咖啡大軍又添一員,這次是運動服飾品牌李寧_風聞
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘,聚焦头部公司增长节点2022-05-13 09:36

文 / 八真
出品 / 節點財經
繼中國郵政、中國石油、中國石化、同仁堂、萬達之後,賣咖啡大軍裏又添一員:這次是運動服飾品牌李寧。
據公開資料,李寧體育(上海)有限公司申請註冊了“寧咖啡 NING COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿,當前商標狀態為等待實質審查。
毫無疑問,國內咖啡市場的潛力十足。
艾媒諮詢預測,隨着公眾飲食觀念的改變,中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段,預計2021年-2025年,中國咖啡市場規模將從3817億元增長至10000億元,年複合增速高達27.2%。
李寧賣咖啡,先天優勢刻在骨子裏。
財報顯示,截止至2021年底,李寧共有7137家門店。
也就是説,一旦全面鋪開,李寧咖啡店就能超過7000家。相比之下,星巴克在中國門店5千多家,瑞幸門店6千家出頭。業餘的李寧很容易就能把專業的咖啡公司碾壓腳下。
另外,雖然咖啡和運動服裝看似是完全不同的兩種東西,但背後的消費者卻具有一定相似性,年輕、時尚感強。近幾年李寧主打國潮,越來越受到年輕羣體的追捧,讓消費者一邊喝咖啡,一邊逛國潮,不失為一個“雙贏”的好策略。
不過,也有部分觀點認為,疫情之下,門都出不去,哪有機會逛線下店,還去喝咖啡?
事實上,受疫情影響,尤其是華東地區嚴格的封控政策,以及去年同期的高基數,2022年一季度,李寧(不包括李寧YOUNG)在整個平台的同店銷售按年取得20%-30%的低段增長;截至2022年3月31日,李寧和李寧YOUNG在中國市場的銷售點數量合計淨減少了130個。
而在Q1財報發佈後,中金、大摩、美林證券等機構相繼下調裏李寧股價的目標價格。
截至5月12日,李寧股價報收56.3港元,當日跌幅2%。
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