微短劇是帥哥的致富捷徑嗎？_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

“期待楊澤”“來看晏無明”“楊澤楊澤我來啦”……5月13日中午，微短劇《別跟姐姐撒野》一開播，彈幕便熱鬧了起來。

楊澤，1995年生人，畢業於四川藝術學院。2017年參演《鍾馗捉妖記》入行，之後在《招搖》《玉昭令》等一系列大小劇集裏摸爬滾打，直到2022年因爆款微短劇《念念無明》迎來了命運轉折——不僅微博粉絲“大幅上漲”，“超話人數成功破萬” （官方粉絲團抽獎文案），在B站也擁有了許多高播放量混剪。在營銷號口中，楊澤與錦超、李菲並稱“短劇三帥哥”。

事實上，對於大眾來説，《別跟姐姐撒野》的女主陸妍淇可能還更臉熟些。她2015年入行，出演過《知否》《清平樂》等一系列衞視大劇，以及年初熱劇《獵罪圖鑑》。不過劇集開播當天，兩人前後腳發微博宣傳，楊澤的數據是她的十倍。

上次硬糖君盤點微短劇“明星”格局的時候，最能夠起到IP效應的還是女性主演——御兒、王格格、一隻璐，她們的男搭檔基本被忽略(《微短劇，到了能評“一姐”的時刻嗎？》)。

然而一年過去，“古偶醜男多如狗，短劇帥哥遍地走”這句話不知何時流行了起來。男性主演開始獲得更多關注，並在“出圈”程度上迅速彎道超車女同行。

這部短劇的女主是在快手擁有770w粉絲的一隻璐，在站外更出圈的卻是男主李菲

究其原因，從上游來説，影視寒冬加上疫情持久，“降本增效”迫在眉睫，以至於中腰部項目鋭減，更多製作團隊與演員“下沉”求生，長視頻平台也在微短劇上不斷加碼。與此同時，傳統長劇（尤其是古偶）亂象不斷，追劇觀眾開始注意到微短劇，並對其抱有更多期待。

方方面面，導致網紅MCN佔主導的局面正在被改寫，微短劇以一種比想象中更快的速度與傳統長劇的生態接軌——當然也包括“造星”。

秀人下沉，網紅上浮************​****************

微短劇經費有限，在宣傳上天然弱勢，相比劇場化、系列化，啓用自帶流量藝人的“人帶劇”模式，是更加簡單直接的解決方式。到目前為止，微短劇的“人帶劇”大概可分為四種情況。

一是平台與喜劇廠牌之間的合作。本山傳媒、德雲社、開心麻花、笑果文化……大家雖然行當不同，但有很多相似之處。一是爆款內容背後還有現場演出業務，二是“頭牌”之下還有大量中腰尾部成員。後者正是這些廠牌持續在線上尋路的驅動力與底氣所在。

本山傳媒、德雲社在影視劇綜已經多點開花，倒沒有着力去追逐短劇風口，2021年下半年才姍姍來遲，分別與騰訊視頻的十分劇場、愛奇藝的小逗劇場合作。開心麻花則是疫情後倉促轉網，分別與優酷、快手、好看視頻合作推出多部微短劇。不過，可能因為麻花藝人的人氣斷層太嚴重，沒能真正起到“人帶劇”的效果。

二是字節系的明星戰略。抖音發力微短劇晚了快手一步，可能是為了形成區分，或者是為了儘快打開市場，選擇了聯合專業影視公司打造“精品微短劇”的戰略。

從金靖主演、20位男明星客串的《做夢吧！晶晶》起，抖音2021年拉了許多明星下場：關曉彤、婁藝瀟、秦牛正威、白舉綱……2021年8月，今日頭條與李現合作了“個人軟科幻懸疑迷你劇”《剩下的11個》，把微短劇天花板又往高推了一把。

微短劇明星的第三個來源是偶像再就業。內娛缺打歌舞台，偏偏前幾年猛搞偶像工業與選秀，留下了大批不能務正業的“秀人”。他們雖然沒有表演經驗，但擁有成熟的粉絲羣體，所以與低成本、快消化的小甜劇達成了雙向選擇（比如讓很多人想不明白的“古偶醜男”羅正）。微短劇成型後，他們又繼續下沉至微短劇。

同理，芒果TV去年的《一紙寄風月》主演趙嘉敏、朱元冰此前分別是偶像團體SNH48與RTA少年組的一員，相比純新人陣容也足以構成降維打擊。

四是網紅主場作戰或跨界。

今年快手春節檔的《長公主在上》以“集齊古風圈神仙陣容”為賣點。幕後的核心人物知竹是古風圈資深攝影師，全網粉絲超700w，很早就開始由靜態寫真轉向古風短片。2020年拍攝的《醫女與兔子精》系列就曾突破圈層，引發關注。

女主圻夏夏2020年曾憑一個古裝回眸的片段出圈，在抖音有182w粉絲，獲贊1747w。男主錦超相對來説是個新人。但兩人此前在知竹2021年拍攝的短片《惡人組》中首次合作，“女A男O”的搭配令許多網友念念不忘，以至於最後快手對知竹發出邀約，將其拓展為短劇。

微短劇造星2.0？

微短劇造星1.0，即硬糖君此前盤點過的御兒、一隻璐等，抑或是去年頻頻被報道的抖音案例姜十七，本質上來説，體現的是劇情類短視頻在幫助達人漲粉方面的效果。短劇直接在主演的賬號上發佈、連載，自然能把觀眾都聚攏過來，然後主演再通過直播帶貨變現。這是短視頻上已經跑通的模式。

2020年8月，總局將微短劇納入監管體系中，官方認證了微短劇的主流化前景，促使更多持觀望態度的平台與專業影視公司、經紀公司下場。在劇宣上擁有足夠經驗與資源的它們，讓微短劇得以更快與已有的長劇生態接軌（一個很直觀的變化是，微短劇開始頻頻出現在營銷號與第三方榜單中）。

如此一來，出演微短劇的演員也能夠以傳統方式獲得加持。即我們通常理解的“造星”，而非1.0時代短視頻的引流帶貨。

對於已經有一定資歷的專業演員，特別是還有希望升一升的那些來説，週期更短、推進更順暢的微短劇能夠讓他們維持活躍不斷檔。

經常出現在嘉行大禮包中的劉芮麟、代斯，主演了嘉行的微短劇《另一半的我和你》。在《陳情令》《沙海》中出演重要配角的王皓軒，主演了微視十分劇場的《師兄，請按劇本來》。《御賜小仵作》女主蘇曉彤，2021年下半年播出了一部漫畫人物反向穿越的微短劇《心跳戀愛》，6月開機11月開播，長劇很難達到這個速度。

對於純新人、或者有意跨界入行的網紅來説，微短劇門檻更低，大門敞得更開，是個練手試錯、快速刷臉甚至彎道超車的領域。

近期熱播的《獨女君未見》系列，男女主都是上戲科班。女主温茉言是一名星二代，2016年出道，參演過院線電影《一刀天堂》。男主王祖一的四部已播出作品均為微短劇，目前微博有29w粉絲，《獨》播出後的互動量有一定提升。

無獨有偶，上文提到的李菲，網傳專業學的是建築，在拍短劇之前是一名健身博主。2020年至今，他主演了《心動警報》《這個少俠有點冷》等五部微短劇，並憑藉《少俠》中的扮相一度出圈，去年11月參演了企鵝影視出品的古偶《造作時光》。

還有漢服網紅趙晴（全麥小核桃），她在簽約於正前後也拍了兩部微短劇《一紙寄風月》與《販賣法術的雜貨鋪》，一部是反派女二，一部是呆萌女主，也算形象可塑性與演技成長性的一種展示。《雜貨鋪》中，她搭檔的男主吳迪飛是柳巖工作室的新人，也曾是愛奇藝-劉天池“天鵝計劃”的一員。

雖然微短劇一直給人以UPGC的印象，但在長視頻平台下場之後，最起碼在橫屏短劇的陣容中，知名公司新人、視頻平台新人的含量並不低。

比方説，在王祖一出演的另一部古偶微短劇《拜託了！大俠》裏，四番女二林子琳是東申未來的新人，她還出演了另外兩部微短劇《本宮今年不加班》與《皮囊》。《念念無明》的副CP，一個是華策新人，一個是芒果TV新人。

為什麼是微短劇？

但稍微觀察下就知道，所謂“古偶醜男多如狗，短劇帥哥遍地走”，更像是一種摸準了羣眾對長劇怨念心理的標題黨行為。短劇帥哥並沒有遍地走，帥哥在哪都是稀缺貨，但微短劇確實更容易烘托演員。

首先來説，本次微短劇興於短視頻平台的UPGC，人們往往會將它作為傳統長劇的對立面看待，資本打造VS人民自嗨，付費VS白嫖，難免會放寬標準。當然，微短劇如今也不白嫖了，可大家依然會有一些慣性思維，對長劇是怒其不爭，對短劇鼓勵為主。

**從微短劇本身來看，一方面它篇幅短小，方便演員藏拙。**此前電影咖下凡經常有“臉着地”的情況，如《大明風華》裏的湯唯、《麻雀》裏的周冬雨，一大原因就是演員適應不了電視劇拍攝的工作節奏。且素材量過大，播出後有充足的好幾十集讓觀眾來挑刺找茬。

微短劇正相反，少一分時長就少一分翻車的可能。而且很多微短劇由網紅MCN操刀，延續的實際上是古風短視頻的思路，特寫多、慢鏡頭多，濾鏡也並沒有比長劇輕多少。就像許多包裝精美的飯制混剪一樣，有一定的“詐騙”效果。

李菲就曾被吐槽“照騙”

另一方面，不管是豎屏的真·微劇，還是橫屏的中視頻劇，劇本的取捨思路都是砍掉平淡過渡的部分，保留精華刺激的部分。而且微短劇演員咖位更小，發糖、包括真人戲外營業更豁得出去。觀眾在接連不斷的刺激下，更容易對演員產生移情（但相應的，在更換熒幕搭檔時也會面臨更大壓力）。

《念念無明》收官與《別跟姐姐撒野》開播隔了不到一個月，楊澤新劇的營業抖音下還有很多CP粉沒能走出去

而在內容之外，微短劇正在發育過程中，播放量、熱度、分賬票房、口碑……都遠未觸到天花板，藝人沾到光的機會也更大。《創造101》選手李子璇主演的《大唐小吃貨》，在2021年分賬票房達到千萬級別，破了騰訊視頻平台紀錄。説實在話，也未必是這部劇的故事或表演真的一騎絕塵，而是平台在那個時間需要出成績，扶持比較猛。

另外比較有趣的是，同樣是下沉內容，微短劇在大量吸納新人、且已經有製造出紅人的苗頭，更早出現也更早進行精品化轉型的網絡電影，卻始終是港星的擺爛養老地，除了我們“網大大嫂徐鼕鼕”、“網大皇帝彭禺厶”，簡直想不到別人啦。

究其原因，別管長短，劇集就意味着追劇行為，意味着陪伴感，比一次性購買看完的網絡電影更容易實現由觀眾到粉絲的轉化。其次，網絡電影市場偏男性，而劇集市場偏女性，微短劇從各平台數據來看，更是高度女性化，與追劇、追星的人羣更加接近。

那麼問題來了，微短劇造星1.0，製造出的“一姐”們止步於短視頻平台內部帶貨，其實並不是我們通常理解的“明星”。2.0時代的“短劇帥哥”們，有些本身是長劇演員，又或者是以短劇為跳板在向長劇進軍，他們又能夠走多遠？

就最簡單的，你聽説過硬糖君今天提到的這些名字嗎？