婦炎潔翻車啓示：年入50億的“貼牌王”，“黑歷史”終於曝光！_風聞

19年前，《知心愛人》紅遍大江南北，深諳營銷之道的婦炎潔重金拿下任靜符笛生代言，一時間，“洗洗更健康”成了億萬中國女性心照不宣的秘密，這以後，婦炎潔趁勢打鐵，袁詠儀、林心如和鳳凰傳奇都成了代言人，婦炎潔更一舉創下單品爆賣超2億瓶的逆天成績，“國民洗液”深入人心。

19年後，靠女人賺得盆滿缽滿的婦炎潔，卻因侮辱女性空降熱搜，其翻車文案用詞之低俗，用意之貶損，可謂辣了無數網友的眼睛，在遭到無數大V指責，和包括《中國婦女報》等在內的一堆官媒的點名後，婦炎潔被市監局立案調查的消息一度令人拍手稱快。

然而，事情並沒有這樣簡單，單純的產品下架，顯然無法平息用户的怒火和修複品牌信任的崩塌，聚光燈下，婦炎潔背後的仁和藥業，也終於浮出水面，作為年入近50億的醫藥“貼牌王”，其長達24年的“黑歷史”終於曝光，婦炎潔，只不過是冰山一角……

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賺女人的錢，卻嫌女人髒！

2022年5月17日，婦炎潔因被指侮辱女性，空降微博熱搜，一石激起千層浪，隨後的18日和19日，婦炎潔被無數官媒點名，大V和網友也齊刷刷地聲援，#婦炎潔#相關詞條持續霸榜熱搜，沉寂許久的婦炎潔，陷入輿論風暴眼。

這種現象級的一邊倒現象，在證據確鑿的前提下，從開始就徹底斷絕了反轉的可能，究竟是怎樣一條廣告，令人神共憤？

據公開報道，婦炎潔在其官方旗艦店的一款名為“玫瑰滋養洗液”的產品宣傳多圖上，大玩情s擦邊球，用了一系列或明示或暗示的描述文字，比如“還你少女般粉嫩如C（處）”、“太黑太難聞，下不去嘴”、“AA頻率高導致變黑”……等。

除了矮化物化貶損女性外，還涉嫌嚴重的誤導性：

《中國婦女報》發表了營銷，勿以獵奇、低俗去鑽營的評論文，直指婦炎潔毀了自己的口碑與市場是咎由自取，言辭中不乏“難以想象，在2022年的今天、在現代文明社會，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷、甚至還試圖用數據偽裝”的犀利點評。

中國婦女報相關報道/圖

《紅星新聞》也發佈了 “婦炎潔廣告為何令人反感”的科普型快評，其中提到，婦炎潔這則廣告嚴重違背醫學常識，女性私密部位會隨着年齡的增長而變黑，是因為色素沉積，完全是正常現象，並不是可恥的事，也無需為之煩惱……

節選自紅星新聞報道/圖

簡單梳理到此，不難發現，婦炎潔正是通道變相販賣不自愛的羞恥感給女性，來達到營銷賣貨的目的，可以説用心極度不純，一邊想賺女性的錢，一邊卻如此公然冒犯侮辱女性，並且其所謂的數據真實性以及產品宣稱的效果，更涉嫌虛假宣傳，可謂性質惡劣。

2022年5月18日，江西樟樹市市場監督管理局工作人員回應稱，將對婦炎潔事件進行立案調查，與此同時，婦炎潔天貓官方旗旗艦店也表示，涉事產品已經下架，內部正在徹查，但顯然無法平息洶湧的輿情，稍有常識的都知道，一個爆款產品的文案從立項到拍板上線都有着嚴格的流程，並且能最終審核拍板通過的都是公司高層，現在出事了，甩出來個內部正在徹查，和着你們也是被矇在鼓裏的嗎？

截至本文發稿，婦炎潔沒有在官網、官方微博、公眾號平台等渠道進行任何正式的道歉，其微博最後一條還停留在5月17號，從底下清一色的憤怒評論中，不難看出，這些事件，對其用户和自身品牌的傷害有多大。

值得一提的是，這並不是婦炎潔第一次因廣告翻車，早在2016，婦炎潔就因其“我不能洗掉你的過去，但我能洗乾淨你的未來”的描述語，引發普遍質疑，有網友更是怒而寫出了“一款洗護產品，憑什麼把萬千女性的過往故事，變成令人不堪的過去？甚至還有洗掉而後快？”

另據《雷達財經》記者報道稱，雖然婦炎潔下架了涉事的產品，但是在婦炎潔京東自營店，還有一款名為“伊斯蜜婦炎潔”私處洗液的產品，這款產品的文案不乏“學習屈膝俯首，是男士的必修課！你難道不希望，讓他始終熱血沸騰，欲罷不能的只有你？”等擦邊球暗示語。

《紅商網》曾揭露，婦炎潔2014年走上微商之路，並在3年後推出了一款“納米銀蜂膠女性抗菌凝膠”的產品，在婦炎潔微商代理們的口中，這款產品不僅能治療白帶異常、宮寒，甚至HPV患者用了3個月都能陰轉陽，一度讓婦炎潔陷入涉嫌傳銷的質疑渦旋。

……

一個婦炎潔品牌都能整出這麼多幺蛾子，可想而知，作為婦炎潔母公司的仁和藥業，水有多深？

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“貼牌王”高枕無憂？

大名鼎鼎的婦炎潔所屬公司為仁和藥業股份有限公司，這是一個營銷和代工見長的公司，並且在業界有着“貼牌王”的稱謂，除了婦炎潔，該公司還推出過可立克、優卡丹、閃亮滴眼液等一系列明星產品，但也不知道是不是巧合，這些主營的王牌產品還都攤上事了。

2012年4月，影帝陳道明代言過的可立克先是爆出了毒膠囊事件；

2012年12月，天王周杰倫代言過的閃亮滴眼液曝出含防腐劑；

2013年1月，小品皇后宋丹丹代言的優卡丹被指對兒童肝腎有毒；

另據不完全統計，僅2016~2019年底，仁和藥業的子公司就因生產和銷售劣質藥被查被罰多達10餘次，2020年，仁和旗下品牌推出的HP牙膏又陷入了虛假宣傳功效的爭議……

一邊是這些爆品現象級的市場成功，一邊卻是頻陷質量暴雷醜聞，一如婦炎潔事件，反映的本質問題還是在於，仁和是一家過度倚重營銷輕研發的公司：

2017年~2021年，仁和藥業的研發費用依次為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，佔報告期內總營收比重均不足1%。

與此同時，包含廣告營銷在內銷售費佔總營收比例皆超過了10%（最高的2009年更是達到了41%），並且，公開報道顯示，截至2021年12月31日，仁和藥業在職員工數量為7055人，這其中，銷售人員高達4132人，佔比接近59%，已然説明了問題。

不過，即便爭議纏身，負面不斷，也絲毫不影響仁和的吸金能力，2017年~2021年，仁和的公司資產負債率維持在極低的11%~17%區間，幾乎沒有流動性壓力，截至2021年末，仁和的貨幣資金與理財產品約30億元，佔總資產的43%，且沒有有息負債。

2021年財報顯示，公司營收約49.36億元，同比增長15.38%，淨利潤8億元，歸屬上市公司股東淨利潤6.65億元，歸屬少數股東淨利潤1.35億元，可謂活得相當滋潤。

如今，婦炎潔口碑崩塌、仁和多款明星產品的黑歷史也暴露在聚光燈下，創始人楊文龍還能笑到最後嗎？

參考資料：

信源綜合仁和藥業財報、紫財經、市界、雷達財經、中國婦女報、紅星新聞、紅商網、北京商報等，封面圖源紫財經