節目越“簡單”,越能出爆款?_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2022-05-19 08:09

周矗 | 文 怡晴 | 編輯
5月6日,B站開啓了一場簡單得不能再簡單的直播。
觀眾隨着直播的駕駛位視角,穿梭在武漢這座城市之中,邊聽歌邊兜風,沒有主播,沒有具體內容,只有穿梭而過的街景、汽車的引擎聲伴着悠揚的音樂。
一個半小時後,這場穿越城市的旅途接近尾聲,萬籟俱寂。截至5月17日,這場名為《萬籟》的睡前慢直播已經走進了武漢、廈門、長沙、重慶四座城市,還在5月16日推出了聚焦失眠的特別版,邀請嘉賓“深度助眠”。這樣簡單的形式,卻陪伴着幾十萬人進入夢鄉。
這次給直播形式做“減法”的嘗試,似乎“賭”對了。

圖源:B站截圖
無獨有偶,記錄“再就業男團”日常的《歡迎來到蘑菇屋》,成了2022年Q2第一檔火出圈的“黑馬”綜藝。幾位“過氣快男”嘮嗑、做飯的日常,卻難得地戳中了大部分用户的笑點。有豆瓣網友認為,這檔節目用百分之一的成本,拍出了大於《嚮往的生活》一百倍的效果。
在內容分眾化的時代下,無論是劇集、綜藝還是直播,長視頻內容總是會習慣性地在類型、模式、藝人、空間等元素上做加法,希望能夠籠絡住更多圈層用户,創造出“1+1>2”的效應。
殊不知,做減法,卻成了疫情時代的長視頻內容的爆款定律。
在感官上做“減法”
推出《萬籟》深夜陪伴直播,B站選擇在“感官上做減法”,做一檔“可看可聽”的直播。
一位接近B站的行業人士告訴娛刺兒(ID:yuci-er),之所以想到穿越城市直播的想法,是因為觀察到現代人在快節奏高壓力的社會環境中工作生活、焦慮,已經成為了一種不可忽視的普遍現象。
而這種焦慮最直觀的體現,便是睡眠。有統計顯示,中國有超三億人存在睡眠障礙,近三分之一睡眠障礙人羣在凌晨一點後入睡。
這便催生了“助眠內容”的市場。在B站,很多用户看睡前助眠直播的原因,是因為他們希望能在睡前看到舒緩、放鬆的內容,並藉此帶來陪伴感。
“作為一個重度失眠患者,我每天晚上都會心悸、頭疼,無論多晚睡,早上五六點都會醒,淺睡眠時間最多不超過六小時。所以,我必須在睡前聽一些能讓身體放鬆的內容。”用户石飛告訴娛刺兒。

圖源:B站截圖
正是捕捉到這種需求之後,B站開始策劃一項邊聽歌、邊穿越城市等助眠內容的直播。半個月之後,5月6日,第一期深夜陪伴直播《萬籟》——武漢站就上線了。
“開車兜風是一種緩解緊張情緒,放空身心的內容。疫情期間,很多人都會感覺到孤獨,在居家隔離的時候,產生和真實世界缺乏鏈接的情緒。萬籟採取了午夜穿越城市的直播,其實就是讓居家大眾和真實世界發生了聯結,彌補了居家大眾和外界之間的隔絕感。”該人士告訴娛刺兒(ID:yuci-er)。
截至5月17日,《萬籟》直播一共上線了五期,包括16日上線的特別版,其中穿越城市的直播內容上線了四期。據瞭解,B站上,四期城市穿越直播,累計觀看人數近100萬,最新的特別版在B站官方視頻號上,單期累計觀看人數達到了40萬。
在評論區,很多當地用户會標記出夜景中一閃而過的老地方,有武漢的長江大橋,廈門的環島南路,長沙的坡子街派出所,還有重慶的解放碑;還有人許願,什麼時候鏡頭能來到自己的城市。其中最無厘頭的問題是,有人好奇到底開車的人是誰?
也有“課代表”自覺地在評論區把歌單整理併發了出來。據娛刺兒觀察,萬籟的歌單風格,主要聚焦在citypop音樂風格上,通過視覺包裝和音樂選擇整體來呈現出一種都市感。鏡頭****在星星點點的街景中展現都市的快速發展,在人來人往中捕捉都市人對於生活的熱愛。
5月16日,《萬籟》上線了第一版特別內容。在“蘑菇屋”中走紅的陸虎、張遠擔任睡眠守護人,與劉震雲、陳粒、焦邁奇、朱恩池等失眠人一起聊了聊失眠這件“小事”。
音樂人朱恩池在白天會盡情放鬆,晚上會突然進入工作狀態;音樂人焦邁奇同樣喜歡在晚上創作,直到窗簾開始透出第一縷光;陳粒每天3-4點才會入睡,不睡的時候她和所有年輕人一樣,喜歡玩玩手機,聽聽音樂,唱唱歌……

圖源:B站截圖
這一晚,在這些失眠人的故事中,石飛帶着眼罩入睡了。她想起,自己似乎聽到第二首歌就睡着了,陸虎和張遠的聲音很温柔,電台裏的歌很好聽,最重要的是這是一檔不用睜眼也能聽完的節目。
萬籟,本意指自然界萬物發出的響聲。而《萬籟》則通過線上直播的方式,讓更多人聽到了城市中的萬籟,也讓城市聽到了每個人心底的聲音。
在模式上做“減法”
而綜藝內容,則選擇在模式上做減法。
4月初,六個男人出現在《嚮往的生活》中的標誌性建築——湖南常德桃花源的蘑菇屋中。不過,其中既沒有何炅黃磊,也沒有彭昱暢,而是幾位既熟悉又陌生的面孔——07快男。
其中,既有高位出道的冠軍陳楚生、第二名甦醒,中位區的王錚亮、王櫟鑫,也有在總決賽前期就被淘汰的陸虎、張遠。
沒有流量藝人,沒有固定模式,甚至連商務都沒有。僅靠這六位“再就業男團”的鄉村團建,《歡迎來到蘑菇屋》這檔節目便倉促地誕生了。
但就是這樣一檔幾近“三無”的小成本節目,卻為略顯疲態的綜藝市場帶來了新生機。

圖源:豆瓣電影
據藝恩內容智庫-視頻系統顯示,《歡迎來到蘑菇屋》自4月8日上線播出後,播映指數上漲明顯。其中4月18日該節目的播映指數達到53.72,排在當天綜藝播映指數榜第二位,僅次於嚴敏的新綜藝《新遊記》。這對於一檔小體量的衍生節目來説,幾乎是難以想象的成績。
在豆瓣,該節目評分高達8.5分,有86%的用户打出了四星級以上的高分,並連續四周穩居國內口碑綜藝榜榜首。
微博網友@孤沽説:“實話實説,這是我看過所有綜藝裏唯一讓我真真切切地感受到‘治癒’感的一部。也是唯一一個全是男性,卻沒有任何一個人讓我感受到‘油膩’,不舒服的一部。他們曾在那個選秀剛興起的年代炸翻過全國人的生活,就像陸虎説的,‘每個人都有15分鐘’,這15分鐘過去後,名望迅速褪去,生活歸於平淡,大家都想看看這羣‘過氣快男’現在過着什麼樣的生活。”
節目火了之後,5月9日,製片人趙林林發微博稱“團綜有了,商務也有了”,並在線徵集團綜名。憑藉着簡單的真實,“再就業男團”帶着製片人一起,再一次就業成功。

圖源:新浪微博@小林林童鞋截圖
同樣憑藉生活流走紅的,還有《毛雪汪》。
從名字上,便可以看出節目的極簡主義,主人公就是“兩人一狗”。沒有固定模式,沒有主題,就是記錄毛不易、李雪琴以及他們的朋友聊天、吃飯、看劇的日常,每期時長也只有不到一個小時。
2021年,《毛雪汪》首番便收穫全網熱搜152個,微博綜藝影響力、貓眼全網熱度榜在榜均超10周,微博綜藝影響力最高達到了TOP1。
2022年春番季,《毛雪汪》更是在綜藝趨勢整體低迷的情況下逆勢生長。5月16日,楊冪在毛雪汪中談到關於愛情的內容,更是罕見地登上了微博熱搜主榜第四位。
在接受《娛理》訪談時,騰訊在線視頻節目內容製作部天相工作室羣高級總監邱越提到,因為毛不易周圍有很多朋友願意去他家玩,李雪琴就是其中之一。毛不易和李雪琴就提議,能不能把朋友的真實相處做成一檔節目。
在策劃過程中,節目組曾考慮讓他們唱歌跳舞、增加遊戲環節,但最後這些複雜的設計都被拿掉,只收集了兩人真正想做的事情,其餘隨意發揮。

圖源:豆瓣電影
正是這樣的“隨意”,讓《毛雪汪》爆發出了“東北老友記”般的魅力。
截至5月17日,《毛雪汪》豆瓣評分7.2,位列豆瓣口碑綜藝榜第八位。有網友評論,“就這麼看真正的好朋友之間的互動挺好的,不用裝熟,不用講那麼多人情世故。”
或許,最簡單的模式,往往更能直擊人心。
用“減法”找生活
無論是《萬籟》這樣穿越城市的慢直播,還是《歡迎來到蘑菇屋》《毛雪汪》這樣聚焦慢生活的綜藝,都有三個最顯著的優勢:低成本、高口碑、高回報。
藝恩內容智庫-視頻系統各項具體指數中,《歡迎來到蘑菇屋》尤其在觀看度上極大超越了同期綜藝平均值;據讀娛報道,《毛雪汪》與瑞幸的合作使其品牌認知度提升35.7%,品牌喜好度提升46.2%,品牌預購度提升47.0%;與宜家的合作讓其品牌認知度提升30.7%,品牌喜好度提升46.6%,品牌預購度提升35.1%。
這些內容的核心價值在於,它們迴歸到了生活的本質,為紛繁複雜的生活做了減法。
沒有複雜的勾心鬥角,也沒有人為的劇本干預,與三五好友一起買菜、做飯、看劇、兜風、聊天,正是疫情防控時期,大多數用户嚮往的生活狀態。
《萬籟》的慢直播擊中的,是居家期間,大多數用户渴望看看外面的世界,與真實生活產生鏈接的訴求。

圖源:B站截圖
無論武漢、廈門、長沙、重慶的街景是否熟悉,用户們都希望感受到,生活的城市仍在運轉,行駛的車輛仍在奔波,慢跑的行人仍在自律,我們終究沒有被生活拋棄。
已經在上海被封控了兩個月的石飛説,現在小區羣裏每天最有趣的活動,反而是集體圍觀樓下居委會誰的車技好,以及圍觀直播便利店裏的吵架實況。“原本那些劇綜的作用是調節生活,現在生活都沒了,還調節啥。我們現在最想看的,就是生活本身。”
而吸引大家關注真實、沒有包裝、沒有距離感的生活,正是《萬籟》直播的創作思路。
《歡迎來到蘑菇屋》《毛雪汪》擊中的,則是居家期間,大多數用户渴望與朋友,甚至是友善的陌生人產生鏈接的訴求。
《毛雪汪》有趣的出發點,在於毛不易與李雪琴本身的摯友關係,他們不用台本提示,就可以有説不完的話,嘮不完的梗,吐不完的槽。而兩位東北人豁達、直接、接地氣的感染力,更是讓陪伴感直線上升。

圖源:豆瓣電影
《毛雪汪》陪伴了毛不易、李雪琴和他們的朋友,也陪伴了無數個屏幕前孤獨的人。只要打開這部年番綜藝,隨時隨地就好像有一羣朋友在身邊,暢聊着月亮的美好和六便士的窘迫,餓了就吃點好吃的,無聊了就看看劇,累了就睡,生活的樣子本該如此。
《歡迎來到蘑菇屋》同樣。共同經歷過輝煌,又共同經歷過平淡,十多年來,“再就業男團”增加的是閲歷,不變的是共同的回憶和友情。
比起李雪琴和毛不易,他們更像是身邊一羣有趣而又智慧的大朋友,會講起自己曾經的風雲時代,也會用自嘲的方式開導更多屏幕前焦慮的“小朋友”。

圖源:新浪微博@甦醒AllenSu
好像很難有人能總結出,這些節目對於這個足以被史冊記載的時代,有什麼宏大的意義和目標。
但在無意義、無目的中生活,恰恰是這個時代年輕人身上最典型的特徵,就像B站用户在《萬籟》評論區中説到的:“鏡頭彷彿帶我在一台車上,去城市裏閒逛,沒有目的的感覺就很好。”
這同樣是長視頻節目需要自我減負的“包袱”。把一切設計、模式、意義等人為因素拋開,觀眾真正想看的,是生活本身的樣子。
三五好友,美食啤酒,故事音樂,都市漫遊,簡單即是純粹,而純粹便是極致。
(文中石飛為化名。)
