陳根：從露營到露營經濟，露營會成為新的財富密碼嗎？_風聞

文/陳根

在新冠疫情影響下，一切都是臨時的，尤其是旅遊。疫情讓整個旅遊行業陷入了停滯，露營的風潮順勢而生。

根據官方數據顯示，2020年露營相關筆記發佈量同比增長271%，瀏覽量同比增長170%；2021年“周邊遊”熱度暴漲，露營搜索熱度較上年同期增長258%。

這個春天，人們對露營展現出的熱情更是空前的**。**5月4日，攜程發佈《2022五一假期出遊報告》顯示：露營旅行是今年額外受到關注的領域。五一假期首日，“露營”在平台的訪問熱度達到歷史峯值，搜索熱度環比上週增長90%，各種數據都足以窺見人們對露營的熱情。

露營怎麼火了？露營，會成為新的財富密碼嗎？

從傳統露營到精緻露營

在露營還沒有出圈以前，露營是一種更為小眾的旅行方式——露營被認為是一種一個揹包就裝下所有裝備的苦行僧式旅行，或者是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕鬆旅行。

**可以説，傳統的露營是極簡的，甚至****可以被簡單理解為帶着有限的現代裝備，利用自己的野外知識和技能，進行質樸而簡單的山野生活。**當然，傳統的露營並不是一種拼盡全力的生存挑戰，而是倡導人與自然直接和深入的互動。露營所需，也不過是維持“在山野中活着”的必需品。

**而當前所流行的露營，則是融合户外美學、生活方式的精緻露營。**這從社交媒體上的露營照片就可見一斑。不論是從構圖、顏值，還是裝備上來看，相較於硬核的傳統露營，精緻露營更追求裝備、情調和舒適的體驗感。

精緻露營的出圈，和疫情有分不開的關係。要知道，在疫情發生以前，隨着我國城鎮化加速、居民收入水平提高和消費結構的轉變，旅遊業發展已是一片向好。根據中國文旅部數據顯示，2019年我國國內旅遊人次達到60.06億人次，國內旅遊收入高達6.63萬億元。

2020年，新冠疫情席捲全球，旅遊業遭受了前所未有的重大損失。受疫情影響，2020年中國旅遊人數大幅下滑。2020年，中國旅遊人數為28.79億人次，同比下降52.1%；旅遊收入2.23萬億元，同比下降66%。

當前，儘管隨着疫情得到有效控制，旅遊人數下滑幅度每季度收窄，但在疫情局部上行的情況下，旅遊行業仍然處於低迷期。尤其是奧密克戎在全球範圍內掀起的“疫情海嘯”，使得國內旅遊業受地區性的疫情反覆，復甦乏力。

**於是，受各地疫情防控政策的影響，以本地遊、周邊遊為底色的微旅行快速發展，併成為旅遊發展的一個重要方向——**既然出不了遠門，那就把目光轉向周邊，野餐、露營開始成為本地遊、周邊遊的方式，湖畔、草原、公園都可能成為人們臨時歇腳的地方。

事實上，《三聯生活週刊》梳理世界露營歷史時也****發現，每一次露營風潮的興起都與經濟危機或者災難有關：“20世紀20年代的大蕭條讓歐洲大陸的富人們開啓了廉價的度假方式；90年代的金融危機讓英國人把手中的機票換成了帳篷。”如今疫情之下露營風潮的興起，也許正印證着這一規律。

與此同時，對於久居城市的現代人們來説**，疫情之下更是生出對大自然和田野草地的渴望。**人們想要逃離的已經遠遠不光是城市裏的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸着空氣，面對遼闊山野感受自由。人們想逃離的，是被束縛、被改變的日常生活，哪怕只有幾天甚至片刻也好。

**數據顯示，一線、新一線都市人是露營的主要客羣，露營帶來的愜意和悠閒，吸引了這些年輕的中產階級。**對年輕的現代人們來説，無論是“拎包入住”的懶人式露營，還是如同搬家般的拆遷式露營，露營都不僅僅是換個地方睡覺，更是對喧囂生活的暫時逃離。在露營消費者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻了超過三成的遊客量。

在這樣的情況下，無論是真心動還是假跟風，某種程度上，露營都成為了如今最出圈的活動。

帶火的露營經濟

露營火了，也帶火了露營經濟。

首先就是露營裝備，從廚房系統——餐具、盤子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保温箱、冰箱，到睡眠系統——牀、防潮墊、牀墊、枕頭、睡袋、毯子、燈具，都是必要的露營裝備。

**據天貓2021年4月1日發佈的數據，連續兩年帳篷、户外傢俱等露營用品的規模都以2倍的速度在增長，**户外手衝壺、復古煤氣燈等成為天貓618最受歡迎的新品。2020年端午期間，飛豬上帳篷露營類相關旅遊產品的預訂量較2019年上漲72%，平均消費金額也在持續提升。

**支撐這一切美好體驗的當然是金錢。**就硬件帳篷來説，大白熊Nordisk站在露營之旅的頂端。作為世界上最早的户外時尚品牌之一，大白熊的科技材料防水防風，有濃郁的斯堪的納維亞風格，價格幾千到幾萬元不等，被稱為“露營界的LV”。此外，必不可少的還有一套鈦制的Snow Peak的杯具，其極簡的工業風圈粉無數，號稱“户外的Apple”，高貴的金屬材質滿足了野外使用的易磨損風險。

全套的裝備還需備有Petromax的户外復古手工氣氛煤油燈，價格在幾百到幾千不等；SOTO的一體式便攜摺疊卡式爐、Chums的户外摺疊椅和摺疊拉貨推車以及Naturehike的防雨防曬天幕；便攜式户外電源根據鋰離子電池容量不同，價格一般是在3000-10000元不等。

**在這樣的消費帶動下，露營經濟也難以不火。**據天眼查數據顯示，我國目前有約5.4萬家露營相關企業。其中，2020年新增8758家相關企業，同比增長227.52%，實現近十年來的最大增速。2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業註冊量最多的一年。

在大眾趨之若鶩，利潤可觀下，資本****們也按捺不住出手。去年11月，剛成立一年的户外露營生活方式品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪融資，融資金額均在千萬元人民幣，投資方有牧高笛、惟一資本、微影資本、小恐龍基金；今年3月，“嗨King野奢營地”獲得來自博庭旅遊的數百萬元天使輪投資，其定位精準錨向精緻露營；4月，户外生活方式品牌“ABC Camping Country”收穫數百萬美元天使輪融資，投資方為青山資本。

**可以説，在專業的服務和豐富的活動下，露營已經悄然完成了****消費升級。**比如，一些露營基地為了營造“服務到家”的體驗，還會提供“全配套”的露營設施和場地，用户不用搬家就能體驗到精緻生活。其價格人均500-1000元不等，專車接送，包吃包住，帳篷、天幕、撈魚、篝火、火鍋小燒烤，一切的安排都會稱心如意。但這些還只是精緻露營的最低標準，算是“豪華版的農家體驗”。

而木屋、星空、房車、音樂節等元素構成的文藝範精緻露營，價格一般是在3000-5000不等，抬頭就能讓人們在半透明的圓頂帳篷中看到星河。還有一些只開在香格里拉、新疆西藏等風景壯美的野奢酒店，價格更是翻了近一倍。

長遠發展還需要什麼？

雖然露營目前看起來風光無限，但想要長遠長久的發展，卻依然面對諸多問題。

顯然，花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價的體驗。當然，裝備是必要的，但精緻卻是給朋友圈看的，很多時候，這種精緻是經不起推敲的。被各類大片種草的遊客，首先需要面對“圖文不符”、同質化嚴重的網紅營地**。**

畢竟商家的一半功底體現在他們的宣傳能力上，遊客只需要處理好面對實物時的心理落差。被各種“種草”的遊客到露營地發現圖文不符是常態，帳篷挨着帳篷往往難言空曠舒適，想象與現實往往有很大差距。雖説是精緻露營，但畢竟是在野外，很難像家中一樣舒適。

比如，南京奧帆營地帳篷酒店一度達到2388 元/頂/天；湯山“礦山樂野”營地，週末兩天一夜的露營活動套餐最高也達 2398/組，露營價格逼近五星級酒店。但在社交媒體上，卻有不少網友表示，蚊蟲、潮濕、低氣温讓“人生中的第一次露營”並不完美。

與此同時，露營季節性強，對於露營來説，環境力是主要影響力，過冷過熱都不是露營首選，一年中冬季露營熱度普遍低迷，尤其是北方地區，熱度幾乎是遭遇了“打烊”。此外，露營行業目前也尚缺統一的行業規範，許多企業在建設、運營上還面臨諸多問題。

而除了消費者體驗感外，露營對環境也造成一定程度的影響。除專業的露營地外，多數人都是選擇近水、草地平整的區域露營，但帳篷挪走後，總會看到一地的一次性垃圾，嚴重的甚至會污染水域。

説到底**，疫情的影響加上休閒消費的需求增加，讓露營在大眾旅行中崛起，但是在各大社交媒體的渲染下，露營更像是用錢堆砌起來的烏托邦**，只是一小部分新中產的內卷戰場拼裝備、拼奢華、拼野性，讓露營成為一種奢華生活的展板，離大眾普及越來越遠。

如果一味追求奢華濾鏡下的美好，只剩下人性深處消費慾望的狂歡，當潮水退去，人們會走向下一個消費風口，這終並不適合一個產業的長期發展。

露營應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的，不應該因為價格、交通、信息差等因素，將嚮往户外生活的新年輕人拒之門外，只有抓住大眾市場對露營生活的需求才能抓住露營的未來。

人們更希望通過這種玩樂方式解決生活需求、研學需求、玩樂需求、探索需求、社交需求等，這樣才能讓露營作為一項產業長久的發展下去。