關於體育產業化的思考：國足、谷愛凌與其他_風聞

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　　最近國內由於疫情讓很多事情被耽誤或者取消，造成了損失讓人們心情鬱悶。但是有一項賽事的取消，引發的卻不是惋惜，而是一片羣嘲，充滿了快活的空氣。那就是原定於2023年在中國舉行的亞洲盃足球賽宣佈將易地舉辦。

　　這個新聞被人們如此對待，其後的原因並不難猜。中國男足近年來一系列丟人表現，已經讓廣大羣眾對其不再抱任何幻想。哀莫大於心死。每當傳出與國足相關的事，引起人們瘋狂的吐槽發泄，已經是這支球隊如今唯一的存在意義了。

　　當然，陶叔不是一個喜歡落井下石的人。我的習慣是由事件而引發對相關知識的學習，從而能深入地瞭解事物的本質，最終完善對世界的認知。

　　關於中國足球的討論鋪天蓋地，但在陶叔看來絕大多數都是人云亦云，只有情緒缺乏理性。在人人都説該殺的時候，用理性的思考挖出真實的根源，顯得難能可貴。

　　好在陶叔發現了一篇好文章：《深度解讀：“不爭氣”的國足背後的國家金牌榜戰略》。

　　這篇文章乾貨多，直指問題本質。先梳理一下該文的觀點：

　　1. 中國奧運金牌多，並不能體現中國體育實力，而是由於採用了金牌榜戰略。

　　2. 金牌榜戰略基於“田忌賽馬”的原理，集中資源在“小、巧、難、女、少”的項目上，造就了好看的金牌榜成績。

　　3. 以中國薄弱的體育產業基礎，難以與發達國家在重點領域進行比拼。文中舉例是中國體操在美國等國家體操職業化的衝擊下風光不再，很有説服力。

　　4. 要承認我國不是體育強國，體育羣眾基礎與體育產業，比起歐美日韓，其實都是遠遠落後，甚至不如一些小國。

　　這篇文章很好地找出了問題的根源，但是沒有説問題該如何解決。

　　陶叔又看了幾篇不錯的文章，對解決問題提出了心平氣和的思路，主要集中在培養體育氛圍，為體育產業的發展打好基礎上。但大同小異，又有點隔靴搔癢的感覺。

　　之後，陶叔蒐集了一些資料，終於弄清了大家為什麼説不透。

　　原因在於他們的視野還不夠開闊。要把體育的問題放在國家公益事業的產業化改革的背景中去思考，才能理清思路。

　　一、什麼是公益事業的產業化改革？

　　在我國原有的計劃經濟體制裏，科、教、文、體、衞屬於公益事業的範圍。有專門的“事業單位”從事這些領域的活動，並由國家提供財政支持。

　　但是，這套體制經過長期的運行之後，暴露出效率低下，無法滿足社會發展需要的問題。同時，這些事業單位給政府財政也帶來了沉重的負擔。政府的錢袋子受不了，老百姓對提供的服務不滿意，玩不下去就得進行改革。

　　改革的思路就是將這些領域重新劃分成第三產業經濟；弱化政府相關部門的管理職能，轉變為對產業進行引導與監督；事業單位改制成企業，並開放民營資本入場。

　　改革的本意是為政府減負，把相關領域搞活，同時建立新型市場壯大國家經濟規模。

　　本意自然是不錯的，具體進行得怎麼樣呢？

　　可以分成幾種情況：

　　第一種是基本沒動。主要是科研領域。各級科研事業單位主要還是依靠國家財政撥款生存。有些科研機構雖然依託自身力量與政策優勢孵化出了企業，有些企業還辦得很成功。但這些企業壯大以後騷操作不斷，陸續與原來的母體脱鈎，並未起到回哺的作用。

　　兒大不中留，老母親只能回頭繼續找更老的母親啃老。

　　第二種是基本完成。主要是文化藝術領域。我國的文藝市場已經相當繁榮，有不少實力較強的民企擔當起主要的產品生產方的職責。

　　第三種是進二步退一步。如教育與衞生領域。有相當一段時間對教育產業化、醫療產業化的鼓吹是非常盛行的，民辦學校與民辦醫院大批成立。但是出現的亂象不少，這些年就不太提了。

　　特別是去年的“雙減”政策的出台，基本上把義務教育階段學科培訓這個產業幹廢了。説明高層已經有了新的定位。

　　最後一種是艱難推進。就是體育領域。

　　從行業屬性來看，體育非常接近文藝的，應該能把產業化搞好。但實際上卻搞得很糟心。

　　這是為什麼呢？

　　二、認識體育產業化的難點

　　人們常説文體不分家。體育確實有許多與文藝相似的屬性。比如都有明星效應，很多體育運動員退役以後也轉行進入娛樂圈。因此，很多人喜歡把二者放在一起説。

　　但是體育相比於文藝又有非常大的不同。體育要比文藝難得多。

　　從個人角度來看，培養週期長、成功率低、職業傷害大、職業黃金期短、轉行選擇面窄等問題都會影響投身體育的決心。

　　從企業角度來看，我國的體育基礎薄弱，光靠其本身現階段很難賺到錢。

　　很多人説中國足球的青訓體系破敗了，要大搞青訓培養後備力量，才可能打翻身仗。但是從企業的角度，從青訓搞起，那麼長的週期，他們怎麼賺錢？

　　所以，很多企業進入體育行業的目的就不純粹，只是想用這個題材來獲得政策支持，再從別的地方賺快錢。

　　這就造成了國內體育產業的荒誕景象：一方面大搞金元足球。企業大把撒幣，請名師、挖球星，講好zf喜歡的故事，從zf支持中撈取鉅額利潤。另一方面，原有的財政支持體育事業單位退出後，企業並不願意花錢接手後備力量培養。

　　中國足球搞了一段時間的表面繁榮，只消耗不補充，最後必然是掏空了身子越踢越差，落得全民唾罵。

　　造成這樣的結果，確實不應該簡單地歸罪於幾個教練或球員。這是系統的崩壞。

　　三、困局的破解之法

　　首先，是否要退回去？

　　一沒可能二沒必要。從政府的角度説，現在需要花錢的地方太多，重新背起這個包袱並不值得。

　　從產業本身的來看，國外體育產業紅紅火火，國內文藝產業也發展不錯，説明這條路是可以走通的。並且體育產業按照既定方向走下去，也不會像教育與醫療一樣增加人民羣眾的生活成本，那就應該繼續按產業化、職業化的方向走。

　　其次，要尊重現實調整預期。

　　家長不願意讓孩子搞體育，普通人在體育運動上消費少，國內體育產業確實就是底子薄。在這樣的基礎上是不可能在短期內實現重點領域與其他國家競爭的。

　　我國獲得的奧運金牌其實走的是“農村包圍城市”的路線。看起來數量不少，其實是在敵人不重視的農村拿的。敵人重兵把守的城市，現在根本沒有實力去攻。要認清現實，不要犯“左傾”盲動主義錯誤。

　　當然，城市並不是就放棄了不攻了。中國要做體育強國，重點領域的成績肯定是要往上走，只是這個過程會相當長。

　　這個相當長的過程中，足球、籃球會繼續輸得難看，要做好心理準備。

　　第三，行業要爭氣。

　　既要看歷史的進程，也要靠個人的努力。雖然大勢上尚無力迴天，已經投身這個行業的人更要加倍努力。無論如何一身肥膘上去踢球，場上連個積極拼搶都做不到，這就太不應該。

　　行業有各種缺陷，對於業內人士而言也正是發揮自己才能的機會。中國體育產業總要發展的，先走一步對自己對產業都有好處。歷史給了他們揚名立萬的機會，能不能把握住還得自己爭氣。

　　國內經濟發展的趨勢已經很明顯，暴利的機會越來越少，原來在體育行業豪擲的大金主會陸續退場。在他們走後，大家賺快錢的心思也就會冷靜下來，那個時候才是行業真正調整的開始。

　　最後，回到初心，才能找到出路少走彎路。

　　體育產業化改革有這麼幾個目標：

　　1. 用社會力量繁榮體育產業，創造經濟價值

　　2. 形成體育職業化市場，增強體育行業競爭實力

　　3. 營造全民健身環境，增強人民體質

　　前2點正在做，雖然做得不好。真正要做好，必須要從基礎做起。但現在還是有想要繞開基礎工作的衝動，比如“歸化運動員”。

　　前幾年歸化了一批足球運動員，這些人對中國足球是否起到了真正的推動作用，大家有目共睹。

　　而在今年冬奧會上冬季項目的歸化運動員確實是大放異彩，特別是谷愛凌拿到了二金一銀的霸道成績。此外，由她引起的體育之外的話題也是非常火爆。可以説，這個小姑娘成了這次冬奧會最大的贏家。

　　但是，陶叔還是想表達對歸化的不同意見。

　　歸化的本質是直接享用別國體育基礎的產出。這對於國內最需要的打牢基礎並沒有好處，反而會擠佔對基礎的投入。

　　而對於許多奧運會項目來説，現階段還是主要依靠國家投入。大多數運動員就是因為國家給錢給機會才能出成績，實現人生逆襲。如果這些資源也轉移到歸化運動員身上，就會切斷國內苦孩子的一條上升途徑。

　　相對於“青蛙公主”谷愛凌的上流社會生活，從燒烤攤走出來的徐夢桃的故事更能讓我感動。

　　中國體育是要搞成西方那樣的“貴族體育”，還是保持“人民體育”的初心，需要決策者好好思量。

　　回到初心，還要好好思考全民健身怎麼搞。

　　許多體育項目之所以搞不起來，根本原因是參與者太少，只是一個奧運奪牌項，與人民羣眾無關。而真正人民羣眾非常熱情投入，現成的羣眾基礎卻沒有去重視。

　　比如説廣場舞。

　　這次冬奧會的開幕式非常亮眼，原因之一是展現出了中國人的自信。自信的閃光點就有廣場舞作為熱場節目大大方方向全世界進行展示。

　　很多人嫌廣場舞土，但這恰恰是它人民性的體現。

　　廣場舞不僅完全符合全民健身的要求，而且有廣泛的羣眾基礎。如果組織全國性的大賽，定會絕殺現有的任何賽事的參與度。

　　別放着這麼大的市場不開發，天天只想盤外招。

　　説了這麼多，總的是想説一句話：前途是光明的，道路是曲折的。體育產業化的方向既然已經確定，就需要整個行業冷靜下來，下點苦功真正做出努力。

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