奧迪&劉德華廣告“小滿翻車”，文案被指抄襲，道歉之後有何教訓？_風聞

文 / 九才

出品 / 節點財經

5月21日，農曆小滿，奧迪汽車聯合天王劉德華的一則名為《今日小滿，人生小滿就好》的創意廣告在朋友圈刷屏，全網播放破億。

這則廣告之所以大火，與廣告文案中透露出的文化韻味不無關係：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天，雨水開始增多，江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿。但是還沒有完全飽滿，所以小滿這種狀態特別好，小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但並不要求一定要十全十美。”

但是，隨着廣告的刷屏，麻煩隨之而來。

21日晚，抖音博主“北大滿哥”發佈視頻指出，奧迪汽車這則“小滿”廣告文案涉嫌抄襲。“北大滿哥”通過其2021年5月21日發佈的視頻與奧迪廣告對比，後者的文案幾乎是照搬，包括其中引用的曾國藩詩作。

消息一出，輿論譁然，眾多網友紛紛表示應當尊重原創，並敦促奧迪道歉。

22日上午，奧迪在官方微博發佈致歉聲明。

奧迪表示，該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

奧迪指出，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

最後，奧迪表示，“藉此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對於原創和知識產權保護的重視。每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發，也希望奧迪用更多走心的創意，和每一個嚮往美好生活的你，不期而遇。再次感謝大家對一汽奧迪品牌的關注。”

對於奧迪汽車的“小滿翻車”事件，有網友認為坑了劉德華，也有網友認為代理公司雖然負有主要責任，但奧迪也難辭其咎。而有律師行業人士指出，建議企業在發佈文章或廣告前做好預警工作，即排查是否可能存在侵犯他人在先知識產權的行為。

截至發稿，劉德華和M&C Saatchi公司均尚未對此事發表回應。對於這一事件您怎麼看？歡迎留言評論。

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