周杰倫在微信開演唱會，騰訊押注視頻號_風聞

5·20的夜晚，單身狗該怎麼過？

當然是在視頻號，看周杰倫演唱會啦~

1.周杰倫在視頻號開演唱會

前天，TME騰訊音樂宣佈將於5月20日、21日，一連兩天在微信視頻號重映周杰倫“魔天倫”和“地表最強”演唱會，晚上8點不見不散。

雖説是炒冷飯，但粉絲們依舊熱情不減，截止目前預約人數已經超過1300萬人。

演唱會的歌單，也可以説是吊足胃口。

《晴天》、《稻香》、《一路向北》等經典曲目一首不落，最近因為劉畊宏重新爆火的《龍拳》也將一同登場，難怪網友們如此熱情。

要知道，作為華語樂壇長盛不衰的頂流，上一次周杰倫開演唱會還是三年前的事。

此次周杰倫演唱會線上重映，無疑圓了粉絲們的演唱會之夢。

無數網友紛紛感慨“回憶殺”、“杰倫身材巔峯來了”，而相關話題也直接衝上了微博熱搜榜首的位置。

2.視頻號熱火朝天騰訊交出最慘財報

正當粉絲們為周杰倫演唱會興奮不已時，騰訊公佈了2022年第一季度財報。

沒想到，向來是財報優等生的騰訊，也掉鏈子了。

今年第一季度，騰訊營收1355億元，淨利潤255.45億元，同比下降23%，連續三個季度下滑。

騰訊在遊戲、網絡廣告各項業務收入增長停滯，再加上成本、薪酬的猛增，以及所投資公司的估值大跌，共同造就了騰訊第一季度慘淡的業績。

值得一提的是，在騰訊這份“最慘”財報中，視頻號成為了少有的亮點，在全文中一共出現了6次。

同時，騰訊還提及視頻號的播放量和使用時長大幅增長。

未來將提供重要的商業化機會，形式包括視頻流廣告，直播打賞和直播電商等。

儘管騰訊並沒有附上具體的運營數據。

但根據第三方機構的調查數據，2021年微信視頻號日活躍用户超過5億，較上一年增長79%。

按照這個説法，視頻號已經超越快手的3.2億日活，僅次於抖音系6.4億日活，坐上了國內短視頻老二的位置。

而這也讓最近諸事不順的騰訊，看到了新的希望。

▲數據來源：視燈研究院

3.視頻號離不開明星流量

月月鳥依稀記得，微信創始人張小龍曾在微信公開課上表示：

“視頻號並不想花錢買內容，而是希望不花錢，內容創作者依然願意進來，這樣視頻號才算建立成一個可以運轉起來的生態。”

翻譯一下就是：我們想“放養”視頻號，不想掏錢買內容。

然而，騰訊很快就被自己的行動打臉，發動“鈔”能力買買買。

從2021年開始，相繼邀請西城男孩、五月天入駐，並進行演唱會直播。

在周杰倫“地表最強摩天輪”之前，還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次觀看。

短視頻平台離不開流量明星，視頻號也不例外。

但和抖音、快手不同，視頻號背靠微信，有巨大的流量基礎，同時又有強烈社交的屬性。

當我們看到喜歡的演唱會分享出來時，連接的都是真實的好友，有着相似的愛好，好友大概率也會再分享，進而實現破圈。

今年崔健的視頻號線上演唱會就是一個很好的例子。

開唱不到一小時，直播間在線觀看人次就突破3000萬，峯值在線人數突超4200萬，點贊數破1億，在朋友圈掀起一股搖滾熱浪。

而這也是視頻號演唱會商業化的首秀。

在演唱會期間，贊助商極狐汽車的廣告隨處可見，歌迷們的打賞也一直不停。

4.還能靠什麼破圈

儘管演唱會一場比一場熱鬧，但還有一個值得深思的問題擺在騰訊面前：

如果沒有明星演唱會，視頻號應該靠什麼內容出圈？

在張小龍的設想中，視頻號的初心是“讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內容”。

然而，在誕生之初，視頻號初期內容類型以外網搬運、二次剪輯，以及各種情感內容為主，和個人原創扯不上什麼關係。

目前視頻號平台也仍以專業創作者為主，大部分視頻也是從抖音、小紅書等其他平台分發過來，缺乏獨佔內容。

有街頭調查顯示，455名使用視頻號用户中，僅有25人進行過視頻發佈，創作者比例僅為5%。

缺少個人創作者的視頻號，可以説是與“人人皆可創作”的初心背道而馳。

或許，只有找回初心，激勵更多個人創作者加入，微信視頻號才能找到屬於自己的星辰大海。