春天。

有分析師曝出國內安卓手機廠商砍單1.7億部的消息後，聯發科同步下調了2022年的出貨量預期，其中旗艦級芯片的出貨量可能腰斬。一向遊離在銷量下滑風波外的蘋果，也被曝出計劃縮減後續季度的出貨量。

在市場銷量下滑的陰影下，留給產品層面的壓力只增不減。特別是對消費需求影響越來越大的影像功能，正在經歷一場史無前例的“內卷”，揹負了銷量衝刺、品牌調性、用户口碑等多重使命，並在深刻影響手機行業的潮向。

只是在傳感器和調校方案急劇同質化的背景下，不同品牌間能否拉開差距，差異化生存的機會到底在哪裏？

01 硬件上的內卷與瓶頸

艾瑞諮詢曾在《2020中國人工智能手機白皮書》中給出這樣一組數據：在中國消費者最關心的要素中，“拍攝”的佔比高達29.2%，遠高於處理器、外觀、屏幕、快充等傳統印象裏的宣傳賣點。

彼時智能手機的滲透率已經達到95.6%，出貨量連續三年呈現出下降趨勢，所有手機廠商都面臨着銷量增長的壓力。手機廠商為了“對症下藥”刺激消費者的購買慾望，迅速在影像功能上掀起了一場軍備競賽。

正是從2020年開始，影像能力幾乎佔據了新品發佈會的高光時刻，產品營銷的重心自然而然地向“拍照”傾斜。對過去幾年中的旗艦級產品稍作盤點的話，像素分辨率呈現出了互相碾壓的態勢，3000萬像素到5000萬像素，不遺餘力地向消費者傳遞“像素吊打單反”的信號。

同時攝像頭的數量也在不斷增加，手機背面的開孔越來越多、越來越大，四攝、長焦、微距、微雲台、潛望鏡頭等新技術持續堆料，傳感器的尺寸也越來越大，竭盡所能挖掘物理空間上的潛力。甚至為了在營銷上製造差異化賣點，徠卡、哈蘇、蔡司等品牌先後出現在智能手機的宣傳概念中。

時間進入到2022年，影像功能的內捲進一步加劇，原本屬於旗艦級產品的創新紛紛被“下放”到中低端產品，早期以“廉價”著稱的4800萬像素方案，陸續升級到了6400萬像素，光學防抖、微距攝影等功能已然成了中端產品的標配。按照三星等供應鏈企業釋放的動作，即便是非旗艦的中端產品，也將開始像素膨脹、功能堆砌的時代，近兩億像素的新CMOS方案正在衝擊市場。

可把目光稍微放長遠一些，鏡頭、傳感器等硬件方面的進步已經明顯放緩，智能手機的物理空間有限，需要在硬件性能、空間和成本等要素間尋找平衡，也就意味着硬件上的加碼勢必會遇到瓶頸。

在這樣的背景下，一些嗅覺敏鋭的廠商試圖迴歸理性。譬如2022年前後上市的許多旗艦機型不再盲目追求高像素，不再熱衷於“數值”上的比拼，紛紛選擇了超大底、高感光的設計方向。其中的原因離不開計算攝影的流行，被蘋果的Deep Fusion算法帶紅的“計算攝影”，悄然成了新的行業共識。

計算攝影的風靡，意味着智能手機的影像比拼，在硬件維度外有了軟件上的較量，而這會是擺脱內卷的方向嗎？

02 計算攝影破局的可能

在回答這個問題前，先來梳理下智能手機的拍照原理：當你打開相機拍照時，光線經過鏡頭到達圖像傳感器轉化為電信號，再經過模數轉換變為數字信號，數字信號經過加工處理還原為圖像。

由於智能手機物理空間的限制，攝像頭的傳感器尺寸遠不及單反，相較於攝影圈中“底大一級壓死人，一寸大底一寸金”的鐵律，智能手機的影像能力取決於攝像頭模組、芯片和算法三個維度。

早在2010年的時候，蘋果就提出了單攝多幀融合的概念，就是通過算法提升圖像的動態範圍和細節表現；榮耀在2016年提出了單一焦段雙攝融合，將兩個攝像頭的像素進行融合來增強畫質……只是在智能手機的性能天花板下，算法的作用空間相對有限，長時間內扮演的都是“錦上添花”的角色。

隨着智能手機性能的提升，特別是NPU模塊代表的AI算力的崛起，計算攝影不斷被推向新的高度，自動HDR、超級夜景、模擬大光圈等算法調優不斷成為標配，“拍照”逐漸從物理光學變成了一道數學計算題。手機廠商在算法和算力上有了更大的騰挪空間，能夠通過高吞吐量的計算對噪點、亮度、色度及各種畸變數據進行矯正，進而跳出在鏡頭上堆料解決問題的慣性思維。

何況用户認知也出現了微妙的變化，越來越多的用户開始覺醒，不再被手機廠商的營銷概念左右，而是鍾情於實際使用中的拍照體驗。傳導到市場層面上，智能手機影像能力的競爭進入到了綜合實力與研發深度的比拼，演變成為以攝像頭組合為代表的硬件和軟件層面的協同創新。

就像榮耀Magic系列全新升級的榮耀Magic4至臻版，硬件規格堆滿，搭載業界領先的1/1.2英寸超大底傳感器廣角主攝，定製8P光學鏡頭，軟件上在算力和算法上也同樣下了很大的功夫，搭載了獨立的影像芯片和榮耀自研的HONOR Image Engine計算平台，對圖像處理、色彩修正、感光度補償、HDR調整等進行了一系列的運算和優化，憑藉着硬件和軟件的協同創新在DxO榜單上排名第一，成為行業影像的天花板。

當計算攝影成為智能手機內卷的“新賽道”，預示着不同廠商間的貼身纏鬥尚未結束，爭奪戰仍然是一種常態。

03 用户體驗是關鍵答案

那麼，如何逃離內卷的陷阱呢？

榮耀總裁趙明曾在媒體採訪時提出一個觀點：“攝影的本質是記錄和表達，手機行業的競爭不是一個登頂的遊戲，而是用户體驗的提升。手機攝影未來的發展方向，應該是讓用户體驗的噪點越來越小。”

基於用户體驗為原點出發，榮耀Magic4系列自發布以來頗受關注，首銷當日榮耀Magic4便斬獲了京東+天貓單品銷量冠軍。究其原因，榮耀Magic4系列為消費者痛點帶來切實解決方案，從用户體驗出發，比如用户想拍遠景但是不想要沉重的單反相機，就全系標配長焦；再比如無論什麼場景都想拍出大片，榮耀Magic4系列全面升級的多主攝融合計算攝影技術，可以根據效果和環境智能調整計算攝影方案。

嚴格地説，這些功能上的優化同樣可以納入“內卷”的範疇，恰恰是這種良性化內卷，為用户體驗帶來了加成，也讓外界看到了內卷的正確姿勢。也正是基於這樣的產品觀，榮耀Magic4至臻版在很大程度上跳出了硬件上的陷阱，正在用計算攝影帶來的頂格影像硬實力，重新定義用户的拍照體驗，不斷拉昇手機攝影的天花板。

著名前衞藝術家莫霍利·納吉説過一個爭議性很大的觀點：“不懂得攝影的人，便是將來的文盲。”

直到近一百年後的今天，攝影照舊是一門小眾藝術，構圖、光線、色彩、亮度、白平衡、解析度等專業詞彙並不被大多數人所理解。但智能手機廠商的影像比拼，卻讓億萬用户離莫霍利的理想越來越近，在計算攝影的幫助下，越來越多的普通人拿起手機就能拍出大片，攝影不再是一門高門檻的課程。

或許智能手機的銷量陣痛還將持續很長一段時間，所幸吃相不再那麼難看，相比於追逐參數、忽悠用户的行為，計算攝影將手機廠商引向了正確的道路。