漲粉557萬！劉畊宏如何搶走“豬豬女孩”？這波流量他將如何運營？_風聞

來源｜成功營銷

排版｜張琦

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劉畊宏，歌手、演員、主持人……如今的他又多了一個身份，那就是健身主播

2月18日，劉畊宏在抖音平台開啓了他的首場健身直播。這場直播為劉畊宏收穫超**24萬觀看人次、漲粉近8000人。**隨後的時間裏，劉畊宏每週五天都會和妻子王婉霏出現在直播間，和粉絲一起健身。

兩個月後的4月17日，劉畊宏直播間**累計觀看人次已超1390萬，人氣峯值達到110.8萬，整場直播漲粉86.2萬。4月19日人氣一度達到200萬，**再次刷新了人氣峯值這一數據。

目前，劉畊宏的抖音賬號粉絲數已超過2300萬。根據新抖數據統計，劉畊宏的抖音賬號，**近30天漲粉556.6萬，**場均在線人數峯值16.05萬，一躍成為近期最火爆的直播間之一。

劉畊宏健身直播的熱度一發不可收拾。憑藉健身直播，劉畊宏成功迴歸觀眾視線的同時健身直播的風潮再次被所有人關注。

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哪些事情讓劉畊宏健身直播躥紅？

由於直播的時間相近，在劉畊宏健身直播躥紅後，有網友笑稱他搶走了李佳琦的“豬豬女孩”。直面直播頂流李佳琦，劉畊宏能有如此“魅力”，離不開他專業的執教、積極互動的快樂氛圍和懷舊情緒的營造。

雖然健身直播中的動作看起來十分簡單，變化差別也不大，但實際劉**畊宏將自己的教學內容進行了系統的劃分。**有專門針對蝴蝶袖的上肢鍛鍊，有雕塑腿部線條的臀腿操，還有最為火爆的居家健身毽子操。在健身過程中，劉畊宏還會提醒粉絲動作要點。系統且專業的健身內容讓不少粉絲變身“劉畊宏女孩”。

**應對直播間三次遭到系統警告的做法讓劉畊宏的直播人氣飆升。**在直播健身的兩個月中，劉畊宏先後因露出體毛內容不雅、胸肌過大疑似哺乳期擦邊內容以及祝周杰倫健康涉及健康醫療被系統警告，他颳去體毛、穿上羽絨服鍛鍊的幽默應對方式，讓粉絲哭笑不得。因為穿羽絨服健身，劉畊宏還因此上了微博熱搜。

**與粉絲的互動也體現着劉畊宏幽默的風格。**在直播過程中，劉畊宏被粉絲評價為“碎碎念”教練。因為他會時不時的喊出“側邊的肥油咔咔讓它掉！”、“腰側贅肉掉光，告別拜拜袖！”這樣有趣又記憶深刻的語句。此外，他還提醒粉絲幫他一同監督妻子，在做動作時不要划水。如果發現划水，會讓妻子加練。在直播之外，劉畊宏會檢查粉絲的跟練“作業”並不斷提出動作建議，這一舉動被網友稱作“判作業”。

在劉畊宏出道的時候，粉絲就知道他與周杰倫關係甚好，因此在劉畊宏的直播健身的過程中，也不可避免出現與周杰倫相關的元素。比如在跳毽子操時，劉畊宏會播放周杰倫的《本草綱目》作為背景音樂，加快健身的節奏。還會因為粉絲評論中提及周杰倫生病而祝周杰倫健康。懷舊的直播間氛圍，讓劉畊宏的直播間變得獨樹一幟。

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健身博主眾多，為什麼劉畊宏能火？

受到疫情的影響，全民健康意識得以崛起，線上健身的方式開始被重視。根據《抖音運動健身報告》顯示，截至2021年12月7日，**粉絲過萬的運動健身創作者超6萬名，健身類主播2021年直播收入同步增長141%。**在眾多健身主播中，劉畊宏可以迅速脱穎而出既有與其他熱門健身博主一樣的共性，也有其獨特性。

充分滿足粉絲羣體的健身需求，讓粉絲可以看得見健身效果是每一個高人氣健身博主必備的條件。為了讓粉絲看到效果健身博主“貓寧逆襲記”不惜增肥到150斤，然後與粉絲一起減肥。“就你吃不飽”姐妹花從70斤增肥到120斤以此向粉絲展示減肥過程。

劉畊宏的健身直播也符合之一標準，多數粉絲在社交媒體中反饋，在跟練後就可以發現**這些動作很有針對性，覆蓋了大部分女性身材痛點的。**還有網友曬出了自己跟練多天的變化圖。

讓直播間的氛圍感和帶動性打動粉絲，**良好的體驗感可以讓粉絲堅持與主播一同健身。**線上健身的方式早已不是什麼新鮮產物，此前像Keep這樣的運動類App早早就推出過運動教程，但由於是錄播的原因並沒有激發出所有用户的運動熱情。

直播間內粉絲的互動為堅持運動提供了保障，這也成為當下熱度較高的健身博主在直播時，會與一到兩位代練共同完成的原因。因為**一個人鍛鍊很難讓粉絲感受到帶動性，粉絲也會因此失去鍛鍊的興趣。**在劉畊宏的每次直播中，都會出現妻子甚至岳母一同鍛鍊的身影。

而在引起共鳴方面，**劉畊宏妻子的出現又展現出了劉畊宏直播間與其他博主的區別。**因為王婉霏並非專業代練，在每一次直播中，她因為健身消耗過大產生的痛苦面具，彷彿就像一面鏡子，讓每一位粉絲聯想到了鍛鍊中的自己，代入感也變得更強。此外，王婉霏已是三個孩子的媽媽，有她在的健身直播也更容易引起媽媽圈層甚至整個家庭的加入。

**建立自身差異點，通過語言或行為打造用户記憶點，在眾多博主中脱穎而出。**像“貓寧逆襲記”將自己剃成光頭的舉動就引起了不少用户的注意。“禿頂吳彥祖”則是在以吃肥膩的食物與自己的身材形成反差，給粉絲形成記憶點。

劉畊宏被粉絲稱為碎碎念教練，在直播中劉畊宏的話術非常多，會不停的與粉絲互動。除了互動外，劉畊宏還會不時與妻子擁抱撒狗糧，給粉絲留下了深刻印象。

**有着明星流量也是劉畊宏與其他健身博主的不同之處。**作為周杰倫的粉絲，沒有人不知道劉耕宏的名字。在接受採訪時，周杰倫就曾表示自己雖愛運動但不愛健身，看到劉畊宏的肌肉才徹底心動。就在昨天，劉畊宏還在微博上發佈了與吳尊一家的線上健身課程。在社交媒體上，劉畊宏還負責督促包括鍾麗緹、陳小春在內的明星健身鍛鍊。

此外**劉畊宏還在多檔綜藝節目中出現過。**比如此前他帶女兒小泡芙參加了《爸爸去哪兒》節目的錄製，憑藉女兒和自己的温柔硬漢形象給人們留了不錯的印象。而在《減出我人生》中，劉畊宏幫助一男子成功減重105斤，展示出了自己在健身方面的才能。明星效應對此次劉耕宏直播間的出圈也有着一定幫助。

截至目前，劉畊宏在健身直播時還未出現帶貨情況，**不帶貨成為了劉畊宏的獨特之處，深受粉絲的好評。**對於粉絲而言，劉畊宏的健身直播完全就是一個免費的教練在教健身，而不是像其他主播那樣推薦自己使用的產品，或者用話術引導粉絲通過健身外的附加商品來輔助健身減脂。

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劉畊宏健身直播未來如何發展？

在通過健身直播成功積攢下流量和口碑後，劉畊宏的變現之路成為了大家關注的熱點。雖然，現在劉畊宏還沒有表現出太過明顯的變現方向，但根據以往明星或健身博主直播的發展路徑也可以猜測一二。

在健身直播的之一過程中，**劉畊宏建立了自己的私域社羣，並引導粉絲加入自己的粉絲羣。**在自己的粉絲羣加滿後，又引導粉絲關注妻子王婉霏的抖音賬號、加入妻子的粉絲羣。目前，王婉霏的賬號分享的多為健康食譜類內容。這意味着，**未來二人極有可能一邊深耕“動起來”的健身領域，一邊發展“管住嘴”的健身食物。**通過付費課程或售賣食譜的方式讓粉絲買單。

**直播的盡頭是帶貨，**就像其他明星一樣，在積攢下了一定流量的情況下，會通過直播賣貨的方式進行變現。在沒有開始健身直播前，劉畊宏就多次嘗試過直播帶貨，但效果均不理想。在健身直播火爆後，3月9日劉畊宏曾嘗試推薦兩款健身飲料，但同樣效果不佳，銷售額不到30W。未來，劉畊宏究竟會不會帶貨或者以怎樣的方式帶貨還尤為可知。

**在抖音直播火爆的劉畊宏受到了各平台網友的熱烈歡迎。**小紅書平台網友就曾抱怨過劉畊宏只講兩個健身片段發佈在小紅書中實在是太少，此後劉畊宏加大了發佈頻率。而Keep的用户則呼籲劉畊宏在Keep中開課，為Keep的用户提供不同內容健身課程。根據不同平台或線下機構特點，為平台提供定製化健身內容將是劉畊宏不錯的選擇之一。

有着明星背景又有着專業健身知識的劉畊宏，為運動健身品牌、平台代言也是不錯的出路。放眼當下，運動品牌所選擇的代言對象一般分為兩種，專業運動員或者熱度極高的明星。**通過健身直播累積了熱度的劉畊宏無疑具備了運動與流量兩大優勢，且眾多粉絲的反饋也為效果起到了一定保護作用。**如果劉畊宏選擇為品牌代言，既可以免於直播帶貨造成的口碑下降，又可以進一步提升自己的知名度。

隨着大批的流量湧入，劉畊宏的變現之路即將開啓。**如何平衡內容和變現之間的關係，將成為劉畊宏重要的一步，而這也是每一個健身博主需要解決的一個問題。**在疫情之下，健身博主們通過輸出自己的健身經驗，讓更多人建立起了專業的健身意識。雖然劉畊宏的最終變現成果還沒有揭曉，但不忘初心依舊是大眾對“劉畊宏們”的最大期許。