在硬剛了微信、拼多多之後，抖音開始挑戰美團了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

 “ 這個品真的是好吃到跺 jiojio！ ”、“ 嘗過這家的面，才能算來過杭州！” 、“ 四人份套餐領券只要 99 元 ” 。

最近被短視頻轟炸的差評君，成功拉上了同事，用抖音成功訂了個餐（ 只不過味道一般 ）。

説實話，略顯孤陋寡聞的我這才發現，原來抖音不再僅是個短視頻和直播平台了**，還集成了美食、遊玩、休閒娛樂、住宿等等的本地生活服務。**

而且這些服務的入口，還直接設置到了首頁的一級菜單上。

而讓我想直呼一聲好傢伙的是，早就在搞本地生活服務的美團和餓了麼，這些年默默上線了短視頻和直播功能。

老本行是短視頻和直播的抖音，卻又整起了本地生活。

這或許就是傳説中的雙向奔赴吧。

當然啦，咱們把格局放大一點，視野放寬一點。短視頻賺錢，本地生活（ 特別是到店酒旅 ）也賺錢，兩者加起來這可不就能賺更多的錢嗎？

其實也正因如此，抖音舉起了矛，在本地生活這塊領地上，攻向了舉起短視頻盾的美團們。

那麼第一個問題就來了，本地生活到底有多少油水，能饞得抖音在兩年前就開始佈局，慌到美團會整起短視頻和直播全力防守呢？

差評君只想説五個樸素的字，那就是：真的很賺錢。

就拿美團的財報為例子吧，去年美團全年營收 1791 億元，其中外賣業務這個大盤子貢獻了 963 億，到店、酒店和旅遊業務方面的收入只有 325 億。

乍一看，外賣業務的總收入是到店酒旅的 3 倍。

但去掉各種成本，看利潤率的話，外賣業務的利潤率只有 6% 左右，而到店酒旅的利潤率卻高達 40% 以上。

這麼一比，看似是弟中之弟的到店酒旅業務，到手利潤卻是外賣的兩倍多。

所以説本地服務中的到店酒旅，才是美團最最賺錢的業務。

並且更加誘人、讓各大互聯網巨頭直流口水的是。。。

在手機網民突破 10 億，八九億用户熟練使用移動支付和網購的今天，本地生活方面的互聯網滲透率其實不到 15 % ，據説市場規模會漲到 30 多萬億人民幣。

在互聯網巨頭們找不到方向擴張，在各自領域瘋狂內卷時，本地生活反而成了個錢多有潛力的業務。

而抖音瘋狂攻城掠地的，也正是本地生活，特別是到店酒旅這一領域。

作為一個擁有六七億月活用户的外行，或者説是本地生活領域的新運動員，抖音的打法還是有些不一樣的。

這麼説吧，美團這類平台的本地生活服務，其實是確定型的消費。

比如果差評君需要剪頭髮時、想要請小黑胖吃宵夜時，有了確定的需求，才會打開美團。

而抖音想做的卻不一樣，它想用短視頻或者是直播勾起你的需求，然後讓你直接在平台上下單。

畢竟短視頻平台上，本來就很多那種**“ 真是絕絕子，好吃得讓人跺 jio jio ”**的種草推薦視頻。

沒有需求，咱們就在你的信息流上，插幾個本地生活相關的短視頻，激發你的需求唄。

同樣，那些有明確目標的消費者，也不會被忽略，他們也能直接同城入口，通過更加直觀的短視頻，看看大夥們的評價，提前探一波店，打聽個虛實。

畢竟比起傳統本地生活平台的圖文，短視頻的方式多少是有點降維打擊了。

抖音在本地生活方面具體燒了多少個 W ，由於沒有官方財報和數據，我還真不好説。

反正從目前的結果上看，抖音在短視頻和本地生活方面的兩個敵人，也就是快手和美團，已經走到一起了。

畢竟俗話説得好，敵人的敵人就是朋友，美團缺乏短視頻基因，快手本地生活肯定沒美團在行，強強聯手不是正好？另一方面，也可能正是抖音給它們帶來的壓迫感，才決定組團保平安的策略。

而要知道仗打得有多激烈，最好的方式就是到前線聽聽炮火聲。

差評君就逛了逛幾家入駐抖音本地生活的店，其中最讓我意想不到的是，在短視頻平台的本地生活大戰之下，吃播探店，已經變成了一門生意。

而在種草生意模式之下，粗看起來，抖音、探店吃播、店家、還有第三方的平台，都能賺到錢。

這裏的第三方平台，指的是一些號稱本地生活類服務的電商平台。

大夥可能有些難理解啊，怎麼又整出一個第三方平台呢？

簡單的説，為了推廣本地生活服務，全中國那麼多線下店鋪，那麼多天涯海角和犄角旮旯，抖音一個個個去地推肯定是不划算的。

於是乎，類似於食物主義、或者是刀刀購這類的第三方平台就出現了。

他們會到線下找到那些商家，免費幫他們入駐抖音快手上他們的平台。

商家要做的，就是在平台上架一個超低折扣的鏈接，用來吸引用户。

然後他們還會找來一些探店吃播網紅，免費發一些 “ 絕絕子、跺 jiojio ” 這類的短視頻推廣廣告。

最後平台再和商家討論好返點，從被吸引來的單子上拿點利潤。

抖音這邊拓展了本地生活業務。

第三方平台，能拿到抖音的推廣獎勵還有流量扶植，當然還有商家身上的返點。

吃播網紅這邊，算是通過第三平台接到了商單，小賺了一筆廣告費。

商家呢，反正吃播探店的廣告免費，最後只要從完成的單子裏分成，也算小賺。

有個餐館小老闆就和差評君説到，雖然生意是比不上疫情前的幾年，但是來自短視頻平台的單子，確實解了一波渴。

然而，看似全都贏麻了的背後，差評君覺得還是有人負重前行的。

是的，倒黴的就是咱們消費者。。。

至少在看到全員 “ 絕絕子和跺 jiojio ” 之後，幾乎每個店鋪都是不來就會後悔一輩子。

而探店視頻裏一隻只龍蝦長得比胳臂還粗，結果買了團購券，到線下一看，可能直接縮水一半。。。

在一個個公式化的種草視頻下面，差評君已經分不清誰真誰假了。

反正都是生意，誰會真心告訴你好不好吃呢。

就拿經典的網紅博主 “ 牛道 ” 為例，語言犀利，直言某家店的炸醬麪又貴又難吃。

沒過多長時間，同樣的地點同樣的面，評價卻變成了就是地道，抽空一定要來唱唱。

除了用男人善變來解釋之外，應該也只有白花花的銀子有這種魔力了吧。

同樣，那些第三方平台也常常出問題，像是拖欠剋扣商家的團購款，未經允許就私自上架套餐、還有消費者這邊的退款問題等等，

在黑貓投訴上一搜，也都不是孤例。

所以説和早年的電視購物、直播帶貨一樣，現在的短視頻本地生活平台，也出現了很多烏煙瘴氣。

最後呢，差評君就講個同事真實的故事吧，説是他們家裏的長輩，幾乎都是把抖音當朋友圈發，村頭誰家烤了魚，發個抖音全村的老人都會知道。

還有母親節想給老媽買條裙子，翻遍了幾個電商平台老人都不滿意，原來他媽早就在抖音商場收藏了條裙子，一直捨不得下單。

而在晚上，他們家老人更會看抖音直播解悶到凌晨。。。

從社交、直播、電商，**再到現在的本地生活服務，**抖音的盤子越鋪越大，和微信一樣，抖音正在成長成一個超級應用。

 “ 張一鳴真正的夢想，是做一個 Super Company ，一個突破人類過去商業史所有邊界和格局的 Super Company ” 。 “ 太陽照得到的地方，都是他的領土。 ” 

B 站董事長陳睿就曾這麼鋭評過張一鳴，至少從瘋狂拓展業務方面來看，叔叔説的還真沒錯。

別的我也不多説了，畢竟資本家差評君也罵過不少，也為壟斷表達過不平。

只希望流量至上、資本亂像等幾朵小烏雲散去之後，高質量的產品，還有互聯網的便利能如期而至吧。

圖片和資料來源：

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