在拼多多，與馬爾克斯來一場跨越世紀的靈魂交流_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2022-04-25 18:04
今年23歲的她，白天是那個繃緊神經，在堆滿文件的辦公桌上伏案，為甲方千變萬化的要求頭痛不已的職場小白，只有一個個夜深人靜的晚上，點亮枱燈喝杯熱可可，才是她最快樂的時光。
在很多同齡人都選擇看短視頻消遣時，林杉卻堅持每天至少閲讀書籍一個小時。在她看來，這是一個職場新人最快收穫精神補給的方式，也是能讓自己靜下心來，重新審視生活的最佳途徑。
在所有的作家中，林杉最喜歡的便是哥倫比亞作家加西亞·馬爾克斯，連他最難懂的《百年孤獨》，林杉都逐字逐句認真讀了三遍。
而今年恰逢馬爾克斯獲得諾貝爾文學獎40週年，林杉便趁機在多多讀書月期間，把馬爾克斯的著作《回到種子裏去》、《霍亂時期的愛情》、《沒有人給他寫信的少校》等幾本著作全部買了下來，用以收藏。
“像馬爾克斯的書一般都是硬殼精裝，一本起碼50+元，但在多多讀書月期間，正版只要十幾元。”林杉説道。
據瞭解，原價需要68元的馬爾克斯《回到種子裏去》，經多多讀書月基金補貼後，只需要17.9元。
事實上，很多像林杉一樣熱愛讀書的年輕人早早就在期盼着多多讀書月的到來，在他們看來，多多讀書月活動不僅有力度不小的百億補貼，並且不用計算滿減、不用到點搶券的方式既不用浪費時間和心力，又能夠買到正版好書，實在太香了。
《2021多多閲讀報告》顯示，目前95後人均閲讀紙質圖書量為5.3本。數據顯示，2021年，相比第一季多多讀書月，在第二季多多讀書月中，95後讀者訂單量同比增長62.5%，00後訂單量同比增長58%，Z世代讀者的圖書消費潛力正在快速攀升。
這也印證了，在年輕人心裏，書籍正在成為洞見人類智慧的捷徑。
實現讀書自由，其實很簡單
秦佳今年大四，早早確定了中文系研究生保研名額的她，從進入下半學期開始，就一邊實習，一邊靠閲讀擴充自己的知識儲備。
但價格逐漸走高的紙質書卻讓還是學生的她犯了難，經過一番價格對比後，她發現豆瓣評分很高的這版人民文學出版社翻譯的《巴黎聖母院》，原價38元，在拼多多上正品保證才19.7元。
“這實在是經典文學愛好者的福音，誰不想平價買到正版書呢！”秦佳興奮地説。
更讓秦佳開心的是，在她火速加入了豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組後，她發現這裏的59萬豆瓣er竟然和她一樣，都在準備着趁多多讀書月時囤夠一整年的書。大家在這裏互相安利書單，交流買書心得，從組員們的安利中，她最終定下了包括《巴黎聖母院》、《悲慘世界》、《飄》等十幾本書的購買清單，也讓她意識到哪怕身處電子閲讀時代，紙質書也從來都不缺少讀者。
桃子經常在小紅書上分享自己的生活，趁着多多讀書月，她買了6本中外文學圖書，剛收到貨便把開箱過程錄了下來。令她驚喜的是，這次買的圖書都包裝得很好，一些怕碰了書角的精裝書都有被海綿泡沫紙包裝緊緊裹住，並且下單一日後就收到了快遞，非常速度。
用她的話説，這次買書的經歷算是“成功上岸”，她也樂於將購買鏈接發給在評論區留言的粉絲，在桃子看來，一次愉快的購買經歷足以讓更多人愛上讀書，而一本平價正版的好書也是讓人實現讀書自由的契機。
這一點也與多多在讀書月開啓百億補貼活動的初心不謀而合。
在多多讀書月活動頁面，有暢銷書和新出版的書的身影，還有各國名著以及名家的散文雜文集、社科經管、歷史傳記等等，用户只需花十幾二十元便能享受到正版平價閲讀帶來的知識風暴。
為了滿足更多人的閲讀需求，拼多多在此次讀書月中以億元讀書基金增大了官方補貼力度，擴大了書目補貼範圍，補貼正版經典熱銷圖書，切實履行知識普惠戰略，進一步推動“平價好書、全民悦讀”。
知識普惠，讓閲讀成為風潮
在季晨的書單裏一直躺着一本書：麥家的《人生海海》。
這本書是2019年豆瓣中國文學小説類榜單第一名，或許是覺得自己年齡不夠無法體會其中的情感，季晨一直沒有閲讀也沒有下單。直到在職場上摸爬滾打兩年後，他認為自己的資歷足夠閲讀這些歷史感厚重的書籍了，便趁着多多讀書月的大促，火速下了單。
與《人生海海》一起加入購物車的，還有餘華的《活着》和《文城》。季晨説，他從這些書籍中看到了更多現實的真實，這些書中的衝突感也更加激勵了他，讓他更加珍惜現在每一天的生活，珍惜眼前的人。
所謂書籍，就是有足夠影響人心的力量，也能夠時刻督促着人向前邁進。
在拼多多某店鋪售賣的《人生海海》評論區中，一些消費者在曬了買家秀的同時，還發布了自己的讀書簡評。
除了麥家，在拼多多的“眾聲創作者計劃”中，包括劉子超、何帆、周國平等作家紛紛加入了這項計劃，一來這項計劃不僅給作家們提供了更多促進銷量的渠道，像是劉子超的《失落的衞星：深入中亞大陸的旅程》在多多讀書月第一季中完成了5個小時售出1000冊的好成績，二來，這也是讓消費者能夠好價買到正版書，為知識普惠做出的努力。
在圖書這個品類的供需渠道中，除了作為內容創作者的作家，出版社也成為了決定消費者是否購買圖書的關鍵要素。
在對於圖書的挑選上，朱珠一直有自己的一套審美。她認為一本書就是一件工藝品，不僅內容上要有內涵，封面也必須足夠好看——要麼貼合書本內容，要麼風格個性不大眾。
於是，在這個多多讀書月，她趁着優惠買了上海譯文出版社被稱為“窗簾布”的譯文經典系列書，包括《羅生門》、《局外人》、《1984》、《動物農場》等文學經典。這些書全部來自上海世紀出版社官方旗艦店，不僅有正品保證，補貼力度也十分誘人。
最終，6本書才花了朱珠107元，平均一本不到18元。
這也是拼多多在打通圖書行業上下游所做出的的第二項努力。
在去年與上海世紀出版集團、博庫網絡等六家出版社和圖書商成立“平價正版公益聯盟”的基礎上，拼多多又挑選組聯合商務印書館、譯文出版社、人民文學出版社、作家出版社、浙江文藝出版社等，就數萬本提報書目，進行嚴格審核，注重書目遴選的格調，與出版社、渠道商通力協作，把更好、更優質的書目推向消費者。
除了出版社，拼多多圖書挑選組的尋書範圍已經擴展到諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等諸多國內外圖書榜單。
正因為有了這些源源不斷的努力，《2021多多閲讀報告》顯示，在第二季多多讀書月活動中，拼多多公聯合人民文學出版社、商務印書館等60餘家出版社，通過百億補貼頻道官方補貼200萬餘冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者，超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。
同時，有數據顯示，“上海世紀出版社官方旗艦店”參與多多讀書月以來,訪客和買家數的增量都十分明顯。平台顯示，店鋪支付買家數從最初的幾十人，到現在已經拼成10萬+件，銷售金額比活動前增長率超過1000%。
數據增長的背後，一方面是拼多多為知識普惠做出的努力，另一方面，也證明了越來越多的人意識到了讀書的重要性，願意將零碎的時間花在閲讀上。
當濃厚的購買意願碰上百億補貼和正版好價，越來越多的年輕人也就能夠在這個春天實現渴望已久的閲讀自由。
*應採訪人要求，以上均為化名
（來源|AI藍媒匯 作者|閆燁）