社交元宇宙的Soul式實踐_風聞

作者 | 龍老師

出品 | 子彈財觀

當一個文明發展到繁盛，就會有兩個明顯的發展方向。要麼向內尋求滿足，構建一個可以放置自己全部身心的虛擬現實體系；要麼向外探索，用星際旅行的方式在宇宙中尋找夥伴。

兩者可能同等重要，尤其對普通人來説，可能後者比較遙遠，而前者更為可及。

所謂的“放置全部身心的虛擬現實系統”，也有人叫它“元宇宙”。

聽了這句話，筆者突然感覺到，其實元宇宙並不需要完全從頭重構，因為我們實際上已經在元宇宙之中了。

比如社交平台Soul，你可以説它是一個興趣社交平台，但其實它已經具有了元宇宙的要素和潛力，完全可以看做一個“社交元宇宙”。

有趣的是，這也是學術界的看法，清華大學在其發佈的《元宇宙發展研究報告2.0版》中認為，Soul是目前最接近元宇宙定義的手機應用，其通過興趣圖譜、關係沉澱，達到了共情、共建、共享和共生。

而所有的元宇宙，都是在這樣有真實業務基礎的場景上“長”出來的。

1、你已經身在元宇宙這兩年總聽到有人説，元宇宙的業務還沒有看到什麼動靜，元宇宙的概念已經鋪天蓋地。

一度，筆者也對這種説法深以為然。

但近日來，有人改變了筆者的認知。

元宇宙的本質，不是AR、VR、XR，以及腦機接口、生命維持系統、人造血液、場景機器人……這些技術都不是最重要的，它們只是構建更高緯度虛擬體驗的工具。

是工具，而不是路徑本身，更不是本質。

元宇宙的本質，是讓人們在一個虛擬和現實混合的空間裏獲得更多的快樂和獨特體驗。

那麼，我們現有的哪個系統最接近元宇宙？

毫無疑問，那就是互聯網社交平台，但又不是一切互聯網社交平台。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

比如微信，就很難説是一個元宇宙。因為，微信現在是一個純粹的熟人社交工具，上面的大多數人，你都認識、都見過，他們是你真實工作、生活的組成部分，微信的好友列表不過是你手機通訊錄的升級版而已，微信平台就是你的真實社交鏈的線上化而已。

它太真實了，一點都不虛擬，所以這很不元宇宙。

有沒有一個社交平台，既承載真實的靈魂，又有虛擬的氛圍呢？

似乎，另一個社交平台，Soul App，就很元宇宙。

Soul並不是一個一開始就宣傳自己多麼元宇宙的企業，但是，Soul在設計自己的世界時，一開始就極力把這個世界和現實世界區別開來。

比如，絕大多數社交平台為了提升社交“奔現”的效率，會要求上傳真實照片，否則會被降權。

而在Soul，每個註冊用户只能使用虛擬頭像，發佈真人照片反而並不被平台鼓勵。

那你會説，嚴格的強調“虛擬”，會讓人感覺不踏實、不接地氣麼？

事實證明，只要用户的靈魂和興趣是真實的，那麼基於技術和算法帶來的更高的“意氣相投者”的興趣匹配效率，會更有效的吸引了大量有在Soul世界裏活出另一種“真我”需求的年輕羣體。

特別是隨着Z世代人羣的不斷湧入，Soul已經成為了一個智能、鮮活、豐富的世界，人們樂於在這裏表達自我，發佈各式各樣的“瞬間”。在這個虛擬空間內，他們甚至可以任性放飛，對一切感興趣的事情發表自己的觀點，並依靠標籤找到彼此。

但是，“興趣驅動”並不是Soul的全部，只強調“算法”也還稱不上“社交元宇宙”，所以，我們還要了解另一個Soul的支柱——場景。

2、一個無拘無束的溝通空間人其實是天然渴望溝通的。

例如，蘇格拉底把自己看作古神話裏賜給雅典人的一個禮物、一個使者，任務就是整天到處找人談話、討論問題，探求對人最有用的真理和智慧。

因此，他的一生大部分是在市場、運動場、街頭等公眾場合度過的，與各方面的人談論各種各樣的問題。

具體説來，如果脱離了這些公共、半公共的場景，蘇格拉底的人生也就不完整了。

我們當然不是這樣的大賢，但每個人的心底都有一個蘇格拉底——在各種各樣的場景裏，與各種各樣因興趣相聚的人羣，暢快的交流自己感興趣的話題。

近日，全球首富埃隆·馬斯克在與推特方面達成協議後在一份聲明中表示：“推特擁有巨大潛力，我期待與公司和用户一起來解鎖它。”他還説：“推特是一座數字言論廣場，對人類前途攸關重大的事情可在這裏討論。”在他的描述裏，推特即是一種表達的場景。

場景，就是社交的背景；而Soul的世界裏，通過重重場景的創造、打通，讓溝通變得更加輕鬆。

因為每個Soul的用户，都可以在這裏創建一個場景或加入很多個場景，換言之，可以創建一種屬於自己的平行人生，每一天都由自己打造。

這裏，每個用户都可以重新塑造自己的身份，都能在“廣場”上吐槽；也能建立羣聊派對和志趣相投的人輕鬆聊天……

不要以為和陌生人展開聊天是件容易的事情。一個有趣的現象是，你在百度、知乎等問答社區，都可以搜索到大量的問題，例如“我該怎麼與陌生人聊天/打開話題”。

這從某種程度也反映了，我們在真實世界裏，是多麼的羞澀、內斂，也反映了Soul存在的意義——創造場景，打開你和外界真實交流的路徑。

Soul的用户需要經過興趣圖譜的測試，然後測試得出的三觀、性格、愛好等，會成為系統匹配的依據，算法會將測試結果相似的人聚集在一起，產生聊天慾望。

用户之間，可以通過發佈的瞬間內容來相互吸引、引起共鳴、產生話題，進而幫助用户在星辰大海中找到能聊的來的相同愛好的朋友；也可以通過設置問題的長尾化，慢慢的吸引同道中人；Soul還有戳一戳地功能，讓用户可以在聊天界面輕鬆互動。

值得一提的是，“廣場”的存在，帶給了Soul最能留住用户的場景。廣場上的個人瞬間，是表達情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用户享受被關注的感覺。

Soul的廣場會讓契合度高的用户被推薦在彼此的廣場首頁，用户在廣場上的瀏覽互動喜好，比如點贊、評論等，都會幫助豐富用户畫像，提升社交效率，以滿足用户交流和表達的需求。

除了廣場，還有羣聊派對、文字興趣羣組。如果用户還是覺得“緊張”，你可以在這裏打一場Soul狼人殺，或是玩玩爆彈喵，你在放鬆中打開自己，能一起和認識的夥伴一起玩耍，沉澱關係網絡。

近期，平台上頗受歡迎的視頻羣聊功能，用户自發開啓了雲蹦迪、雲健身的玩法，通過組建視頻羣聊小組，每個用户都可以戴着自己創作的3D頭像，或充當DJ製造動感音樂，或隨音樂自由舞動，或舒展身體運動健身，實現強身健體的同時，也能互動溝通。

其實，這背後是Soul的不斷自我演進。

Soul開始更像是一個大家可以無壓力傾訴、表達的“樹洞”；此後，一直圍繞“興趣”這個要素，產生了如前述的各種各樣的場景和功能創新，最終吸引人們在這個世界裏，淡化和真實世界相關的米麪油，轉而專注於興趣的共鳴和靈魂的共振。

在這一切的背後，是Soul用技術為這個世界提供的大大小小的場景；算法則讓這個世界的所有環節流通起來，更高效地連接人和場景、連接不同興趣的場景的切換，算法就成了這個世界裏面的“路”。

那麼，有路了，自然就有了“風景”，風景就是我們説的“場景”。

最小的風景單位，是“話題”——也就是説，Soul世界裏最小的組織單元，是圍繞標籤tag組成的話題，如果要用城市來比喻，可以稱之為街區。

讓年輕人能在這個社交元宇宙裏“安居”下來的，一般來説是幾個和他相關度最高的tag。這類tag下面聚攏着高度忠實某些相關內容，併產生了頻繁社交行為的羣體，相當於人們在街區建立了屬於自己的社交圈，“街區”就變成了“社區”，開始有自己的文化特徵。

每個tag就是一個基於興趣的場景集合，這個場景可能只對一小羣人有核心意義，但對所有人都有分享層面的意義。這裏，就要Soul的底藴——它是一家數據驅動的高科技公司。因此，所有散碎的tag最終都會被索引、檢索，每個人都可以使用。

如果生活在這樣的地方，你不會感到真是愜意麼——你不用每天忍受各種大城市病，你可以在成千上萬的街區裏任意選擇你的居所，那裏不僅有你的興趣，更重要的是有一羣和你志趣相投的人，你們選擇組成自己的街區，每個人都不是中心，但每個人都有自己的存在感和獲得感，但你們又不必相識。

Soul其實是典型的一個虛擬和現實交融的社區，這裏在若干年的時間吸引了大量年輕人，他們用興趣為建築材料，以社交為粘合劑，一磚一瓦的壘砌起了社交元宇宙社區。隨着居民居住的時間越來越長，對這個世界的感情越來越深，Soul呈現出了從單一到多元的居民們生活狀態和場景，進而承載居民們情感寄託的進化曲線。

這種真情實感，甚至讓我覺得Soul連接了兩個世界——一座架構在服務器的數據庫裏，另一座在橫亙在幾億人真實的生活與內心裏——它的形態是虛擬的，但承載的卻是無比的真實。

**3、Soul的未來是什麼？**講完了Soul的興趣式、場景式的社交，以及承載它們的運行的體系，我們可以進一步探討一下Soul式元宇宙社交的未來。

Soul在人們未來生活中的定位是什麼？

星巴克有個很著名的概念叫“第三空間”，指的是人們在工作、生活之外，星巴克提供了一個獨特的第三空間。

在這裏，筆者覺得，可以借用一下“第三空間”的概念——Soul提供的，也是一個人們在單純的工作和單純的日常生活之外的“第三空間”，一個基於興趣、場景、算法搭建的“第三空間”，它可以承載我們的興趣和靈魂。

我們在Soul的“第三空間”看到了諸多可能，希望實現真正意義上地“社交元宇宙”，雖然這可能是一條漫長的道路。

這意味着，在你和現實世界必要的聯繫之外，你的興趣、愛好、娛樂乃至靈魂伴侶，甚至是婚姻，都可以在Soul地第三空間內得到完美的解答。當然，這也需要Soul自身的長足進化。

我們此前講述的一切場景，都是基於興趣和社交的，但要構成一個完整的世界，僅僅有興趣和社交是遠遠不夠的。

比如，它需要娛樂、需要學習，它要支撐人們憑藉虛擬化身便可以完成社交、消費、娛樂等等行為，它要有一套完整運營的數據、數字物品以及IP，讓人在其中沉浸、生活，甚至賺錢。

講到這裏，我不由地想起了Soul上一個有趣的職業，捏臉師。

Soul的系統機制之一，是為了反對“顏值社交”，鼓勵精神共鳴。它不允許用户上傳照片做頭像，只能使用其自帶的捏臉系統為自己創造形象。但是這套系統的自定義程度極高，僅僅眼睛就有64種形狀、44種顏色，還可以手動調節大小、位置。

於是，很多愛美但是手殘的用户，就會選擇直接去個性商城購買捏臉師已經完成的作品。

Soul個性商城已經從用户中審核簽約了約80位捏臉師，他們的作品，會在“個性商城”中出售，現在，這些捏臉師上架了超30000個頭像作品，全部由捏臉師自行命名並定價，系統審核後發佈。

這些頭像一般分為180、300、420個Soul幣三個價格檔位。有趣的是，這個價格和現實中的人民幣，是有對照關係的，以上的三個檔位，分別摺合人民幣約30元、50元和70元。當然，也有較為特殊的“限定頭像”，每期限量發售10—20個。

也許你覺得，這是個極小的事情，但在筆者看來，這卻是邁向元宇宙的關鍵一步——建立自己的經濟系統。

而是否有可以閉環運轉的經濟系統，至少是一個元宇宙開始運轉的初期標誌之一。

人們購買數字產品，更多是基於對產品的價值認同——這種價值是由買賣雙方共同賦予的，就像你欣賞一個捏臉師的“風格”，就願意為他的作品買單，一個閉環就產生了。

問題的關鍵在於，這就誕生了所謂“創作者經濟學”，這是一個很元宇宙的詞彙。

簡單説來，未來人們在各種元宇宙裏面，消費的其實只是一種產品——內容。

捏出來的臉，只是較簡單的數字化內容創造，但它能進入經濟循環，就論證了這個體系有可能持續運轉。

有了捏臉師，那麼，下一步你如果可以在Soul裏修建房屋了，是不是會有“數字建築師”“數字設計師”為你服務？

如果你要在自己的虛擬世界裏和愛人舉行一次婚禮（這在Soul已經是現實了），是不是需要虛擬婚禮設計師？虛擬司儀？虛擬伴娘？

總之，在未來的元宇宙中，人類所有的消費其實只有一種，那就是消費數字化內容，而對於如何生產這些天量的內容，其實也只有兩個途徑：

普世性的、無限廣闊的公眾內容，比如日月星辰、季節輪換，這些一定已經超出了人的創作效率，所以會走向AIGC（人工智能原創內容）。

而像捏一次臉、裝修一次房屋、設計一次聚會、安排一次旅行，則一定需要人來完成，這也就是Soul當下正在做的——正在通過用户不斷豐富的UGC，進一步打造元宇宙的規模效應，這樣也將保證它擁有源源不斷的生長原動力。

未來，基於系統的AIGC和基於用户的UGC將產生極大豐富的內容，讓我們在Soul中享受無限的滿足、愉悦甚至平靜，那麼，在那個時候，也一定有一套鏈接現實社會和虛擬世界的經濟系統，人們在Soul中的一切創造和創造的豐腴程度，就決定了這個世界對於現實人羣的吸引力和商業價值，未來，這一定會形成一個匯率關係。

我們相信，未來會有模仿Soul去創建一個虛擬世界的做法，這種做法也一定很多，但Soul已經在賽道上搶得了頭籌——

**首先，Soul在社交元宇宙理念指導下完成了基礎建設，**這就意味着已經搶在了99%的元宇宙建造商的前面，這個窗口期不會無限延長；

其次，Soul已經開始基於AI、大數據和創作經濟學，產生了一定的虛擬經濟規模，建立屬於自己的“意義”，這些“意義”最終一定會和現實形成一個匯率關係。

**最後也最重要的是，Soul已經積累了海量的用户行為和數據，形成了基於興趣和場景的閉環，**只不過這一切目前還是通過手機來實現，而手機不是一個典型的沉浸式設備，所以，當下一代、下下一代沉浸式設備出現後，我們會看到Soul經營一個顆粒度從粗到細、經濟從原始到繁榮、人羣從以年輕人為主變成以更多羣體為主的發展過程，正是這些Soul苦心營建的“不同”，為未來帶來了無限的商業機會。

在這個世界裏，人們正在嘗試用真實的消費去滿足虛擬的滿足感，有時候，有人會覺得這是“遊戲”，那僅僅是一個沉浸度的問題。其實，隨着數字技術和社會理念的發展，人類向內心尋求滿足，人類把更多的消費用於滿足自己內心的多樣、快樂和愉悦，社會的創造力和豐富度將被激發，這是一個單向式的過程，人類，一定向這個方向進發。

*文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議。