優酷“暴走”,國產劇“躁”起來了_風聞
燃影视-剧焦一线官方账号-影视领域一线媒体。2022-04-29 08:21

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文丨顧貞觀
2022年,劇集市場可謂神仙打架,爆款劇們你方唱罷我登場,這邊《與君初相識·恰似故人歸》才以優酷熱度破萬的戰績收官,《重生之門》便開始了新的霸榜之旅。
開播僅一天,《重生之門》便登上了貓眼全網劇集熱度榜首位、微博影視劇討論榜第一、劇集影響力榜第一,並在燈塔全網正片播放市佔率上殺入了前三名,《重生之門》宛如一陣龍捲風,席捲了各大榜單。有趣的是,它還登上了隔壁愛奇藝和騰訊視頻的搜索榜第一。

站在《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》背後的優酷,開年至今自然是贏麻了,其實仔細觀察可以發現,近期劇集熱度榜上的常客不止是《與君》《重生之門》,《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》等優酷劇集也位列各大榜單前排。可以説,手握優酷會員的觀眾們,同樣贏麻了。
去年,市場一度還在唱衰長視頻,而今一部接一部的佳作向外界證明了長視頻的生命力依然旺盛,只要有好的內容,便會有觀眾慕名而來,便會有爆款誕生。視頻平台源源不斷地輸送爆款,今年的國產劇市場也開始變得異常熱鬧。
目前,2022年僅過去四個月時間,接下來的半年多時間裏,國產劇和優酷的舞台,還很大。

爆款不斷檔
《重生之門》能迅速佔領各大榜單,一者源於它是優酷“重生系列”的第二部作品,有系列的影響力加成,自然更容易打開熱度,二者則源於它自身的高質量。
《重生之門》身上的刑偵與懸疑標籤很是常見,但它的故事卻是別出心裁的,沒有像以往的刑偵劇一般以兇殺案為主線,而是藉由“盜竊案”串起了故事。雙男主設定下,有着豐富刑偵經驗的警察隊長羅堅,與“盜賊世家”出身的大學生莊文傑因“睡蓮案”結識,故事由此開始。
開播前,也有不少人擔心《重生之門》會因缺乏驚悚感、缺乏槍戰機車下的強烈視覺衝擊而過於平淡,但從正片和觀眾評價來看,《重生之門》增添的諸多暗線與反轉帶來的觀劇體驗同樣緊張刺激。劇中不僅是雙男主,反派們也皆智商在線,在這場聰明人的遊戲中,一步行差踏錯或許就是深淵。

首播後,觀眾在網上的激情探討也加速了《重生之門》的熱度發酵,不少觀眾直呼“劇中的角色都長着八百個心眼”,還有人討論起了“如果自己穿越到了劇中,大概能活多長時間”。可見好的內容,本身就是自帶熱度催化劑的。
而今,觀眾對劇集的嚴苛要求是全方位的,《重生之門》能吸引觀眾,在於它從表現形式到內核,都是新穎的。
國產影視劇想要做出新意的確不容易,更何況懸疑題材還是當下市場的熱門賽道,但是,世上無難事,只要肯登攀。《重生之門》的創新稱不上大刀闊斧,但自有特色,它在刑偵類型下融合了懸疑、驚險、高科技等多種元素,其中高科技裝備、產品與探案的結合,也讓劇集變得更具現實感。

從內核上來看,《重生之門》亦是深度的。主角羅堅、莊文傑各有心理創傷,羅堅始終未從師父的犧牲中走出,莊文傑則被籠罩在“盜賊世家”的陰影下,他們一路結伴,重新尋找多年前“洛神失竊案”的真相,也在尋找自己“重生”的可能與釋懷之道。
《重生之門》不是優酷今年的第一部爆款劇,在它開播前,《與君初相識·恰似故人歸》剛收官不久,仍高熱不下。播出期間,《與君》創下了多項紀錄,它不僅是2022年全網新劇中首播指數破紀錄的存在,也是優酷首部熱度破萬的劇集。
目前,《與君》在微博的話題閲讀量達46.2億次,更恐怖的是,該劇播出期間全網熱搜達到2328個,微博主榜熱搜達到379個。只能説,三月以來,觀眾都為紀雲禾和長意的愛情操碎了心,雖説人都被虐麻了,但這對絕處相逢卻始終情深不負的戀人的命運走向,始終牽動着人心。

縱觀這些爆款創造的市場價值,會讓我們對長視頻的發展更具信心。

王炸的能量
在《與君初相識·恰似故人歸》的熱度拉動下,該劇主演任嘉倫的微博指數環比上漲了57%,劇集播出期間,周大生更是正式官宣任嘉倫擔任全新品牌代言人,這也意味着任嘉倫的曝光度和商業價值達到了新的高度。爆款劇紅的是演員,亦是平台。
通過《與君》官方發佈的戰報,我們能更清晰地看到這部劇對優酷的意義。截至收官,《與君》成為了自2018年以來優酷用户規模及會員轉化率最高的劇集,雖然官方未透露進一步的數據,但創紀錄的意義不言而喻。
這也是為何視頻網站都在追逐年度爆款,因為爆款的能量實在太大了。
Quest Mobile數據顯示,受益於《與君》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等優質劇綜的帶動,三月份優酷日均活躍用户數同比增長8.67%,增幅領跑長視頻行業。同時,優酷用户粘性也大幅提升,3月14日至4月17日,優酷周人均使用天數、周人均使用次數均位居長視頻行業第一。

去年,外界不少人認為長視頻行業凜冬將至,有些人甚至對長視頻這一內容形式都提出了質疑,不過,2022年劇集市場的表現卻與外界這些預想截然不同。從《與君》到《重生之門》,爆款未曾終止,市場氛圍也越來越熱,長視頻不僅生命力蓬勃,還展現出了更高的價值空間和更光明的未來。
阿里巴巴集團財報顯示,2022財年Q3(截至2021年12月31日),優酷日均付費用户規模同比增長14%,這自然也是受益於《一見傾心》《女心理師》《麻花特開心》等爆款劇綜的帶動。可見如今在優質內容上實現了高效投資和生產的優酷,各項核心數據都在順勢上揚,這也為整個長視頻市場帶來了信心。

不管時代如何發展,長視頻都有其獨特價值,而不管是在過去還是在未來,優質內容永遠是視頻平台最牢固的護城河,是吸引觀眾目光的不二法寶。過去我們曾説,視頻平台要在市場立於不敗之地,便要具備持續產出優質內容的能力,這一判斷在今年優酷的表現中再度得到了印證。
爆款不斷檔,最幸福的自然還是觀眾。從網上有觀眾打趣稱“我的優酷會員值回票價了,從與君到重生就沒斷過”也能看出,觀眾對視頻平台的認可還是源於內容,爆款的持續供給,才是觀眾對平台形成依賴度和忠誠度的核心。


攻勢仍在繼續
爆款背後,國產劇的熱度在升温,質量也在躍遷。
從藝恩數據來看,與2021年Q1相比,2022年Q1劇集上線數量減少了17部,其中電視劇上線數量與去年基本持平,而網絡劇上線數量呈減少趨勢。雖然規模在減產,但2022年電視劇和網絡劇的平均播映指數較2021年呈現出上升趨勢。
減產的大背景下,優酷等平台依然能穩定產出爆款,得益於平台多年來在內容製作上的經驗沉澱,也與內容矩陣的厚度緊密相關。從2022年各大視頻平台的片單來看,各家的劇集供應都極為多元化,這也為爆款的誕生提供了基礎保障。
除了《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》,開年至今,優酷的《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》等多部劇也有着不俗的表現。目前,燈塔全網正片播放市佔率TOP6中,優酷劇集獨佔五席,貓眼全網熱度榜TOP5中,優酷也佔據了四席。怪不得網友們都在調侃,2022年上半年是被優酷劇集包圍的一年。

過去幾年,劇集市場的題材類型起起伏伏,從仙俠題材到現實題材,從懸疑題材到女性題材,每個階段都都會有熱門題材類型誕生,相應的不少題材類型也會被唱衰,但從《與君》《重生之門》《特戰榮耀》等多部劇的表現來看,沒有過時的題材,只要內容質量把控得當,各個賽道都有可能孵化出爆款。
可以説,能否構建起多元化的內容矩陣,如今已經成為視頻平台能否穩定持續輸出爆款的關鍵因素之一,目前來看,上半年優酷的內容供應極為多元化,下半年,優酷更是準備將多元化進行到底。《重生之門》開播的同時,優酷多部劇集已經蓄勢待發,林更新、譚松韻主演的都市輕喜劇《請叫我總監》,竇驍、陳都靈、王勁松等主演的年代言情劇《良辰好景知幾何》都將於近日播出。
除了這兩部已經定檔的劇集外,優酷的待播隊列中還有《幸福到萬家》《情滿九道彎》《沉香如屑》《冰雨火》《長月燼明》《安樂傳》等頭部大劇。這些待播劇覆蓋的題材類型很是廣泛,既有女性題材、愛情題材,也有現實題材、仙俠題材與奇幻題材等等。

從優酷站內數據來看,《請叫我總監》《冰雨火》《沉香如屑》等多部待播劇的預約人數已突破百萬,當時《與君初相識·恰似故人歸》開播前預約人數也達到了百萬大關,後續,這些待播劇中再度誕生下一個或者多個年度爆款也並非沒有可能。
好劇不斷檔,是平台的勝利,是觀眾的勝利,也是長視頻的勝利。2022年尚未過半,剩下半年多時間裏,如果視頻平台能延續前四個月的攻勢,那今年的劇集市場必將能“躁”到底。