獨家 | 字節押注又一個千億市場，悄然入局數字時尚產業_風聞

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

繼教育、遊戲後，字節看中了又一個新的千億市場。

Tech星球獨家獲悉，字節旗下的抖音悄然入局數字時尚產業，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司為字節全資入股的關聯公司，其法人為字節VR業務“PICO”負責人任利峯。

據悉，“沸寂”是一個全新的數字時尚社區，主要將科技人文融入時尚，為時尚產業構建一個新的市場。知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成為一個持續輸出數字時尚的平台。目前，項目團隊位於上海和北京兩地。

字節的數字時尚業務，在後期所連通的自有業務並不少。Tech星球發現，字節在近期開始招募的部分數字時尚產品經理崗位，明確要求負責數字穿搭場景探索和功能迭代，實現虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限於app端AR試穿特效、圖片虛擬試衣。並深入瞭解渲染引擎、數字人、虛擬偶像等發展趨勢，可見該項目欲連通自有多個業務進行協同發展。

Tech星球就此向字節方面求證，抖音相關負責人回覆：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平台，目前還在早期的探索階段。

數字時尚是一門新興行業，圍繞數字領域中服裝設計、穿着和收集文化。數字時尚的興起，得益於疫情後，實體時尚行業轉型與虛擬技術結合，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

前不久，數字時尚平台RTFKT為馬斯克打造的一雙虛擬球鞋，在網絡上報價高達5萬美元，並引發萬人哄搶，有人無法理解，有人認為物有所值，到底是這個世界太瘋狂，還是一種新的消費趨勢？這背後的一切，都是近年來迅速崛起的數字時尚所帶來的新消費風潮。

馬斯克和侃爺穿着的RTFKT虛擬鞋，圖源：來自網絡。

而字節跳動正通過佈局新興的數字時尚產業，是為尋找下一張互聯網船票。

字節悄然打造數字時尚產業鏈

數字時尚是人們在虛擬世界中必不可少的一部分，在虛擬世界，或者元宇宙中，虛擬衣物能讓用户在虛擬世界中表達多重自我的身份，並探索自己虛擬形象的新生活方式。類似於遊戲玩家通過皮膚穿戴展現另一個自我，在遊戲中構建一個虛擬精神享受空間。

前不久，據VentureBeat報道，數字時尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One領投的1400萬美元A輪融資。這輪融資也掀起了資本對數字時尚的投資風潮，隨後，又有多家數字時尚的相關企業獲得了投資。

資本的滲入，加速了數字時尚的發展。一位行業人士表示：數字時尚需要一種全新敍事模式，在虛擬環境中，我們將存在多重數字身份，數字時尚將變得可交易並大眾化，這是一個能夠使每一名用户從中受益的經濟體系。

從市場背景看，數字時尚有着廣大的發展空間，字節的入局並非一時興起。

根據英國時尚購物搜索平台Lyst與數字時裝公司The Fabricant合作發佈的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客户，在總購買力中超過55%。分析人士認為，在國內，市場在未來將達到千億元之巨。對於字節而言顯然不會放過這個新興市場。

雖然，字節的數字時尚業務還處於早期的探索階段，但基本的產業鏈已在無形中成型。

除了作為數字時尚產品的產出來源“沸寂”外，字節在與數字時尚相關聯的技術、應用場景上都有所動作。

數字時尚離不開技術的支持，特別是元宇宙緊密聯繫的相關技術支持，比如MR、XR、VR、AR等。就在去年，字節曾花費巨資收購了元宇宙技術廠商PICO，這為字節在數字時尚的技術方面提供了支持。

另外，Tech星球還瞭解到，字節在收購PICO後，正在加碼對XR、MR方面的研究，並招募了曠視等AI企業的技術人才，而這些技術也將讓真人通過AR等形式，以更真實的方式進行穿戴。

值得注意的是，字節的數字時尚業務目前掛靠在上海沸寂科技有限公司，其法人為字節VR業務PICO相關負責人任利峯。相關人士透露，數字時尚業務與PICO將會有一定的關聯。

與時尚相關的虛擬人和虛擬偶像也將成為數字時尚的重要場景，這些虛擬人物想輕鬆帶火一件虛擬衣服並不難，它們就是數字時尚中的KOL。字節在招募相關的數字時尚崗位中也明確了對數字人、虛擬偶像的探索，並在近兩年未雨綢繆，分別投資了虛擬數字人“李未可”，以及虛擬偶像A-SOUL。

圖源：字節跳動招聘官網信息。

在消費端上，字節也試圖加碼數字時尚與電商的聯繫。抖音目前正在組建數字時尚方向的電商團隊。電商是數字時尚的重要消費窗口，通過數字時尚中的AR試穿功能，能夠實現十分真實的試穿效果，可以讓用户在線上完成虛擬穿搭，再根據體驗結果，完成購物，這將提高用户的購買效率。

當然，數字時尚最終的應用場景仍將是虛擬世界，隨着技術推動着互聯網向元宇宙發展，每個用户都將在虛擬世界中扮演一個角色，而這些角色離不開在虛擬衣服上的消費，這無疑是一個巨大的消費場景。

華為、騰訊、小紅書也爭相佈局

除了字節之外，華為、騰訊、小紅書等頭部企業，也在密集佈局數字時尚業務。

4月18日，小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時尚活動。攜手9位知名設計師，在小紅書R-SPACE首發虛擬時裝新品，包括ANNAKIKI、CHENPENG等9個品牌發佈18款限量虛擬時裝新品。

用户還可以在小紅書個人主頁R-SPACE功能模塊中，以AR等各種形式解鎖和體驗這些數字衣服，發筆記與平台網友一起分享，通過這種新奇的時尚穿着，帶動社區內的社交氛圍。

不僅如此，近日，小紅書還啓動 “小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請對虛擬時尚有熱愛、有創意、有想法的設計師、藝術家等創作者入駐小紅書。這些設計師的入駐，將為小紅書營造一個數字時尚氛圍，讓用户體驗到不同的穿戴體驗，並接觸到前沿的數字時尚。

騰訊在數字時尚上的佈局，主要以超級QQ秀為主，並在有着成熟的變現方式。

超級QQ秀延續了QQ秀在時尚服裝上的創意玩法，即用户可以通過購買虛擬衣服進行虛擬人物的裝扮，表達自身的個性。但相比於偏靜態的QQ秀，更加動態的超級QQ秀能更好的向他人展示虛擬着裝，這也讓數字時尚得到了有效地應用場景，隨之而來的是帶動用户對這些虛擬衣服的付費。

Tech星球在多個超級QQ秀的羣中瞭解到，每當超級QQ秀髮布新一期的數字時裝時，不少00後的羣員都會爭先購買，雖然一套衣服的價格在80元左右，但他們並不會猶豫，並將購買後的穿着圖片，發佈至羣中向他人展示。此外，在羣內，有羣員會提供相關的穿搭攻略，供他人蔘考，儼然形成了一個數字時尚交流社區。

而傳統企業，如李寧等也藉着超級QQ秀，通過聯名的數字時裝，向Z時代消費者進行潮流展示。可見，無論是互聯網企業還是傳統的服裝企業，都希望通過數字時尚，完成對消費者在穿着方面的消費觀念的轉變。

作為科技公司的華為，在今年1月，與浙江某公司在深圳華為總部簽署了“AI數字時尚產業聯合創新項目合作協議。基於華為雲AI盤古大模型技術和星鏈C2M數字化產業解決方案，為傳統產業提供數字化整體解決方案。

緊接着又在1月底，與深圳龍華區人民政府共同簽署了數字時尚產業新城合作協議，擬打造“中國數字時尚第一城”。

對於華為而言，數字時尚或成為其在新消費中的重要棋子。

在這風口之下，數字時尚行業將成為互聯網，甚至是傳統服裝行業的新一輪戰場。

尋找字節的下一條“增長曲線”

據彭博社引述知情人士報道，二級市場股權交易表明，抖音母企字節跳動的估值現已超過2500億美元(約1.95萬億港元)，僅次於騰訊、阿里。

對於現階段的字節而言，憑藉一個抖音，在未來難以撐起萬億元估值。就像騰訊、阿里，不僅僅是依靠各自的社交、遊戲和電商優勢，並其向更多方向進行拓展，並實現對這些新市場的絕對佔領，以此撐起現有的估值。

所以字節在近一年內，探索了多個領域市場。縱觀近一年，字節在新業務上的佈局可以發現，字節實現了在至少9個方向的業務拓展，主要在電商和元宇宙方面進行佈局。

根據公開信息整理，圖中展示僅部分字節佈局的主要業務。

除了電商業務正逐漸成長為字節的又一大增長引擎外，其他業務還未展示出預期的結果，或仍處於探索的階段。

在廣告業務疲軟、教育、遊戲等業務未有起色的情況下，字節急需要找到一條新的增長曲線，比肩甚至超越“抖音”，並證明自己仍可打造爆款的能力。而此次入局的數字時尚，或許會成為字節的新增長點。

可以發現，字節探索的其他業務，比如音樂、小説、社交等，早已是存量市場，競爭尤為激烈，而數字時尚則是一片未開墾的田地，搶先入局就意味着能夠更加接近成功。

另外，該新市場中也有着更大的機遇，在互聯網中，人們最大的消費集中在“衣食住行”上。具有代表性的如：“食”已被美團外賣所把持，“行”則被滴滴所把持，“住”則被相關互聯網企業所瓜分，唯獨線上的“衣”還沒有動作，數字時尚無疑可以作為撬動這一市場的利器，成為網上的新消費場景。

不僅如此，數字時尚能夠很好地與字節的“電商”、“虛擬人”等業務相聯繫，可以幫助字節完善生態上的互補，打造更大的消費圈。

當然，數字時尚產業如何落地，如何讓數億用户消費，字節還處於早期探索階段，未來前景如何目前尚未可知。

在抓住了“短視頻”的風口後，字節一躍而起，躋身國內互聯網頭部企業的行列，此次，面對“數字時尚”，字節能否再次把握住一張有望通往下一代互聯網的船票？