劉德華最大的職業污點，被這家廣告公司造出來了_風聞
首席人物观-首席人物观官方账号-纵观TMT风云人物，读懂时代商业逻辑2022-05-22 23:13
編輯|江嶽
01 一稿過
2000年，彭楊軍從天津工業大學畢業。
剛畢業他就被委以重任，擔任逸飛集團的首席攝影師，為逸飛服裝拍攝樣本照片。
著名油畫家陳逸飛廣泛涉獵電影、服裝、環境設計等領域，他將自己的涉獵方向統稱為“視覺產業”，毫不避諱藝術與商業的結合。
在彭楊軍看來，陳逸飛是自己人生中最重要的“伯樂”：
“大四時我去面試，面試官把我的作品留下來給陳先生看了，第二天告訴我説陳先生想見你。我正式到逸飛以後，陳先生讓我負責服裝公司的整個形象部，從拍攝到設計，再到印刷，整個流程都是我在做，現在想想還是特別感謝逸飛公司的，感謝那段經歷。”
起點甚高的彭楊軍，此後一路走得相當順利，先後擔任過《青年視覺》首席攝影，《新視線》雜誌創意總監，良倉網站創始人等。
2022年5月21日，小滿節氣，導演彭楊軍轉發了一條微博，他寫道：
“劉德華X奧迪#人生小滿，這是我導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，華哥一如既往的平和，專業，謝謝所有的小夥伴們，謝謝客户一稿過。”
在視頻號裏，這條內容的點贊、轉發和收藏均超過10萬，預計總播放量已經過億。
然而，風光不過半天。
當天晚上，博主“北大滿哥”指認《人生小滿》視頻涉嫌抄襲，並貼出了該視頻與自己原創內容的對比。
經比對之後，許多網友表示：“查重率高達99.99%。”
目前，奧迪官方賬號和劉德華個人賬號均已下架該視頻。
奧迪官方發表致歉聲明，並表示該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行，已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理。
彭楊軍迅速刪除了此前轉發的微博，在留下的最新一條微博裏，他這樣寫道：“懷念那個紙媒盛行的年代”。
“紙媒盛行的時代，電視傳媒的可以抄紙媒的，各類‘借鑑’都不會以這麼快的速度被發現，現在這個時代太不好啦。”
02 懷孕的男人
對於許多人來説，“M&C Saatchi”這個名字略顯陌生，但提到“薩奇兄弟”，瞭解廣告業歷史的人都耳熟能詳。
1970年，在倫敦蘇霍區的一棟辦公樓中，哥哥查爾斯•薩奇和弟弟莫里斯•薩奇，用借來的 6 萬美元成立了一家廣告公司。
他們用自己的名字來為這家公司命名：“薩奇兄弟（Saatchi & Saatchi）”。
薩奇兄弟對這個項目非常重視，於是召集了所有員工一起進行策劃，但幾輪創意下來，大家的方案都不能令薩奇兄弟滿意。
此時，一位職員羞怯地提出了“懷孕的男人”方案，他本以為這個提案會被迅速否決，但查爾斯·薩奇卻大喜過望，立即決定採納這個創意。
在這則“一個懷孕男人”的廣告中，旁邊有一行註釋寫着：“假如懷孕的是你，你是否會更加小心一些呢？”
1978年，薩奇兄弟開始為撒切爾夫人策劃競選廣告。
廣告中，在一間失業人員辦公室門口，一條蜿蜒不斷的隊伍望不到盡頭，巨大的標題寫着：“Labor isn’t working”（工人沒有工作；工黨毫無作為）。
一語雙關的廣告語，尖鋭地指出了當時英國社會的主要矛盾，工黨只服務於社會中上層的資本家們，但是底層民眾沒有工作機會。
最終，大量的底層工人將選票投給了保守黨，“鐵娘子”撒切爾夫人一舉擊敗工黨，成為英國歷史上第一位女首相，保守黨也自此開始了長達18年的執政時期。
1986年，如日中天的薩奇兄弟出資6.4億美元，成功收購美國特德•貝茨廣告公司，自此，薩奇兄弟公司成為了世界上最大的廣告公司。
一年後，薩奇兄弟的廣告營業額達到了驚人的114億美元，税前利潤同比增長77%，達到了1.9億美元。
進入20世紀90年代，世界廣告業掀起大肆兼併的風潮，薩奇兄弟公司的地位也隨之不斷下降，到1995年，由於公司股價大跌，加之鉅額債券無法償付，董事會直接將薩奇兄弟開除出了公司。
被迫離開自己一手創立的公司後，薩奇兄弟決定東山再起，他們創立了全新的“M&C Saatchi”公司。
在拿下英國航空公司的大單之後，“M&C Saatchi”在業內名聲大噪，被人們稱為“新薩奇”。
03 上思廣告
2000年，“老薩奇”Saatchi & Saatchi被法國最大的廣告商陽獅集團收購，而“新薩奇”M&C Saatchi則成立了全新的營銷公司，開始登陸印度和中國市場。
M&C Saatchi先在香港設立辦事處，進入內地後，在上海和北京設有辦公地點。
在中國區掌門人許萍芬（Angela Hsu）的帶領下，M&C Saatchi負責過聯想、索尼中國、蒙牛以及文華酒店等廣告項目。
2012年，M&C Saatchi北京辦公室拿下了大眾汽車的“大單”，公司規模開始迅速擴張，並不斷向汽車領域邁進。
一年後，M&C Saatchi突然宣佈與劉新海、劉凱傑創立的本土創意公司aeiou合併，成立全新的合資公司M＆C Saatchi aeiou，沿用中文名“上思廣告”，由劉新海出任CEO。
aeiou創立於2003年，長期客户包括海藍之謎、萬寶龍、資生堂絲蓓綺、新鴻基地產等國際品牌，以及勁霸、徽商銀行、天友乳業等本土品牌。
由於aeiou持有多數股份，原M＆C Saatchi的員工多被辭退，其中也包括首席執行官許萍芬，而剩餘的員工也隨之遷入aeiou的辦公場所。
同年5月，運營長達18年的M＆C Saatchi香港辦事處正式關閉，於2009年增開的北京辦公室，也在不久後從公司版圖上消失了。
這也就意味着，雖然“上思廣告”的官網還保留着薩其兄弟的傳奇故事，但這家公司其實與當年的M＆C Saatchi已經沒有太多關係，這只是一個曾經擁有輝煌歷史的品牌。
M＆C Saatchi亞太區首席執行官Chris Jaques曾表示：
“M＆C Saatchi在中國發展比在其他市場的發展更為艱難。比如，就廣告代理商來説，中國市場不怎麼認可所謂的小眾品牌；要想在這裏吃得開，你得是知名大品牌或擁有大規模客户。”
合資後的上思廣告，在業內也並未引起巨大聲量，M＆C Saatchi想要“重振中國市場”的計劃也隨之落空。
2019年8月，劉新海卸任M&C Saatchi中國區CEO，由供職陽獅集團12年之久的楊正華接棒，楊正華當時滿懷信心地説：
“未來的廣告溝通將屬於M&C Saatchi這樣的機構，不追求規模而是更快速、更靈活，並且更瞭解客户的業務性質，M&C Saatchi尊重品牌價值和創造力，除了更好的服務客户，還能保持良好的創意水平。”
然而不久之後，M＆C Saatchi英國總部就陷入了更大的動盪之中。
12月11日，M&C Saatchi聯合創始人莫里斯·薩奇（Maurice Saatchi）宣佈辭去執行董事一職。
與他一同卸任的，還有另外三名非執行董事：媒體投資人Lorna Tilbian，前皇傢俬人銀行秘書Michael Peat和《紙牌屋》作者Michael Dobbs。
據英國《金融時報》報道，此次人事變動的主要導火索，主要是一些獨立董事希望換掉長期擔任首席執行官的David Kershaw。
在此前，M&C Saatchi披露了一則會計違規行為，包括財務造假、誇大利潤等，普華永道的法務會計團隊隨即對該公司進行調查。
負面新聞纏身M&C Saatchi，當時的股價已經較年初跌去了四分之三，總市值不足一億英鎊。
04 惡性循環
2021年1月13日，一汽集團官網發佈了“奧迪品牌市場部整合營銷策略及創意年度代理招募公告”。
根據招募要求，代理公司需要成立於2014年10月1日之前，註冊資金500萬人民幣及以上，並且近三年期間，有為豪華汽車品牌提供傳統策略創意或數字策略創意的服務。
公告還提出，近三年同一家豪華汽車品牌策略創意，其中至少有一年服務費不低於1500萬人民幣，且近三年所有豪華或主流汽車客户的策略創意服務年費，總計不低於4000萬人民幣。
毫無疑問，上思廣告贏得了最後的比稿，並拿下了奧迪品牌的創意年度代理。
值得注意的是，中國地區依然是奧迪的全球最大單一市場，國內銷量佔到了全球銷量的近50%，説明奧迪品牌深度依賴中國市場。
作為奧迪長期以來的“老對手”，奔馳和寶馬在華銷量大約只佔全球銷量的三分之一。
2021年，寶馬集團在華銷量約為84.62萬輛，同比增長8.9%，梅賽德斯-奔馳銷量約為75.89萬輛，同比下降2%，業績表現均好於奧迪。
同時，特斯拉的強勢入場也為奧迪帶來了巨大的競爭壓力，2021年，特斯拉的全球交付量為93.6萬輛，同比增長87.4%。
在剛剛過去的4月，受綜合因素影響，一汽-大眾奧迪的銷量僅為22773輛，同比下降高達65%。
業績承壓，奧迪品牌更需要出圈。
此次的《人生小滿》廣告可謂下足血本，不僅啓用了知名攝影師彭楊軍，更是請來了天王巨星劉德華出鏡，但最終卻因抄襲“抖音文案”而徹底崩盤。
“因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於‘小滿’的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾。”
劉德華方面發文表示，“對原創百分百尊重，對廣告團隊創作過重中出現的問題，以及給滿哥造成的困擾深感遺憾”。
2013年，在關閉M＆C Saatchi香港辦事處時，亞太區首席執行官Chris Jaques對媒體説：
“M＆C Saatchi曾經拿下過聯想的業務，但是一年後就失去了，曾經的大眾汽車業務也是這樣，這是一個惡性循環。如果沒有大量的持續客户，公司就不會有堅實的管理團隊，就不會有縱深的資源支撐，也不會發展壯大，得到市場認可。”
Chris Jaques把所有賭注都壓在了這家“全新”的上思廣告身上，在此之前，他已經考察過70多家獨立創意公司。
他相信在在牽手aeiou之後，能夠“打造一個令人驚喜的全新創意公司，與中國市場上最具規模、最優秀的同行一較高下。”
在匯聚了最大牌的明星，最專業的團隊，以及最大曝光量的平台投放之後，奧迪和上思廣告都急需這一場“久違的勝利”。
然而，誰也不會想到，千里之堤、潰於蟻穴。