奧迪抄襲事件:抄襲只是表面,本質還是太窮_風聞
雾满拦江-雾满拦江官方账号-当代著名畅销书作家,天使投资人,腾云智库成员2022-05-24 08:39
作者| 老霧
來源| 霧滿攔江
(01)
北大滿哥,一枚人氣播主。
很有才的那種。
去年滿哥因應季節變化,發了條視頻。
視頻中,滿哥闡述了中國傳統文化的哲學邏輯,諸如中國節氣有大寒有小寒,但有小滿卻沒有大滿,為什麼呢?因為中國人不求大滿,永遠在追求大滿和幸福的路上……然後滿哥吟了首曾國藩的詩,就OK了。
此後一年,可能連滿哥自己,都不再記得這條視頻了。
然而忽然有一天,滿哥發現自己的文案,點擊過億——只不過,過億點擊的並不是滿哥自己的視頻,而是劉德華出演的一條奧迪廣告。
悲傷滿哥,再發視頻:《被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗》。

滿哥被抄,奧迪發騷。
花錢請劉德華來做廣告的奧迪公司,懵圈了,只好發文解釋:

奧迪弱弱的解釋:那啥,這條廣告呢……那啥……那個啥……該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行。
也就是説,這條廣告是奧迪花錢,請了M&CSaatchi這家專業廣告狗,提出創意負責製作。
但廣告狗M&CSaatchi並沒提任何創意,只是把北大滿哥的文案,抄吧抄吧,拿給了奧迪公司。
然後奧迪公司又不粉北大滿哥,不知文案是抄襲,於是通過。
於是砸錢,請來劉德華。
於是事情就這樣了。
所以我們的困惑是——到底發生了什麼?
(02)
這件事,我們要逐條疏理:
第一個:劉德華是無辜的。
華仔就是枚演員。
他不是編劇,不是文案企劃。
他拍電影,不是自己寫劇本,而是導演拿他給本子:華仔,你要演一個渣男,先劈左腿,再劈右腿,然後兩腿一起劈,OK?
劉德華的任務,就是把腿劈好。
他沒有能力去查證,導演拿給他的本子,是偷來的?是搶來的?還是騙來的——他只看導演的執業證書。導演有資歷,有經驗,還有經常合作的信任,他就給你劈腿。
他接奧迪的廣告也是這樣。
他抵達現場,拿過本子:導演,這次讓人家劈幾條腿啊……噢,這次不劈腿,只是背曾國藩的詩,這個好,那我開始背稿子,OK?
所以華仔在此事件中,是枚妥妥受害人,最無辜。
網友們也是這樣看的。

第二個,奧迪是栽了大跟頭的。
這起事件中,奧迪的角色,不能用“受害人”、“無辜”或“有無錯誤”這些詞來表達。
只能説:奧迪栽了大跟頭。
好比一個人下樓梯,走得好好的,突然有個人嚇唬他:嗷,你老婆來辣……他一哆嗦,身體失衡,就聽咣嘰咣嘰咣嘰……他從78層高樓,在每個樓梯拐角撞擊牆壁並彈回,一直滾落到地面1層。
可以説摔到支離破碎了。
你説這個人有錯沒有?無辜不無辜?
摔太狠,有錯沒錯無辜有辜,這些評價體系都不適用了。
只能説他栽了大跟頭。
奧迪就是那個下樓的人,花巨資請來廣告狗M&CSaatchi,本意應該是成全對方,讓他賺一票,至少也能多個優質客户多個成功案例——然而但是,廣告狗拿了錢不幹活不説,還突然衝奧迪尖叫一聲。
於是奧迪就咣嘰咣嘰,跌進漩渦中。
可以説摔到肢殘體破了。

第三個,廣告狗M&CSaatchi,為什麼不好好做事,卻抄襲滿哥的文案呢?
廣告狗M&CSaatchi,是目前的肇事方。
但M&CSaatchi不是一個人,而是一個經濟結構。
所以這件事兒,至少存在三種可能:
(03)
先説廣告公司抄襲滿哥文案,是不是老闆故意的呢?
不能説這種可能絕對沒有——但概率是負值。
一個老闆,費盡血力開家公司,就為了給客户添點堵——奧迪受傷再重,也只不過是擦傷——而老闆自己卻要承擔天價賠償,打回原形分分鐘,如這種傷別人一根汗毛,卻讓自己付出慘重代價的事兒,太划不來了。
所以我們還是認為,另外三種可能性更大:
第一種可能:員工不滿,惡搞公司。
這是一種普遍現象。一個員工,賺得少,幹得多,對公司有怨氣。本來已經累到癱倒,老闆主管又給加碼:騷年,來了枚奧迪的大單,我看好你,給公司好好幹。
幹你妹個頭啊……悲憤的員工,偷偷打了會兒遊戲,抄了滿哥文案給主管,主管傻逼,立即拿給老闆。老闆也傻,立即拿給客户,客户這邊也不是滿哥粉絲,結果一帆風順,最後由劉德華背誦滿哥文案,弄出笑話。
也許這個員工對公司並無不滿,他只是偷懶。
但不管什麼原因,事情一定出在第一個出文案的人身上,這是第一種可能。
第二種可能:公司的機制是外包,外包商家出毛病了。
外包,是國際國內共同的商規。
比如這個:

在這起事件中,一隻美國代碼狗,年入25萬美金。但他自己不幹活,而是悄秘秘找了家中國公司,把自己的工作外包給中國公司,一年給5萬美金。
於中國公司而言,年入5萬美金,這妥妥優質大客户。
廣告業,這種情況更普遍。
比如一家大公司,斥資2個億,要做個大視頻。
篩來選去,選中A公司。
A公司接了單,並不做,而是以2000萬的價碼,外包給B公司。
B公司接了單,也不幹活,以100萬的價碼,甩給C公司。
C公司找來一個大學老師,1萬塊錢做個視頻,必須高大上,接不接?不接換人了!
老師急忙接下,1萬塊也是錢啊,然後叫來兩個學生:你,還有你,給你們個畢業設計,搞個高大上視頻,絕對不能LOW,LOW了你們就畢不了業,OK?
學生很憤怒,但也沒辦法,忽然想到老師只對“不雅信息”感興趣,不是滿哥的粉。
那這樣好了,咱們把滿哥的文案抄過來,反正老師也看不出來。
結果是不僅老師沒看出來,文案一徑上行,誰也沒看出來。
最後結果就這樣了。
第三種可能:廣告公司就是個混球。
商界,有許多混球公司的。
平時不招員工,只是各種炒作,我們是品牌,是品牌,是品牌……
然後把大客户給忽悠來了,要求先看個樣稿。
——混球公司立即發佈招聘信息,至少千人應聘。面試題就是大客户的任務。
這樣的話,公司就免費得到1000份文稿。
精選20個,拿給大客户看。
大客户被混球的效率驚呆:哎呀媽,瞬間20個預選方案,果然是名家品牌……咿,我看那個曾國藩的詩不錯,讓劉德華來演,最妥帖。
這種可能也很大。
所以最後的問題是,這幾種可能的本質,又是什麼呢?
(04)
奧迪廣告事件,實際是經濟落差現象。
什麼叫經濟落差?
第一個:經濟落差,就是經濟發展不均衡。
比如美國富,人均GDP是中國的5倍。
所以他們的收入,也是我們的5倍。
同樣一隻程序狗,在美國是一年25萬美金,但你在中國,一年就只有25萬的五分之一。
所以美國的程序狗,機智的出5萬美金,把他的工作甩給中國公司。
這種情況,就叫經濟落差。
第二個:一切商業怪象,都是經濟落差造成的。
前述廣告公司出疵漏,導致奧迪栽跟頭的三種可能,都是經濟落差現象。
——第一種可能,員工有怨氣或沒怨氣,不給好好幹,説到底是收入太低。這個低收入,是很難買到優質品的。
——第二種可能,公司層層外包,更是典型的經濟落差。把客户單外包的公司,賺的是“從業資質”的錢,正是從業資質,造成了現實的經濟落差。
——第三種可能,混球公司智力盤剝,説到底還是市面沒錢,不好賺,容易賺錢誰不願意做個好人?
所以到底什麼是經濟落差呢?
就一個字:窮!
第三個,經濟發展,比什麼都重要。
有句老話,民以食為天。
可民憑什麼要食?
——要花錢買來食物,才有得吃。
所以説賺錢是一個人人生中頂級重要的事情,如果有個人説賺錢不重要,他或是不差錢,或是坑爹吸血族,真正養家的人,從來不敢在錢面前裝逼。
對一個國家來説,發展經濟,讓所有人賺錢就更重要了。
只有經濟發展了,大家腰包鼓了,經濟落差小了,商業環境才會變好,至少員工不會惡搞。至少有資質的公司不會只憑資質賺錢,把單外包。至少那種以盤剝打工人智力的公司,統統都會死掉。
(*本文圖片來自於網絡)