拒絕“蘋果依賴”，安克謀求轉型_風聞

2022年4月，安克創新公佈了其2021年全年財報。

據天眼查數據顯示，安克創新的年營收達到125.74億元人民幣，同比增長34.45%。在亞馬遜封店的影響下，安克創新34.45%的營收增長相較於2020年40.54%有所降低。

面對外界壓力的安克能否藉助國內市場實現銷量的再度增長？被用户戲稱為“蘋果配件廠商”的安克，又能否擺脱“蘋果依賴”。除了充電器業務之外，在進軍tws耳機，家用級3D打印機以及智能生活等等市場的道路上，安克又有什麼優勢？

“蘋果配件廠商”的轉型升級

安克創新成立於2011年，藉助中國消費電子行業的起步，成為了國內最早一批做跨境電商的企業。

隨後，安克創新便着重於手機周邊產品的製造銷售，主要以充電頭，數據線，充電寶等產品為主。

而隨着蘋果公司出於環保的考量，不再隨手機包裝附贈充電頭，也使得第三方充電配件品牌迎來了市場新的增長，而安克更是以其小巧精緻的設計，不俗的顏值與性能取得了市場的青睞。

但手機配件的銷售似乎讓安克患上了“蘋果依賴症”。

早在2019年3月，Anker便推出了業界首款第三方USB-C to Lightning MFi數據線，成為了第一家獲得蘋果USB-C to Lightning數據線第三方授權的充電品牌。

此後更是在蘋果官方直營店上架了其產品，成為了蘋果官方充電配件合作伙伴。

目前其主打的氮化鎵充電頭，支持Magsafe的手機殼充電寶等等，似乎都是專為iPhone這一款產品打造。其主打產品“安芯充”更是打出了“570000次守護iPhone”的宣傳標語。

在2019年，充電類產品在安克創新的主要產品收入佔比佔據了57.26%。足見安克對於“蘋果”的依賴。

當為iPhone做配件帶來的品牌紅利出現了衰退，安克也意識到了僅僅倚靠着一條產品線並非長久之路，目前除了Anker(充電類產品），安克創新旗下還有Soundcore（音頻產品）、eufy（智能清潔）、Nebula（智能投影）等自主品牌。

在2021年財報當中，充電類產品的營收佔比為44%，相比較於2019年下降超過十個百分點，可見其逐步改善了產品佈局，開始注重自主產品線的研發製造，努力地擺脱“蘋果配件廠商”的名頭，開始建立自己專有的品牌優勢。

而目前，安克仍沒有進一步拓寬國內市場，依舊以海外市場為主。

2020年中國大陸市場對於安克的營收貢獻低於2%，2021年有所提高，但仍不足5%。想要進一步提高競爭力，“反攻”大陸市場，提高營收佔比是目前安克需要做的重要任務。

從充電頭到智能生態可行嗎？

2021年5月，安克在國內開了首場產品發佈會，帶來了第二代氮化鎵智能充電器，同時宣佈要大力發展國內市場。

在產品方面，依舊以充電產品為主，但隨着國內真無線耳機市場的發展，安克也順勢推出了自己的真無線耳機品牌“聲闊”。

目前以及迭代到了最新一代耳機Liberty 3 Pro，目標中高端市場，主打音質與降噪。同時，安可也推出了自己旗下的掃地機器人eufy，已完成了從千元中端到高端的產品線佈局。

在產品營銷方面，安克也是選擇與時下最火的遊戲英雄聯盟進行聯名，推出了亞索聯名的充電頭，寒冰射手聯名的手機風扇等等，此前，同樣與大熱IP海賊王進行聯名推出產品。主打年輕市場，提高品牌知名度。

從品牌戰略來看，安克似乎在學習小米，想要做出一個全新的“安克生態”。

小米公司同樣是一個硬件起家的公司，上到手機電腦電視，下到簽字筆小積木，米家建立了一套完整且龐大的智能生態。米家也成為了目前國內智能家居佈局最全面的公司。

而目前的安克產品線，涵蓋了充電類產品、音頻產品、掃地機器人、吸塵器、健康秤、智能門鎖、安防攝像頭、智能投影等等領域，也正在圍繞着智能生活在佈局自己的“智能生態”。

但不同於小米的時，手機作為小米的核心業務，不僅僅承擔着盈利的重擔，更重要的是，手機作為米家業務佈局的中樞，依靠手機真正完成了生態的聯動。

目前的安克，雖然擁有眾多產品線，但各個產品線都過於單一，並不見其內部的聯動，就好像一個個單一品牌的堆疊。在未來，安克要思考的也許正是如何把旗下的產品聯動起來，建立統一的生態。

想要突圍的安克

據天眼查數據顯示，2021年安克創新研發投入為7.78億元，研發人員共1605名，授權專利821件，研發投入比超過6%。

目前，安克並不是某一個智能硬件品類的開拓者，更多做的是融入自身優勢，在進行供應鏈整合和渠道優勢。

相比較其他品牌專注於垂類市場，安克想要在多領域發揮自身的優勢和特點，更需要加大研發投入，推出新的更有競爭力產品來佔據市場。

近日，安克在眾籌平台上發佈其最新產品安克創新制造 M5 3D打印機，其眾籌金額為5萬美金。截至目前，這款產品已經獲得5823名支持者，累積獲得360萬美元眾籌金額，遠超預期。

在4月17日，何同學發佈的視頻當中，闡釋了目前消費級別的3d打印機依舊是一片空白市場，因其造作複雜，成本巨大，鮮有企業觸及。而此次安克瞄準未來，率先推出自己的3d打印設備，面向未來的消費市場，未來真正把3d打印這樣一款“高大上”的產品推入消費市場，並佔據優勢。

在此之前，無論是氮化鎵技術，還是磁吸充電，安克總是走在行業的後面，以一個後來者的姿態跟進，面對別的品牌樹立起的

目前的安克，正在進行創新轉型，優化產品結構佈局。努力地擺脱“蘋果依賴症”的標籤，做真正的自主創新品牌。如何建立自己的品牌優勢，完善生態結構，在這方面安克依舊是一個很年輕的品牌。

從海外市場返回國內，如何做好本土化轉型，做出貼合國內消費者喜好需求的產品，牢牢把握大陸市場，對內面對着增長下降放緩的壓力，對外有國內外其他品牌的“廝殺”，安克想要佔據自己的一席之地，不斷創新，建立品牌優勢，建立技術優勢，依舊是一項重要但較為長期的任務。

參考資料：

數據來源：天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

巨潮 WAVE《安克創新擱淺太平洋，加大創新是正解？》

陳曦寧《2021年營收125.74億，海外毛利下降8%，安克創新“反攻”國內市場初戰告捷》