在環球影城看到《王者榮耀》，心情是——_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

對於忽然在北京環球影城強勢刷臉的《王者榮耀》（其實去年就官宣北京環球影城和騰訊IP的合作，但大家沒料到陣仗這麼大），市面上有兩種聲音：

小紅書裏高喊着“玉環姐姐朝我看了一眼”“後空翻的上官婉兒太酷了”，抖音上秀出“王者榮耀花車好看”“我見到活的李元芳了”，以及微博齊刷刷的“在環球影城打卡王者榮耀”，都是《王者榮耀》粉絲在“過年”。如今《王者榮耀》玩家的快樂之一，便是呼朋引伴和遊戲英雄在環球影城來一次命運般的相遇。

而另一面， “環球影城為啥會選《王者榮耀》”的疑問也不少。考慮到**《王者榮耀》是首個、也是唯一一個走進北京環球影城季節性活動的中國原創IP**，接受這樣的詰問也算先行者的必經之路。

這情形有些像當年中國女星剛開始在好萊塢大片中露臉。是討好中國市場的、充滿違和感的龍套花瓶，還是有獨立價值的、中國用户也確實愛看的東方風韻，終究要靠實績説話。

**但可以確定的是，隨着中國市場的重要性越來越高、中國用户的本土文化意識越來越強，這樣的合作只會越來越多、越來越深。**大勢不可逆，不妨少點分別心，多點自信心，看看我們的IP在國際主題公園究竟玩得怎麼樣。

有點新東西

去年，北京環球影城官宣和騰訊合作，要把騰訊遊戲IP加進季節性活動中。當時吃瓜羣眾只當是淺玩一把，沒想到如今英雄見面會、主題花車巡遊、特色周邊樣樣俱全。三分好奇三分期待四分忐忑，是硬糖君和很多玩家對《王者榮耀》走進北京環球影城的初印象。

作為時下最火的流行IP之一，《王者榮耀》和線下主題樂園、博物館、景區的合作其實很多。據硬糖君不完全統計，《王者榮耀》已走進過長隆水上樂園、南嶽衡山旅遊區、哈爾濱冰雪大世界、武漢園博園景區等10多處線下娛樂場景。

客觀説，合作整體反響都不錯，內容主題各有特色，表達形式相當豐富。比如，和長隆水上樂園合作的“夏日狂歡季”，是《王者榮耀》首次嘗試和大型遊樂園合作，將人氣遊戲元素進行實景還原，嫁接至遊樂設施、無人機表演、互動攤位等等。

面向不同的目標用户針對性地創造線下體驗，是王者IP搭建過程裏重要的一環。

不過，即便《王者榮耀》聯動長隆水上樂園、哈爾濱冰雪大世界提供給玩家的體驗已經相當豐富，依舊有很多人對它和北京環球影城的合作懷抱擔心。

怎麼説呢，還是硬糖君開篇打的比方，這就是國內頂流實力偶像和好萊塢老牌明星拍電影，粉絲和看客的心情都很複雜。

從結果看，《王者榮耀》和北京環球影城展現出高度的適配性。一場“王者榮耀英雄盛會”，把王者榮耀英雄巡遊、王者榮耀英雄見面會、特色周邊等內容包攬其中，遊客可以看、可以玩、可以買、可以聽，享受沉浸的娛樂體驗和自然的社交互動。

玩遍所有項目，硬糖君覺得各有側重和趣味，非要説個最喜歡的，那就是巡遊。原因無他，實在要素過多。抖音、微博、小紅書等社交媒體裏，返圖和視頻最多的也是這塊內容。

畢竟，在全球的環球主題公園中，這是唯一一個融入了IP劇情故事與互動體驗的巡遊表演；在貼合潮流文化的前提下，這種創新演繹形式在內容優勢、互動級別和文化氛圍都往前推了一步。

玩家經常調侃，《王者榮耀》是“音樂公司”，做出過《赤焰之纓》《永遠的長安城》等眾多極具辨識度的音樂作品。而落地北京環球影城，《王者榮耀》花車駛來，音樂一響，便迅速將人引進王者世界。硬糖君便是聞曲而來，奔向擁擠的觀眾隊伍，來了一次饒有趣味的巡禮遊。

花車還原的是《王者榮耀》長安賽年CG裏《不夜長安》的大船，極具古風韻味。站立當中的英雄演員各有千秋，顏值擔當公孫離、可愛擔當程咬金、帥氣擔當上官婉兒、霸氣女王武則天等，只恨自己眼睛不夠使、拍照不夠快。

與一般的平面模特不同，真正的cosplay就是連內心也要進入世界。《王者榮耀》花車上的那些演員，看得出是經過嚴格篩選和長期培訓的，無論在動作、表情還是聲音上，都在儘量貼合英雄角色，給人以很強的真實感和代入感。

最驚喜的是花車巡遊的豐富劇情：司空震向女王獻花之後，突然氣氛一轉，反客為主露出野心，讓在下方觀看的硬糖君都為女王捏了一把汗… 而且，服化道也足見誠意用心，武打動作編排也足夠驚豔 —— **試問，有誰能夠拒絕現場後空翻的上官婉兒！**她縱身一躍，硬糖君和圍觀遊客都不自覺發出驚歎。

讓玩家滿意，也讓路人粉和大眾遊客對王者IP本身產生興趣、有了初步印象，這無疑是“王者榮耀英雄巡遊”，或説是《王者榮耀》和北京環球影城合作的最大價值。在社交媒體裏可以看到，不少遊客在現場感受過花車巡遊後，還會去補習《王者榮耀》的更多故事，圈粉只是時間早晚問題。

眼下，硬糖君所在的《王者榮耀》遊戲羣裏，已經為票選“花車頂流”爭得不可開交。但這顯然一時半會難出結果，每個英雄都有點東西在身上，令人難以抉擇啊！

為什麼是《王者榮耀》？

如果僅以個人感受來回答“《王者榮耀》和環球影城搭不搭”的問題，難免有失偏頗。我們不妨來看幾組數據：

《王者榮耀》和北京環球影城合作啓動後，在各大指數搜索“環球影城”，我們會看到在這期間冒出的眾多峯值。光是在百度，環球影城的搜索指數漲幅就高達400%。

製造傳播聲量的，不只有忠實玩家，還有海內外媒體。《Attratiocns》《Superpixel》《Intergame》等海外媒體，都對《王者榮耀》走進北京環球影城一事展現出高度關注，並在報道里對此次IP的搭建、孵化表示高度認可。

顯然，《王者榮耀》作為首個落地環球影城季節性活動的中國原創IP，在消費、傳播、話題多維度上都是比較成功的。

在國內，IP落地線下場景一直是個難題。線上活動可以忽略時間的同步性以及空間的距離，內容的傳播性更強。而IP落地線下則不然，在時間和空間的侷限下，不成體量的IP很難掀起水花。

這裏的體量，既是指內容的體量，也是指影響力的體量。

正因此，遊戲IP和國際主題公園的合作雖不少見，但多數項目停留在虛擬資產的授權，這樣做保守但穩妥。

而目前，北京環球影城裏的超級IP：哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、小黃人等等，都有着明顯的共性：具有系統化和延展性的世界觀，並且在廣大羣體裏凝聚起某種情感共識。

以此對照，我們會發現《王者榮耀》和北京環球影城的組合，其實並非強行拉郎，而是一一匹配、雙向賦能。這背後再次體現着環球影城的IP選擇標準，也在顯現着王者榮耀的IP優勢。

《王者榮耀》誕生至今，早已形成龐大且嚴謹的統一世界觀設定。在這套世界觀下，精品內容被源源不斷地打造出來，成為IP骨架之上的血肉，讓用户全方位的沉浸在世界觀體驗中。這次在北京環球影城落地，《王者榮耀》展現的便是具備濃重國風元素的東方故事，故而能讓中國遊客迅速接收且形成共鳴。

走進“王者世界”

事實上，“北京環球影城：王者榮耀英雄盛會”是王者IP版圖裏極重要的一塊，但也只是一塊。

縱觀《王者榮耀》IP的搭建和運營，不難發現整個孵化過程是系統的、有條不紊的：不斷往原有內容裏移植以傳統文化、經典文化、潮流文化為代表的國民記憶，在打造新社交貨幣的同時，不斷凝聚共識、開疆闢土。

而這種跨界賦能既可以維繫現有粉絲，提升遊戲口碑，也能帶來可觀的產業價值。這在《王者榮耀》對北京環球影城線下客流量、線上話題度的拉動裏都有所體現。

如果説這是錦上添花的案例，還有更多“雙向奔赴”的故事。

比如在賦能細分領域，《王者榮耀》憑藉音樂巡演、晚會節目合作等多元形式，既為自身產品撬動增量市場，也為各領域合作伙伴帶來了發展機遇。

比如，在小眾藝術領域，過去幾年，《王者榮耀》在各地舉辦過多場交響音樂會巡演。**數據顯示，《王者榮耀》在杭州的幾場演出滿座率超八成，遠超行業優質演出標準線。**更振奮人心的是，年輕人通過王者交響音樂會這種窗口，開始主動走進音樂廳接觸高雅藝術。

而在線下場景的延伸上，穿梭在北京環球影城的巡遊花車，出現在佛山地鐵裏的裴擒虎形象，亦或是綻放在長隆天空的無人機焰火，既是紐帶、也是營養，共同作用於王者的核心粉絲和潛在用户。

紐帶是指，它們讓粉絲距離IP特別近，給其提供多元的消費體驗，不斷強化彼此的情感。而營養是指，IP合作帶來參與性、話題性以及文化影響力，給挖掘潛在用户提供良好契機。相信不少刷到“王者榮耀花車巡遊”的路人粉，開始有點坐不住了。

所謂IP，本質不是單純的某個故事、人物，而是一羣人的情感共識。《王者榮耀》從未停下製造國民記憶的腳步，硬糖君也沒放下再看一遍王者巡遊花車的念想，再買一輪王者英雄周邊的衝動。

對於很多內容形式、娛樂形式，我們一開始接觸的是由海外產品製造的範式、定下的規則，因此初接觸本土化內容總覺“違和”。就像當年看慣了日漫的人看國漫，看慣了美劇的人看國劇，就像在環球影城看到了王者榮耀。

**這種違和感什麼時候會消失？不僅是產品的打磨，更關鍵的或許是用户的換代。**從小看哈利波特的人長大了，把魔法世界捧成了北京環球影城最熱景點。而那些由王者陪伴從年輕走向成熟的少年人，想來又會有不同觀感。