周杰倫在微信開演唱會,騰訊押注視頻號_風聞
科技每日推送-有趣有温度,给你科技新鲜度2022-05-20 11:25
5·20的夜晚,單身狗該怎麼過?
當然是在視頻號,看周杰倫演唱會啦~
1.周杰倫在視頻號開演唱會
前天,TME騰訊音樂宣佈將於5月20日、21日,一連兩天在微信視頻號重映周杰倫“魔天倫”和“地表最強”演唱會,晚上8點不見不散。
雖説是炒冷飯,但粉絲們依舊熱情不減,截止目前預約人數已經超過1300萬人。
演唱會的歌單,也可以説是吊足胃口。
《晴天》、《稻香》、《一路向北》等經典曲目一首不落,最近因為劉畊宏重新爆火的《龍拳》也將一同登場,難怪網友們如此熱情。
要知道,作為華語樂壇長盛不衰的頂流,上一次周杰倫開演唱會還是三年前的事。
此次周杰倫演唱會線上重映,無疑圓了粉絲們的演唱會之夢。
無數網友紛紛感慨“回憶殺”、“杰倫身材巔峯來了”,而相關話題也直接衝上了微博熱搜榜首的位置。
2.視頻號熱火朝天騰訊交出最慘財報
正當粉絲們為周杰倫演唱會興奮不已時,騰訊公佈了2022年第一季度財報。
沒想到,向來是財報優等生的騰訊,也掉鏈子了。
今年第一季度,騰訊營收1355億元,淨利潤255.45億元,同比下降23%,連續三個季度下滑。
騰訊在遊戲、網絡廣告各項業務收入增長停滯,再加上成本、薪酬的猛增,以及所投資公司的估值大跌,共同造就了騰訊第一季度慘淡的業績。
值得一提的是,在騰訊這份“最慘”財報中,視頻號成為了少有的亮點,在全文中一共出現了6次。
同時,騰訊還提及視頻號的播放量和使用時長大幅增長。
未來將提供重要的商業化機會,形式包括視頻流廣告,直播打賞和直播電商等。
儘管騰訊並沒有附上具體的運營數據。
但根據第三方機構的調查數據,2021年微信視頻號日活躍用户超過5億,較上一年增長79%。
按照這個説法,視頻號已經超越快手的3.2億日活,僅次於抖音系6.4億日活,坐上了國內短視頻老二的位置。
而這也讓最近諸事不順的騰訊,看到了新的希望。
▲數據來源:視燈研究院
3.視頻號離不開明星流量
月月鳥依稀記得,微信創始人張小龍曾在微信公開課上表示:
“視頻號並不想花錢買內容,而是希望不花錢,內容創作者依然願意進來,這樣視頻號才算建立成一個可以運轉起來的生態。”
翻譯一下就是:我們想“放養”視頻號,不想掏錢買內容。
然而,騰訊很快就被自己的行動打臉,發動“鈔”能力買買買。
從2021年開始,相繼邀請西城男孩、五月天入駐,並進行演唱會直播。
在周杰倫“地表最強摩天輪”之前,還重映了張國榮的《熱·情》演唱會,吸引1740萬人次觀看。
短視頻平台離不開流量明星,視頻號也不例外。
但和抖音、快手不同,視頻號背靠微信,有巨大的流量基礎,同時又有強烈社交的屬性。
當我們看到喜歡的演唱會分享出來時,連接的都是真實的好友,有着相似的愛好,好友大概率也會再分享,進而實現破圈。
今年崔健的視頻號線上演唱會就是一個很好的例子。
開唱不到一小時,直播間在線觀看人次就突破3000萬,峯值在線人數突超4200萬,點贊數破1億,在朋友圈掀起一股搖滾熱浪。
而這也是視頻號演唱會商業化的首秀。
在演唱會期間,贊助商極狐汽車的廣告隨處可見,歌迷們的打賞也一直不停。
4.還能靠什麼破圈
儘管演唱會一場比一場熱鬧,但還有一個值得深思的問題擺在騰訊面前:
如果沒有明星演唱會,視頻號應該靠什麼內容出圈?
在張小龍的設想中,視頻號的初心是“讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內容”。
然而,在誕生之初,視頻號初期內容類型以外網搬運、二次剪輯,以及各種情感內容為主,和個人原創扯不上什麼關係。
目前視頻號平台也仍以專業創作者為主,大部分視頻也是從抖音、小紅書等其他平台分發過來,缺乏獨佔內容。
有街頭調查顯示,455名使用視頻號用户中,僅有25人進行過視頻發佈,創作者比例僅為5%。
缺少個人創作者的視頻號,可以説是與“人人皆可創作”的初心背道而馳。
或許,只有找回初心,激勵更多個人創作者加入,微信視頻號才能找到屬於自己的星辰大海。