“綜藝卷王”芒果、“數量下滑”的優酷，誰家片單能贏？_風聞

作者| 糖炒山楂

“芒果，綜藝這塊兒還得是你哇”、“內娛對我來説終於不是一潭死水了”……

昨日，湖南衞視&芒果TV“逆風雙打”新生態鑑賞會和優酷雲賞會先後舉辦，同一天釋出的超130部劇綜片單也成功攪動了內容市場。《乘風破浪》定檔5月20日、《大宋少年之2》原班人馬迴歸、《沉香如屑》預計暑期上線並預定劇王……各種熱搜話題持續撩動着觀眾的心。

更受關注的命題，應該是**招商。**一直以來，衞視平台招商會主要承載着兩大功能：招商和片單，只是2020年以來招商金額逐漸成為商業機密，市場的關注也更多停留在了內容維度。今年，市場顯然再次拾起了廣告招商的話題，而這與年初以來招商環境的持續遇冷相關。

藝恩數據顯示，剛剛過去的Q1，電視綜藝和網絡綜藝獲得的贊助品牌數量皆有所減少，劇集市場投放總品牌同樣由去年的253個下滑至166個，單部電視劇合作品牌數均值從31.6下滑至23.7個。對於廣告收入佔據重要比例的平台、衞視來講，這也意味着新一輪的生存考驗。

行業現狀賦予了招商會更重要的意義，而變化也在產生。這是湖南衞視和芒果TV首度“合體”招商，“1+1=王炸”的雙平台融合策略，在行業遇冷的當下似乎拉開了市場競速的新一站，39部劇集、50檔綜藝的佈局，堪稱大手筆。

而相比去年同期憑藉66部劇集、45檔綜藝成為片單大户，今年優酷片單在數量上明顯下滑，平台策略似乎同樣在發生變化。不過就過去的幾個月，優酷着實交出了一份不錯的成績單：大劇市場爆款連出，綜藝市場同樣有頭部代表作。

行至五月末才緩緩到來的兩場招商大會，在變數之年裏似乎也更多了一份平台的思考與應變策略。

“綜藝卷王”與“突圍者”：招商逆境裏誰的爆款含量高？

**綜藝是芒果雙平台的傳統長項，即使是在綜藝招商狠狠遇冷的今年，其同樣收效頗豐。**娛樂獨角獸曾在《Q2綜藝招商》一文中指出，芒果系憑藉着《聲生不息》《嚮往的生活6》《我的女兒出嫁了》的招商成績領跑市場，頭部綜N代和創新綜藝皆釋放出了對品牌的超強影響力。

如今，《乘風破浪》將播。此前這一IP曾創下招商神話，第一季廣告客户超40家，去年招商金額突破行業新高，不過截止5月17日，第三季合作主要包括伊利金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5個品牌，同時據媒體報道，節目的冠名費應該在1-1.2億元之間。這應該與行業遇冷、第二季表現不及預期相關。

《乘風破浪》是芒果系綜藝的縮影，是他們盤活資源創新綜藝的代表。即使市場對第三季的期待值有所下滑，但在更多人看來這仍然是市場回暖、爆款迴歸的重要信號，而此前公佈嘉賓陣容等動態，也形成了刷屏之勢。

如“浪姐”一般成為近幾年沉澱的新綜藝IP還有《再見愛人》《披荊斬棘》《時光音樂會》等。目前正在熱播的《聲生不息》，顯然有機會成為全新的音綜IP，而昨天的片單裏也出現了“寶島季“的策劃。市場是認可芒果的綜藝創新能力的，而新的IP沉澱也意味着平台內容具有持續煥新能力。

**“新生代”綜N代之外，芒果系的50檔綜藝片單裏，老牌綜N代和新綜藝同樣佔比不小。**老牌綜藝中，市場對《快樂大本營》的唏噓逐漸褪去，不過平台仍在《你好星期六》《天天向上》的嘉賓上不斷做文章；推理系列《大偵探》《密室大逃脱》繼續，今年還將再度豐富融入女子和劇綜類型。

“綜藝重啓”同樣是這兩年的新趨勢，只是此前《百變大咖秀》等則表現不佳，不過楊冪等人加盟的《花兒與少年露營季》倒是一直以來呼聲略高。綜N代的改版煥活一直未曾被放棄，只是具體收效則要交給市場。

創新腦洞綜藝，是片單中討論度頗高的存在。《會畫少年的天空》《天下弟醫》《學長！請指教》等先後瞄準了美術少年、中醫弟弟、辯論學長等人羣，不過押注新鮮羣體的同時，輿論同樣在擔心芒果系的“話題先行”，甚至是一味兒扎堆男性選題背後的“流量密碼”。除此之外，元宇宙、國潮等題材同樣在醖釀中。

和芒果系在綜藝上的傳統強項不同，優酷的綜藝之路仍在持續突圍中。17檔綜藝中《這！就是街舞》穩坐C位，這也是平台近年來沉澱的少數頭部綜藝IP；新綜藝的佈局，在題材上非常多元，劇本殺、美食、寵物、電音、喜劇等類型皆有。

值得注意的是，在去年以《麻花特開心》持續佈局喜劇賽道後，今年其還將推出《即興喜劇大聯盟》《啊啊啊啊唱嗨了》等，前者主打脱口秀，後者為音樂+喜劇模式。而在優酷平台上，開心麻花團綜、趙家班團綜、與德雲社深度綁定，其深耕喜劇賽道的用心不言而喻。

除此之外，綜藝中頗受關注的還有《那年的精彩》，同樣是獻禮香港迴歸25週年之作，瞄準的經典港劇港樂；同為情懷牌的還有《好聽俱樂部》，金曲演繹；直擊科技話題的《不要回答》，從籌備之初便備受關注。

優酷押注“劇王”、雙芒豪賭劇二代，誰能如願？

和綜藝市場的持續遇冷不同，劇集市場從年初開始便有欣欣向榮之態勢。在雲合、藝恩、艾漫等多數據平台上，Q1劇集表現均較之去年同期有明顯向好，更具體的，《人世間》《開端》《列罪圖鑑》《重生之門》等各類爆款不斷。

**平台同樣在不斷洗牌。**藝恩數據顯示，Q1中愛奇藝獨播劇、網絡劇上線數量摘冠，TOP10播映指數劇集中其同樣搶佔頭名；到了Q2，隨着《重生之門》《與君初相識》兩部站內破萬劇集的出現，優酷正在快速釋放在劇集領域的野心，此次更是釋出了24部待播大劇。

以《幸福到萬家》《沉香如屑》《冰雨火》《安樂傳》等為代表的準爆款，顯然是最引人關注的存在。趙麗穎、楊紫、王一博、迪麗熱巴、龔俊，頭部流量藝人的加持，讓這些劇集從籌備之初就備受關注，自然也是每次招商會上的重點推介對象，仙俠劇《沉香如屑》更是被寄予了“劇王”的厚望。

頭部大劇外，平台的內容儲備還包括了改編自T大的《打火機與公主裙》《熾道》，正午陽光操盤的《以子之名》等劇，“政法系列”劇集《宣判》《庭外》同樣期待值頗高。除此之外，羅雲熙主演的《長月燼明》同樣是觀眾迫切等待的虐心大劇。

整體來看，**優酷的劇集儲備兼顧了差異化，但仍是以頭部項目為主，多部S+項目始終在市場上期待值頗高。**不過這兩年來，頭部項目的啞火和不及預期同樣是普遍趨勢，究竟誰能夠脱穎而出不負期待，則要等到劇集播出後。

和優愛騰相比，芒果TV的自制劇始終是“短板”，不過**此次和湖南衞視聯合發佈的電視劇片單，同樣看點十足。更重要的是，這也意味着芒果生態大劇戰略的變化：**此前其就曾以台網聯動的季風劇場撬動市場，如今從內容創作、影視劇採購、廣告經營一體化等多維度的深度融合，也將帶給市場新的變化。

**片單仍然是“獨立”的。**芒果季風劇場中《大宋少年志2》的出現，顯然是一大驚喜。當年該劇以空降姿態憑藉口碑突圍，至今仍是很多人心中的情懷所寄，而如今張新成、周雨彤、蘇曉彤等演員也因為各種爆款劇集而拓展了影響力，此時重聚可以説已然預訂了爆款。目前該劇預計8月開機。

在金鷹獨播劇場和芒果鉅獻板塊，同樣出現了**“爆二代”**，《長安十二時辰2》和《少年派2》。只是原班人馬迴歸的劇二代，能否如願成為爆款，同樣是疑問，畢竟觀眾審視的標準可能會更高。

這兩年來大劇市場的風向愈發清晰，芒果TV和湖南衞視的雙平台融合戰略顯然在撬動變化：**主旋律題材的佈局明顯增多。**片單中，《羣星閃耀時》《重中之重》《江河日上》等分列在不同板塊，涉及題材包括環保、航天、重工等，足以見多方發力。

除此之外，片單中劇集所涉及的題材類型還包括了青春甜寵、懸疑推理、古裝仙俠、都市情感等應有盡有，演員陣容上從黃磊、劉奕君、海清到劉亦菲、李現到張新成、袁冰妍等，覆蓋了不同年齡段的受眾。以雙平台融合為開端，芒果劇集能否開啓新篇章呢？這恐怕是一個更加能夠決定內容平台發展的命題。

大眾總是率先感受到寒意。雖然劇集市場黑馬頻出，但綜藝招商遇冷席捲而來，綜藝爆款缺位也讓市場感受到了一絲來自視頻網站乃至全行業的疲意，會員增長放緩、廣告收入下滑、成本控制盈利困境，全行業都喊起了“降本增效”的口號，而越是此時內容就愈發是根基所在。

這是一個大浪淘沙的過程，而片單中有多少節目能夠如願面世、又有多高的爆款率、好內容，都是疑問。而深藏在片單裏的平台生存之道，也需要更長的時間來檢驗。不過變數，也孕育着洗牌和機遇