在線音樂付費用户突破8000萬，騰訊音樂持續投入探索行業未來_風聞

**作者｜**安輿

**編輯｜**胡展嘉

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

北京時間2022年5月17日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）發佈了2022年Q1財報。

從數據來看，2022第一季度，TME總營收66.4億元，淨利潤6.49億元，調整後淨利潤9.39億元，環比上漲7.6%。其中，在線音樂業務板塊的表現十分亮眼，在線音樂付費用户達8020萬，再次取得行業里程碑式新突破，驅動其在線音樂訂閲收入同比增長17.8%；付費率破13%。

整體來説，騰訊音樂2022年的開局依舊平穩健康，並通過長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業，與更多業內外合作伙伴一起促進整個音樂行業上下游的協同發展，為中國音樂產業開了個好頭。而財報案例中呈現出來的一些行業新趨勢，也為產業未來發展提振了更多信心。

01

內容與平台戰略持續發力

行穩致遠服務行業

在宏觀經濟承壓、中概股經受考驗的當下，TME開年依舊拿到了穩中有進的業績，與其持續深化內容與平台“一體兩翼”戰略，健康、可持續的音樂產業生態密不可分。

去年6月，TME提出了內容與平台“一體兩翼”戰略，分別在內容和平台兩大核心戰略方向做出了系列升級，引發了業內人士的關注，因為一直以來，TME在音樂行業的佈局便是穩妥中兼具前瞻性。

眾所周知，在線音樂發展初期，TME就圍繞產業鏈上下游開展業務佈局，與眾多合作伙伴一起推動了中國數字音樂的正版化進程，並初步完成了在線音樂市場的用户教育；在這個過程中，TME也逐步完善了自身雙輪驅動的商業模式。

從當下來看，在內容與平台“一體兩翼”戰略的推動下，TME的商業模式也從初期的雙輪驅動，擴展到在線音樂+社交娛樂+創新業務多輪驅動的增長模式。因此，在當前環境下，TME仍舊能夠保持穩定的業務收入，可以窺探出戰略正在逐步發揮效應。

▲圖：騰訊音樂財報亮點數據

根據財報數據顯示，本季度，TME在線音樂相關數據持續刷新記錄，獲得了里程碑式的突破。在線音樂付費用户達到了8020萬，同比增長了31.7%，環比淨增長400萬，付費用户的高速增長直接帶動了在線音樂訂閲收入同比增長17.8%至19.9億元。另外，在線音樂付費率達13.3%，高於去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。

在線音樂付費用户強勁增長趨勢下，在線音樂業務已經成為了拉動TME業績增長的關鍵驅動因素，在TME的努力下，國內為音樂付費的意識正在逐步提升，逐漸邁入到大眾為音樂付費的時代，也為行業未來發展進一步打下了好基礎。

如果將時間線拉長，我們可以發現，自TME成立以來，其在線音樂付費用户數一直處於增長狀態。2018年，TME剛上市時，其在線音樂付費用户僅有2700萬，付費率為4.2%；而2022年一季度，這兩個數字則分別為8020萬、13.3%，幾乎翻了3倍。考慮到騰訊音樂在行業中無可比擬的超6億的在線音樂月活躍用户的基數，這個付費率的含金量非常高。這也驗證了TME踐行長期主義方向的正確性。

▲圖：在線音樂近年來發展情況

當然，作為中國數字音樂的代表，騰訊音樂的發展也是中國音樂行業發展的縮影。IFPI最新發布的《全球音樂報告2022》顯示，中國已成為發展最快的市場之一。2021年再次超越韓國，全球排名從2015年的14位上升到2021年的第6位，同時保持着30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區。

作為行業最重要的生態服務者和參與者之一，TME的穩步前行，也反哺了整個中國數字音樂產業，為整體的長期可持續發展提供着越來越充足的驅動力。

02

升級音樂視聽體驗

製造新增量

艾媒諮詢《2021年中國泛娛樂行業體驗共享專題報告》顯示，80.3%的受訪網民曾體驗過泛娛樂體驗共享服務。這也意味着線上娛樂社交行業進入了全新的體驗共享時代。

一季度，TME對於現有產品的升級和打磨動作也更加頻繁，基於“聽、看、唱、玩”四大支柱，TME對旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等國民級產品都進行了升級和基礎建設層面的打磨。

具體來説，在“聽”方面，TME不斷細化滿足多圈層羣體的個性化需求，在國內率先推出三項專業播放功能，顯著提高音質、均衡音樂音量，為用户帶來更流暢的音樂聆聽體驗。其中，“無縫播放”新功能消除了歌曲切換之間的常規卡頓。目前，在QQ音樂的播放頁或設置菜單內，均可以開啓“無縫播放”功能。

一些流行音樂概念專輯，例如蔡徐坤的《迷》、易烊千璽的《後座劇場》等，配合“無縫播放”功能聽感更為流暢完整。

此外，截止第一季度末，在優化算法的推動下，TME旗下的QQ音樂的智能推薦滲透率再創新高。升級後的音樂指數功能也極大地增強了用户的參與感。

在Discovery《數字裏的中國》記錄片中，TME創新技術團隊中的PDM技術負責人提到，當下行業面臨的痛點是，每天有大量作品上線，但人力無法對全部作品進行篩選，以至於絕大部分的內容根本得不到被聽到的機會。

為了解決該行業痛點，TME旗下創新技術團隊首創研發了PDM(Predictive Model）技術。PDM技術的優勢在於不僅能聽懂歌曲，更能智能預測歌曲的流行潛質，成功幫助那些還處於零播放量狀態、甚至還只是Demo片段的潛力好歌正式被專業人士快速關注，有機會被更多聽眾聽到直至“火出圈”。

比起單方面用耳聆聽，可視化的視頻音樂內容也正在被更多年輕人追捧。

在“看”方面，騰訊音樂與微信視頻號的合作更加密切了。第一季度以來，騰訊音樂攜手微信視頻號接連發起了多場線上演唱會。

年初，由騰訊音樂人發起，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、微信視頻號、騰訊視頻六大平台聯合直播的“春天不打烊音樂會”大型抗疫義演活動在線舉行，包括陳粒、好妹妹樂隊等在內的141組知名藝人，進行了8小時不間斷的馬拉松表演。

2022年4月1日晚，超過1700萬榮迷出現在“寶麗金唱片”視頻號直播間裏，圍觀緬懷“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”。該演唱會母帶此前一直珍藏於寶麗金唱片，22年來首次被超高清修復。該場演唱會是TME攜手環球音樂旗下廠牌寶麗金，並聯合騰訊雲、微信視頻號、騰訊視頻等多個團隊聯合呈現。

這幾場音樂會，也讓大家重新認識了TME能為行業帶來的新增量和新機遇拓展。

▲圖：TME live全新推出的“奇蹟現場重映計劃

5月16日，TME旗下的全景音樂現場演出品牌TME live全新推出了“奇蹟現場重映計劃”，為用户帶去全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峯時期的神級live現場。而在昨天，該計劃官宣了首場周杰倫“奇蹟現場重映”——“地表最強魔天倫”演唱會將於5月20日、21日上線重映。在官宣12小時後，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台線上預約人數就已經超過1000萬人。

在此之外，圍繞“唱”的部分，TME拓展了更多音樂娛樂場景，也對功能做了硬核升級。首先是增添了外放修音功能，該功能易於使用，可以顯著改善歌曲音效，無需外部設備。據瞭解，這也是業內首家提供外放修音功能的平台。另外一個功能是雲端混音功能，用户將音樂作品上傳到雲端兩分鐘內就能產生近乎錄音室品質的混音。功能性的提升，從基本面上贏得了用户的廣泛讚譽。

聽、唱、看之餘，如何讓用户“玩”到一起，也是TME升級產品的一大考量因素。

基於近幾年大火的“元宇宙”概念，TME另一個頗具未來感的嘗試是TMELAND虛擬音樂嘉年華的推出。脱離了時間和地點的限制，衝破了虛擬和現實的空間，年輕人們在TMELAND中可以來去自由，暢享高畫質、大場景、可交互的全新3D體驗。

基於此，TME在第一季度還為歌手和音樂人開設了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設了VR房間等，實現用户聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。此外，TME還計劃於第二季度在這個虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會等特色活動。

這一系列動作，毫無疑問，正在為行業發展搭建基礎建設，這並非一朝一夕煉成，背後是TME穩紮穩打服務音樂人、從業者和用户的態度，以及為行業做實事兒的信心和決心。

03

投資未來

為行業探索新道路

放眼國內在線音樂行業，TME的創新模式一直備受業內外關注。

以線上音樂會為例，2020年年初，受疫情影響，線下大型集會活動被按下暫停鍵。面對行業困境，TME率先推出了TME live。艾瑞諮詢發佈的《2021中國線上現場音樂演出產業研究報告》顯示，TME live在線上現場音樂演出用户的品牌認知度和參與率都明顯高於行業平均水平，且均高於60%。

其接連舉辦的五月天、陳奕迅等線上音樂會成功刷屏，甚至屢創播放記錄。這一模式也成為了該領域的頭部標杆案例獲得眾多追隨。

更重要的是，在關注在線音樂未來發展的同時，TME還在做更長遠的佈局。

一個明顯的行業發展趨勢是，未來的音樂行業需要數字技術支撐。當下，NFT和元宇宙正處於爆發前夕，TME率先將未來的新技術帶入到了音樂領域。

從去年下半年開始便推出TME數字藏品，到TMELAND等全新的產品與業務形態，實現了實打實的技術落地嘗試。

一季度，騰訊音樂再度攜手音樂人張尕慫推出“土潮歌”系列3D數字手辦，進一步打開了數字技術和音樂產業融合的想象空間；4月攜手“華語音樂界教父”羅大佑，推出首個“歲月留聲”系列數字藏品，其中，《歲月留聲·情人的眼淚》數字黑膠獲得了超10倍的用户預約。

TME數字藏品為音樂人帶來了更完善的版權保護，同時也為音樂內容價值收益帶來了全新的想象空間。

昨天，TME還宣佈推出了面向全行業音樂創作者開放的一站式音樂製作服務平台“啓明星音樂助手”，基於TME獨家自研的創新科技與豐富業內外生態資源，為創作者和從業者提供音樂生產全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評估交易、資產管理等音樂作品製作環節中的核心痛點，在助力創作者實現成長與成功雙豐收的同時，也進一步助力行業內容生產的效率提升和價值釋放。

▲圖：針對創作者的“啓明星音樂助手”

無論是TME live、TME數字藏品到TMELAND的向上探索，還是TME音樂雲、啓明星的向下紮根，無一不表明瞭TME深耕產業，為行業創造更多發展的可能。

可以説，成立至今，TME經歷了“變與不變”。變的是基於行業服務初心對內容和平台服務與扶持體系的不斷革新，不變的是TME始終以務實的態度，堅定投入，投資未來，持續反哺行業，促進整個行業上下游的協同發展，以推動行業穩步向前的長期主義，為音樂行業持續探索新的道路。

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