居家辦公之後，長視頻正在“逆風翻盤”_風聞

周矗 | 文     怡晴 | 編輯

居家辦公之後，公司法務梨花每天起牀第一件事，就是把網絡電視打開放劇，一直放到晚上睡覺，每天播大概十幾個小時，忙的時候做背景音，有空就看上幾眼。

50天以來，她和家人刷完了10多部劇，其中既有新劇《人世間》《親愛的小孩》，也有老劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《慾望都市》《老友記》等。為了看劇方便，她充了所有長視頻網站的會員，還專門開了電視的小米會員，一個月35元。

“看劇的樂趣是可以當背景音，隨時看隨時能接得上；內容上，我會挑口碑高的新劇或者經典老劇，不然花半天時間看個爛劇，就很不爽。”

 圖源：豆瓣電影

居家之前，梨花每天還會花兩個小時刷短視頻，尤其是在通勤和工作間隙。但在如今，看長劇幾乎佔據了全部娛樂時間，她幾乎不會再打開任何短視頻、社交軟件。

2022年，疫情防控升級，居家辦公又成了大部分打工人的常態。然而，當碎片化時間被整合、重構，長視頻的沉浸感和伴隨性優勢，又凸顯了出來。

阿里研究院發佈的《“宅經濟”報告——經濟邁向“雲時代”》顯示，疫情加速中國互聯網用户“爆發式增長”，同時也大大延長“用户在線時長”，77.1%宅家網民主要通過線上渠道進行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，佔比48.2%。

短視頻的“短“和”快”，曾經在碎片化信息時代吃到大量紅利，但卻不一定能適配“宅經濟”時代。

在**娛刺兒（ID：yuci-er）**與近十位居家辦公者的訪談中，長視頻以及長直播內容，大量取代了他們原本刷短視頻以及社交網絡的時間，成為居家時期娛樂消費的首選。而長時間對娛樂內容的渴求，同樣撬動了許多非目標人羣的長視頻付費慾望。

居家辦公，會成為長視頻“彎道超車”的契機嗎？

“棄短從長”？

居家辦公之前，互聯網運營沈婷80%的劇是在抖音追完的。

每天下班回家之後，只要有閒暇，她都會下意識打開那個音符形狀的軟件，躺在牀上漫無目的地刷起來。刷抖音，幾乎佔據了她個人時間的80%。

其中，她最喜歡的是搞笑視頻和劇集混剪，而劇集混剪幾乎成了她看劇的唯一方式。

所謂劇集混剪，指的是把劇集精華、高能內容進行剪輯、串聯，並在文案中註明核心情節和設定，並配上BGM（背景音樂），通常時長在一分鐘之內。

4月19日，沈婷在抖音上第一次刷到了《祝卿好》的混剪視頻，裏面刁蠻郡主和冷麪侍衞的設定一下子戳中了她。

看完這段視頻後，搜索欄裏隨即蹦出了很多劇集相關的詞條，沈婷便一個一個地點進去看。五天之後，《祝卿好》會員大結局，沈婷也在抖音上追完了全劇。這部22集，每集近45分鐘的劇，沈婷僅花了15分鐘就在短視頻平台上追完了。

“我不需要了解劇的全貌，因為我主要看的是男女主的互動，有些感情戲混剪看着很唯美，但還原成長視頻就很尷尬。 ”在沈婷看來，短視頻節奏更快，遇到不喜歡的劇，她只用30秒的時間就跳過，而不是在長視頻網站花費幾個小時試錯。

  圖源：豆瓣電影

《明天也想見到你》《原來我很愛你》等大部分國產熱播劇，她都是以這樣的方式追完的。

令她沒有想到的是，居家辦公之後，她的觀劇習慣卻發生了巨大的改變。

省去了每天的通勤成本之後，沈婷有了更多時間刷短視頻。但時間變多之後，沈婷刷着刷着反而覺得短視頻同質化很嚴重，同樣的段子會搭配不同的BGM頻繁出現，使得內容新意減少許多。經常在刷了15分鐘之後，沈婷就會關掉抖音，轉而尋求其他的消遣方式。

於是，她打開了許久未見的長視頻網站，將推薦欄的幾部新劇一部部地看了起來。她突然發現，很多劇不用混剪的方式看，一樣很好看。

最近，她每天在騰訊視頻和愛奇藝追《救了一萬次的你》和《反轉人生》。以前習慣2-3倍速看劇的她，卻發現自己看這兩部劇的時候，原倍速竟沒有一點違和感。

每天晚上8點之後，沈婷的時間便全部貢獻給了這兩部劇，而在短視頻上花費的時間已經不到一個小時。

“我過去一直覺得長視頻節奏太慢了，不如短視頻好看。但現在我覺得好不好看不取決於時間長短，而是劇本身的質量。”沈婷覺得，即使以後恢復正常辦公節奏，自己也不會把抖音當成單一的看劇平台了。

雲合數據顯示，2022年前四個月中，在居家辦公範圍擴大的3-4月裏，全網連續劇、綜藝、電影的整體正片有效播放，均比1-2月有小幅上升。3月，全網連續劇正片有效播放霸屏榜TOP10中，前兩位《人世間》與《獵罪圖鑑》的正片有效播放量均超過了10億，這也是2022年以來首次單月有兩部劇集超10億。

 

 圖源：豆瓣電影

易觀分析新媒體行業分析師馬世聰認為，居家辦公期間，用户整塊時間變多，娛樂需求上升，長視頻一定會相應迎來回暖，但相比起“短平快”的短視頻，長視頻生產週期長、製作成本高，依舊不具有明顯的優勢。

但比起2020年疫情爆發初期，2022年疫情防控已經進入了常態化和升級化，如何在新的環境下精準滿足用户需求，成了長視頻“逆風翻盤”的關鍵。

5月以來，活動運營麥子最多的額外開支，便是長視頻網站的會員。

居家辦公之後，原本喜歡出門的麥子被迫呆在家裏。為了解悶，她和室友開闢了一項新的娛樂活動——看戀綜。

“戀愛綜藝是適合大家一起看的節目，因為戀愛會讓所有人產生共鳴。我們討論的不僅僅是戀愛，還有女性話題，比如女性在親密關係中是否應該內斂，女性的職業選擇等等。”

雖然這個春天沒有選秀，但兩個人把戀綜看出了選秀的感覺。麥子覺得，戀綜本質上和選秀一樣，都是普通人渴望自己最優秀的一面被看到，被認可。

居家期間，每天晚上吃飯的時候，兩個人都會把戀綜放到客廳的投影儀上看，一看就是兩個小時。她們從《心動的信號4》倒着刷完四季後，又開始刷新戀綜《沒談過戀愛的我》。

有的時候在客廳看完不過癮，麥子還會自己在房間看失戀療愈綜藝《燦爛的前行》。在麥子過去的認知裏，戀愛的歸宿就是結婚，但嘉賓李洛爾關於戀愛的理解，卻讓她恍然發現，當代年輕人的戀愛觀已經完全改變，時間不會催化愛情，反而會消磨愛情。

為了看戀綜以及會員加更，麥子專門買了愛優騰三個平台的會員，並開通了自動續費。而過去佔據麥子大部分時間的小紅書，現在已經變成了“廁所讀物”。

在版權大戰時期，長視頻的獲客思路是“求全”，即100個內容裏面，總有一個你喜歡；但在內容成本居高不下，會員增長見頂的態勢下，潛在消費人羣更偏好為某一核心內容付費。

QuestMobile數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻及優酷視頻APP三者重合用户規模逐年降低，2022年3月已降至1.10億；各APP獨佔率逐步提升，用户對APP偏好顯現。

而優質內容更是脱離了劇集限制，年代長劇、新題材短劇各放異彩，提升用户活躍度。2022年，《人世間》《與君初相識》《開端》都分別為愛優騰帶來了日活的大幅增長，年代、科幻類型更是拓寬了爆款題材的邊界。

圖源：Questmobile

在易觀分析新媒體行業分析師馬世聰看來，長視頻沒有天生的爆款題材，擊中用户的，永遠是是否能與當下社會情緒產生共鳴。

“相比於短視頻的快，長視頻也要快。這個‘快’指的是如何快速把故事講到用户心裏。我們現在有大量的內容，也有大量的用户需求，長視頻在降本增效的基礎上，更要找準人羣，快速迭代，提供更加細分的內容和運營。”

經典老劇提供“睡後收入”

居家辦公之後，律師孫九愛上了在B站付費看國外老電影。

過去每天下班後，孫九都會被龐大的工作量擊垮，根本沒有精力看動輒兩個小時的電影，只會刷刷短視頻解悶。而居家之後，她省去了梳洗打扮、通勤，和同事社交、開會的時間，可以隨時打開手機看電影。

由於無法與外界溝通，她更想看一些脱離現實的故事。3月25日居家以來，一個月的時間裏，她在B站補完了《霹靂嬌娃》《亞當斯一家》《黑衣人》《mr right》《特工佳麗》等十幾部國外老電影。

“老電影比新電影畫面更舒適，更適合手機端或者投屏電視，而且經過時間的沉澱基本不踩雷，看完內心會很滿足。新電影找片源費勁，百度雲投屏麻煩，還不如直接在視頻平台看正版老電影。”

有時她想重温的老電影B站大會員要付1.5元，價格不高，又省去了找資源的成本，孫九會毫不猶豫地付費。迄今為止，她已經在B站為老電影氪金數十元。

居家辦公之後，互聯網員工陸雙雙也養成了飯點看老美劇的習慣。四月末以來，她已經在B站追完了兩季《雙姝》。

“過去每天中午和同事一起吃飯，沒有固定看劇的時間，一集美劇可能得在地鐵、公司等好幾個地方，花好幾天看完。但現在我固定每天會看一集，在家裏很安靜，觀看也比較沉浸。”

4月上旬，陸雙雙在微博上發現，大量博主吐槽《雙姝》第四季爛尾，出於好奇，她在B站打開了這部2018年開播的老美劇，此後便一發不可收拾。

居家辦公讓她可以更好地規劃時間。她會把iPad固定放在餐桌上，並維持在B站《雙姝》的界面，吃飯時直接從上一次斷點的部分開始看，每天都會看將近一個小時。

比起新劇和電影，陸雙雙認為經典的老劇更為下飯，而且不需要耗費篩選成本，隨便打開一部就能看上一週，能極大地消磨居家時間。

圖源：B站截圖

質量好、國民度高、有情懷….2022年，老劇正在憑藉其獨有的優勢，成為長視頻用户的“新寵”。

《2022春節經典劇集數據報告》顯示，1月25日-2月6日，近10億人次重温經典老劇，環比節前增長4%；觀看總時長則達到近2億小時，環比增長8%。46.6%的觀眾會把喜歡的劇集重温2-5次，而刷老劇超過10次以上的用户竟高達23.68%。

 圖源：優酷

易觀分析新媒體行業分析師馬世聰認為，老劇相對於新劇來説成本低，風險度不高，而且擁有較高的市場口碑和忠實受眾。從平台角度出發，購買老劇是一個穩賺不賠的買賣。

“短視頻、遊戲、爽文，都是可以及時給予用户情緒反饋的內容，相比之下長視頻的反饋週期長，而且有看了很久卻不喜歡的風險。而老劇給用户提供的是確定性，用户打開就能充分預知到哪裏是鋪墊，哪裏是高潮，並預知到能獲得什麼樣的情緒滿足。”

這些貼合用户情緒的經典老劇，也為長視頻平台帶來了極大的“睡後收入”。

樂視視頻曾向《財經天下》週刊透露，《甄嬛傳》每年給樂視視頻帶來的收益不止千萬；而作為《甄嬛傳》出品公司之一，花兒影視的創始人敦勇也曾告訴《每日經濟新聞》，這部劇平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益。

注意到老劇的價值之後，長視頻平台也更加註重對於經典老劇、老番的採買。

2018年，繼新版《流星花園》拍攝殺青之際，騰訊視頻便上線了修復版的2001年版《流星花園》；2019年，優酷開設了“高清經典”專區，上線了包括《大明王朝1566》在內的近百部經典老劇、老電影修復版；2022年2月，“愛優騰B”以及咪咕視頻、搜狐視頻，更是同步上線了經典美劇——《老友記》高清版。

愛奇藝上線《老友記》

圖源：愛奇藝截圖

2020年五一前夕，B站購買了經典老番《名偵探柯南》，上線一週後，《名偵探柯南》就獲得了超過1000萬播放量，持續佔據B站熱搜前三。

此前，B站曾告訴娛刺兒，在採購新番之外，買回更多人氣老番將是B站充實內容片庫的一項長期戰略。B站更長遠的目標，是IP運營等後續一系列工作，比如對IP進行本土化改編，促成該IP在國內的粉絲累積，以達成與版權方之間合作的良性循環。

隨着時代的變化，老番基於B站獨特的社區文化，已經成了挖掘新梗的寶庫，比如選擇犯人的“證明題”和“選擇題”，毛利小五郎中麻醉針的計數君。這些次生文化吸引着老“柯迷”重温經典，也為B站帶來了全新的用户體驗。

這些經得住時間考驗的經典內容，正在成為長視頻平台新的活力之源。

長直播，新頂流

居家第一個月的時候，家住上海的石渝還在興致沖沖地看劇、看綜藝。而兩個月過後，她則漸漸愛上了看長直播。

清明節期間，石渝在小區微信羣裏，第一次看到了鄰居發的視頻號直播鏈接，主題是黃浦江慢直播。由於很久沒有看到外面的世界，她隨手點開了直播，沒想到一看就停不下來。

“小區羣裏有很多老年人，還有一些外國友人，不太會用別的軟件，就喜歡在羣裏發一些直播鏈接，進去用彈幕聊天。”

澎湃新聞的黃浦江慢直播

圖源：澎湃新聞

後來，只要做完核酸或者晚上閒下來，石渝都會看線上直播解悶。線上直播一般也會至少持續在半天左右，石渝即使開個會回來還能接着看，最高能連續看半個多小時。

最近，她在看伊利的草原放牛慢直播。對於長久沒有出家門的她，外界的一切都是新鮮的，而看慢直播就像一些人喜歡看趕海一樣，成了一種精神層面的解壓。

“對於精神極度麻木的我來説，這種看似無聊的慢直播反而能舒緩我的心情，讓我更加嚮往原本的生活。如果未來有一個逛菜市場的慢直播，帶大家沉浸式買菜，我覺得一定能火。”

國內慢直播，火於2020年2月央視頻對火神山、雷神山建造進程的直播。就是這樣一項略顯枯燥的直播，在當年竟然獲得了超1億的觀看人次，很多網友化身“雲監工”晝夜蹲守。

隨後，“慢直播”這一形式大火。新京報傳媒研究報道，2021年9月，在孟晚舟回國的慢直播中，央視下屬的新媒體平台點贊總人次達4億，幾乎超過了美國和加拿大的人口總和。而新京報“政事兒”抖音號的總閲讀量也超4億，點贊過千萬。

中國青年報社社會調查中心的一項調查顯示，69%的用户認為慢直播吸引用户的是身臨其境的真實感，55.9%的用户認為是身臨其境的鏡頭，還有51%的用户認為是有過程性的呈現帶來的見證感。

相對於慢直播，由劉畊宏帶火的運動類直播，也成了居家期間的新頂流。

曾經有運動習慣的互聯網運營平平，剛開始居家辦公時，因為連續吃外賣，體重愈發上升。她索性開啓了擺爛模式，每天閒暇時間就躺着刷抖音、看小説，甚至因為互聯網工作上班晚，第二天不用早起，經常到凌晨三四點才睡，視力也有明顯下降。

“疫情導致很多項目停擺，互聯網公司體量大了之後花費更多時間在無意義的內耗中，工作久了也很難再有激情，很多新的文娛作品也越來越沒意思。靠短視頻和網文獲取的快感直接但淺薄，很容易厭倦。 ”

平平形容，自己的工作和生活重複、單一，缺乏新鮮感和成就感，如同困獸難以解脱。

4月底開始，她頻繁地在社交網絡上刷到“劉畊宏”三個字。在一個居家的下午，平平便和在杭州居家辦公的朋友一起，連線跟跳了一次劉畊宏的錄播。

雖然兩個人此前的工作生活都不盡如意，但在跳起來之後，她們會相互鼓勵對方跳完，也會吐槽對方划水，並相約下一次跳操的時間。每次直播一個半小時，兩個人基本都能跟到80分鐘以上。

跟跳劉畊宏為她們毫無波瀾的生活中，添加了一絲新的水花。

雖然目前體重還沒有明顯的變化，但是半個月以來，平平感覺體態輕盈了，上下牀和爬椅子拿東西都更靈動、更有勁兒。自己也改掉了熬夜的習慣，有時候甚至可以在12點之前入睡，第二天八九點自然醒。

“相較於市面上大多數的健身直播，劉畊宏的直播編排很適合沒有運動基礎或者長久不運動的羣體，動作簡單，也不需要額外的場地，符合長時間居家的生活場景。他的動作就算不能百分百做標準，但只要生理機能正常，也起碼能跟上百分之六七十，再加上他會用閒聊和老婆互動來把控休息時間，跟練一個多小時問題不大。 ”

易觀分析新媒體行業分析師馬世聰認為**，劉畊宏直播的突破不在於專業性，而是發揮出了長視頻的優勢——IP性和伴隨性。**

“劉畊宏本人，包括《本草綱目》《龍泉》這些歌都自帶IP屬性，能夠天然擴大流量；其次是因為劉畊宏自己在疫情封閉的情況下，提出了陪大家一起居家健身的口號，能夠天然拉近用户距離，建立情感連接。”

圖源：新浪微博@劉畊宏willliu截圖

劉畊宏爆火以來，#劉畊宏必須是本人跳才能瘦#的話題也持續發酵。很多用户並不只把劉畊宏當成一個跟練教練，而是把他和妻子ViVi，當成了居家期間的“雲陪伴”。即使不跳操，看着劉畊宏和老婆開開玩笑、“鬥鬥嘴”，同樣能填補宅家的空虛。

馬世聰估計，在居家結束之後，劉畊宏的健身直播依然會熱度不減，就像無論短視頻的攻勢如何兇猛，長視頻始終是用户無法割捨的精神家園。

這段特殊的居家時間，讓很多沉迷於碎片化信息的用户，偶然間被長視頻的魅力打動。

當一切恢復正常之後，習慣在抖音看劇的沈婷或許會為長視頻留出時間，忙碌的孫九會把看電影當作工作之外的消遣，而石渝在生活步入正軌後，依然會懷念那段每天追慢直播的日子。

長視頻，讓更多人看到了生活的另一面。

（梨花、沈婷、麥子、孫九、陸雙雙、石渝、平平均為化名。）

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