咖啡大軍又添一員，這次是運動服飾品牌李寧_風聞

文 / 八真

出品 / 節點財經

繼中國郵政、中國石油、中國石化、同仁堂、萬達之後，賣咖啡大軍裏又添一員：這次是運動服飾品牌李寧。

據公開資料，李寧體育（上海）有限公司申請註冊了“寧咖啡 NING COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。

毫無疑問，國內咖啡市場的潛力十足。

艾媒諮詢預測，隨着公眾飲食觀念的改變，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，預計2021年-2025年，中國咖啡市場規模將從3817億元增長至10000億元，年複合增速高達27.2%。

李寧賣咖啡，先天優勢刻在骨子裏。

財報顯示，截止至2021年底，李寧共有7137家門店。

也就是説，一旦全面鋪開，李寧咖啡店就能超過7000家。相比之下，星巴克在中國門店5千多家，瑞幸門店6千家出頭。業餘的李寧很容易就能把專業的咖啡公司碾壓腳下。

另外，雖然咖啡和運動服裝看似是完全不同的兩種東西，但背後的消費者卻具有一定相似性，年輕、時尚感強。近幾年李寧主打國潮，越來越受到年輕羣體的追捧，讓消費者一邊喝咖啡，一邊逛國潮，不失為一個“雙贏”的好策略。

不過，也有部分觀點認為，疫情之下，門都出不去，哪有機會逛線下店，還去喝咖啡？

事實上，受疫情影響，尤其是華東地區嚴格的封控政策，以及去年同期的高基數，2022年一季度，李寧（不包括李寧YOUNG）在整個平台的同店銷售按年取得20%-30%的低段增長；截至2022年3月31日，李寧和李寧YOUNG在中國市場的銷售點數量合計淨減少了130個。

而在Q1財報發佈後，中金、大摩、美林證券等機構相繼下調裏李寧股價的目標價格。

截至5月12日，李寧股價報收56.3港元，當日跌幅2%。

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