奧迪緊急道歉,廣告被曝抄襲,劉德華刪視頻_風聞
科技每日推送-有趣有温度,给你科技新鲜度2022-05-23 12:34
這兩天,大家有沒在朋友圈,刷到**“劉德華×奧迪”**的小滿視頻?
這條奧迪與劉德華合作的廣告,刷爆了抖音和朋友圈。
在微信視頻號上,轉發點贊和收藏均已超過10萬,劉德華的抖音上也有接近500萬點贊。
可這2022年第一支刷屏廣告,保質期就1天,第2天就反轉了。這條視頻被指抄襲,衝進了熱搜第一名。
目前視頻,已經不可觀看。
奧迪高級感廣告翻車
5月21日,是二十四節氣中的“小滿”,也是夏季的第二個節氣,本指氣候更替,卻被奧迪昇華成了人生哲理,**“不自滿,知不足”**的人生態度。
這短短的2分鐘廣告,精髓在於其中的文案:“高級且剋制”。半字不提奧迪,卻與奧迪不斷進取的品牌形象結合。
可這段漂亮的台詞,在劉德華專業的演繹下,保鮮期不到一天。
有自稱該文案的原作者“北大滿哥”,在視頻評論區發言,表示奧迪的廣告:截取了自己去年的視頻文案。
抖音博主北大滿哥,抖音簡介是:北大滿哥農村出生,東北長大。他姐姐讀的是清華大學,他上的是北京大學。目前在做互聯網在線教育 。
他發了條視頻,通過逐句對比展示出,奧迪本次的節氣營銷文案,與其抖音文案几乎一模一樣。
不同的是,滿哥的原創詩句和文案,分別發佈於2018年、2020年和2021年。
“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋。”
抄襲的實錘之一,是劉德華在視頻裏,又寫又唸的那首詩。
花未全開月未圓,
半山微醉盡餘歡。
何須多慮盈虧事,
終歸小滿勝萬全。
第一句來自曾國藩,後面三句是“北大滿哥”的原創。

華仔似乎又演了一部爛片。
該視頻由著名4A廣告公司M&CSaatchi提報並執行,國外大品牌向來喜歡找這家做。
奧迪道歉
5月22日,@奧迪 官方發佈聲明稱:
我們注意到昨日發佈的一則短視頻存在文案侵權的相關討論,就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、#北大滿哥#及相關方造成的困擾,我們表示誠摯的歉意。
有網友評論稱奧迪這波操作“坑了劉德華”。
5月22日,早上10:20,劉德華的抖音賬號,相關奧迪視頻已刪除。
奧迪頻繁翻車
值得一提的是,這不是奧迪,第一次在廣告上翻車了。
2017年,一則暗示將女性等同於二手車的廣告,激怒了中國的消費者,最終奧迪公司被迫道歉。
2020年8月,奧迪在推特發佈一則奧迪RS4的廣告,標題為“讓你的心跳更快,在每個方面”。廣告圖片是一個小女孩靠在一輛高級汽車前吃香蕉。
隨後,該廣告圖片惹來巨大爭議,被國外網友吐槽,包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內容。
中國已是奧迪最大市場
奧迪一直強調品牌具有領先的設計能力。此次充滿高級感的廣告,卻出現了“像素級借鑑”。這種接二連三的翻車,無疑會損害了奧迪的極簡、純粹的品牌形象。
據奧迪2022年一季度財報顯示,一季度奧迪實現營收142.82億歐元,同比增長1.52%,實現淨利潤34.68億歐元,同比大漲147.00%,創歷史新高。
其中,中國成為了奧迪全球最大的市場。2021年,奧迪在華銷量為72.7萬輛,佔奧迪全球銷量約43%。
據透露,到2026年,奧迪計劃在中國市場提供超過十款純電動車型。
奧迪CEO 杜思曼表示,“今年,我們將更加專注於可持續發展、電氣化、數字化等領域,繼續推進2030轉型戰略的落實。這意味着我們將逐步淡出內燃機技術、制定電動化轉型的完整路線圖。”
可奧迪的這次小滿廣告,這麼折騰了兩天,不知大家還知不知道,上汽奧迪首款Q4 e-tron 國產純電SUV,剛剛上市了呢?
部分素材來自:都市快報、奧迪微博、北大滿哥