優酷“暴走”，國產劇“躁”起來了_風聞

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文丨顧貞觀

2022年，劇集市場可謂神仙打架，爆款劇們你方唱罷我登場，這邊《與君初相識·恰似故人歸》才以優酷熱度破萬的戰績收官，《重生之門》便開始了新的霸榜之旅。

開播僅一天，《重生之門》便登上了貓眼全網劇集熱度榜首位、微博影視劇討論榜第一、劇集影響力榜第一，並在燈塔全網正片播放市佔率上殺入了前三名，《重生之門》宛如一陣龍捲風，席捲了各大榜單。有趣的是，它還登上了隔壁愛奇藝和騰訊視頻的搜索榜第一。

站在《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》背後的優酷，開年至今自然是贏麻了，其實仔細觀察可以發現，近期劇集熱度榜上的常客不止是《與君》《重生之門》，《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》等優酷劇集也位列各大榜單前排。可以説，手握優酷會員的觀眾們，同樣贏麻了。

去年，市場一度還在唱衰長視頻，而今一部接一部的佳作向外界證明了長視頻的生命力依然旺盛，只要有好的內容，便會有觀眾慕名而來，便會有爆款誕生。視頻平台源源不斷地輸送爆款，今年的國產劇市場也開始變得異常熱鬧。

目前，2022年僅過去四個月時間，接下來的半年多時間裏，國產劇和優酷的舞台，還很大。

爆款不斷檔

《重生之門》能迅速佔領各大榜單，一者源於它是優酷“重生系列”的第二部作品，有系列的影響力加成，自然更容易打開熱度，二者則源於它自身的高質量。

《重生之門》身上的刑偵與懸疑標籤很是常見，但它的故事卻是別出心裁的，沒有像以往的刑偵劇一般以兇殺案為主線，而是藉由“盜竊案”串起了故事。雙男主設定下，有着豐富刑偵經驗的警察隊長羅堅，與“盜賊世家”出身的大學生莊文傑因“睡蓮案”結識，故事由此開始。

開播前，也有不少人擔心《重生之門》會因缺乏驚悚感、缺乏槍戰機車下的強烈視覺衝擊而過於平淡，但從正片和觀眾評價來看，《重生之門》增添的諸多暗線與反轉帶來的觀劇體驗同樣緊張刺激。劇中不僅是雙男主，反派們也皆智商在線，在這場聰明人的遊戲中，一步行差踏錯或許就是深淵。

首播後，觀眾在網上的激情探討也加速了《重生之門》的熱度發酵，不少觀眾直呼“劇中的角色都長着八百個心眼”，還有人討論起了“如果自己穿越到了劇中，大概能活多長時間”。可見好的內容，本身就是自帶熱度催化劑的。

而今，觀眾對劇集的嚴苛要求是全方位的，《重生之門》能吸引觀眾，在於它從表現形式到內核，都是新穎的。

國產影視劇想要做出新意的確不容易，更何況懸疑題材還是當下市場的熱門賽道，但是，世上無難事，只要肯登攀。《重生之門》的創新稱不上大刀闊斧，但自有特色，它在刑偵類型下融合了懸疑、驚險、高科技等多種元素，其中高科技裝備、產品與探案的結合，也讓劇集變得更具現實感。

從內核上來看，《重生之門》亦是深度的。主角羅堅、莊文傑各有心理創傷，羅堅始終未從師父的犧牲中走出，莊文傑則被籠罩在“盜賊世家”的陰影下，他們一路結伴，重新尋找多年前“洛神失竊案”的真相，也在尋找自己“重生”的可能與釋懷之道。

《重生之門》不是優酷今年的第一部爆款劇，在它開播前，《與君初相識·恰似故人歸》剛收官不久，仍高熱不下。播出期間，《與君》創下了多項紀錄，它不僅是2022年全網新劇中首播指數破紀錄的存在，也是優酷首部熱度破萬的劇集。

目前，《與君》在微博的話題閲讀量達46.2億次，更恐怖的是，該劇播出期間全網熱搜達到2328個，微博主榜熱搜達到379個。只能説，三月以來，觀眾都為紀雲禾和長意的愛情操碎了心，雖説人都被虐麻了，但這對絕處相逢卻始終情深不負的戀人的命運走向，始終牽動着人心。

縱觀這些爆款創造的市場價值，會讓我們對長視頻的發展更具信心。

王炸的能量

在《與君初相識·恰似故人歸》的熱度拉動下，該劇主演任嘉倫的微博指數環比上漲了57%，劇集播出期間，周大生更是正式官宣任嘉倫擔任全新品牌代言人，這也意味着任嘉倫的曝光度和商業價值達到了新的高度。爆款劇紅的是演員，亦是平台。

通過《與君》官方發佈的戰報，我們能更清晰地看到這部劇對優酷的意義。截至收官，《與君》成為了自2018年以來優酷用户規模及會員轉化率最高的劇集，雖然官方未透露進一步的數據，但創紀錄的意義不言而喻。

這也是為何視頻網站都在追逐年度爆款，因為爆款的能量實在太大了。

Quest Mobile數據顯示，受益於《與君》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等優質劇綜的帶動，三月份優酷日均活躍用户數同比增長8.67%，增幅領跑長視頻行業。同時，優酷用户粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，優酷周人均使用天數、周人均使用次數均位居長視頻行業第一。

去年，外界不少人認為長視頻行業凜冬將至，有些人甚至對長視頻這一內容形式都提出了質疑，不過，2022年劇集市場的表現卻與外界這些預想截然不同。從《與君》到《重生之門》，爆款未曾終止，市場氛圍也越來越熱，長視頻不僅生命力蓬勃，還展現出了更高的價值空間和更光明的未來。

阿里巴巴集團財報顯示，2022財年Q3（截至2021年12月31日），優酷日均付費用户規模同比增長14%，這自然也是受益於《一見傾心》《女心理師》《麻花特開心》等爆款劇綜的帶動。可見如今在優質內容上實現了高效投資和生產的優酷，各項核心數據都在順勢上揚，這也為整個長視頻市場帶來了信心。

不管時代如何發展，長視頻都有其獨特價值，而不管是在過去還是在未來，優質內容永遠是視頻平台最牢固的護城河，是吸引觀眾目光的不二法寶。過去我們曾説，視頻平台要在市場立於不敗之地，便要具備持續產出優質內容的能力，這一判斷在今年優酷的表現中再度得到了印證。

爆款不斷檔，最幸福的自然還是觀眾。從網上有觀眾打趣稱“我的優酷會員值回票價了，從與君到重生就沒斷過”也能看出，觀眾對視頻平台的認可還是源於內容，爆款的持續供給，才是觀眾對平台形成依賴度和忠誠度的核心。

攻勢仍在繼續

爆款背後，國產劇的熱度在升温，質量也在躍遷。

從藝恩數據來看，與2021年Q1相比，2022年Q1劇集上線數量減少了17部，其中電視劇上線數量與去年基本持平，而網絡劇上線數量呈減少趨勢。雖然規模在減產，但2022年電視劇和網絡劇的平均播映指數較2021年呈現出上升趨勢。

減產的大背景下，優酷等平台依然能穩定產出爆款，得益於平台多年來在內容製作上的經驗沉澱，也與內容矩陣的厚度緊密相關。從2022年各大視頻平台的片單來看，各家的劇集供應都極為多元化，這也為爆款的誕生提供了基礎保障。

除了《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》，開年至今，優酷的《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》等多部劇也有着不俗的表現。目前，燈塔全網正片播放市佔率TOP6中，優酷劇集獨佔五席，貓眼全網熱度榜TOP5中，優酷也佔據了四席。怪不得網友們都在調侃，2022年上半年是被優酷劇集包圍的一年。

過去幾年，劇集市場的題材類型起起伏伏，從仙俠題材到現實題材，從懸疑題材到女性題材，每個階段都都會有熱門題材類型誕生，相應的不少題材類型也會被唱衰，但從《與君》《重生之門》《特戰榮耀》等多部劇的表現來看，沒有過時的題材，只要內容質量把控得當，各個賽道都有可能孵化出爆款。

可以説，能否構建起多元化的內容矩陣，如今已經成為視頻平台能否穩定持續輸出爆款的關鍵因素之一，目前來看，上半年優酷的內容供應極為多元化，下半年，優酷更是準備將多元化進行到底。《重生之門》開播的同時，優酷多部劇集已經蓄勢待發，林更新、譚松韻主演的都市輕喜劇《請叫我總監》，竇驍、陳都靈、王勁松等主演的年代言情劇《良辰好景知幾何》都將於近日播出。

除了這兩部已經定檔的劇集外，優酷的待播隊列中還有《幸福到萬家》《情滿九道彎》《沉香如屑》《冰雨火》《長月燼明》《安樂傳》等頭部大劇。這些待播劇覆蓋的題材類型很是廣泛，既有女性題材、愛情題材，也有現實題材、仙俠題材與奇幻題材等等。

從優酷站內數據來看，《請叫我總監》《冰雨火》《沉香如屑》等多部待播劇的預約人數已突破百萬，當時《與君初相識·恰似故人歸》開播前預約人數也達到了百萬大關，後續，這些待播劇中再度誕生下一個或者多個年度爆款也並非沒有可能。

好劇不斷檔，是平台的勝利，是觀眾的勝利，也是長視頻的勝利。2022年尚未過半，剩下半年多時間裏，如果視頻平台能延續前四個月的攻勢，那今年的劇集市場必將能“躁”到底。