婦炎潔“洗洗更健康”？_風聞

出品©一筆封禪

作者@何鯨洛

5月17日。

因為在一款名為“玫瑰滋養洗液”的女性私處用品宣傳圖上，婦炎潔用上了不知道哪裏來的“三無報告”：

中日韓三國社會調查顯示：83%的男性不願意給伴侶口愛的原因竟然是太黑太難聞下不去嘴……

連續三天。

#婦炎潔廣告被指侮辱女性# 微博熱搜不退。

並在今天。

5月19日。

短暫登上熱榜第一。

這大概是微博下定決心“從良”後。

首個真正讓廣大網友激憤的話題。

①侮辱女性廣告屢禁不止？▽

此前。

2021年1月8日。

全棉時代發佈的反轉廣告“深夜回家遇黑衣人尾隨，你會用什麼方法擺脱”引發網友熱議。

隨後。

全棉時代連續兩次表示“歉意”。

10月15日。

被譽為“國貨之光”的玻尿酸護膚品牌潤百顏請來了孫笑川@帶帶大師兄 進行推廣，並且還打出了“讓土狗變‘水狗’”的宣傳文案。

10月16日。

潤百顏“鄭重道歉”。

2022年3月13日.

寶潔會員中心在公眾號文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》中聲稱：

“10個男人9個臭，而女人的臭味是男人的5倍！”

“男人足部細菌繁殖速率是400％，可女人是2300％。”

“女人也有體臭，而且胸部最臭。甚至稱女性在運動後的臭味，連榴蓮＋螺螄粉＋臭豆腐都比不上！”

對此。

3月24日。

寶潔中國官微表示，為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。

“接力棒”傳到婦炎潔這裏。

婦炎潔的表現卻有些遲鈍。

面對正在發酵的輿情。

5月17日。

婦炎潔的客服回應：“公司高度重視此事，產品已經下架，內部正在徹查，深感抱歉。”

5月18日。

江西樟樹市市場監督管理局工作人員回應稱，已知曉此事，將立案調查。

5月19日。

仁和藥業控股股東仁和集團董事長楊文龍回覆中新經緯稱，現在公司高度重視這件事，也在全力配合，“剛剛我們也專門開會，要求運營部門儘快處理”。

當問及處理具體結果，

楊文龍表示，(仁和)集團作為控股股東，具體情況他並不清楚。

②婦炎潔何許人也？▽

一個“道歉”還要專門開會研究？

説到婦炎潔。

1998年。

婦炎潔問世。

2003年。

一條由付笛生夫婦拍攝的婦科洗液廣告，洗腦廣告“洗洗更健康”讓婦炎潔進入大眾視野的同時，也讓其在未來的一段時間成為國內洗液市場的一匹黑馬。

2005年後。

婦科用藥的市場規模迅速擴大。

婦炎潔則抓住時代紅利，先後請到袁詠儀、林心如、鳳凰傳奇等明星為其代言，藉此完成蜕變。

2006年。

婦炎潔實施重大資產重組，剝離原有化纖類相關資產，注入醫藥資產後成為大眾熟知的仁和藥業。

2011年。

仁和（集團）發展有限公司楊文龍家族位列胡潤百富榜255名。

2021年。

楊文龍家族財富已達125億元。

狂飆猛進之下。

婦炎潔在營銷上難免有些用力過猛。

2010年。

網友大開腦洞。

雖然有點捕風捉影的意思。

但不得不佩服婦炎潔在廣告營銷上下了很大的功夫。

2012年。

婦炎潔就玩出送婚房首付使用權的騷操作。

2016年。

婦炎潔洗滌液產品禮盒上印有“我不能洗掉你的過去，但我能洗乾淨你的未來”字樣，同樣被質疑侮辱女性。

但其實早在2009年。

監管部門就曾點名婦炎潔，認為它涉嫌宣傳療效，欺騙和誤導消費者。

然而。

婦炎潔在這之後不僅沒有任何收斂，反而變本加厲，於是就有了這一次的“證據確鑿”。

至於婦炎潔的母公司仁和藥業。

其讓人記憶深刻的產品除了付笛生夫婦“洗洗更健康”的婦炎潔。

還有仁和藥業又不惜重金打造出了陳道明“仁和可立克，治感冒一粒見效”、宋丹丹“家有兒女，常備優卡丹”、周杰倫“誰用誰閃亮”……

只是隨後。

2012年4月。

陳道明代言的可立克深陷毒膠囊事件。

2012年12月。

周杰倫代言的閃亮滴眼液被曝出含防腐劑。

2013年1月。

宋丹丹代言的兒童感冒藥優卡丹又被指出對兒童肝腎有毒。

產品頻頻出問題。

仁和藥業肯定無法撇清干係。

財報顯示：

2021年。

仁和藥業實現營收49.36億元，歸母淨利潤6.65億元。但銷售費用卻高達5.96億元，同比增長2.94%，銷售費用率為12%；而其研發費用卻僅為5214.38萬元，研發費用率僅為1.06%，研發費用還不到銷售費用的十分之一。

2017年至2021年。

仁和藥業的研發費用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，在總營收中佔比均不超過 1%。

但包括廣告營銷在內的銷售費用佔比均超過10%。

輕研發；

重營銷之下。

婦炎潔和仁和藥業不出問題才怪了。

③廣告營銷的病根？▽

2021年2月19日。

茶顏悦色因為在馬克杯上廣告詞“撿簍子”的道歉互動至今居高不下。