劉德華被奧迪坑了：背後藏着家傳奇的英國公司_風聞

創意的力量是無窮的。

正解局出品

劉德華，被坑了。

不少人可能已經知道這個事兒，不過，為了表達的完整性，我還是簡單説下過程。

上週六（5月21日），正好是中國農曆二十四節氣的小滿。這天，奧迪發佈了一條劉德華出演的廣告：今日小滿，人生小滿就好。

廣告拍得很棒。我朋友圈至少不下十個人轉，還有朋友説，奧迪終於搞了條能拿得出手的廣告。

廣告文案句句淺顯，卻有哲理。隨手來兩句，你品品：

二十節氣裏，有小寒大寒，有小暑大暑，為何只有小滿，卻沒有大滿？因為大滿不符合古人的智慧。小滿代表了一種人生態度，就是我們始終在追求完美的路上，但其實不必要求做到十全十美。

請的是劉德華，也請對人了。劉德華人氣高、形象正。

而整個片子裏，除了一輛小車在綠水青山中行走，沒有正面拍車，在結尾之前，也沒有提到奧迪。

創意，非常贊。

這個廣告的導演彭楊軍很快發微博説，《人生小滿》廣告片是自己導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，並感謝客户“一稿過”。

誰知，第二天一大早，所有人被打臉。

一個網友發視頻，逐字逐句比較自己去年發過的一條視頻，結果證明：

劉德華給奧迪拍的這個廣告，幾乎就是原封不動抄人家的。

連視頻結尾唸的詩都一模一樣。

這真的是一個巨大的醜聞。

上面説的彭導，也第一時間悄悄刪了“一稿過”的微博。

這個事兒，最冤的要數劉德華。

年過60，演藝生涯一直兢兢業業，不想竟然被奧迪給坑了，關鍵，還是這樣低級別的錯誤。

所以，他專門在自己的後援會APP上發佈聲明，深感遺憾。

奧迪估計也被氣炸了。

好不容易搞了條口碑拉到滿分的廣告，竟然是抄襲，不得不忍痛刪了視頻。

視頻被刪之前，在抖音上光點贊就將近400萬。

奧迪也在微博上發佈聲明，表示誠摯的歉意。同時也説，這個視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行。

插一句，現在幾乎是個人都會説，中國產業要向中高端發展。

產業要向中高端發展，其實最重要的是對知識產權、創意的保護。

但這恰恰是我們現在做得不好的地方。

像我的文章發出來，在後台幾乎都能看到熱心朋友的留言，説哪個哪個號抄去了，或者照着我的文章做了視頻。

但我一般都不太願意去維權，因為太麻煩，扯半天最多也就是讓別人刪了文章或者下架視頻。

所以，我的心態就當是他們向我“致敬”了。

但奧迪這個事太離譜。

這條廣告的投入一般來説，也是千萬起步，結果還曝出抄襲醜聞，簡直是“羊肉沒吃到，惹得一身騷”。

而且，像這樣大廠的廣告，都是層層把關，層層審核、簽字，卻是層層形同虛設。

真是，讓人不敢相信。

這裏面，最該批的就是奧迪説的，創意代理公司M&C Saatchi。

M&C Saatchi後來也灰溜溜地發了一條聲明，承認抄襲。

不過，也有網友進行“知識考古”，發現其實這個文案的源頭，也不是上面説的那個視頻博主完全原創的。

大部分內容早在2016年博客時代就有了。

當然，不學無術的M&C Saatchi，肯定是沒想到，也沒去查的。

事情，大概就是這樣。

很多人可能好奇，這個M&C Saatchi是什麼來頭？

下面是這個公司網站首頁的截圖。

M&C Saatchi是一家英國上市公司，也是一家全世界著名的廣告公司，給無數世界知名企業出過廣告，大獎更是拿了無數。

M&C Saatchi本身倒值得説道説道。

這家公司創始人是一對兄弟，大哥叫查爾斯·薩奇（Charles Saatchi），弟弟叫莫里斯·薩奇（Maurice Saatchi）。

這兩位的名字就怪怪的。實際上，他們是伊拉克猶太人。

1970年，他們一個27歲，一個24歲，靠着借來的6萬美元，開始了創業。

公司名字叫（Saatchi & Saatchi），注意，不是這次犯事兒的M&C Saatchi。

這裏面有故事。

哥哥查爾斯雖然高中都沒上完，但是在寫文案上很有一套。

弟弟莫里斯畢業於著名的倫敦政經，是經營天才。

他倆在創業之初，就宣稱要辦世界上最大的廣告公司。

但在外人看來，這完全是痴人説夢，因為世界創意中心在大洋彼岸的紐約。

但他們很快憑着下面這個廣告一炮走紅。

圖裏，是一個懷孕的男人。配着簡單的文字：如果懷孕的是你，你是不是會更加小心一些呢？

這實際上是英國健康教育委員會投放的廣告，目的是反早孕和未婚先孕。

廣告中沒有説教，只有一個不符合常理的懷孕男人和一個簡單問句。

效果奇佳。

1979年，他們又給保守黨做了條更牛逼的廣告。就是下面這個：

文案很簡潔：Labour Isn’t Working。

這裏要簡單説下背景。當時，英國大選，對陣的是工黨、保守黨。

工黨的英語是Labour Party。

所以，上面這句話是一語雙關，既可以理解成“工黨沒用”，也可以理解成“工人沒有工作”。

當時，英國失業率超過8%，這條廣告一下點燃了英國人的憤怒。

最終大選中，保守黨勝出，開啓了著名的撒切爾夫人時代，這條廣告功不可沒。

後來，有知名機構把這條廣告評為“世紀最佳海報”。

憑藉着新鋭的創意，公司很快火了起來。

1980年時，他們就成了英國業務量最大的廣告公司，1981年位居全歐洲第一，1982年進入全球廣告業八強。

1982年起，他們開始了瘋狂的擴張。

5500萬美元，收購了有75年曆史的紐約康普納廣告公司；1750萬美元，收購麥卡爾廣告公司；1000萬美元，買下羅蘭公共關係公司；1億美元兼併貝克-斯皮沃克廣告公司；4.5億美元買下特德·貝茨廣告公司……

但在瘋狂的併購中，他們也背上了7.5億美元的債務。

兄弟倆直到今天仍然是廣告歷史上的奇蹟

更要命的是，弟弟莫里斯生活極其奢華，開高檔汽車，抽天價香煙，住着皇宮一樣豪華的大別墅，經常開超大規模的派對……

在公司陷入財務危機後，他還是沒有改變，反而要求提高工資。

最終，兄弟倆和來自美國的投資人鬧掰，被趕出了公司。

但這兩個人天不怕地不怕，又單獨成立一個公司，就是這個M&C Saatchi，和老公司對着幹。

因為兄弟倆有着超高人氣，所以，老公司很多骨幹也一起辭職跟了過來，像英國航空、美國馬氏、日本世嘉等等，也把訂單給了新公司。

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5年多後，新公司就趕超了老公司。

實際上，M&C Saatchi超越老公司，還是説明一個問題：創意的力量是無窮的。

不過，這次M&C Saatchi玩砸了，把自己的老本都丟光了。