【島叔説】婦炎潔這樣的企業，為啥屢次擊穿社會底線？_風聞

“太黑太難聞”“洗出少女粉”——如此低俗不堪的廣告語，近日堂而皇之地出現在婦炎潔線上官方旗艦店頁面，受到廣大網友的質疑和批評。

5月17日，婦炎潔客服回應稱，公司已將產品下架，內部正在徹查；5月18日，江西樟樹市場監管局表示已收到省級轉辦函，將交由執法大隊立案調查；而部分網友截圖顯示，即便處於風口浪尖，婦炎潔依然有在線客服辯稱“某些博主惡意炒作，導致店家遭受網暴”。

以“洗洗更健康”聞名、長期瞄準女性消費市場的婦炎潔，已不是第一次因低俗營銷翻車。2016年，婦炎潔曾在自家產品禮盒印上文案：“我不能洗掉你的過去，但我能洗乾淨你的未來”。

一家賣女性用品的企業，用如此天雷滾滾、匪夷所思的惡俗字眼形容女性，本就構成對女性的“頂格”冒犯。通過攻擊女性生理特徵製造“女性羞恥感”，再鼓動女性“改變現狀”“取悦男性”，這種所謂“營銷”套路，不僅強行製造性別偏見，更是在污名化女性形象。

更令人惱火的是，為營造自家產品賣點，商家不顧科學常識、醫學常理，怎麼反智怎麼來：你説是色素沉積，我偏説是“醜態畢現”；你説皮膚狀態不可逆，我硬要宣傳人體如紙張，大不了灑點漂白劑。

有人問，如此離譜的營銷策略，為什麼會發生在“業內大廠”“知名企業”身上？其實，這正反映出商家的小算盤：甭管是否違反公序良俗，先爭奪一波注意力再説。

互聯網時代，公共傳播賽道擁擠，誰都想謀個好位置。優質創意不夠，咋辦？最簡單粗暴的方法就是打“擦邊球”賺流量。在某些人看來，只要沒觸及法律法規紅線，違背社會公序良俗和道德底線算不了啥，大不了走一套下架、道歉的標準“流程”，皮不疼臉不紅，下次照舊。

**再就是恐懼營銷。**這方面奇葩例子，前有寶潔公司聲稱的“女人腳臭是男人五倍”“女人頭髮比男人髒一倍”，以推銷“全身香香5件套”；後有全棉時代廣告中，一名妙齡女生被人尾隨，隨後用熱賣卸妝棉卸掉妝容，立刻“變醜”，成功自救；還有椰樹廣告中“我從小喝到大”“木瓜飽滿我豐滿”等。説穿了，就是通過構建赤裸裸的“物化女性”話語體系，給部分女性消費者營造不必要的恐慌、焦慮，最終落入商家圈套。

有網友在婦炎潔廣告翻車後評論，開幾句玩笑有什麼不對？是不是女性過於敏感了？**不是！污衊女性絕非“玩笑”。**兩性平等是現代社會的共識，對不同性別給予尊重，是起碼的教養。基於性別的偏見與歧視不該有市場，“厭女”廣告及其營設的性別對立環境，是在女性議題上開歷史倒車。

退一萬步説，甭管賺誰的錢，都要尊重消費者，這是起碼的商業道德。主打女性用品的商家，無論如何營銷，出發點都應該是尊重女性。一邊賺着女性的錢一邊低俗營銷，這樣的企業還想生意紅火？

從法律層面看，現行《廣告法》明確規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及性別歧視等內容，有相關違法行徑的，由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。去年初，深圳率先出台國內首部《廣告性別平等審視指南》，創建廣告性別平等審視機制。可見，“擦邊球”營銷不單純是倫理問題，還是法律問題，觸犯的商家應該受到法律懲罰。

婦炎潔廣告引發輿情後，有業內人士發現，該公司旗下僅有部分產品拿到國藥準字批文，幾款當紅產品只拿到“衞消證字”批文；其所隸屬的江西仁和藥業過去5年財報顯示，公司產品研發費用在總營收中佔比均在1%左右，包括廣告營銷在內的銷售費用佔比均超過10%——與其花這麼多錢在惡俗營銷上，倒不如沉下心多投入研發良心產品，否則翻車是必然的。