超越“短長”之爭，共謀“雙贏”之道_風聞

作者：冷凇，系中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員

在視頻內容蓬勃發展的時代，賽道上長視頻與短視頻“相愛相殺“的競爭格局已持續多年。近年來，“長短之爭”被社會輿論推向了白熱化，一系列針對版權、授權與侵權的辯論，其本質是對用户時間和傳播效率的爭奪。然而，長視頻與短視頻並非零和博弈，矛盾也並非不可避免。世界版權日來臨之際，有必要超越短長之爭，重新探索和定義邊界，攜手再造生產傳播模式，開拓更多的雙贏空間。

一、以“和則兩利”、“分則兩傷”理念看待競爭格局

儘管競爭激烈，時有“紛爭”，長視頻與短視頻實則是“和則兩利，分則兩傷”的依存關係。長視頻藉助短視頻實現重新拆條和二次創作，以此來做強宣發和傳播。長視頻依託短視頻輕量化、靈活性、引爆式的“精準觸達”傳播模式，低成本地遞延了自身的口碑與勢能。藉助短視頻擴大內容入口，長視頻實現了效果顯著的流量反哺。

以主流媒體為主體、以專業內容生產著稱的長視頻，始終堅持高質量、高標準，完成了大量的優質內容生產，擁有着不可替代的“超級宣推”及“創作工廠”的強大功能。短視頻依託這些成熟的優質內容，實現了對自身的提質賦能，實現了內容的豐富和完善。

長視頻與短視頻正以其各自優長滿足用户的差異化需求。然而，對於長視頻而言，短視頻對於其頭部作品的帶動力較強，而對腰部及以下作品的拉動力不及頭部顯著。面對短視頻的強勢發展，當長視頻的“高光時刻”被分流之後，商業摩擦的問題就提上了日程。

二、在“正當維權”與“合理授權”之間探索雙贏空間

在生產傳播過程中，確有部分簡單“拿來主義”，甚至有少數曲解影視內容原意賺取流量，例如“×分鐘看完某電影”、“半小時刷完某電視劇”等搬運、切條類的內容。此類行為明確侵犯了原作品的著作權。無規矩不成方圓，任何生產創作行為都不能超出法律的邊界和底線，版權方依據法律法規進行正當維權，不僅是自身權利的合法行使，還能夠促進行業自律，實現良性發展，營造氣正風清的網絡空間。

然而，在面對拆條傳播等問題時，也應堅持理性辯證的原則，避免一味的以訴訟的方式去調整與短視頻之間的關係。不斷強化封閉式的版權保護制度的門檻，極有可能因矯枉過正給雙方皆造成不利影響，錯失合作雙贏的良機。

理性辯證的看待拆條傳播，應辨析是惡意盜版還是合理使用、合理宣傳。一些短視頻在沒有曲解篡改等情形下，出於非商業目的對長視頻進行二次創作，即便未獲得事先授權，也應辨析其是否屬於合理使用，未必一定要以構成侵權來定性。其實，長視頻和短視頻在正當維權和合理授權之間，還存有巨大的雙贏空間。支持長視頻合理維權，也應合理授權給短視頻，開闢這個雙贏空間對於長短視頻和用户而言，都將產生幾何量級的巨大效益。

短視頻因其智能化的精準宣推已成為新的主流傳播平台，長視頻因其專業化的主流內容生產也具有不可取代優勢，長短視頻在利益和趨勢上已成相輔相成的格局，應探索雙贏的合作模式，而不是簡單強化版權保護的水平。

三、以“開放共享”和“用户中心”思維再造傳播模式

長視頻與短視頻應放棄短期競爭的導向，雙向奔赴探索未來的開放共享模式，既注重發揮現行法律作用，又要建立合作機制，以用户為中心，保障用户的普遍需求和合法權益。

短視頻的版權爭議較為複雜，且多為事後倒查，對此應持續強化短視頻內容生產者的版權意識，加強行業自律，同時讓現有法律法規更加簡單、高效地抑制和解決侵權行為。此外應繼續堅持“避風港原則”，不隨意擴大對“紅旗原則”的適用標準，避免給平台過高的事前過濾審查壓力。

此前抖音正式與搜狐達成版權合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，這是短視頻和長視頻跨出單向度版權保護，走向開放共享的成功實踐。短視頻努力開發新的原創賽道、希望有更強的用户粘性和商業化轉化，希望與長視頻有更為緊密的合作，合理合法的拿到更多版權，因此“短也在努力轉長”。長視頻和短視頻應以開放、共享、創新的原則，探索更高效的合作機制，例如建立廣泛的授權合作機制，在“先授權再使用”的原則下探索“二創”授權機制，規範繁榮“二創”市場生態，探索“影視微版權”的市場化合作空間，促成多方共贏的局面。