甄嬛，救命_風聞

作者 | 唐書

“樂視？還在呢？”網友發問。

“怎麼不在呢。”樂視官方真是逢梗必接。

“債還剩多少？”網友又問。

樂視答道：“哪壺不開提哪壺。”

還記得2021年春節，一眾視頻網站都在把自己的新年活動打在圖標上，比如“ 分20億”“分22億”，只有樂視的新logo顯示的是“欠122億”。

樂視自嘲也是有一手（圖源微博@樂視視頻）

現在的樂視，經常在與《甄嬛傳》有關的話題下面瘋狂求關注。可以説，《甄嬛傳》成了樂視的“鐵飯碗”，當然，也是優酷的。

一部劇保住了一個視頻網站的“一世榮華”，比起觀眾們，現在樂視和優酷估計更怕《甄嬛傳》的演員出事。

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甄嬛傳，現金牛

近日，花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）的創始人敦勇表示：“《甄嬛傳》開播11年，目前還在持續為公司賺錢，平均每年能帶來一千多萬元的收益。”

《甄嬛傳》與播出平台的版權合約從2011年開始，2017年到期，後又與播出平台簽訂了2018~2027年的十年合約。除此之外，還有電視台及其他平台上的收益。

樂視視頻方面更是向媒體透露：“《甄嬛傳》每年給樂視視頻帶來的收益，不止千萬。”

圖源微博@樂視視頻

一部影視作品，作為商業項目，能夠堅挺數十年的時間持續盈利；作為文藝成果，始終是觀眾心裏絕對的標杆電視劇，並且還能夠隨着社會變化不斷迸發出新的文化生命力，簡直是常青樹一般的存在。

2013年9月，樂視視頻向花兒影視購買了《甄嬛傳》的網絡獨家播放權。據樂視網的數據，《甄嬛傳》播出期間的全網流量超過20億，牢牢佔據着播放量第一的位置。

2018年，在自身陷入經營困境之後，樂視視頻將《甄嬛傳》的播出版權分銷給優酷視頻，“甄嬛傳效應”再次上演。優酷上架《甄嬛傳》之後，一週內其播放量就達到了1.5億，這個數字比許多時新的熱門劇集都要亮眼。

《甄嬛傳》於2018年在優酷上線

直到2022年5月6日，情況還是如此。《甄嬛傳》在優酷站內的熱度仍然常處於8000以上的高位。

網友們更是笑稱，“一部《甄嬛傳》保住了優酷一生的榮華富貴”；只要《甄嬛傳》還在，就願意開通優酷會員。

一部影視劇播出十年，仍然擁有如此強大的號召力和影響力，究其根本，靠的還是過硬的質量。

儘管是十年前的作品，但《甄嬛傳》的服化道是放在今天也毫不過時的水平，老劇又沒有浮誇的濾鏡和磨皮，古色古香的畫面使得觀眾很容易沉浸在“甄嬛”的故事裏，這保障了一部“瑪麗蘇”電視劇的下限。

作為一部長達76集的電視劇，《甄嬛傳》毫無國產劇常見的“注水”毛病，邏輯清晰，節奏緊湊，人物鮮明，核心劇情還帶着觀眾最喜聞樂見的“痛點”和“爽點”，而精妙的劇情往往又拔高着影視作品的上限。

《甄嬛傳》劇照

這部劇的主題也並未囿於一般的“宮鬥”。劇中的皇帝、妃嬪、宮女、太監，無論是主角還是配角，都有着各自鮮明的性格和無奈。

這也無怪乎《甄嬛傳》的觀眾黏性如此之高，他們不僅僅是願意為它付錢，還願意花費大量時間去琢磨、去分享、去討論。網上廣為流傳着一張用顯微鏡看甄嬛傳的表情包，笑過之後，也不得不承認，這部劇確實有足夠的被“放大”的空間。

2

“甄學”團體

《甄嬛傳》今時今日的興盛，離不開網友的二次創作。

一次又一次的翻紅使得“甄學”團體的規模越來越大，網友們對劇情進行一幕一幕的解讀，找到疏漏的細節，就再誇一次劇組用心；難得找到穿幫之處，就四處吆喝大家一起看。

在這個過程裏，《甄嬛傳》相關的梗和表情包越來越多，流傳度越來越高，直到它不僅僅是一部電視劇，而成為了一種特定的網絡文化現象。

比如近日有些城市的疫情有所反覆，做核酸成為了人們生活中不可或缺的一環，而在《甄嬛傳》中滴血驗親的劇情裏，正有皇帝“再驗”的台詞。這張表情包應景又詼諧，迅速流傳開來。

你或許沒看過《甄嬛傳》，但一定知道“莞莞類卿”，聽過“究竟是錯付了”，或許還用過“這福氣給你要不要啊”的表情包。

演員蔡少芬在劇中所飾演的皇后一角也是經典

《甄嬛傳》畢竟是女人戲，在情感和社交領域能適用的金句太多，加之女孩在微博、小紅書等社交軟件的活躍度也高，這種傳播幾乎是一拍即合的。

除此之外，《甄嬛傳》劇組演員的配合度也是格外的高。去年，《甄嬛傳》皇后的扮演者蔡少芬在個人微博發佈在“彈皇帝腦門”的短視頻，觀看量達到1701萬。

《甄嬛傳》開播十週年，幾乎每一位重要角色的演員都在微博發佈紀念長文，分享台前幕後的小故事。

自身過硬的實力、層出不窮的二次創作、演員和平台的配合，共同造就了《甄嬛傳》的長盛不衰。

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老劇佈局

《甄嬛傳》是一個特殊的存在，但卻不是唯一特殊的存在。

雲合數據顯示，2018年上映的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的市場佔有率均達到了電視劇市場Top10，有效播放量和網絡討論熱度都堪稱吊打一些所謂“正在熱播”的電視劇；而2013年播出的《琅琊榜》更是一株小常青樹，多年來都有着穩定的“後續發力”。

2020年連續劇有效播放·霸屏榜上，《知否》排名依舊靠前（數據來源：雲合數據）

雲合數據曾經統計過2018-2020這三年的電視劇有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老劇榜上有名；老劇播放佔比穩定在12%以上，2020年更是達到峯值，17%。

爆款老劇的長尾效應更是驚人，像《琅琊榜》《楚喬傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》這種在播出時引發全民追劇熱潮的電視劇，已經連續三四年進入有效播放年榜。

除了實打實的播放量不遜色於新劇，老劇在互動話題中產生的網絡流量同樣不容小覷。“甄嬛傳開播十週年”“琅琊榜開播六週年”“武林外傳最牛周邊長啥樣”……在抖音和微博，關於老劇的各式話題時不時就會登上熱門，足見受眾之廣，熱度之高。

在綜藝、晚會這種場合，更是需要憑藉老劇的國民度來撐場子。去年京東雙十一晚會，《亮劍》主創登場唱響主題曲，現場頓時一片沸騰，經典影視作品凝聚人心的效果絕非一般影視劇可比。

“懷舊”這一陣風吹了好幾年，而如今在影視劇市場，“懷舊風”不僅沒停，反而愈見濃厚。事實上，在“老劇佈局”方面，各平台也都早有籌備。

優酷方面就曾表示，五年來，優酷致力於打造經典作品的海量片庫，修復的經典文藝作品達5000多部，並通過這些老劇成功吸引到了不少會員，拉動了VIP觀影收入。

尤其是在TVB經典作品這一塊，優酷的優勢一目瞭然。

打開優酷視頻網站港劇專區，劇集均標有“獨播”標誌

這也並非一日之功。2010年，優酷推出TVB頻道，提供了當時全網唯一擁有大量正版港劇資源的視頻頻道；次年，合併入優酷的2年土豆網上線TVB專區；2013年，優酷土豆與TVB正式達成合作，採購未來2年內TVB所有電視劇集版權。《巾幗梟雄》《尋秦記》《金枝欲孽》……大量TVB作品的引入，使得優酷當仁不讓地成為了港劇愛好者的首選。

令人驚奇的是，熱衷於老劇的可絕不僅僅是老人；在以年輕用户為主的B站，老劇的表現更是亮眼。

B站的連續劇有效播放量Top50中，有49部都是老劇。

2020年6月12日，B站同時上線了四大名著的經典翻拍版本。僅僅12小時，四部劇集的總播放量高達385萬，其中《三國演義》145萬，《西遊記》126萬，《紅樓夢》65萬，《水滸傳》49萬。

受益於B站獨特的彈幕文化，“老劇+互動”的播放模式使得文化氛圍更加濃厚。在B站打開《讓子彈飛》《三國演義》《紅樓夢》等經典劇集，若是不關掉彈幕，只怕連演員的臉都看不清，其受歡迎程度可見一斑。

年輕人熱愛老劇，也樂意團團圍在老劇身邊，分享生活。

劇集《紅樓夢》中有一個情節，林黛玉被問最近在看什麼書，無論何時打開這一集，總會有最新的彈幕飄過回答這個問題：《物理化學》《中國税制》《古代文學》……什麼樣的答案都有，它們反映着年輕人最真實的生活面貌。

不少人特意去打卡彈幕的“名場面”（圖源：b站《紅樓夢》截圖）

一部影視作品想要真正盈利，歸根結底，一定要抓住觀眾的心，要打造真正的“文化認同”。如果製作方一味地啓用流量、粗製濫造，觀眾只怕不會受用，否則S級投資的古偶也不會一部接着一部地撲街了。

老劇的餘温之所以如此綿長，未嘗不是觀眾在表明態度。如果影視劇市場一直不能帶來驚喜，那麼觀眾寧願反覆地消費老劇，也不見得會為爛劇花錢；畢竟真正用心的作品，是不畏懼時間考驗的。