抄襲北大滿哥小滿創意,奧迪到底豢養了一個什麼廣告公司_風聞
高飞锐思想-曾高飞,资深产经观察家2022-05-24 09:03
如果一汽奧迪和上思廣告的商業合作還能夠繼續下去,那就不得不讓人懷疑了——那説明一汽奧迪與上思廣告的合作,不是建立在廣告公司的創意和服務水平基礎上,而是內有乾坤,不方便用文字説透,但這個意思,高飛鋭思想懂,相信你也是懂的——題記
一汽奧迪的一則廣告火了,卻不是因為效果如何好,如何提升了品牌,促進了銷售,而是走向了反面,讓一汽奧迪最近在網絡上是一地雞毛,顏面掃地,品牌形象大受其害。
因為這則廣告被指抄襲,一汽奧迪躺槍。5月21日,小滿節日當天,一汽奧迪與資深天王劉德華合作推出《今日小滿,人生小滿就好》廣告。當晚,抖音博主“北大滿哥”發佈對比視頻,怒指廣告文案抄襲。次日上午,一汽奧迪銷售有限責任公司發佈致歉聲明,並下架相關視頻。隨後,劉德華道歉,並將自己抖音中的該段廣告視頻刪除。

其實,這個難堪的錯誤不是一汽奧迪犯下的,也不是劉德華犯下的,而是被“豬隊友”坑了,替人背鍋了。這個讓他們背鍋的,就是一汽奧迪的廣告代理公司上思廣告(上海)有限公司(簡稱上思廣告)——當然,迫於網絡上的洶湧輿論壓力,22日下午,上思廣告公司也在其官方微信公眾號上發佈聲明,承認自己在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於“小滿”的視頻中文案內容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,誠懇地向原作者道歉。

雖然為了息事寧人,該出來道歉的都道歉了,都算是比較誠懇。可高飛鋭思想還是如鯁在喉,有話要説,不吐不快。
請原諒高飛鋭思想在文章標題中,很不客氣地使用了“豢養”這個貶義詞,可能讓責任相關者和部分讀者產生不適觀感。可高飛鋭思想的立場很明確,不用遮遮掩掩,那就是對上思廣告的所作所為很不尊重。這是因為從事廣告創意服務的上思廣告卻不尊重別人勞動成果,不尊重別人知識產權——這個很可悲,很可笑,更可惡,畢竟上思廣告吃的是創意這碗飯,對創意和知識產權應該懷有敬畏之心,而不是相反。

現在那段引發轟動性爭議的視頻已經下架,無處可尋了,高飛鋭思想也沒有親眼目睹,對兩個文案進行認真對照比較。但從有關資料——無論是第三方資料,還是當事者自己發佈的資訊來看,那則廣告確實是“拿來主義”,幾乎原封不動地拿來了,創意文字上沒有什麼明顯區別,一看就看得出來,是一個簡單粗暴,拙劣無比的創意抄襲和侵權行為,是對原作者勞動成果和知識產權的公然侵犯和粗暴踐踏。
網絡時代,走過,做過,活過,必然留下痕跡,何況一則著名大公司和著名藝人聯袂推出的廣告?抄襲了,要不被發現還真很難。這讓人不得不質疑上思廣告是幹什麼的,到底有沒有人才?擁有高素質的創意人才,是廣告公司立足的根本。因為廣告公司承擔為客户提升形象,促進市場推廣的重任,是要靠創意取勝,讓客户滿意,換來銀兩,讓自己活下去的。從事這一行,最應該尊重知識產權才對。掙錢是很重要,可是,如果沒有這個金剛鑽就不要攬那個瓷器活,把自己的飯碗砸了。

經歷了這樣一件足以讓一汽奧迪和天王劉德華灰頭土臉的傳播大事,高飛鋭思想認為,一汽奧迪和上思廣告的合作,肯定是要受到影響了——最好是告一段落,到此為止,才能給憤怒的網民有所交代,畢竟這則廣告發布後,一汽奧迪的形象不僅沒有得到提升,反倒是受到了極大傷害——對市場銷售有沒有影響?高飛鋭思想認為,答案是肯定的,只是多少而已,但無法準確統計出來。

從有關資料來看,上思廣告是一個前科不斷,屢教不改,劣跡斑斑的廣告企業,在網上已經被網友扒得夠慘的了。一汽奧迪是一個金主大户,廣告企業都以能夠成為一汽奧迪的服務代理為榮。高飛鋭思想認為,現在出了這種事,如果一汽奧迪和上思廣告的商業合作還能夠繼續下去,那就不得不讓人懷疑了——那説明一汽奧迪與上思廣告的合作,不是建立在廣告公司的創意和服務水平基礎上,而是內有乾坤,高飛鋭思想不方便用文字説透,但這個意思,高飛鋭思想懂,相信聰明的你也是懂的。