體育“上位”，體育產業迎來春天？_風聞

隨着居民生活水平的提高和居家時長的增加，越來越多的人開始關注身體的健康問題。

3月23日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，提出普及全民健身文化，打造一批科學健身傳播平台。

近日，台灣藝人劉畊宏在短短10天裏漲粉數千萬的“流量奇蹟”十分令人驚歎，朋友圈裏的“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”們對運動健身充滿了熱情，一時間有種全民健身熱潮的既視感。

4月21日，教育部印發《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）的通知》，其中內容提到將開設“體育與健康”課，並且此課程的課時比例在10%-11%，已超越外語和理化生等科目，相關新課標將在今年秋季正式開始實施。

一時間“體育取代英語，成為第三主科”的論點頻頻被大眾提及，大眾普遍表示支持，畢竟對於小學生和初中生而言，在身體發育階段增強身體素質、提升健康的理論學習，對人生有着積極正向的影響。

課程標準每10年修訂一次，對學生自身和社會整體的發展都有着重要的影響意義，此番課程標準修訂落地，預示着未來那些行業的發展將會發生變化呢？

 “剛性要求”成為現實，體育課終於“上位”

據教育部官網3月1日消息，教育部發展規劃司公佈了2021年全國教育事業統計主要結果。

根據2021年教育事業統計數據結果顯示。2021年，全國共有義務教育階段學校20.72萬所，在校生1.58億人。專任教師1057.19萬人。九年義務教育鞏固率95.4%。

全國共有小學15.43萬所。小學招生1782.58萬人，在校生1.08億人。共有小學專任教師660.08萬人。

全國共有初中5.29萬所。初中招生1705.44萬人，在校生5018.44萬人。共有初中專任教師397.11萬人。

義務教育是國家統一實施的，所有適齡兒童、少年必須接受的教育。祖國的一代代花朵就是在義務教育的灌溉下茁壯成長，大部分人也正是在這段時間裏瞭解、認識了這個世界的基本，其重要性不言而喻。

相較於高中階段教育和高等教育，義務教育的重要性不止體現在時間的前後上，義務教育的學生數量和校園、教師數量也有着領先地位。

2021年教育事業統計數據結果顯示，全國共有各級各類學校52.93萬所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬人。

義務教育階段的學生數量在各級教育階段中佔比過半，遙遙領先於高中教育階段及高等教育階段學生數量。

不論是從時間的先後上來看，還是從學生數量來看，可以説義務教育階段對一代人的影響有着決定性的意義，這與長期的潛移默化以及時間的先發優勢有關，義務教育的九年對個人的長期成長有着深遠持久的影響。

一個人接受什麼樣的教育，就會變成什麼樣的人，教育對個人成長髮揮着很大的引導作用。此次新課標修訂中“體育與健康”課時佔比超過外語和理化生等科目，這一改變勢必會對學生的成長教育帶來深遠影響。

新課標提到從今年9月起，全國九年義務教育學校各年級均會開設“體育與健康”課，佔總課時比例10%-11%，超越外語（6%-8%）和理化生、科學（8%-10%），成為小、初階段僅次於語文和數學的第三大“主科”。

體育課課時佔比超過了家長和學生心目中的重要學科外語，不得不説體育課終於翻身迎來“上位”。除課時佔比時間外，義務教育階段的體育課內容也得到了拓寬。

《課程標準（2022）》顯示，我國義務教育體育課程內容領域正在不斷拓寬。除基本運動技能、體能等奠定學生一生身體素質的大項，新課標中的“專項運動技能”版塊收錄了六大類運動，分別是田徑、球類、體操、水上或冰雪、中華傳統體育和新興體育。

可以看出新課標修訂後的體育課變得更加有趣了，並且更加關注體育課對學生健康行為與生活方式的引導，新課標的體育課似乎不止是想要提高學生的身體素質和理論知識，還扮演發揮着引導學生愛上體育運動的身份和作用。

新課標體育課不再是枯燥乏味的體能活動，也將時下正流行的水上運動、冰雪運動、飛盤運動和滑板、輪滑等“時髦”運動引入體育課中，這對項目對青少年而言有着莫大的吸引力。

並且對年輕家庭而言，這些運動項目甚至也是年輕家長的興趣愛好所在，新課標體育課對青少年的影響也許不只侷限於校園內，對社會整體也將帶來一定程度的積極影響。

 多重利好疊加，體育產業向陽

東京奧運會的全民女排、全民乒乓；在家門口舉辦的冬奧會上奪冠的谷愛凌和蘇翊鳴；冬殘奧會中身殘志不殘，展現出值得尊敬的體育精神的選手。

近年來人們對體育賽事的關注已經成為一種新現象，各大體育賽事舉辦期間熱搜榜上相關話題的討論熱度持續不下，隨着全民健身上升為國家策略，各種利好疊加下國民對運動健身的欲求愈發強烈。

以風頭正盛的冰雪運動產業為例，運動總是離不開裝備和場地的支持，並且由於滑雪運動的特殊性和危險性，相比較於其他運動滑雪對場地和裝備的要求也有着更高的門檻，從基建的滑雪場地到雪板以及護具，都是這項運動必不可缺的先決條件，這就會刺激冰雪運動產業的整體發展。

冬奧會舉辦前後，為了推進雪場基建的建設，以滿足人們對滑雪運動的熱情，考慮到雪場的紅利將長期持續地釋放影響到產業整體，作為基建的雪場會吸引人們參與進這項運動之中，參與進滑雪運動中的人也將因此產生其他相關消費，如滑雪裝備和滑雪服，各地的雪場如雨後春筍般冒出。

基建資源豐富，參與冰雪運動的人增加，順帶拉動冰雪運動產業鏈整體增長。2月10日商務部召開的例行發佈會上發言人透露，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。

不難發現體育產業的發展源動力，與大眾對運動的熱愛程度有關，新課標體育課修訂後，從娃娃抓起的體育運動項目，或將刺激帶動體育產業整體規模的持續增長。

2021年8月3日，國務院發佈《全民健身計劃》指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民羣眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

“基建”提升，參與運動的人數得到增長，體育產業整體向陽發展，並且《計劃》中還提到了加快高端製造業與現代服務業融合發展的現代體育產業體系，積極培育户外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。

回溯歷史，隨着商品房的崛起，家裝家電產業站上了時代浪潮的風口浪尖；在體育“基建”崛起的當下，運動品牌和體育培訓是否終於等來春天？

體育成“新貴”，教培和運動品牌迎來“又一春”

前有“雙減”後有“新課標”，青少年體育鍛煉問題愈發受到國家和社會的重視，多重利好疊加之下，家長們開始在意青少年的鍛鍊時長問題，並且對青少年體育鍛煉消費買單的意願也在向好發展。

據艾媒諮詢調研數據顯示，“雙減”後，超過半數的兒童(56.0%)平均每天鍛鍊時長能夠達到1小時以上，父母帶孩子參加體育活動的次數也明顯增多(42.3%)。

兒童體育鍛煉時間明顯增加，隨着鍛鍊時間的增加，家長們對兒童體育用品的消費慾望也在增長。

數據顯示，有91.8%的消費者購買過兒童體育用品，其中，體育器材最受消費者青睞，在具體品類方面，羽毛球、籃球是“雙減”後消費最多的體育器材品類，露營帳篷是消費最多的户外裝備品類。

除體育器材外，運動服飾依然是消費主力。想要購買兒童球類體育用品的消費者佔比最高，達到60.8%，而想要購買運動服飾的消費者佔比為45.4%。

消費者對運動服飾品牌的選擇上，也許由於價格或其他原因，相較於全球品牌消費者更青睞於選擇國產品牌，在兒童體育用品消費者品牌選擇中，李寧、安踏和特步這些國產品牌超過了耐克、阿迪達斯佔據了榜單前三。

對於激戰正酣的運動品牌而言，兒童市場已成為不容小覷的關鍵戰場，無論事李寧、安踏、特步還是361°這些頭部國產運動品牌，還是耐克和阿迪達斯這些全球品牌，都早已在兒童體育運動市場單獨開闢了支線品牌或成立獨立品牌。

除運動品牌外，體育培訓行業也是此次多重利好消息的受益者。

數據顯示，我國幼兒體育潛在人口規模1.3億，並將在未來保持平穩增長，89.34%的受訪家長有為孩子選報體育培訓項目的意願，家庭年均幼兒體育消費2400元，幼兒體育潛市場規模為2340億元。

對於尚未完全覺醒的體育培訓市場需求而言，當下的體育培訓行業發展尚且還未成熟，相關業務和經營模式還需要進一步摸索加強，相信在多種利好的疊加下，不會只有一個行業迎來春天，體育行業的整體規模也終將將迎來爆發增長。