打造爆款營銷案例的那家公司 這次選擇挑戰廣告界武打天花板！？_風聞

4.26-4.28日，一則傳奇手遊的相關消息逐步刷爆了互聯網：從吊足了大眾胃口的代言人視頻預熱，到高品質TVC宣傳片曝光，再到遊戲上線當日官宣甄子丹代言，同時還在抖音直播點亮廣州地標“小蠻腰”，連線知名傳奇遊戲主播。

短短三日間，在遊戲營銷推廣上很有一手的老朋友貪玩遊戲帶着它的新遊戲《國戰傳奇》和熟悉的“階段式推廣”，再一次打出了不一樣的明星代言推廣新玩法，引起了全網關注。

全新的“歸真”風格 締造廣告界武打天花板

4月26日，貪玩遊戲官方放出《國戰傳奇》的代言人懸念視頻，一位露半身穿着戰衣手提火焰大刀的男子在視頻中大步流星地走過，同時視頻右方宣傳語也寫到：“4月28日 來一場全力以赴的對決”。

短短15秒的視頻將戰鬥一觸即發的緊張感，以及視頻中男子氣勢灼灼的氛圍營造的相當到位，讓玩家與路人對4月28日這場“全力以赴的對決”與這位看起來鋭不可當的代言人有了好奇與猜測。

隨後在4月27日，貪玩遊戲又緊接放出了一則30秒的TVC視頻預告，預告中精彩熱血的打鬥戲碼、異常能打的代言人形象和高質量的內容製作進一步拔高了玩家期待度。

4月28日，貪玩遊戲正式官宣《國戰傳奇》代言人甄子丹，並隨着熱度持續發酵，於29日發佈了宣傳TVC完整視頻，通過“代言人+全網宣發覆蓋+線下線上推廣結合”的模式，將遊戲公測熱度推向高潮，也讓玩家與路人再次改變了對“傳奇類代言廣告”的刻板印象——明星代言的TVC廣告，不炫技不浮誇一樣可以很精彩。

這次全網刷爆的明星宣傳TVC，貪玩遊戲強調的是“歸真”，迴歸精品內容、紮實製作、熱血情懷最原始的魅力。

作為全球功夫巨星的甄子丹，在這次TVC中率領旗下甄家班進行了全片真打、拳拳到肉的內容拍攝。

在TVC宣傳片中，甄子丹與其手下在“國戰傳奇”房間內與多位黑衣人進行了力量感十足的精彩打鬥，成功拿下“屠龍寶刀”，讓中國功夫這一國粹的魅力與熱血在激烈的打鬥中一覽無遺，也側面映射了宣傳片背後《國戰傳奇》其遊戲內的激情對戰氛圍。

並且為了更直接地展示“歸真”魅力，《國戰傳奇》與甄子丹的這則TVC宣傳片中，並沒有過多使用科技炫技，所有後期都基於甄子丹與甄家班實打實的對戰拍攝，力求最大限度展現最真實的功夫國粹魅力，迴歸最原汁原味的功夫爽感。

而這種全靠精品內容與紮實製作的“歸真”視頻，喚醒了玩家對於當年傳奇時代與同時期功夫片盛行過去的懷念，就像曾經的傳奇遊戲一樣，兩者都沒有過於花裏胡哨的內容和玩法，但都能喚醒大眾心中最原始的魅力感受，聯結了功夫與遊戲共通的原始熱血，觸達了一代傳奇玩家的原始真情懷。

在這樣高質量返璞歸真的TVC宣傳片播出後，其真實而精彩的武打戲迅速征服了大量觀眾與玩家。同時這也是遊戲行業內第一個不以遊戲內容主要賣點，反而嘗試以“真”功夫和真實武打內容作為宣傳重點的TVC宣傳片。甚至在廣告界中，這樣拳拳到肉的精彩武打畫面和TVC的高質量製作，在整個行業歷史中都是極為少見的。

可以説作為參與創造了《殺破狼》、《少年黃飛鴻之鐵馬騮》、《葉問》系列等武打動作電影天花板的甄子丹，跨界到遊戲廣告之後，本次又聯合貪玩遊戲打造出了廣告界的武打天花板宣傳片。

品效合一的宣傳效果 不同的演繹模式

成立於2015年的貪玩遊戲，從早年的魔性洗腦營銷，到越來越精品化的吸睛廣告，一直在不斷進化。並隨着其獨特的“階段式推廣模式”越來越成熟後，貪玩遊戲更是不斷刷新着人們對傳奇遊戲廣告的印象：代言明星人選不斷擴圈，高品質廣告層出不窮，同時傳奇遊戲的品牌塑造，也越來越精品化、年輕化、細分化，達成了品效合一的宣傳效果。

2020年時，貪玩遊戲發行了重磅產品《原始傳奇》，其邀請馮小剛代言拍攝了電影級的TVC，通過一鏡到底的拍攝手法，“內斂高質感”的宣髮套路，打破了傳奇遊戲市場廣告“浮誇”、“劣質”的刻板印象，同時《原始傳奇》還在線下狠砸電梯廣告，持續為遊戲邀請多位明星代言，多方位觸達了更廣人羣。

到了去年，貪玩遊戲在《熱血合擊》宣發時主打“細膩情懷”，以劉亦菲經典形象作引，邀請馬督工來應援，讓營銷更符合大眾審美同時接地氣，線上全網平台覆蓋，線下户外大屏的全線鋪開，讓遊戲營銷“精準”與“範圍”齊抓。

在這樣的高品質創新宣發下，《原始傳奇》上線後超半年一直被主流安卓渠道作為重點推薦新遊，上線首月有過IOS免費榜單Top7的成績。而《熱血合擊》更是在上線首日便登上AppStore免費榜第1 ，並獲得了 TapTap首頁推薦，以及多個安卓渠道的重點推薦位。

而4月28日上線的《國戰傳奇》，又再次展示了貪玩遊戲對傳奇遊戲明星代言營銷打法的不斷深化與創新。

如果説前文提到的《國戰傳奇》“歸真”的宣傳TVC是從主題與風格上進行了創新，為明星代言遊戲提供了新的思考，創造了新的風口。

那麼《國戰傳奇》遊戲上線首日開始的多方位全線宣發，則是全面展示了貪玩遊戲是如何與時俱進將《國戰傳奇》的遊戲熱度與話題度進行集中發力與爆發擴散，覆蓋並貼近更廣闊的用户人羣的。

貪玩遊戲還在抖音發起話題討論，邀請了數十位KOL達人，讓其聯合“甄傳奇一戰到底”的話題，來根據自己的拍攝風格來製作短視頻。例如抖音擁有超6500萬粉絲的自制片導演型KOL“陳翔六點半”就圍繞傳奇遊戲拍攝了相關劇情短視頻，展現了從傳奇端游到《國戰傳奇》裏永不過時的兄弟情。

還有如“真探唐仁杰”以及其他知名KOL在短視頻中插入了對本次TVC宣傳片和代言人甄子丹的點評與介紹，及傳奇遊戲、《國戰傳奇》的相關內容介紹，實現了更精準垂直的人羣推送。

目前該話題播放量已經突破4800萬，而這次短視頻遊戲推薦活動將持續到五一假期期間，保證了遊戲話題度在剛上線的黃金週期內持續鋪開，把握住了五一假期期間玩家對新遊的關注與需求。

同時《國戰傳奇》還在28日上線首日進行了一場抖音直播，創新地將點亮廣州知名線下地標“小蠻腰”+線上連線知名傳奇主播內容結合，為《國戰傳奇》的上線堆足了噱頭。不僅通過“點亮廣州塔”的瞬間將直播氛圍推向了高潮，形成了新的話題裂變。

而連線數位知名傳奇主播體驗《國戰傳奇》的環節，也帶領觀眾和萌新玩家更直觀地感受遊戲質量，體驗遊戲內激情、熱血的PVP與國戰玩法，拉近了與玩家的距離，讓整次直播宣傳更加接地氣。同時在本次直播的過程中感興趣的觀眾可以隨時下載遊戲暢爽遊玩，實現了優異的轉化效果，最終達成品效合一最大化。

此外在線下推廣上貪玩遊戲依舊沒有鬆懈，從預熱開始貪玩就在全國各地上線了大批《國戰傳奇》廣告，從魔性喊麥式電梯廣告，到公交站牌創新疊影廣告，全國十萬同屏，將預熱與鋪墊的遊戲熱度爆發釋放，讓更多線下受眾感受到遊戲魅力，形成線下線上的全面鏈條式營銷效果。

貪玩《國戰傳奇》X廣州塔X白馬站牌首次創意疊影聯動

7週年的貪玩還有着更多可能

隨着《國戰傳奇》話題度愈高，又即將成為傳奇遊戲宣發的經典案例之際，其發行商貪玩遊戲的7週年生日也即將來到。7年間依靠自身在細分賽道的不斷深耕與對用户的獨特理解，貪玩遊戲打造了一個又一個經典宣發案例，也成為了當前傳奇遊戲市場中不可忽視的存在。

而在臨近其7週歲生日之際，一直不斷突破自我的貪玩遊戲，更是動作頻頻。

如果關注App Store免費榜較多的朋友，可以發現在免費榜單上，貪玩遊戲在榜的不僅有《國戰傳奇》新遊，另一款4月25日首發公測的傳奇遊戲《鳳凰傳奇》同樣在榜，而這款遊戲邀請了知名歌手組合“鳳凰傳奇”進行代言，其宣發時間與《國戰傳奇》僅相差三日。

三日內便進行了兩場大手筆營銷，上線了兩款重量新遊，據悉這還僅是貪玩遊戲7週年營銷的第一波攻勢，後續還會有傳奇、奇蹟等多品類的新遊與更具有創意的新宣發營銷在蓄力等待。但僅從這兩款遊戲的宣發上，就可以看出貪玩遊戲在品效合一的宣發基礎上，逐漸想要為品牌加入更多的深度與內涵，與時俱進地深化傳奇遊戲的IP價值。

近年來，隨着遊戲與人們生活產生着更緊密的交集，承載了更多的責任，如何更好地實現遊戲社會價值，深化IP深度，履行社會責任，讓遊戲健康、長線、可持續化的發展，成為了大量遊戲廠商的共同課題。而在這個課題的討論中，傳統文化的融入成為了大家的共同選擇。

通過遊戲與傳統文化結合，對眾多國粹進行新的承載演繹與傳播，讓更多玩家感受並瞭解國粹魅力，一方面加深了遊戲的內涵，另一方面也激發着傳統文化的新活力演繹。

在貪玩遊戲近兩次的宣發中，從《鳳凰傳奇》的“鳳凰”這一中國古代神話神獸的主題宣傳、到創作了《最炫民族風》及其他中華文化元素濃厚歌曲的國內知名演唱組合“鳳凰傳奇”代言，再到本次《國戰傳奇》甄子丹代言TVC展現“功夫”國粹的做法，足以看到貪玩遊戲想要在“國粹”領域持續進修的決心。

接下來我們也許可以看到，在貪玩遊戲今年的新品遊戲中還會有更多與“傳統國粹”結合的營銷出現，繼續向大眾演示傳奇遊戲也能玩轉國粹。

今年年初，貪玩遊戲宣佈品牌升級為“中旭未來”，介紹其通過數字營銷能力、優化運營能力、IP孵化及自有內容生產能力為核心驅動的戰略飛輪走入新階段，以後將在升級的“旭量星海”系統幫助下，逐漸過渡到內容+研發產品矩陣的全新模式。

在過去的7年中，貪玩遊戲從發行起家，在發行能力愈發受到渠道高度認可的同時，也一直在嘗試於在營銷和新的領域中尋求突破。

營銷上從樹立魔性廣告標杆案例，到通過高質量營銷深化遊戲品牌，再到如今的國粹融入拓展遊戲價值。領域上貪玩從傳奇、SLG等多品類遊戲的全球發行，到自研精品遊戲輸入市場，再到涉足電商、網絡文學，乃至元宇宙等領域拓展品牌廣度。

可以説7歲的貪玩遊戲已經找到了一條屬於它自己的全面發展新道路，並在有計劃有目標地持續前進着，近期兩場融入國粹的大手筆宣發是其為7週年生日造勢的第一步，接下來的時間裏，貪玩遊戲無疑還會有更多動作。

會是元宇宙佈局的新突破？還是自研大作的曝光？或者是貪玩遊戲在營銷發行上更多的新創意與新打法？

沒人猜得到屢屢打破行業對遊戲營銷與發行認知的貪玩遊戲究竟還有多少大招未發，但又是迎來品牌升級，又是在7週年預熱第一波就丟出國粹宣發的貪玩遊戲接下來的動作，一定值得期待。