周杰倫演唱會刷屏，TME live如何重現經典魔力？_風聞

©️深響原創 · 作者｜祖楊

5月20日晚上八點，在歌曲《驚歎號》的炸場中，周杰倫與傑迷們為期兩天的“甜蜜約會”開啓。

因為已經很久沒有出現在大眾視野，地表最強魔天倫演唱會重映自預告之後就引發了極高關注。今晚播出的首場演唱會將熱度點燃，也讓“華語流行音樂天王”周杰倫的頂流影響力完全彰顯——播出前全網預約人數破2000萬；TME live重映周杰倫演唱會，創在線演唱會最高觀看紀錄；當晚#周杰倫演唱會重映#話題登頂微博熱搜榜首，獲得數千萬樂迷喜愛。

此次重映演唱會由傑威爾官方授權、百事可樂獨家冠名，同時也是TME live“奇蹟現場重映計劃”回首篇的第一場演出，接下來還有回望篇、迴歸篇等篇章。

經典總能歷久彌新。近期互聯網掀起的《甄嬛傳》《快樂男聲》“考古熱潮”就間接印證好內容不會因時間流逝而被遺忘，仍然能煥發新的生命力。TME live啓動“奇蹟現場重映計劃”的價值亦在於此：經典演唱會也能勾起一代羣體的青春，而平台豐富的用户流量池又能助推“老內容”與新一代年輕人重新對話。

從2020年初的專場演唱會直播，到如今重啓一系列經典演唱會舞台，TME live通過迭代現場呈現形式、升級流媒體傳輸技術，在騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台，以及TME的微信視頻號矩陣進行播出，打造了一場場共屬你我他的青春回憶共鳴。

一場全民共鳴的演唱會

在用户圈層化、注意力極度分散的當下，全民參與、全民共鳴其實並不容易。此次周杰倫地表最強魔天倫演唱會重映能夠引發一場集體狂歡，其根本原因還是在於“好內容”與“傳播力”的聚合。

不論是周杰倫本人還是其能引發萬人合唱的演唱會，對用户來説這都是好內容。

毋庸置疑，周杰倫是80後、90後的青春標籤，即便到了現在，其華語天王的位置仍然不容撼動——曾經的打榜之爭、新歌發佈搞垮平台服務器和此次演唱會的超千萬預約和觀看人數，都證明了其羣眾基礎的強大。

騰訊音樂娛樂集團內容合作部總裁潘才俊也曾提到，觀看TME live的人分為兩大類，一類是情懷型用户，會對經歷中留下印象的音樂、藝人有着更強的認可度；一類是粉絲型用户，活躍度和互動性更高。而周杰倫的影響力，足以覆蓋這兩大類用户。

粉絲曬觀演照片

這次重映的演唱會，每首表演曲目可以説都是如今仍在流傳的經典。與此同時，這兩場演唱會對於行業和粉絲而言也有着特殊意義。2013年的“魔天倫”世界巡迴演唱會曾採用亞洲最大的虛擬技術打造4D舞台視覺效果，2019年的“地表最強”世界巡迴演唱會是周杰倫在疫情前舉辦的最後一場，也是他諸多演唱會中場次最多、參與人數最多的演唱會。

選擇周杰倫以及其最具特殊意義的兩場演唱會進行重映，一定程度上也體現出了TME“奇蹟現場重映計劃”在現場演唱會篩選上的高基準。同時，兩場演唱會均是TME live獲得傑威爾官方授權後的全網首播，與其他渠道的內容有着本質上的不同。尤其在線下演出遙遙無期的當下，重映計劃換了一種方式齊聚粉絲，通過直播互動性和高清碼流的技術呈現，讓用户獲得高度沉浸的娛樂體驗。

好內容自帶流量和話題。不過“酒香也怕巷子深”，為了能夠讓這次演唱會進一步升級成為“全民性”的大事件，平台需要在傳播環節有所行動。

也正是因此，TME live集中其資源、放大其傳播力，為重量級的演唱會匹配上了豐富的宣發玩法。

首先在渠道呈現方面，此次演唱會不僅是在騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台，同時也在TME的微信視頻號矩陣進行播出。這幾大平台既覆蓋着龐大的流量，同時又有社交基因做裂變，勢必會讓演唱會的聲量快速提升，在短時間內升級為高熱度事件。

其次是TME live攜手本次周杰倫演唱會獨家冠名品牌百事可樂，輸出一系列與品牌共贏的傳播打法，充分調動起了粉絲們的參與熱情。

作為獨家冠名商，百事可樂為全網觀眾“買票”觀演，並推出創意互動H5來邀請觀眾領取專屬線上門票，這既激發了廣大用户的好感和熱情，同時也增加了儀式感，傳遞出了品牌“為青春買票”的價值觀。此外，TME live還聯合百事可樂打造了“地表最強魔天倫在線文檔”，粉絲可以在文檔中分享自己的青春故事。

不同圈層、不同愛好、不同地域的用户因為兩場演唱會的重映契機聚集在一起，各類站外的互動玩法又將這些用户與品牌的距離拉近，讓流量可以最大化轉化，沉澱為可留存、可複用的資產，而TME live商業化內容合作的邊界也在此過程中得到拓展。

歸納下來，現場live本身的輻射力、平台生態的流量疊加，新鮮的全民共創策略與打法，“聽唱看玩”一體，讓以往的演唱會能夠換種方式與新一代人重新對話，經典也因此有了新的呈現和表達。

TME live的迭代與進階

周杰倫地表最強魔天倫演唱會的重映，其實也可以作為觀察TME平台發展的一個切片。

去年六月，TME開始進行了一系列架構調整升級，提出內容和產品“一體兩翼”的發展戰略，內容生態正持續升級。

這一“升級”直接體現在了TME內容緯度的豐富上，一方面，持續增強自身的四大支柱業務——聽、看、唱、玩，跳出侷限讓流媒體音樂可視化、沉浸化；同時加強與外部夥伴的合作聯結，實現彼此間優勢共享。例如去年TME與騰訊生態下的遊戲、動畫、文學、綜藝節目、影視劇等46個IP共同製作單曲。

效果也顯而易見，豐富的內容緯度最終指向的是活躍的用户增長水平——一季度財報顯示，TME在線音樂付費用户達到8020萬，同比增長31.7%。

內容緯度的拓展背後，自然也離不開在全局視角下與音樂產業上下游構築密切的聯繫、為各環節提供服務後的共同成長。比如與國內外唱片公司建立了深度戰略合作關係，持續優質內容的積累；運用平台資源、技術等優勢推人和推歌，讓專業音樂人和優質音樂作品能更多站在台前被用户認知和關注。

TME live的出現，其實就是既體現了平台內容緯度上的豐富，讓用户能夠聽音樂和看直播、看視頻，也體現了平台對音樂產業鏈的關注和服務——因為演唱會本身又是音樂工業鏈條中的重要一環，借勢平台，演唱會也有了新的呈現方式和獲得更多商業化變現的機會。

從推出到如今，TME live持續在進階和升級中。

2020年初，TME live與劉若英、五月天、楊丞琳等歌手合作，推出一系列專場化、定製化直播演唱會，為音樂人和大眾帶來了撫慰人心的力量；去年十月，TME live又將觸角伸向了線下，在成都電子中心打造了EC潮音節，現場採用專業的視聽系統、線下沉浸式演出結合線上實時直播，實現兩晚線上線下同頻狂歡。

近期，TME live啓動的“奇蹟現場重映計劃”也並非簡單的搬運播放，而是利用自身技術和影響力來打造真實和沉浸式觀感。4月1日TME live上線的張國榮《熱·情》演唱會超清修復版正是騰訊技術修復團隊的工作成果，團隊採用超清沉浸感修復引擎，整體呈現更清晰還原。也是因為這一場修復版演唱會的基礎和經驗，TME live決定籌備起一系列的重映計劃，接下來的回望篇、迴歸篇演唱會也將會應用到相關的修復技術。

在商業化層面，TME live也不斷探索音樂現場的商業價值邊界。騰訊音樂娛樂集團商業廣告招商負責人劉鄭曾對「深響」分享過，對一個品牌而言，曝光的方式有很多，大綜藝、大劇都能有高流量的曝光，品牌之所以選擇TME live，就是希望通過音樂共情的方式去做營銷的結合點。

近兩年TME live從最初的會員觀看、付費點播的“單鏈”模式，已經逐漸發展到了共創、定製化的聯合營銷模式。比如在李斯丹妮專場演出中與金霸王的賓尼兔形象進行意境上的深度定製；在與梅賽德斯聯合發起的“造樂計劃”音樂會上，將品牌“彼此啓迪、相互成就”的理念潛移默化融入到視聽表演中；再到本次地表最強魔天倫演唱會重映百事買票邀請樂迷觀演讓品牌與用户處於平等的位置深度“對話”，進而搭建起情感鏈接，有效傳達品牌價值。

TME live在呈現形式上的迭代升級將不斷推動音樂演唱會大眾化，讓更多的聽眾因為一場場live共振、互動、產生更強聯結；此外， TME live也在佈局更多優質內容為核的線下演出形式，打造音樂節、大型演唱會等多類型音樂現場，實現音樂作品和演出的交叉促進。線上線下結合，助推音樂演出現場文化在數字音樂時代講述更多新故事。

據悉，未來TME live的「奇蹟現場重映計劃」還會利用最高水準清晰度的數字影音技術和流媒體傳輸等領先技術，連接過去與現在，繼續攜手強大的全球音樂合作伙伴呈現永不過時的經典演出。相信接下來更多的“奇蹟現場”將繼續打破時空限制，讓更多全球級震撼現場重回大眾視野，為每一位樂迷帶來最貼心的陪伴和歷久彌新的感動。