奧迪抄襲事件：抄襲只是表面，本質還是太窮_風聞
雾满拦江-雾满拦江官方账号-当代著名畅销书作家，天使投资人，腾云智库成员2022-05-24 08:39
作者| 老霧
來源| 霧滿攔江
（01）
北大滿哥，一枚人氣播主。
很有才的那種。
去年滿哥因應季節變化，發了條視頻。
視頻中，滿哥闡述了中國傳統文化的哲學邏輯，諸如中國節氣有大寒有小寒，但有小滿卻沒有大滿，為什麼呢？因為中國人不求大滿，永遠在追求大滿和幸福的路上……然後滿哥吟了首曾國藩的詩，就OK了。
此後一年，可能連滿哥自己，都不再記得這條視頻了。
然而忽然有一天，滿哥發現自己的文案，點擊過億——只不過，過億點擊的並不是滿哥自己的視頻，而是劉德華出演的一條奧迪廣告。
悲傷滿哥，再發視頻：《被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗》。
滿哥被抄，奧迪發騷。
花錢請劉德華來做廣告的奧迪公司，懵圈了，只好發文解釋：
奧迪弱弱的解釋：那啥，這條廣告呢……那啥……那個啥……該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行。
也就是説，這條廣告是奧迪花錢，請了M&CSaatchi這家專業廣告狗，提出創意負責製作。
但廣告狗M&CSaatchi並沒提任何創意，只是把北大滿哥的文案，抄吧抄吧，拿給了奧迪公司。
然後奧迪公司又不粉北大滿哥，不知文案是抄襲，於是通過。
於是砸錢，請來劉德華。
於是事情就這樣了。
所以我們的困惑是——到底發生了什麼？
（02）
這件事，我們要逐條疏理：
第一個：劉德華是無辜的。
華仔就是枚演員。
他不是編劇，不是文案企劃。
他拍電影，不是自己寫劇本，而是導演拿他給本子：華仔，你要演一個渣男，先劈左腿，再劈右腿，然後兩腿一起劈，OK？
劉德華的任務，就是把腿劈好。
他沒有能力去查證，導演拿給他的本子，是偷來的？是搶來的？還是騙來的——他只看導演的執業證書。導演有資歷，有經驗，還有經常合作的信任，他就給你劈腿。
他接奧迪的廣告也是這樣。
他抵達現場，拿過本子：導演，這次讓人家劈幾條腿啊……噢，這次不劈腿，只是背曾國藩的詩，這個好，那我開始背稿子，OK？
所以華仔在此事件中，是枚妥妥受害人，最無辜。
網友們也是這樣看的。
第二個，奧迪是栽了大跟頭的。
這起事件中，奧迪的角色，不能用“受害人”、“無辜”或“有無錯誤”這些詞來表達。
只能説：奧迪栽了大跟頭。
好比一個人下樓梯，走得好好的，突然有個人嚇唬他：嗷，你老婆來辣……他一哆嗦，身體失衡，就聽咣嘰咣嘰咣嘰……他從78層高樓，在每個樓梯拐角撞擊牆壁並彈回，一直滾落到地面1層。
可以説摔到支離破碎了。
你説這個人有錯沒有？無辜不無辜？
摔太狠，有錯沒錯無辜有辜，這些評價體系都不適用了。
只能説他栽了大跟頭。
奧迪就是那個下樓的人，花巨資請來廣告狗M&CSaatchi，本意應該是成全對方，讓他賺一票，至少也能多個優質客户多個成功案例——然而但是，廣告狗拿了錢不幹活不説，還突然衝奧迪尖叫一聲。
於是奧迪就咣嘰咣嘰，跌進漩渦中。
可以説摔到肢殘體破了。
第三個，廣告狗M&CSaatchi，為什麼不好好做事，卻抄襲滿哥的文案呢？
廣告狗M&CSaatchi，是目前的肇事方。
但M&CSaatchi不是一個人，而是一個經濟結構。
所以這件事兒，至少存在三種可能：
（03）
先説廣告公司抄襲滿哥文案，是不是老闆故意的呢？
不能説這種可能絕對沒有——但概率是負值。
一個老闆，費盡血力開家公司，就為了給客户添點堵——奧迪受傷再重，也只不過是擦傷——而老闆自己卻要承擔天價賠償，打回原形分分鐘，如這種傷別人一根汗毛，卻讓自己付出慘重代價的事兒，太划不來了。
所以我們還是認為，另外三種可能性更大：
第一種可能：員工不滿，惡搞公司。
這是一種普遍現象。一個員工，賺得少，幹得多，對公司有怨氣。本來已經累到癱倒，老闆主管又給加碼：騷年，來了枚奧迪的大單，我看好你，給公司好好幹。
幹你妹個頭啊……悲憤的員工，偷偷打了會兒遊戲，抄了滿哥文案給主管，主管傻逼，立即拿給老闆。老闆也傻，立即拿給客户，客户這邊也不是滿哥粉絲，結果一帆風順，最後由劉德華背誦滿哥文案，弄出笑話。
也許這個員工對公司並無不滿，他只是偷懶。
但不管什麼原因，事情一定出在第一個出文案的人身上，這是第一種可能。
第二種可能：公司的機制是外包，外包商家出毛病了。
外包，是國際國內共同的商規。
比如這個：
在這起事件中，一隻美國代碼狗，年入25萬美金。但他自己不幹活，而是悄秘秘找了家中國公司，把自己的工作外包給中國公司，一年給5萬美金。
於中國公司而言，年入5萬美金，這妥妥優質大客户。
廣告業，這種情況更普遍。
比如一家大公司，斥資2個億，要做個大視頻。
篩來選去，選中A公司。
A公司接了單，並不做，而是以2000萬的價碼，外包給B公司。
B公司接了單，也不幹活，以100萬的價碼，甩給C公司。
C公司找來一個大學老師，1萬塊錢做個視頻，必須高大上，接不接？不接換人了！
老師急忙接下，1萬塊也是錢啊，然後叫來兩個學生：你，還有你，給你們個畢業設計，搞個高大上視頻，絕對不能LOW，LOW了你們就畢不了業，OK？
學生很憤怒，但也沒辦法，忽然想到老師只對“不雅信息”感興趣，不是滿哥的粉。
那這樣好了，咱們把滿哥的文案抄過來，反正老師也看不出來。
結果是不僅老師沒看出來，文案一徑上行，誰也沒看出來。
最後結果就這樣了。
第三種可能：廣告公司就是個混球。
商界，有許多混球公司的。
平時不招員工，只是各種炒作，我們是品牌，是品牌，是品牌……
然後把大客户給忽悠來了，要求先看個樣稿。
——混球公司立即發佈招聘信息，至少千人應聘。面試題就是大客户的任務。
這樣的話，公司就免費得到1000份文稿。
精選20個，拿給大客户看。
大客户被混球的效率驚呆：哎呀媽，瞬間20個預選方案，果然是名家品牌……咿，我看那個曾國藩的詩不錯，讓劉德華來演，最妥帖。
這種可能也很大。
所以最後的問題是，這幾種可能的本質，又是什麼呢？
（04）
奧迪廣告事件，實際是經濟落差現象。
什麼叫經濟落差？
第一個：經濟落差，就是經濟發展不均衡。
比如美國富，人均GDP是中國的5倍。
所以他們的收入，也是我們的5倍。
同樣一隻程序狗，在美國是一年25萬美金，但你在中國，一年就只有25萬的五分之一。
所以美國的程序狗，機智的出5萬美金，把他的工作甩給中國公司。
這種情況，就叫經濟落差。
第二個：一切商業怪象，都是經濟落差造成的。
前述廣告公司出疵漏，導致奧迪栽跟頭的三種可能，都是經濟落差現象。
——第一種可能，員工有怨氣或沒怨氣，不給好好幹，説到底是收入太低。這個低收入，是很難買到優質品的。
——第二種可能，公司層層外包，更是典型的經濟落差。把客户單外包的公司，賺的是“從業資質”的錢，正是從業資質，造成了現實的經濟落差。
——第三種可能，混球公司智力盤剝，説到底還是市面沒錢，不好賺，容易賺錢誰不願意做個好人？
所以到底什麼是經濟落差呢？
就一個字：窮！
第三個，經濟發展，比什麼都重要。
有句老話，民以食為天。
可民憑什麼要食？
——要花錢買來食物，才有得吃。
所以説賺錢是一個人人生中頂級重要的事情，如果有個人説賺錢不重要，他或是不差錢，或是坑爹吸血族，真正養家的人，從來不敢在錢面前裝逼。
對一個國家來説，發展經濟，讓所有人賺錢就更重要了。
只有經濟發展了，大家腰包鼓了，經濟落差小了，商業環境才會變好，至少員工不會惡搞。至少有資質的公司不會只憑資質賺錢，把單外包。至少那種以盤剝打工人智力的公司，統統都會死掉。
（*本文圖片來自於網絡）