説他是全中國最“旺”的仔，沒人能反駁_風聞

作者：牧龍閒人

“你旺我旺大家旺！”

這句廣告語，相信很多人都不陌生。

作為中國最著名的零食品牌之一，“旺旺”風靡全國近30年，陪伴着一代人度過了最美好的童年。

旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺仔牛奶、旺仔小饅頭、旺仔QQ糖……至今仍是許多大朋友、小朋友們的心頭好。

但很少有人知道，零食僅僅是“旺旺”商業帝國的冰山一角。

它旗下的產業，涵蓋醫院、養老、酒店、金融、地產等各個領域，甚至有自己的報紙和電視台。

被譽為“旺旺之父”的蔡衍明，正是這座龐大商業帝國的締造者。

還記得當年那個“大陸人民吃不起茶葉蛋”的梗嗎？某台北教授的荒謬言論，折射出兩岸認知上的相互欠缺。

而蔡衍明創辦報紙和電視台的初衷，正是要“化解台灣人對大陸的誤解，讓全球華人的生活與心境都快樂”。

從敗光家產、被人們嘲笑“蔡家的傻兒子”，到憑藉一片小小的零食、登頂中國台灣首富，蔡衍明的背後，有着鮮為人知的傳奇經歷。

一步踏錯

他成了所有人眼中的笑話

1957年，蔡衍明出生於中國台灣的一個富裕家庭。

作為家中老幺，父母對他極為寵愛，他因此養成了許多惡習，整天遊手好閒、不學無術。

他不愛讀書，也不服老師管教，逃課是家常便飯，經常帶着一羣孩子打架鬥毆，學着古惑仔的樣子在街頭亂晃。

**●**台灣街頭

“蔡家小少爺就是個敗家子，不讀書光打架，遲早敗光他爸的家產！”

這是左鄰右舍對蔡衍明的普遍評價。

高中時，蔡衍明因為和高年級的同學打架，被學校勸退。

他並不在意，繼續和一眾狐朋狗友混跡街頭，後來又漸漸迷戀上了看電影，有時能不吃不喝地在電影院坐上一整天，看完10部電影。

從街頭文化和電影中，他悟出了一套自己的行事哲學：敢拼，敢闖，敢鬥，才會贏。

**●**台灣街頭

19歲那年，父親從朋友手中接過宜蘭食品廠，由於沒有時間經營，便交給蔡衍明打理。

蔡衍明沒有任何管理經驗，進廠後完全摸不到頭緒，連財務報表都看不懂，但他心高氣傲，又不好意思低頭向別人請教。

員工們漸漸察覺出小老闆是個“愣頭青”，開始在私底下笑話他不懂裝懂。

他覺得很沒面子，迫切想證明自己，每天考慮着如何把食品廠做大做強，為父母爭光，讓員工服氣。

**●**年輕時的蔡衍明

彼時的宜蘭食品廠，是一家外銷加工廠，主要業務是代工生產魚罐頭。

蔡衍明覺得，做代工是一件很沒有尊嚴的事情，生產什麼、怎樣生產都要看別人的臉色，還要被品牌方壓價，稍有差錯，便可能在慘烈的競爭中出局。

他萌生了一個念頭：為什麼不做自己的品牌呢？

初生牛犢不怕虎，蔡衍明敢想敢幹，他不再代工生產，而是將工廠迅速轉型作內銷，自主生產魷魚絲。

但做生意，豈是光憑一股蠻力就能成功？

缺乏從商經驗的蔡衍明，很快被殘酷的現實狠狠抽翻在地。

做內銷要賒賬，貨物發出去款卻收不回來，再加上產品積壓、鋪貨不暢，一年多下來，蔡衍明賠掉了一億多新台幣。

不僅將廠裏原有的資本全部賠光，還墊上了家族的部分資產來抵賬。

蔡衍明羞愧不堪，懊惱得一度想輕生。

“不學無術的敗家子”“蔡家的傻兒子”，種種嘲笑與謾罵蜂湧而至，很長一段時間，蔡衍明都不敢與周圍人對視，在家族人面前也抬不起頭來。

他成了所有人眼中的笑話。

脱胎換骨

“旺旺”的強勢崛起

經歷失敗的蔡衍明，從此性情大變。

他以前很樂觀、很招搖，拜把子兄弟一大堆，但從那時起，這個年少輕狂、不可一世的公子哥，開始收斂心性，就像變了一個人。

他開始認真學習，發狠地鑽研如何經營管理生意，尋求東山再起。

經過3年多的學習、走訪、調研，他決定利用台灣過剩的稻米資源，做米果生意。

米果是一種以大米為主要原料做成的小零食，當時台灣暢銷的米果產品，大部分來自日本，又以日本三大米果廠商之一的“巖塚制果”口碑最好。

為了生產出最好的米果，蔡衍明專程前往日本，找到巖塚制果社長、“米果之父”楨計作，希望與其合作。

**●**楨計作（左二）蔡衍明（右二）

但楨計作毫不猶豫地拒絕了。

因為蔡衍明此前的劣跡，早就傳到了楨計作的耳朵裏，在他看來，這個臭名遠揚的浪蕩公子，根本幹不成什麼大事業。

蔡衍明並未放棄。

他給楨計作寫親筆信，詳細講述自己之前失敗的經歷，以及目前的思考和想法，並每個月去一次日本，考察巖塚制果各個門店的運營情況。

經過兩年多的軟磨硬泡，楨計作被蔡衍明的誠心和毅力打動，同意了合作。

蔡衍明取得了巖塚制果的技術授權，將米果加工技術引進台灣。

1983年，蔡衍明正式將商標定名為“旺旺”，並很快生產出了第一款米果產品——旺旺仙貝。

酥脆的口感，親民的價格，可愛的包裝，旺旺仙貝一經推向市場，便受到了人們的喜愛。

憑藉技術上的優勢，再加上大手筆的廣告宣傳和渠道擴展，旺旺在台灣各地瘋狂鋪貨，印着“旺仔”形象的米果迅速風靡全島，市場佔有率一度高達95%。

蔡衍明“一雪前恥”，成為中國台灣最具盛名的“米果大王”。

在大陸賣不出去？

免費送孩子們吃！

1987年，海峽兩岸開啓了探親之路，長達38年的冰封期被徹底打破。

蔡衍明覺得，這是投資大陸、拓寬市場的絕佳機會。

“我的祖籍是福建石獅，我很早就堅定來祖國這邊投資的念頭了。”

當很多台商還在觀望之際，蔡衍明便已赴大陸考察了40多個地方，並最終將廠址選在了湖南望城。

之所以沒選擇熱門的沿海城市，是因為在他看來，自己的投資只是千萬級別，在外資彙集的沿海城市，很難引起重視。

而在湖南，旺旺作為當地第一家台資企業，必定能得到許多優惠政策，並且，湖南充裕的稻米資源，也能為生產米果提供保障。

1992年，湖南旺旺食品有限公司成立。

然而，作為大陸第一家米果廠商，湖南旺旺的開局並不順利，因為那時，米果是一種比較新奇的食品，還沒有廣泛的受眾羣體。

看着幾百萬包旺旺仙貝堆在庫房賣不出去，蔡衍明心急如焚，但他很快冷靜下來，做出了一個十分有魄力的決斷：免費送給全國各地的學生試吃！

一包包旺旺仙貝，以望城為中心，輸往全國各大城市，分發到孩子們的手中，受到了孩子們的熱烈追捧。

旺旺的名號不脛而走。

蔡衍明抓住機會，投入大筆廣告費，增加宣傳力度，“你旺我旺大家旺”的廣告語傳遍大街小巷，可愛的旺仔貼紙也隨處可見。

旺旺一下子火了，投產當年便創下了2.5億元人民幣的營收。

在大陸的試水成功，讓蔡衍明信心倍增。

此後，他先後在南京、上海、北京、杭州等各大城市建立了上百家工廠，產品不斷推陳出新。

旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……他打造了一個又一個爆款產品，業務範圍也從中國走向世界，橫跨六大洲的60多個國家和地區，漸漸發展成為零食飲料界的巨頭公司。

蔡衍明多次登頂台灣首富寶座。

2022年最新公佈的福布斯全球億萬富豪榜，蔡衍明以78億美元財富，位列全球富豪第296位。

昔日的浪蕩公子，雄起中國台灣，背倚祖國大陸，終成一代商業巨擘。

你所不知道的“旺旺”

除了食品，旺旺集團在諸多行業均有涉獵，產業龐大得令人咋舌。

位於湖南長沙的旺旺醫院，成立於2002年，是一所現代化的大型綜合醫院，擁有全科門診。

**●**旺旺醫院

蔡衍明創辦醫院的初衷，是為了完成父母的夙願，實現“治病救人”的樸素願望。

他在醫院的服務宗旨上，加上了一條暖心的口號——打造人們不害怕的醫院。

一進大門，感受到的不是一般醫院的緊張和嘈雜，而是放鬆和温馨，到處加持着來自旺旺的祝福。

醫院裏有兒童遊樂區，還有售賣食品的旺旺超市。

有網友説：“旺旺醫院是全國旺旺零食最全的地方，醫院超市裏的旺旺大禮包，比它斜對面的大超市還便宜10多塊錢，過年置辦年貨零食全是在醫院買的。”

2020年初，新冠疫情形勢嚴峻，旺旺醫院派出醫療隊馳援武漢，成為當時第一個支援湖北的民營醫院。

之後又主動請纓，成為長沙市疫情防控的定點醫院之一，對患者開放24小時救助。

而早在2008年汶川地震時，旺旺醫院就曾免費接待傷員來湘救治，為四川醫療分擔壓力。

蔡衍明和他的旺旺醫院，用實際行動，詮釋着企業的責任與擔當。

**●**神旺大酒店

在台北、上海、南京、西寧、淮安等地，旺旺集團興建五星級連鎖酒店——神旺大酒店；

還在全國多地開發了樓盤“旺旺家緣”，投建高檔寫字樓“旺旺大廈”，投資文旅產業“黑皮文化”；

並創辦養老品牌“愛志旺”，探索符合中國特色的養老模式……

**●**旺旺大廈

2008年11月，蔡衍明以個人名義，出資收購了中時媒體集團，整合為“旺旺中時集團”，涵蓋報刊、電視、網絡，成為台灣最大的媒體集團之一。

次年，又增創報紙《中國旺報》。

當時，紙媒的頹勢已日漸凸顯，很多人對蔡衍明創辦新報紙的做法不理解。

蔡衍明直言：“我是把媒體當公益事業辦，不是要來賺錢！”

他毫不避諱地指出，台灣大約從1996年開始刻意封鎖大陸新聞，不僅大陸新聞的數量與篇幅變少，連外國新聞都縮水了。

而這些年，他親眼目睹了大陸進步的過程，“許多台灣人對大陸的觀點，簡直就是井底之蛙。”

所以，他辦媒體的出發點，就是要化解台灣人對大陸的誤解，引導台灣民眾觀點，讓台灣團結起來，進而讓兩岸團結起來，做到真正的“世界NO.1”。

2010年3月30日，王毅接受《旺報》專訪。

他對《旺報》不吝誇獎：

“兩岸從來是一家人，但又分隔多年，彼此之間期待相識相知。《旺報》的發行，為兩岸之間打開了一扇相互瞭解的窗口，構建了一座彼此溝通的橋樑！”

蔡衍明讓許多台灣民眾認識了一個真實的大陸，瞭解了祖國的發展現狀，見證着祖國的日益強大。

不過，他對大陸不加掩飾的親善態度，也引發了行業競爭對手和一些島內民主主義者的批評。

面對這些人的惡意詆譭，蔡衍明毫不客氣地説：“無論你喜歡與否，統一的這一天終將到來，我真心希望能夠親眼看到那一天！”

這位年近古稀的老人，以如此硬核的回答，給予敵意者最堅定的回擊。

曾跌入低谷，再奮力爬起，蔡衍明以炎黃子孫骨子裏的倔強和堅持，一步步搭建起了自己的商業帝國。

同時，他也深切明白，自己的成功離不開國家的扶持、離不開人民的支持，因此時刻考慮着國家和人民的利益。

達則兼濟天下，這是中華兒女最樸素的家國情懷。

也是蔡衍明始終堅守的人生信條。

● 參考資料

1. 南方人物週刊｜旺旺集團董事長蔡衍明的三把“斧頭”

2. 海峽新幹線｜台灣新聞臉：蔡衍明的“中天”保衞戰

3. 中國台灣網｜王毅主任接受台灣《旺報》專訪