爸爸帶娃，育兒垂類媒體的新風口_風聞

原創 新博弈編輯部 新博弈 2022-05-17 20:32 表於北京********

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文丨溏心石

最近，“爸爸帶娃”成為了一個新的媒體熱點，不論是自媒體還是綜藝節目都開始關注到這個具有潛力的題材。

不同於以往《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這類更側重萌娃和娛樂的節目，將來的“爸爸帶娃”題材會更注重家庭中父母、夫妻的角色關係，側重於引發與婚育社會議題相關的更深一層的思考與探討。

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一個怨種爸爸的漲粉之路

4月以來，小紅書上，一個叫“淦淦惹”的博主忽然躥紅，僅用了一個多月的時間就躋身母嬰育兒垂類紅人榜前十名，其評論量與點贊量更是佔據該類創作人氣排行周榜全網前五名，展示出了不凡的潛力。

這個賬號是由一位年輕奶爸打造的，其主要內容就是發佈自己的帶娃日常。其實早前，該博主也發過不少自己和妻兒的高顏值筆記，但並沒有激起太大的水花；直到今年4月中旬，他以“沉浸式體驗已婚男人的上午”為主題創作了第一條育兒視頻後，才吸收到了上萬的點贊。

在該視頻中，博主拍攝了自己一個上午的“痛苦帶娃過程”，視頻風格幽默、內容真實又充滿一定的戲劇性，可以説是用精簡的片段把父母的“痛苦日常”展現得淋漓盡致。

該視頻發佈後，博主又相繼推出了中午、下午等不同時段的“沉浸式”系列視頻，人氣越來越高，每期內容也愈加充實生動，給無數未育同胞展現了“父母是怎麼被一點點的小事‘逼瘋’的”：

一邊居家辦公，孩子在一邊搗亂；貓和孩子輪流搞破壞，把零食或玩具卡片撒得滿地都是，工作完還要大掃除；孩子不肯吃飯，吃個飯滿身髒，喂完又要洗澡；洗澡後還要洗澡盆、洗一大堆衣服；孩子不肯睡覺，鬧到零點以後才睡；睡到半夜又哭鬧，清早還第一個醒……種種新鮮的內容讓許多年輕粉絲“大開眼界”，進一步感受到了育兒的真實生活。與此同時，博主的流量與粉絲數也開始突飛猛漲。

“淦淦惹”和兒子的訴冤日常

在拍攝沉浸式系列的同時，博主也不時發佈一些自己兒子的可愛片段，中和了沉浸式育兒系列帶來的潛在焦慮，並在每一次視頻中不斷強化兒子“小怨種”的代言詞，讓“冤種和他的怨種爸爸”形象更加深化，給賬號又吸了一波雲養兒的“媽粉”。

如今，“淦淦惹”已成為小紅書腰部達人，截至5月14日20時，其粉絲數已達到了25.3萬。在此階段，博主也有意開始拓展視頻的內容，不再單一依靠沉浸式系列吸粉。

在這一基礎上，他又推出了兒子的單人cut視頻系列，滿足越來越龐大的“雲養兒”粉絲的需求。現今在小紅書搜索“小怨種”，儼然可見2萬多篇筆記，其中不乏粉絲給小怨種做的表情包和尖叫帖，其人氣和後勁可見一斑。

其實不止“淦淦惹”，在小紅書母嬰類的創作人氣排行榜上，按點贊數量排名，前一週的前二十名中有四個都是奶爸的賬號。其中，另一個記錄兒子日常的“薯條🍟來啦”也是相對嶄新的賬號，雖然總筆記只有38篇，粉絲數卻足足有17.6萬。

至於前文提及的、擁有25萬多粉絲的“淦淦惹”，其總筆記也不過60篇，在一片上百篇筆記的老牌博主中顯得來勢洶洶。這些年輕奶爸以有趣的風格、真實的育兒日常來創作視頻，吸引了一大波粉絲，展現出了該題材不可小覷的潛力。

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“爸爸帶娃”的走紅，

可以實現哪幾重社會效益？

在當前社會成員經濟壓力偏大、婚育話題比較敏感的時期，爸爸帶娃題材的走紅，一定程度上可以彌合這些情緒鴻溝。

當下，對於生育話題，女性比較牴觸的問題就是“生了誰來一起養”、“生育後女性事業怎麼辦”等。畢竟生育給女性帶來的事業、身體影響不容忽視，加上近年來頻傳的“喪偶式育兒”事件，這些都令不少未婚女性更加恐懼和焦慮。

可很多時候，這些問題不僅沒有得到的解答，大家聽到的反而是一而再再而三的催婚催生，這無疑更加激化了眾多女性的抗拒與反感。

但這類“爸爸帶娃”題材視頻的傳播，在一方面，能讓大家更加客觀地瞭解到生育後的帶娃生活到底怎樣、育兒的苦樂交織的感覺如何，以便觀眾更全面地為自己是否婚育做出選擇；另一方面，這些爸爸也用自己的行動，一定程度上緩解了女性“生完沒人幫忙帶”的焦慮。

根據怨種爸爸和薯條爸爸的粉絲畫像，其粉絲絕大多數都是25歲以下的年輕女性；而在“淦淦惹”的評論區裏，“要是以後我找的另一半像你一樣，我也不會這麼恐慌”、“孩子真的好可愛”等句意相近的評論高頻出現，足以體現一定的緩和功效。

此外，“淦淦惹”自己也會經常發佈視頻，呼籲男性觀眾增進對家人的陪伴和關照，不能讓妻子一個人帶娃，並親自駁斥種種質疑；在糾正男性觀眾的同時，博主也有意體現自己和妻子婚後彼此尊重、幸福恩愛的生活氣息。

比如，在母親節時，他發佈了一條給妻子準備驚喜的視頻——視頻中，其妻眉飛色舞喜形於色的反應，讓評論區裏“感動、幸福、羨慕”之聲不絕於耳。

無獨有偶，近期芒果TV新綜藝《爸爸當家》也注意到了這類當代女性羣體的痛點。如果説，前面視頻回答的是“女性生育後誰來一起育兒”，那麼這檔節目則更關心女性生育後事業與家庭關係的問題。

“在職場和家庭之間，女性應如何找到平衡、如何得到最大的支持？”在該議題下，節目解構了諸如“男主外女主內”的概念，認為女性應該和男性一樣，都擁有選擇是“打拼事業”還是“全職顧家”的自由，力圖通過對“傳統角色”的互換，喚起更多人對於女性承受的壓力的理解，扭轉過去“帶娃是女性專有天職”的刻板印象。

在節目中，四組父親出任全職爸爸，他們這麼做，有的是出於對妻子的關心、希望她們在婚後不要失去了自己拼事業的機會，有的則是希望在這一時期拉近和家人的距離。總之在夫妻彼此尊重理解的基礎上，每個家庭都做出了各自的選擇。該綜藝播出後，也收穫了不小的關注和熱議。

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商業效益顯著，

躋身育兒垂類新賽道

“爸爸帶娃”題材不僅在社會方面有一定的正面作用，在商業方面同樣不容小覷。繼續以“淦淦惹”為例，其積極正面的奶爸形象不僅是粉絲穩定增長的催化劑，還是吸收商業價值的重要機遇。

值得一提的是，“淦淦惹”和妻子就是開網店的，在展現爸爸帶娃的日常的同時，他也成功帶動了自家抖音網店的銷量。據其透露，夫妻倆可能還會考慮在人氣頗高的小紅書上也開一家童裝店。

除了網店生意，他也開始有了商務合作。在最近一期沉浸式系列視頻裏，粉絲很快就發現他在視頻裏軟植入了一款某米粉的廣告，可見其商業價值逐漸得到發掘與認可。

如今，“淦淦惹”小紅書圖文報價已經達到1.2萬，視頻報價則達到了1.5萬；“薯條🍟來啦”的圖文報價和視頻報價也分別達到了1萬和1.2萬。此外，現在只要在小紅書上搜索“爸爸帶娃”關鍵詞，就可以搜到超過37萬篇筆記——顯然，還有大大小小的博主用各自的方式記錄着育兒日常，這也足見這一題材的潛力。至於真人秀節目，芒果TV的《爸爸當家》在上線5天后，在沒有大規模預熱宣傳和強大明星嘉賓陣容的前提下，也獲得了1.08億累計播放量，算是一個不錯的成績。

筆者預判，在未來，“爸爸帶娃”會成為更加熱門的媒體題材；該題材在擴大社會效益的同時，若把握得好，也能較為順利地實現商業利益的轉換。