得罪觀眾，81億打水漂！囂張的迪士尼，不想賺中國錢了？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-05-24 08:22
文/ 金錯刀頻道
題圖/ 《旺達幻視》劇照
對於迪士尼，很多人曾經有多愛，現在就有多恨。
在中國消費者的狂熱支持下，上海迪士尼開業第一年就實現盈利。
然而上海迪士尼給的回報是：5年內3次漲價，一張門票最貴769元。
同時，一邊在園區裏售賣天價食物，一邊強制翻看遊客的包，禁止帶食物入內。
相比迪士尼樂園，迪士尼的電影受眾更廣，也更傷人。
在中國，最受歡迎的迪士尼電影，莫過於漫威的超級英雄系列。
2018年4月，《復聯3》的主創們在上海迪士尼舉辦見面會，吸引了全國粉絲，現場排隊超20小時，有人甚至穿上了紙尿褲。
就連黃牛都被嚇退，放棄排隊，在旁邊賣起了小吃。
然而，當這三年漫威的超級英雄無法進入中國影院時，迪士尼CEO最近卻對股東説：
“我們很有信心，即使沒有中國，也不會妨礙我們的成功。”
迪士尼被網友罵上熱搜，成了忘恩負義的“白眼狼”。
網友是不是太過敏感？迪士尼真的不在乎中國市場嗎？
迪士尼電影，
越來越不在乎中國人的臉色
過去十幾年，迪士尼電影不遺餘力地討好中國市場。
2008年，漫威的開山之作《鋼鐵俠》，在內地的上映時間比北美還早2天。
此後其他的迪士尼電影——《復聯》《阿拉丁》《冰雪奇緣2》《星球大戰9》等等——也都與北美同步或者比北美更早上映。在好萊塢的影視巨頭中，只有迪士尼做到了這點。
不僅如此，迪士尼還邀請吳京、王學圻、范冰冰拍了中國特供版的《鋼鐵俠3》（PS：吳京的戲份被刪光了），特供版比海外公映版本長了4分鐘。
王學圻
《復聯4》上映一週年，導演還特意發文感謝中國觀眾的支持。
中國觀眾也沒讓迪士尼失望。
2019年，迪士尼的電影票房突破110億美元，中國市場就貢獻了81億元人民幣，僅次於美國。
但維持了十幾年的蜜月期，戛然而止。
自2019年6月上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》後，所有的漫威電影都被中國拒之門外。
迪士尼CEO將原因歸結為中國的審查制度，網友則認為迪士尼是咎由自取。
最典型的例子是《尚氣》。
請來梁朝偉也救不了《尚氣》
這是迪士尼針對華人推出的超級英雄電影，但馬屁拍到了馬腿上。
這個超級英雄，最初設定是著名辱華角色“傅滿洲”的兒子。儘管電影裏去掉了這個設定，但人們還是不買賬。
網友表示，其他超級英雄電影中的男女主角都是型男美女，《尚氣》選擇的男女主角卻迎合白人對中國的刻板印象。還有電影裏公交車司機衣服上的數字，也被認為意有所指。
《尚氣》的男女主角
其他的漫威電影，在網友看來也或多或少“夾帶私貨”，拒之有理。
例如《永恆族》，導演曾説過“中國社會充滿謊言”等言論，再加上電影裏日本被原子彈轟炸，主角團成員居然跪地懺悔，為侵略者流淚，必然沒有在內地上映的可能。
還有最近的《奇異博士2》，在一個垃圾桶上印着某邪教宣傳機構的字樣……一閃而過的畫面，偷偷摸摸地噁心人。
哪怕是沒被禁止的《花木蘭》，整部電影也只是在展現“西方獵奇視角下的古代中國”，被認為在糟蹋中國文化，醜化中國人。
不是網友太敏感，是迪士尼對中國市場越來越沒有了誠意。
沒有中國市場也沒事，
是不是嘴硬？
“Sir電影”曾寫道：“作為全球最大的電影公司，迪士尼絕無可能蠢到會用一部商業片故意得罪今天全球第二的電影市場。”
在刀哥看來，迪士尼恐怕就是故意的。
在中國苦心經營多年，迪士尼不會不知道中國的忌諱。一向以細節著稱的迪士尼，在電影里加入冒犯中國的元素和橋段，也不太可能是“無意”為之。
不過不論是否故意，從結果來看，能確定的是迪士尼沒有做到尊重中國市場。
不尊重中國市場的結果是什麼？
1. 沒有中國市場，票房還是全球第一
2021年12月，沒有在內地上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》，只用半個月就取代《長津湖》，成為了全球年度票房冠軍。
最近上映的《奇異博士2》，票房也超越《水門橋》，成為了全球年度票房亞軍。
今年第一季度，迪士尼電影營收24.33億美元，中國市場的貢獻微乎其微，只佔了約0.2億美元。
從這份數據上看，迪士尼CEO沒有嘴硬。
沒有中國市場，迪士尼電影依舊賺翻了。
相比如今萎靡的中國電影市場，迪士尼的重點是以北美地區為首的全球市場。
所以，《永恆族》把原著漫畫裏的部分男性超級英雄改成了女性，一半男一半女，充分體現男女平權。
真人電影版《白雪公主和七個小矮人》和《小美人魚》，以及音樂劇《美女與野獸》裏，主角都由黑人女演員出演，把舞台讓給少數族裔。
黑人女演員扮演的白雪公主
很快，還將有女雷神、女浩克、女鷹眼……
女雷神
中國觀眾愛看什麼、忌諱什麼，暫時不重要。最重要的是西方人民愛看什麼、推崇什麼。
2. 沒有中國市場，迪士尼雪上加霜
如果説迪士尼CEO完全沒有嘴硬的成分，也不現實。
因為迪士尼的日子並不好過。
迪士尼在2022財年第二財季的淨利潤為4.7億美元，同比下滑48%。
在這種情況下，雖然電影業務不是迪士尼的主營業務，並且中國的票房分成較低，但如果中國市場能多幾分貢獻，也能讓它更鬆一口氣。
除了電影業務，中國還能為迪士尼樂園帶來非常可觀的收入。
2020年，受疫情影響，迪士尼在美國境內裁員2.8萬人。那一年，迪士尼虧損近29億美元。
彼時，全球的迪士尼樂園中，只有上海迪士尼樂園還能正常營業，人氣爆棚。5月11日，上海迪士尼樂園正式對公眾恢復開放，沒多久，僅攜程一個平台上預訂的門票量就突破10萬張！
不光門票，上海迪士尼在開業的5年時間裏，還賣出了577萬個毛絨玩具！
去年底，就有5000多人凌晨排隊搶購迪士尼的毛絨玩具。由於排隊時間過長，有人甚至崩潰叫道：“我憋到尿血啊！”
中國粉絲之瘋狂，消費力之強悍，使得中國市場成為了迪士尼在全球市場中的重要組成部分。
沒有中國市場，迪士尼即便會成功，成功的速度和高度也會大大受限。
中國的所謂抵制，迪士尼根本不怕
中國電影市場，一度是全球第一大票倉。
上海迪士尼開業第三年，全年營收就攀升至70億元，成為迪士尼集團全球最賺錢的主題樂園。
只要迪士尼領導人的腦子沒問題，就不可能真的不在乎中國市場。
但他們還是敢一而再地噁心國人，為什麼？
除了迎合西方，更因為迪士尼的IP太強大，培養出了一批批忠誠粉絲。
過去三年，雖然漫威電影無緣內地影院，但還是有很多人追着觀看，盜版資源總能第一時間出現，廣泛傳播。
《尚氣》《黑寡婦》《蜘蛛俠：英雄無歸》，包括評分不及格的《永恆族》，豆瓣的打分人數都超過了10萬人。
對於迪士尼而言，IP為王。
只要IP影響力還在，迪士尼在中國的電影票房哪怕為0，也不會絕望。
憑藉IP，迪士尼即便不賺電影票房，也能售賣利潤更豐厚的周邊產品。《冰雪奇緣》上映不到一年，兩個女主角的公主裙，就在美國賣了300多萬條。至今，其周邊產品的收入高達上百億美元。
冰雪奇緣周邊
更可怕的是，迪士尼目前手裏的IP，豐富到可以構築起一個又一個“宇宙”，比如米老鼠宇宙、漫威宇宙、公主宇宙、星戰宇宙。此外還有《阿凡達》《獅子王》《加勒比海盜》等等經典IP，連搞紀錄片的《國家地理》都被它收編了。
面對這麼多IP，大部分人遲早會入坑，難以自拔。
所以抵制是不可能抵制的。
就像NBA，在中國的影響力深入人心。當“莫雷事件”發生後，也根本形不成有效的抵制，每當有重要比賽，必受到上百萬人關注，必上熱搜。粉絲們就算被調侃為“跪族籃孩”也不在乎。
2019年“莫雷事件”後，《華爾街日報》發表的文章
抵制是口號，追IP和追星才是生活。
抵制難有效果。面對那些噁心國人的行為，我們更重要的是打造出自己的IP。
可惜的是，中國有不少同行總是野心太大，實力太菜。
陳思誠説，在創作《唐人街探案》的早期，他就有了打造“唐探IP”的想法，甚至像“漫威宇宙”那樣，打造一個“唐探宇宙”。
結果再而衰三而竭，到了《唐探3》口碑就已經徹底撲街。
還有曾經要做“中國迪士尼”的華誼兄弟，不好好拍電影，卻一心撲在實景娛樂和投資項目上，結果賠到姥姥家，靠賣房賣畫續命。
打造中國自己的IP，不是一日之功。好高騖遠就是作死。
迪士尼的IP，是通過一個個精益求精的故事打造出來的。例如《瘋狂動物城》，製作週期長達5年，光調研各種動物就花了18個月，畫了19.7萬張草圖。
中國不缺故事、資金、技術、人才，沉得下心，總有出頭之日。
比起半途而廢的抵制，持續做出媲美、超越迪士尼的電影，才是最有效的回擊。
圖片來源於網絡，侵權請聯繫刪除