説他是全中國最“旺”的仔,沒人能反駁_風聞
最华人-最华人官方账号-有华人的地方,就有最华人2022-05-24 21:16

作者:牧龍閒人
“你旺我旺大家旺!”
這句廣告語,相信很多人都不陌生。
作為中國最著名的零食品牌之一,“旺旺”風靡全國近30年,陪伴着一代人度過了最美好的童年。
旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺仔牛奶、旺仔小饅頭、旺仔QQ糖……至今仍是許多大朋友、小朋友們的心頭好。
但很少有人知道,零食僅僅是“旺旺”商業帝國的冰山一角。
它旗下的產業,涵蓋醫院、養老、酒店、金融、地產等各個領域,甚至有自己的報紙和電視台。
被譽為“旺旺之父”的蔡衍明,正是這座龐大商業帝國的締造者。

還記得當年那個“大陸人民吃不起茶葉蛋”的梗嗎?某台北教授的荒謬言論,折射出兩岸認知上的相互欠缺。
而蔡衍明創辦報紙和電視台的初衷,正是要“化解台灣人對大陸的誤解,讓全球華人的生活與心境都快樂”。
從敗光家產、被人們嘲笑“蔡家的傻兒子”,到憑藉一片小小的零食、登頂中國台灣首富,蔡衍明的背後,有着鮮為人知的傳奇經歷。

一步踏錯
他成了所有人眼中的笑話
1957年,蔡衍明出生於中國台灣的一個富裕家庭。
作為家中老幺,父母對他極為寵愛,他因此養成了許多惡習,整天遊手好閒、不學無術。
他不愛讀書,也不服老師管教,逃課是家常便飯,經常帶着一羣孩子打架鬥毆,學着古惑仔的樣子在街頭亂晃。

**●**台灣街頭
“蔡家小少爺就是個敗家子,不讀書光打架,遲早敗光他爸的家產!”
這是左鄰右舍對蔡衍明的普遍評價。
高中時,蔡衍明因為和高年級的同學打架,被學校勸退。
他並不在意,繼續和一眾狐朋狗友混跡街頭,後來又漸漸迷戀上了看電影,有時能不吃不喝地在電影院坐上一整天,看完10部電影。
從街頭文化和電影中,他悟出了一套自己的行事哲學:敢拼,敢闖,敢鬥,才會贏。

**●**台灣街頭
19歲那年,父親從朋友手中接過宜蘭食品廠,由於沒有時間經營,便交給蔡衍明打理。
蔡衍明沒有任何管理經驗,進廠後完全摸不到頭緒,連財務報表都看不懂,但他心高氣傲,又不好意思低頭向別人請教。
員工們漸漸察覺出小老闆是個“愣頭青”,開始在私底下笑話他不懂裝懂。
他覺得很沒面子,迫切想證明自己,每天考慮着如何把食品廠做大做強,為父母爭光,讓員工服氣。

**●**年輕時的蔡衍明
彼時的宜蘭食品廠,是一家外銷加工廠,主要業務是代工生產魚罐頭。
蔡衍明覺得,做代工是一件很沒有尊嚴的事情,生產什麼、怎樣生產都要看別人的臉色,還要被品牌方壓價,稍有差錯,便可能在慘烈的競爭中出局。
他萌生了一個念頭:為什麼不做自己的品牌呢?
初生牛犢不怕虎,蔡衍明敢想敢幹,他不再代工生產,而是將工廠迅速轉型作內銷,自主生產魷魚絲。
但做生意,豈是光憑一股蠻力就能成功?
缺乏從商經驗的蔡衍明,很快被殘酷的現實狠狠抽翻在地。
做內銷要賒賬,貨物發出去款卻收不回來,再加上產品積壓、鋪貨不暢,一年多下來,蔡衍明賠掉了一億多新台幣。
不僅將廠裏原有的資本全部賠光,還墊上了家族的部分資產來抵賬。
蔡衍明羞愧不堪,懊惱得一度想輕生。
“不學無術的敗家子”“蔡家的傻兒子”,種種嘲笑與謾罵蜂湧而至,很長一段時間,蔡衍明都不敢與周圍人對視,在家族人面前也抬不起頭來。
他成了所有人眼中的笑話。

脱胎換骨
“旺旺”的強勢崛起
經歷失敗的蔡衍明,從此性情大變。
他以前很樂觀、很招搖,拜把子兄弟一大堆,但從那時起,這個年少輕狂、不可一世的公子哥,開始收斂心性,就像變了一個人。
他開始認真學習,發狠地鑽研如何經營管理生意,尋求東山再起。
經過3年多的學習、走訪、調研,他決定利用台灣過剩的稻米資源,做米果生意。
米果是一種以大米為主要原料做成的小零食,當時台灣暢銷的米果產品,大部分來自日本,又以日本三大米果廠商之一的“巖塚制果”口碑最好。
為了生產出最好的米果,蔡衍明專程前往日本,找到巖塚制果社長、“米果之父”楨計作,希望與其合作。

**●**楨計作(左二)蔡衍明(右二)
但楨計作毫不猶豫地拒絕了。
因為蔡衍明此前的劣跡,早就傳到了楨計作的耳朵裏,在他看來,這個臭名遠揚的浪蕩公子,根本幹不成什麼大事業。
蔡衍明並未放棄。
他給楨計作寫親筆信,詳細講述自己之前失敗的經歷,以及目前的思考和想法,並每個月去一次日本,考察巖塚制果各個門店的運營情況。
經過兩年多的軟磨硬泡,楨計作被蔡衍明的誠心和毅力打動,同意了合作。
蔡衍明取得了巖塚制果的技術授權,將米果加工技術引進台灣。
1983年,蔡衍明正式將商標定名為“旺旺”,並很快生產出了第一款米果產品——旺旺仙貝。

酥脆的口感,親民的價格,可愛的包裝,旺旺仙貝一經推向市場,便受到了人們的喜愛。
憑藉技術上的優勢,再加上大手筆的廣告宣傳和渠道擴展,旺旺在台灣各地瘋狂鋪貨,印着“旺仔”形象的米果迅速風靡全島,市場佔有率一度高達95%。
蔡衍明“一雪前恥”,成為中國台灣最具盛名的“米果大王”。

在大陸賣不出去?
免費送孩子們吃!
1987年,海峽兩岸開啓了探親之路,長達38年的冰封期被徹底打破。
蔡衍明覺得,這是投資大陸、拓寬市場的絕佳機會。
“我的祖籍是福建石獅,我很早就堅定來祖國這邊投資的念頭了。”
當很多台商還在觀望之際,蔡衍明便已赴大陸考察了40多個地方,並最終將廠址選在了湖南望城。
之所以沒選擇熱門的沿海城市,是因為在他看來,自己的投資只是千萬級別,在外資彙集的沿海城市,很難引起重視。
而在湖南,旺旺作為當地第一家台資企業,必定能得到許多優惠政策,並且,湖南充裕的稻米資源,也能為生產米果提供保障。

1992年,湖南旺旺食品有限公司成立。
然而,作為大陸第一家米果廠商,湖南旺旺的開局並不順利,因為那時,米果是一種比較新奇的食品,還沒有廣泛的受眾羣體。
看着幾百萬包旺旺仙貝堆在庫房賣不出去,蔡衍明心急如焚,但他很快冷靜下來,做出了一個十分有魄力的決斷:免費送給全國各地的學生試吃!
一包包旺旺仙貝,以望城為中心,輸往全國各大城市,分發到孩子們的手中,受到了孩子們的熱烈追捧。
旺旺的名號不脛而走。
蔡衍明抓住機會,投入大筆廣告費,增加宣傳力度,“你旺我旺大家旺”的廣告語傳遍大街小巷,可愛的旺仔貼紙也隨處可見。
旺旺一下子火了,投產當年便創下了2.5億元人民幣的營收。

在大陸的試水成功,讓蔡衍明信心倍增。
此後,他先後在南京、上海、北京、杭州等各大城市建立了上百家工廠,產品不斷推陳出新。
旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……他打造了一個又一個爆款產品,業務範圍也從中國走向世界,橫跨六大洲的60多個國家和地區,漸漸發展成為零食飲料界的巨頭公司。
蔡衍明多次登頂台灣首富寶座。
2022年最新公佈的福布斯全球億萬富豪榜,蔡衍明以78億美元財富,位列全球富豪第296位。
昔日的浪蕩公子,雄起中國台灣,背倚祖國大陸,終成一代商業巨擘。

你所不知道的“旺旺”
除了食品,旺旺集團在諸多行業均有涉獵,產業龐大得令人咋舌。
位於湖南長沙的旺旺醫院,成立於2002年,是一所現代化的大型綜合醫院,擁有全科門診。

**●**旺旺醫院
蔡衍明創辦醫院的初衷,是為了完成父母的夙願,實現“治病救人”的樸素願望。
他在醫院的服務宗旨上,加上了一條暖心的口號——打造人們不害怕的醫院。
一進大門,感受到的不是一般醫院的緊張和嘈雜,而是放鬆和温馨,到處加持着來自旺旺的祝福。

醫院裏有兒童遊樂區,還有售賣食品的旺旺超市。
有網友説:“旺旺醫院是全國旺旺零食最全的地方,醫院超市裏的旺旺大禮包,比它斜對面的大超市還便宜10多塊錢,過年置辦年貨零食全是在醫院買的。”
2020年初,新冠疫情形勢嚴峻,旺旺醫院派出醫療隊馳援武漢,成為當時第一個支援湖北的民營醫院。
之後又主動請纓,成為長沙市疫情防控的定點醫院之一,對患者開放24小時救助。
而早在2008年汶川地震時,旺旺醫院就曾免費接待傷員來湘救治,為四川醫療分擔壓力。
蔡衍明和他的旺旺醫院,用實際行動,詮釋着企業的責任與擔當。

**●**神旺大酒店
在台北、上海、南京、西寧、淮安等地,旺旺集團興建五星級連鎖酒店——神旺大酒店;
還在全國多地開發了樓盤“旺旺家緣”,投建高檔寫字樓“旺旺大廈”,投資文旅產業“黑皮文化”;
並創辦養老品牌“愛志旺”,探索符合中國特色的養老模式……

**●**旺旺大廈
2008年11月,蔡衍明以個人名義,出資收購了中時媒體集團,整合為“旺旺中時集團”,涵蓋報刊、電視、網絡,成為台灣最大的媒體集團之一。
次年,又增創報紙《中國旺報》。
當時,紙媒的頹勢已日漸凸顯,很多人對蔡衍明創辦新報紙的做法不理解。
蔡衍明直言:“我是把媒體當公益事業辦,不是要來賺錢!”
他毫不避諱地指出,台灣大約從1996年開始刻意封鎖大陸新聞,不僅大陸新聞的數量與篇幅變少,連外國新聞都縮水了。
而這些年,他親眼目睹了大陸進步的過程,“許多台灣人對大陸的觀點,簡直就是井底之蛙。”
所以,他辦媒體的出發點,就是要化解台灣人對大陸的誤解,引導台灣民眾觀點,讓台灣團結起來,進而讓兩岸團結起來,做到真正的“世界NO.1”。
2010年3月30日,王毅接受《旺報》專訪。
他對《旺報》不吝誇獎:
“兩岸從來是一家人,但又分隔多年,彼此之間期待相識相知。《旺報》的發行,為兩岸之間打開了一扇相互瞭解的窗口,構建了一座彼此溝通的橋樑!”

蔡衍明讓許多台灣民眾認識了一個真實的大陸,瞭解了祖國的發展現狀,見證着祖國的日益強大。
不過,他對大陸不加掩飾的親善態度,也引發了行業競爭對手和一些島內民主主義者的批評。
面對這些人的惡意詆譭,蔡衍明毫不客氣地説:“無論你喜歡與否,統一的這一天終將到來,我真心希望能夠親眼看到那一天!”
這位年近古稀的老人,以如此硬核的回答,給予敵意者最堅定的回擊。

曾跌入低谷,再奮力爬起,蔡衍明以炎黃子孫骨子裏的倔強和堅持,一步步搭建起了自己的商業帝國。
同時,他也深切明白,自己的成功離不開國家的扶持、離不開人民的支持,因此時刻考慮着國家和人民的利益。
達則兼濟天下,這是中華兒女最樸素的家國情懷。
也是蔡衍明始終堅守的人生信條。
● 參考資料
1. 南方人物週刊|旺旺集團董事長蔡衍明的三把“斧頭”
2. 海峽新幹線|台灣新聞臉:蔡衍明的“中天”保衞戰
3. 中國台灣網|王毅主任接受台灣《旺報》專訪