為什麼文娛行業渴望“喚醒”長期主義？_風聞

撰 文丨劉娜娜  

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhigua

“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”，這句原本出自《道德經》的文字，如今演變成企業發展的金句。

越來越多的企業認識到，短期跑到第一沒那麼重要，關鍵是怎樣持之以恆，這便是企業的價值和長期主義。當文娛行業經歷了全力提速期後，我們看到行業風氣正在迴歸長期主義，無論是企業還是個人，投入時間和精力堅持生產經典作品，都是值得尊重的。

奈飛市值蒸發500億，

為什麼我們更要支持優愛騰？

這個四月，奈飛股價大跌超35%，跌至226美元，市值蒸發掉500億美元（約等於17個愛奇藝），創5年多以來新低。

今年1月，奈飛公佈的2021年第四季度財報就已經讓人失望，當《魷魚遊戲》在全球範圍引發關注和話題，原以為2022年一季度財報能帶來新的想象，但財報卻給出這樣的反饋：首先是78.68億美元的營收不及預期，增速回到2014年後新低狀態；今年一季度全球淨付費用户流失達20萬，11年來首次出現了用户集體退潮現象。

財報發佈的24小時內，奈飛股價出現斷崖式下跌，一路跌到今天。

那麼，對奈飛股價暴跌引發我們哪些思考？

首先，奈飛一直以來是國內長視頻平台的效仿對象，無論是內容付費、會員漲價、內容成本增加……全球長視頻的商業模式都逐漸奈飛化。那麼，奈飛的成功和走過的彎路，也必然為平台帶來有價值的經驗和啓示。

可以看到，隨着2022年全球疫情紅利的消失，線上觀影習慣再次轉移回線下，尤其是在北美地區徹底重啓線下商業的大背景下，人們開始恢復疫情前的生活方式，線下消費和娛樂成為首選。

另一方面，奈飛再次上調會員價格後，基本套餐的月費上漲至9.99美元；標準套餐從13.99美元上漲15.49美元；高級套餐則從17.99美元漲至19.99美元，不斷提高的收費門檻將不少用户擋在了門外。

最重要的一點，是來自短視頻的時間搶佔，自2020年2月起，Tiktok在全球APP下載量排名中躍升至第一名，2021年9月底，Tiktok全球下載量突破30億，在手機APP中僅次於Facebook，Tiktok月活用户則突破10億。截止至 2021 年 6 月的統計數據表明，TikTok的美國用户月均觀看時長已突破 24 小時，高於YouTube的 22 小時 40 分鐘。

可以看到，當短視頻越來越多的佔用主流用户的碎片時間後，勢必減少長視頻的觀看時長，而更多年輕人也從觀看內容，到自己生產內容提供給用户觀看，完成了視頻使用模式的轉變。

還有一點不可小覷，雖然奈飛不斷推出《魷魚遊戲》這樣的優質內容，但隨之而來的是製作成本和運營成本的增加，高品質的內容才能讓用户產生高粘性，但高品質內容就意味高成本，奈飛背後的負擔之重，可想而知。

再回看優愛騰，平台付費模式雖然被市場接納了，而且經過會員費用調整後，能留下的用户始終在支持平台，但長久以來也沒有一家實現過盈利目標，甚至收支平衡仍然是長視頻平台的最佳現狀。即使如此，各家平台仍然開源節流，不斷開發和創新高質量綜藝和劇集。

隨着用户注意力的碎片化，精心打磨的內容才有可能成為破圈爆款。但是，面對多元內容的轟炸，只有現象級作品才更容易激發用户共鳴，從而為視頻平台吸引更多增量用户。因此，內容精品化正從視頻行業的共識變成了行業常識與標配，現象級內容的製作理念，也在被時時刷新。

我們不難看到，優愛騰不斷在內容上加碼，每年的爆款內容頻出，現象級作品可謂你方唱罷我登場，同時發力，為會員持續提供類型多元、全視角、和更真誠的文娛作品。

從愛奇藝到優酷、騰訊，會員費用的調整也為長視頻用户增長帶來一定程度的壓力，不難看到，仍然有不少用户願意為符合自己價值取向的內容買單。面對會員消費行為和付費習慣的變化，如何吸引並留住會員，持續激活會員價值，提高平台粘性，成為每一家視頻網站都要認真解答的考題。

張庭17億房產被凍結

當演員都轉型商人之後

首先，文娛價值官認為，藝人經商並沒有什麼不好，沒戲拍的藝人當然要為自己尋找新的生計；而有能力的演員，既能演好戲又能兼顧好經商，更是值得佩服。文娛價值官想要表達的是那些兢兢業業鑽研專業的演員，這些長期主義者對戲劇和舞台的熱愛，才更值得人們的看見和尊重。

娛樂圈總是與商業的關係密不可分，明星在積累了一定的流量後，就急於變現，做個人品牌、賣貨，當然，這屬於個人選擇，本無可厚非，但是當明星利用自己的知名度，為了個人斂財對他人產生經濟傷害的時候，就會給社會帶來一定程度的負面影響。

2022年4月，媒體爆出張庭夫婦TST庭秘密（以下簡稱TST）的運營主體已被市場監管部門認定構成傳銷違法行為。這已經不是TST第一次被質疑傳銷，早在一年前，有媒體曝光後，TST曾發律師信，要求媒體刪除質疑的稿件，並以法律責任進行威脅。

這一次，距離去年年底TST被曝涉嫌傳銷近四個月時間，根據湖北省保康縣市場監督管理局認定，TST在2018年1月1日到2021年7月期間，在涉傳的主營業務上的營收就達91.71億元，獲利1927.99萬。而TST通過其旗下子公司，持有的上海市浦東新區江耀路28號估值17億的辦公大樓也被查封。這棟房產是TST母公司達爾威貿易有限公司的新總部，被分為了96個房本。

龐大的資產背後，是依靠互聯網技術隱秘運行多年的分級賣貨體制，和沒有職業的家庭女性們近乎“信仰”般的支撐。這一次，TST終於不能再以律師信威脅媒體，他們要面對嚴肅的法律追究。

文娛價值官採訪到的一位單親媽媽趙女士，最初聽説閨蜜推薦TST時，也是半信半疑。但是當閨蜜給她看張庭、陶虹這些明星站台，並反覆告訴她明星怎麼會騙人呢？他們如果做傳銷，還不馬上被抓走嗎？趙女士強調，自己尤其喜愛陶虹，看到陶虹和張庭在短視頻裏極力宣傳品牌，所以決定開始做TST微商。

當TST被認定為傳銷後，趙女士自己算了一筆賬，過去的三年時間，自己為了升級購買的TST產品，已經超過15萬元，而自己獲得的返利利潤不過3萬元。“我家裏囤着的還沒拆封的活酵母等產品、面膜、化妝品，大概六七箱。現在新聞曝光了，這些東西我更賣不掉了！”

TST廣告

張庭、林瑞陽、陶虹、徐崢、明道、林志玲，這些名字的確讓很多女性難以抗拒，在張庭的短視頻裏，明道和陶虹更是多次出現的“最佳男女配角”，通過自身知名度為張庭的品牌加持、背書。陶虹不僅是張庭多年好閨蜜，而且陶虹也是TST庭秘密股東之一。

2014年7月1日，《南都娛樂週刊》發表的一篇張庭專訪裏，就揭開了陶虹為TST的站台史，同年，徐崢宣傳其紅酒，這篇報道稱，張庭喜歡炒樓，購置不少房產，而且她認為自己投資頗具眼光，還曾經帶着好朋友徐崢陶虹夫婦炒樓賺了上千萬元。

據天眼查顯示，陶虹以及其100%持股的北京最陶然服裝服飾有限公司於2016年1月31日認繳出資，成為上海達爾威公司股東，其中，北京最陶然持股4.7%；陶虹本人持股1.9%。如今TST庭秘密涉傳銷協助調查後，陶虹夫婦以及之前和張庭來往密切的明星，都紛紛選擇沉默，甚至切割。雖然調查尚未結束，未給出最終的結論，但誰是逐利的明星早已浮出水面。

為什麼文娛行業

更要呼喚長期主義

隨着真人秀和綜藝出場費的不斷加碼，不少演員放棄影視劇舞台，轉身綜藝，畢竟上綜藝對專業要求不高，賺錢更快，這樣的現象在娛樂圈非常普遍。

陳道明曾在公開場合評價王志文這樣的演員，愛惜羽毛，不上綜藝，作品雖然不多，但塑造的人物刻骨銘心，王志文的台詞功底幾乎可以説是中國影視男演員中最棒的，而真正的好演員要守得住寂寞。而這樣的評價，也適用於陳寶國、張嘉譯、張涵予、何冰，孫儷、劉琳、郝蕾、王姬等演員。他們鮮少出現在娛樂欄目或綜藝節目裏，而是專注於在生活中感受角色，專注於在作品裏打磨角色。

陳寶國在《山河明月》中呈現精湛的演技

此前，在唯流量論的一段時間裏，被資本炒作和包裝出來的明星，更是通過粉絲的烘托抬高收入，作品雖然不多但是商業代言比比皆是，頻頻出現在綜藝節目裏，這樣的流量明星將演員行業的風氣帶入“短視”旋渦。而長期主義者甚至不被看好，演技再高也只能淪為配角。

在鄭爽、吳亦凡等流量明星不斷爆出負面新聞後，2021年2月6日 2月5日，中國演出行業協會發布《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》，對違紀違法的演員零容忍，從而為專注專業的演員提供更健康的生態環境。

稻盛和夫在自己的著作裏對所謂的長期主義進行了解釋，就是每一次小的堅持，小的進步後，依然覺得“堅持”是正確的。長期主義不是堅持重複一件正確的大事，而是堅持改進一件件小事。想要讓成功持續就必須遵循因果法則，即始終思善行善。

任素汐在《親愛的小孩》中細膩的演技

《掌控習慣》的作者詹姆斯.克利爾説：“我們做一件事要有大目標，但是在執行過程中要關注於體系，而非目標”。因此，我們既需要短視頻的輕鬆娛樂化，也需要長視頻製作的經典的文藝作品。我們既需要選秀的新人後備力量，同樣需要具有角色塑造力的主力演員們。

無論是平台，還是個人，當下的文娛行業最需要的就是長期主義精神。長期主義也可以被理解為匠人精神，它應該與“快速成功學”是相悖的，因為這條路上並沒有捷徑，甚至要付出比他人更多的時間和精力去打磨作品，然而中國的文娛行業也最需要這樣的作品和精神，當文藝作品帶給我們的是值得思考和推敲的內容後，整個社會也將被長期主義感染，進入到慢而穩的發展循環。

（部分圖片來自網絡，如有版權問題請聯繫編輯）