揭開消費的迷霧_風聞

人生的道路上到處撒滿誘人的虛幻的玫瑰花，消費是其中最大的一朵，讓我們揭開它的摩耶的面紗，看看消費的內核是什麼？如何避免陷入消費的沼澤？如何合理消費？

消費首先是一種信號，其次才是物質。除了滿足生存，更多的消費是為了吸引伴侶、追求地位和榮譽、撫育後代而給他人留下深刻印象的一種信號，通過這些行為體現每個人的一般智能、性格的穩定性和盡責性。答案是如此簡潔嗎？比如化妝品、健身產業是為了改善個人的生理健康，使人年輕化，更有性吸引力，包括馬拉松和鐵人三項。 從進化心理學的角度講，我們是裸猿進化而來，雖然進入文明社會，但是仔細窺探：在文明的外衣下，多數人的行為具有生物性，只是因自小的教化認識下不自知而已。人類是從靈長類生物起，就有對性、吸引力、地位、尊重、聲望的渴望，有對於展示和炫耀自己的才智個性及健康的衝動，這是難以改變的人性之一。

從現有的實驗結果看，求偶期間男性會增加炫耀性消費，如買名車等奢侈品，以展示個人的財富和能力。女性會增加炫耀性慈善，對別人表示友好、照顧弱者，以暗示對方自己有耐心、有能力來照顧家庭和後代。上學、工作和信用是消費主義的三大支柱，它們同樣是最可靠和明顯的能力標識，受過良好的教育和擁有受人尊敬的職業，就是高信用的標識。

上述狀況都不是問題，問題是現代社會是市場世界，市場營銷用數10億美元的廣告打造出美好的假象，它讓需求帶來滿足這一錯覺長存，不顧一切迴避唯物主義，在商品與渴望之間建立聯繫，讓人以為自己的特質不夠真實、不夠顯眼，不通過追求名利和消費展示進行放大，就無法得到他人的欣賞，導致了買買買和過度展示炫耀性消費，導致大量浪費，生存的成本很低，但炫耀很貴。人們最早追求炫耀性的浪費是買貴重的珠寶、豪車，僱傭更多的傭人，展示妻女的豪華服飾和首飾，近代則表現為炫耀精度和聲望，比如名錶外表越來越複雜化，蘋果手機賣的就是精度，它的精度超過其他手機，製造品牌就是炫耀聲望。當代的高等教育就是現代人的古巴比倫成人儀式，一種昂貴且耗時到荒謬的擔保智能和個人特質的方法，而這種智能完全可以用更廉價簡單和可靠的其他方法來獲得。比如説近代的許多課程可以通過網絡自學，還可以通過其他途徑來獲得學習資源。所以消費主義在很大程度上就是一種畫蛇添足的行為，我們有驚人的自我展示的能力，比如説語言、智慧、善良、創造力和美麗，然後卻忘記了如何用他們來結交朋友，吸引配偶和獲取聲望，相反我們卻依賴通過教育、工作、消費獲得的商品和服務，來向他人展示自己的個人特質，這些高成本信號，大都是多餘的或者是誤導性的，所以別人通常都會對其視而不見， 他們更喜歡通過自然的面對面交流來評判我們。我們如何能更好的進行理性消費呢？

首先從個人層面説起。如果是昂貴且用的次數很少的物品，我們可以採用和其他人和用或租借的形式，在這個過程中，也能增進彼此的瞭解以及人際關係的親密，還可以通過舊貨市場來買二手貨，以降低成本。我們還可以購買類似品，以達到相同的用途。還可以自己動手進行製作，提高自己的動手能力和生活情趣和組織能力。還可以進行私人定製，以減少不必要的浪費。另外一些有新式功能的電子產品，在剛生產出來的時候，商家要爭取更大的利潤，所以價錢很貴，這樣的產品我們需等一到三年，等產品價格下降以後再買。我們還可以要求親朋好友將你要想渴望得到的物品作為你的節日禮物或者生日禮物。這樣你可以省一筆開銷，讓別人來買單。從政府層面來説呢，為了減少浪費，政府可以對炫耀性的消費物品徵收消費税，如對奢侈品徵税，徵税以後能夠使少數人購買，控制人數，然後引導民眾從炫耀性的消費轉到炫耀性的道德消費。