楊建允：志在掘金她經濟的創業者們，你們真的準備好了嗎？_風聞

隨着時代的發展和女性意識的覺醒，女性的地位和價值也在進一步凸顯，女科學家、女醫生、女運動員、中國女足……越來越多的案例正在向社會展現女性的力量，女性們正在用自己的努力與才能贏得社會的尊重。除了這些典型案例，也有很多女性在自己的工作崗位上兢兢業業、勤勞奮鬥，用雙手創造財富。

根據獵聘大數據研究院《2021職場女性與男性性別差異數據報告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場人羣中的佔比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯網行業，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

不只是在中國，據Visa發佈的《女性創業現狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創業，女性創業者增長速度顯著超過男性。

打破偏見，成就自我。隨着女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見。

“她力量”、“她經濟”：從被需要到自創造

近年來“她經濟”越來越多地被人提及，這個詞彙似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人説，“她經濟”是女性意識覺醒的必然。也有人説，不過是經濟概念細分下的偽命題。那麼“她經濟”到底是什麼？

“她經濟”按其定義簡單來説，就是圍繞着“女性”來造就的經濟模式。但是對於曾經的“他或她”為“她”買單的“她”經濟不同，“她經濟”則是完全的“她”為其自身買單。

2007年，經濟學家史清琪女士提出了一個新的經濟學名詞—“女性經濟”（即“她經濟”），她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費羣，研製並開發新產品。在當時社會背景下，史清琪關於“她經濟”崛起的預判並未得到足夠的重視，但隨着移動互聯網時代的到來，她經濟終於迎來徹底爆發。

隨着女性消費購買能力的逐漸提高，並且女性用户更青睞於使用手機在便捷的移動端來進行線上消費購物，所以女性用户羣體是移動電商潛在的巨大用户市場。在她經濟興起的時代，傳統企業轉型移動電商，構築商業模式時需要更重視女性的消費、購買能力和地位，永遠不要輕視女性的力量。

在“她經濟”如此風行的時代，電商行業應該充分重視女性經濟的廣闊市場，關於移動電商模式的設計也要重視女性經濟這塊風水寶地。

因此，楊建允認為，在“她經濟”逐漸興起的階段，企業轉型移動電商，構築商業模式時不可忽視女性用户羣體在電商消費領域的重要地位。也因為手機的便攜性，許多的女性用户更喜歡通過APP、小程序等在移動端直接進行購物消費，所以女性羣體是移動電商要重點挖掘的目標用户羣體。

移動電商平台的互聯網屬性可以成功地實現隨時隨地辦公的需求，只需要拿出手機就可以進行線上操作，完成店鋪的管理、客户溝通的工作，可以更好地讓店主兼顧家庭。

楊建允提出，企業在構築商業模式過程中，應該充分考慮這一重要人羣，為那些敢拼搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創業體驗，充分發揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經濟”幫助她們逐步擴展、重構社交圈，重新發掘家庭以外的自我價值。

一家創業公司的定位對於它的發展有着至關重要的影響，因此對創業者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

而對於“她經濟”一個早年間就切實存在的經濟賽道，有明確的供需雙方，還產生了可觀的經濟效益，並且隨着時代進程會大概率加寬延長的賽道，是不是“偽命題”這個論點，每個人在心中已經有了自己的答案。

而她經濟時代，女性用户市場的消費潛力還遠遠沒有被真正開發。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領域的巨大創業機會。對於志在掘金她經濟的創業者們，你們真的做好準備了嗎？

​ 楊建允，高級營銷師，互聯網營銷專家，專注於社交化商業研究及社交化營銷實操知識分享。更多內容，見全網矩陣號：楊建允談社交化商業。