瀘州老窖也做啤酒了？幕後故事很激情也很狗血_風聞

**導讀：**如今已是“一肩挑”的劉淼——瀘州老窖股份有限公司（000568，SZ）黨委書記、董事長，同時任瀘州老窖集團公司黨委書記、董事長，不知看到下面這兩個版本的“做啤酒”，又有何感想？

　　當下，老窖股份正在“加速重返前三”，老窖集團正致力“挺進世界500強”，兩個版本的“做啤酒”似乎也折射出了它們各自的努力，以及某種不可言説的困窘。

一、定義“新高度”？

　　最近，有關瀘州老窖推出精釀啤酒的消息，又在網絡上傳開了。

　　類似文章有《重磅上新！！瀘州老窖旗下百調酒業推出新品瀘州老窖百調精釀啤酒！》、《瀘州老窖百調精釀啤酒，跨界頑“啤”，品質如一！》等。

　　一個個感嘆號，好像一下子讓“激情”賦能了標題。

　　小紅書上也有相關視頻，描述的內容很直接：“跨界玩家，瀘州老窖的又一力作——精釀啤酒，期待市場熱賣！”

　　仔細一扒拉，金哥發現一個域名為“lzljbeer.cn”的網站也建設好了。

　　網站名就叫“瀘州老窖百調精釀啤酒”，首頁大幅形象宣傳圖，輪番滾動，上有一行小字，“瀘州老窖以百年匠心，定義中國精釀啤酒新高度”。

　　據調查，域名所有人，實際為一個叫“點撥營銷策劃”的四川公司。

　　金哥注意到，2021年6月的《銷售與市場·渠道版》雜誌，就有“點撥營銷策劃”公司營銷總監寫的一篇文章刊出——《瀘州老窖跨界入局精釀賽道》，作者肖有為。

　　該文透露的信息，主要有以下幾點：

　　1、瀘州老窖精釀啤酒，2021年成都春糖完成首秀，預計2021年6月上市。

　　2、精釀啤酒主要由瀘州老窖旗下的百調酒業公司負責。

　　3、“帶着幾分崇敬幾分好奇”，作者“親赴”成都國窖大廈。據瀘州老窖相關負責人介紹，整個精釀啤酒市場，“有品類無品牌是其主要特徵”，這是百調決定進軍精釀的“關鍵所在”。

　　該篇文章還透露，瀘州老窖百調公司“歷時近2年的嚴苛選擇”，牽手某大型精釀啤酒國有企業，“先後敦促改造36道生產環節”，達成瀘州老窖的質量認證體系，為消費者呈現“一杯好啤酒”。

　　據金哥打探，“某大型精釀啤酒國有企業”，很可能就是國企山東水發集團位於廣元的四川君安天源精釀啤酒有限公司。

　　君安天源在廣元建有3條精釀啤酒生產線，年產勞特巴赫精釀啤酒20萬噸。來自水發集團官網的新聞稿還説，廣元“是五糧液、瀘州老窖等優質白酒及全國白酒基酒的生產基地”。

　　仔細玩味，前述這篇文章的信息量其實還是蠻大的。

　　比如，瀘州老窖精釀啤酒一年前就預計上市，結果一年後還在各種軟文推廣和招商，顯然運營效果到底如何，要打個問號。而在京東、淘寶上，金哥目前還搜不到一個產品。

　　但聯繫到新近公開的一些招商軟文所寫，類似瀘州老窖百調精釀啤酒“一經上市”就倍受眾多酒水商青睞，“更是出現同區域多個經銷商搶奪代理權限的情形”，還有“搶錢時代，你行動的速度就是你賺錢的厚度”等，讓人又覺得有點搞笑！

　　一貫以高大上形象示人的瀘州老窖，一直傳播的是“你能品味的歷史”，而今也是能屈能伸啊！

　　天眼查顯示，瀘州老窖百調酒業公司成立於2017年，註冊資本1000萬。瀘州老窖電子商務股份有限公司為大股東，佔股35%。而瀘州老窖電子商務公司的實控人，正是瀘州老窖股份有限公司。

　　這兩年，瀘州老窖跨界玩出花樣，主要與百調酒業有關。比如，結合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出的“桃花醉”、與茶百道聯名奶茶“醉步上道”、牽手同道大叔推出星座酒等。

　　不過有一説一，做了這麼多嘗試貼近年輕消費市場的動作，瀘州老窖至今能拿出一款具有代表性且受年輕人追捧的單品嗎？為什麼“叫好不叫座”，大多曇花一現？

　　再看看精釀啤酒運作中金哥披露的一些細節，你相信它能成為“市場熱賣”嗎？

　　在金哥看來，玩票式的嘗試，不過是圖個新鮮的浪費！如果把跨界還當作“精進”自己的方式，那就貽笑大方了。

二、“啤”字已消失在風中

　　説來有意思，老窖集團其實比瀘州老窖百調公司更早做啤酒。

　　老窖集團，是瀘州老窖股份公司的大股東。2015年6月，老窖集團與股份公司實行了“六分開”——人員、機構、業務、資產、財務、管理。也正是在那一年，彼時46歲的劉淼晉升為股份公司董事長，原股份公司總經理張良，後出任了老窖集團董事長。

　　瀘州老窖集團涉獵啤酒，時間是在2018年。它與兩家民營企業——瀘州力鼎酒類銷售有限公司、重慶醉九仙商貿有限責任公司，聯合成立了瀘州奧普藍精釀啤酒有限公司。

　　你沒看錯，“精釀啤酒”！與百調公司“進軍”目標一致。

　　天眼查顯示，瀘州奧普藍歷史註冊資本曾是1億元，後改為400萬。大股東不是老窖集團，而是瀘州力鼎，持股50%，老窖集團則持股35%，重慶醉九仙持股15%。

　　金哥查了下，瀘州力鼎、重慶醉九仙都是自然人股東，成立於2018年前後，顯然都是奔着奧普藍來的。其中重慶醉九仙，曾因登記的住所或經營場所無法聯繫，而被列入企業經營異常名錄。

　　瀘州奧普藍的法人現在是賈勇，有公開報道轉賈勇自述，其曾在廣東、廣西做過電器銷售和外貿生意等，“2004年爭取到青島啤酒桶裝酒海南經銷權”後，慢慢進入了啤酒圈。

　　在2018年的那次採訪中，以瀘州奧普藍總經理身份出現的賈勇還透露，奧普藍的精釀啤酒項目希望以股權融資的形式，出讓10%股權，尋求2000萬元融資。

　　粗粗一算，瀘州奧普藍還沒咋運轉，公司“估值”已是2億元，就因為傍上了“瀘州老窖”嗎？另外，為什麼一上陣，就開始融資呢？是真缺錢，還是在尋找“接盤俠”？

　　2018年，瀘州官方出台了一個文件，關於白酒產業的“三年行動計劃”（2018-2020年）。該文件包含有重點項目表，其中就有“瀘州老窖—瀘州奧普藍啤酒生產建設項目”。

　　據介紹，該項目總投資2億元，全部是“民間資金”投入，“國有投資”為0。

　　這意味着“2億元”將全部由瀘州力鼎、重慶醉九仙出？

　　金哥注意到，早在2011年，老窖集團就申請了“奧普藍”商標。另外，京東、淘寶上已有奧普藍啤酒銷售，瓶罐上也顯著寫着：瀘州老窖集團品牌、瀘州老窖集團商標持有。

　　難不成，憑藉商標加持，老窖集團一開始玩的就是“空手套白狼”？只出牌子，不出錢？

　　從面上信息看，瀘州奧普藍的股東們，似乎都有各自的算盤。

　　所以，後面發生一些事情，叫人大跌眼鏡，也就不足為奇了。

　　天眼查顯示，瀘州奧普藍曾是“最高人民法院所公示的失信公司”。2019-2020年，該公司曾被法院4次“強制執行”，執行標的少的7000元，多的1.6萬元左右，全部因勞動爭議而起。

　　按照瀘州市的“三年行動計劃”，瀘州奧普藍擬在當地一期新建1萬噸精釀啤酒生產線，二期新建2萬噸精釀啤酒生產線；三期建10萬噸出口型普通啤酒生產線。

　　但金哥發現，網上銷售的多款奧普藍啤酒，目前顯示的製造商為“荷蘭七箭（湖南）有限公司”，產地為“湖南省益陽市”。

　　金哥發現，2020年前後，“瀘州奧普藍精釀啤酒有限公司”改名為“瀘州奧普藍精釀酒業有限公司”，前者公司名中“啤酒”的“啤”字，已消失在風中……