要上市的"麻辣燙一哥"楊國福，難過食安關_風聞
一味研究-2022-05-06 16:39
“麻辣燙江湖一哥”楊國福麻辣燙最近又出事了。
上月，北京市海淀區市場監督管理局開展餐飲食品安全大檢查工作，對海淀區19家餐飲門店進行了依法查處，其中楊國福麻辣燙因存在食品經營人員未穿戴清潔工作衣、帽的問題被查處。
值得一提的是，在不到兩個月時間裏，這已經是楊國福麻辣燙第二次被查處。3月2日，楊國福麻辣燙一餐飲門店因存在未保持食品經營場所環境整潔問題，曾被責令改正，給予警告。
楊國福麻辣燙的管理能力與加盟模式，是其食品安全問題頻發的關鍵原因。
對於擁有6000多家加盟店的楊國福麻辣燙來説，更多的利潤其實不是來自to C 的餐飲生意，而是to B（加盟店）的供應鏈生意——與其説它是一家麻辣燙公司，不如説是麻辣燙原材料的搬運工。
只是，加盟模式雖是楊國福麻辣燙獲得快速擴張的“法寶”，但管理與品控短板卻時常讓其得不償失：一旦某個加盟店的食品安全出現問題，整個品牌都會受到牽連。
如今，離上市只有一步之遙的楊國福麻辣燙，能交出一份合格的答卷嗎？
一碗麻辣燙，跑出一個IPO
楊國福麻辣燙，算得上是“國民麻辣燙”的存在。
楊國福麻辣燙的創始人就叫楊國福。2003年，第一家楊國福麻辣燙（當時叫做“楊記麻辣燙”）在哈爾濱永和街開業。
與傳統重油重鹽的麻辣燙湯底不同，楊國福對麻辣燙進行了改良，加入了全脂奶粉和牛骨粉等，製作出了鮮香帶有奶味的營養湯底，更符合北方人的口味。第一家店很快爆火。
東北地區講究人情關係，楊國福的很多親戚朋友見楊國福麻辣燙成本低、回本速度快，紛紛請求加盟。再之後，找上門來想要加盟的人越來越多，楊國福開始按照不同區域收取加盟費，這為公司版圖擴張奠定了基礎。公開資料顯示，兩年之內，哈爾濱及其周邊的楊國福麻辣燙門店就開到了70多家。
2007年，“楊國福”商標註冊成功，哈爾濱楊國福麻辣燙餐飲有限公司正式成立，並展開了特許加盟經營業務。
2009年，楊國福又對傳統麻辣燙的售賣模式進行了一次改革，首創了“論斤稱重”的模式，即不再按照固定的價格進行一碗一碗的售賣，而是讓顧客根據自己的食量自主消費。這一經營方式不僅提升了消費者的就餐體驗，也顛覆了麻辣燙行業的傳統經營模式，讓街邊麻辣燙正式邁向快餐式經營。
此後，楊國福的麻辣燙生意進入了發展快車道：先是門店遍佈整個黑龍江省，後又延伸至了整個東三省、全國乃至海外。
公司官網顯示，到2019年，楊國福麻辣燙的加盟店已進入全國400座城市，達到5500餘家；截至目前，楊國福麻辣燙的全國門店已突破6000家。
此外， 2017年起，楊國福麻辣燙開始向海外擴張，截至2021年9月30日，已經在澳大利亞、加拿大、韓國、美國、日本和新加坡等國家共計擁有21家海外加盟餐廳。
據弗若斯特沙利文數據，按2020年底商品交易總額和餐廳數量計算，楊國福麻辣燙在中國的中式快餐市場中排名第一，同時也在麻辣燙市場中排名第一。
今年2月8日，楊國福麻辣燙向中國證監會國際部遞交了上市申請材料，向“麻辣燙第一股”發起了衝刺。
招股書顯示，2019~2020年以及2021年1~9月（下稱“報告期”），楊國福麻辣燙實現營業收入分別為11.82億元、11.14億元、11.63億元，淨利潤分別為1.81億元、1.69億元、2.02億元。報告期內，雖2020年受新冠疫情影響，楊國福麻辣燙業績有所下滑，但整體呈現增長趨勢。
單從數據來看，作為一家堅持不融資的快餐品牌來説，楊國福麻辣燙不可謂不成功。
賺錢的不是麻辣燙，是原材料
楊國福麻辣燙用19年的時間，走到了麻辣燙行業的龍頭，可以説，其加盟模式以及對供應鏈的着力打造，功不可沒。
招股書顯示，加盟餐廳是楊國福麻辣燙的主要收入來源。
具體來看，2019~2020年以及2021年1~9月，楊國福麻辣燙來自加盟餐廳的收入分別為10.36億元、10.56億元、10.97億元，佔總收入的比重分別為87.6%、94.8%、94.3%，逐漸上升。相對應的是，自營餐廳收入佔比逐步下降，分別為1.4%、0.7%、0.5%。
不得不説，擁有6000多家加盟商的楊國福麻辣燙，幾乎是躺着掙錢。
一方面，賺着加盟商的加盟費，還不需要為租金和門店人力成本買單；另一方面，按照加盟要求，加盟餐廳使用的湯底、調料等必須採用楊國福麻辣燙自有工廠生產的產品。在此基礎上，楊國福麻辣燙還向加盟商銷售門店運營相關的貨品，包括食材、設備等。
反映在數據上，2019年和2020年，楊國福麻辣燙“銷售自產貨品”收入分別為2.98億元與3.20億元，分別佔各期收入的25.2%與28.7%；向加盟商“銷售向第三方採購的貨品”，分別為6.79億元與6.80億元，分別佔各期收入的57.4%與61.1%。僅這兩項就佔據了楊國福麻辣燙整體收入的近90%。
這意味着，楊國福麻辣燙不參與加盟餐廳的實際運營，更多作為品牌授權方和原材料供應商的角色，先用獨家的“調味料”綁定加盟商，再以此銷售非獨家的其它產品——通過從第三方統一採購原材料，再賣給加盟店的方式，賺取其中差價。
比起賣麻辣燙，楊國福麻辣燙顯然更願意做更賺錢的供應商，而只有持續開店，賣出更多原材料，才能實現營收的不斷增長。
這一點在招股書上也有體現。據招股書披露，楊國福麻辣燙計劃在 2022~2024 年每年開設不少於1000家的加盟餐廳。
只是，加盟商終究有限，店鋪數量終會到達天花板，而加盟者的能力、水平參差不齊很容易帶來食品安全風險。楊國福麻辣燙的供應商之路，到底還能走多遠？
繞不開的食安問題
對楊國福麻辣燙而言，食品安全是其難以繞開的一大問題。
企查查數據顯示，在楊國福麻辣燙相關風險一欄中，僅關聯企業敏感輿情就達134條，其中不乏“存在食安問題”“被通報”等字眼。
據國家市場監督管理總局官網顯示，在2018~2021年期間，楊國福麻辣燙曾因多起違規行為被責令停業整頓。
據2022年1月北京消協公佈的一組數據顯示，自2021年10月食品安全大檢查以來，在不同品牌出現食品安全問題的門店數量排名中，楊國福麻辣燙以17家門店排名第三。
不僅如此，在新浪黑貓投訴平台上，大量消費者投訴在楊國福麻辣燙就餐時，吃到了蟲子、毛髮、塑料袋等異物，甚至有消費者控訴楊國福麻辣燙害自己吃出了腸胃炎。
對餐飲而言，食品安全問題是生死線，不僅會直接危及到消費者的身體健康，也會嚴重損害企業的社會信譽。站在資本的視角，這意味着品牌風險太大，投資安全係數低。
靠瘋狂加盟拓店，楊國福麻辣燙從街邊的一碗麻辣燙，離IPO越來越近。只是，想邁入更大資本市場，楊國福麻辣燙必須好好下一番內功了。
本文部分參考資料：
1.《楊國福麻辣燙上市背後：一個東北家族的“起飛”？》,鳳凰網美食
2.《楊國福麻辣燙衝刺“麻辣燙第一股”：麻辣燙要吃不起了？》,藍媒匯財經
3.《“麻辣燙第一股”楊國福麻辣燙：15歲輟學、52歲衝擊上市》,財經早餐
4.《“楊國福麻辣燙”加盟商被要求買公司指定監控，否則無法續約？》,江蘇新聞
作者 | 野霧
排版 | 藝馨
監製 | 小罅
出品 | 一味研究