醫美抗衰持續火爆，超聲炮們的春天來了？_風聞

在疫情常態防控下，今年的全國五一長假消費呈現了不少區域特色，“安全”“活力”“文明”是人們假期重要的關鍵詞。除了日常吃喝玩樂外，仍然有一些愛美人士關注醫美消費。

醫美查注意到，受疫情防控的影響，往年適合假期快速恢復的醫美項目在今年五一受到一定影響，一位醫美機構負責人表示，“往年五一假期相關醫美治療都是排滿，尤其非手術項目都比較火爆。而今年疫情反覆，而消費者醫美訴求一直都在，線上諮詢異常火爆。”

據醫美查數據顯示，今年五一期間新氧平台真實真醫生在線1V1聊天工具醫聊發起會話用户環比4月20日-4月26日暴增110.98%，醫生在線深入解答消費者變美問題。

除了在專業醫美平台發起項目諮詢外，各大社交平台相關醫美話題在五一期間紛紛成為熱議的焦點。

圖：醫美抗衰微信指數

圖：微博健康專家、皮膚美容李遠宏教授也在假期中持續分享相關醫美知識

據醫美查顯示，新氧數據顏究院與新華財經的聯合調查中，醫美抗衰用户約佔醫美總用户規模的64.36%，這意味着在總用户規模1520萬人的中國醫美市場中，有“面部年輕化”需求的用户近千萬。而爆紅出圈的熱瑪吉、超聲炮等項目受到了不少有着緊緻抗衰需求等醫美消費者青睞。

就在前不久，醫美查聯合新氧數據顏究院發佈了3月醫美消費趨勢報告，數據顯示，2022年3月緊緻抗衰需求迎來爆發式增長，從消費規模上看，緊緻提升項目的消費規模同比增長587.99%。值得注意的是，緊緻提升類項目繼續霸榜，這離不開當下大眾對面部年輕化越來越旺盛的需求。

從老炮到新秀，抗衰需求是如何延續的？

面部年輕化是一個永恆的話題，然而當我們在聊抗衰時，到底抗衰指的是什麼？眾所周知，面部老化是一個緩慢、持續且多層次共同變化的過程。醫美查顯示，一直以來儀器、注射、填充是抗衰的主要手段。而激光類的治療主要作用層次在皮膚，側重改善皮膚年輕化；射頻類的治療主要作用在皮膚和皮下層次，主要促進膠原新生和緊緻；超聲類的治療，可以作用到筋膜層，對面部提升有一定幫助。

此前醫美查通過《抗衰新寵，超聲炮是智商税還是實力黑馬？》一文詳細對緊緻提升品類中的超聲炮、熱瑪吉等做了詳細的科普解讀，感興趣的同學請戳鏈接。https://mp.weixin.qq.com/s/tyuHggkBbutixKD-ShEmHg

射頻類皮膚治療儀，最有名的就是俗稱“熱瑪吉”的設備。醫美查注意到2022年3月30日，國家藥監局網站發佈了“國家藥監局關於調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號）”，與醫美業密切相關的主要內容就是圍繞着三個產品，分別是射頻類設備（熱瑪吉）、醫美注射用材料（水光針），植入線材（線雕）。

對於熱瑪吉現階段的定位，熱瑪吉官網客服表示：“第五代熱瑪吉是合法合規銷售的產品，符合當前國家法規政策和相關規定。”也有人業內人士表示，目前第五代熱瑪吉是以“高頻皮膚美容儀”身份進入中國大陸的，不屬於醫療器械類產品，存在一定過度的時間窗口。

而同樣具有顯著緊緻抗衰效果的超聲類治療儀器中目前國內市場現有的超聲刀設備多數是國外進口，並沒有獲得NMPA（國家藥品監督管理局）認證，有些設備甚至是沒有任何安全保障的盜版儀器。換句話説，這些沒有認證的、盜版的儀器並不能使用於市場中。

目前，我國醫美設備儀器拿證週期較長，審批嚴格，醫美查數據顯示，2021年6月，半島醫療的超聲炮設備成為中國首台榮獲NMPA認證的聚焦超聲儀器，填補了長期被熱瑪吉占據的市場空白。

眾所周知，醫療美容合規化是基礎，市場上種類繁多的抗衰儀器反映出消費者醫美需求的多樣化。在產品的銷售領域，品牌的根本出發點除了滿足消費者需求並且創造出更具價值的產品外，更需要重視創造市場需求。而對於醫美這一敏感領域，為了營造良好的行業氛圍、打造行業規範，廠商更應關注設備的合規性。

然而醫美查注意到，幾台國產的射頻類治療儀，也都打着“國產熱瑪吉”的旗號，大都取得了Ⅱ類械證視圖分羹，同樣熱瑪吉假貨氾濫等問題更是充斥着整個市場。而“超音炮”、“超生炮”、“Super Gun”這些奇奇怪怪的名字皆來自半島超聲炮仿品和山寨機，其儀器、治療頭外觀、宣傳的效果均與正品超聲炮相差無幾。無論是熱瑪吉還是超聲炮，市場上難辨真偽的假貨層出不窮，使得消費者的人身安全和消費權益受到嚴重威脅。

持續火熱，超聲炮們****將走向何方

自上市以來，半島超聲炮成為國內醫美市場的“香餑餑”，據醫美查數據顯示，目前，半島醫療在新氧平台的認證機構已有406餘家，其中，半島超聲炮項目是認證機構的熱門項目之一。而於近期上線的新氧清水團超聲炮團購項目，五一前期的項目總預約數環比上週增加了82.94%，超聲炮項目持續火爆。

同時，社交媒體平台也不甘示弱，超聲炮吹進了互聯網的每一個角落。截至5月4日，在小紅書有史以來最嚴格的醫美專項治理行動之下其APP上與超聲炮相關的筆記就高達7300+多篇；微博平台上，與超聲炮相關的話題超1.2億閲讀量。

而隨着小紅書、新氧、抖音、微博、B站裏輸入等社交平台上越來越多的網紅種草，普通人距離超聲炮又近了一步。

用户要安全、機構想盈利、市場有需求，企業有技術。一位醫美相關人士評論半島超聲炮的火爆時表示，疫情影響下國外儀器設備進口週期拉長，超聲炮有望借勢實現國產替代，且對比之下半島超聲炮的性價比更高。據艾媒研究數據顯示，2019年合法機構進口設備佔據80%的市場份額，國產設備僅為9%。資料顯示，國內醫美儀器設備市場主要被以色列品牌賽諾龍（Syneron）、美國品牌賽諾秀（Cynosure）、科醫人（Lumennis）、Zeltiq Aesthetics、Cutera、Venus Concept等國際品牌分食。

從上游角度來看，我們可以預見的是越來越多的合規國產設備將滿足細分多元化的市場需求，上游廠商通過不斷加強研發創新，不斷推出新產品、新材料，以持續支持和推動需求擴容。

醫美查觀察到，疫情下國內醫美設備儀器市場增幅較大。以奇致激光為例，公司2021年上半年美容設備實現營收8553.54萬元，同比大增160.20%，由此可見國產醫美設備領域具備較大的增長空間。

從終端來看，嚴監管將會加速非法機構出清 ;而品牌連鎖醫美機構依靠品牌效應併疊加資本助力，提升服務質量，進一步實現全國 或區域性多點佈局，規模有望加速提升。

醫美查認為，國內醫美行業競爭日益激烈，疫情後穩定性政策影響力消退，醫美市場進入穩定發展期。技術發展刺激醫美消費升級換代，增長潛力巨大；在國家政策、居民收入增長、技術升級等因素作用下，醫美消費市場將會持續出現可觀的增長點。