小米與徠卡深擁,能否復刻華為銷量神話?_風聞
贝克街探案官-贝克街探案官官方账号-2022-05-25 07:47

作者
夏崇

手機鏡頭是噱頭,還是互惠共贏?

和華為合作5年後,徠卡終究還是在華為出貨量驟降的暗黑時刻,選擇了後起之秀小米。
5月23日,小米手機官方微博,轉發公司創始人雷軍微博稱:百年傳奇影像與創新科技相融合,一起開啓移動影像新時代!首款作品7月見。

以徠卡的上一家合作企業為例,和徠卡合作前期,華為在手機市場佔有率飛速提升,至2021年,華為手機市佔率一度超過蘋果、三星,佔據全球第一,但是和徠卡合作的後半段,由於被制裁導致華為出貨量驟降,從市佔率第一成為“other”。
從目前情況來看,使用高通芯片的小米並不存在被制裁的可能,在此背景下,和徠卡合作之後的小米,手機銷量是否有可能因此提升,併成為手機市場佔有率全球第一?

手機那點事兒
1973年4月,世界上第一部手機,在紐約的摩托羅拉實驗室誕生。發明者馬丁·庫帕打通了全球第一個移動電話,接電話的正是他的老對手,貝爾實驗室的尤爾·恩格爾。
雖然在研發進程上領先對手,但是此時的手機,充電10個小時只能通話35分鐘,只能滿足消費者最基礎的通信需求,況且後來的故事大家也都知道,無論是摩托羅拉,還是貝爾實驗室,在21世紀的手機市場不能説一事無成,只能説是默默無聞。
原因很簡單,不思進取的手機廠商,生產無法貼合市場的產品,註定會被市場淘汰。
回顧手機發展歷史,在2000年9月,夏普聯合運營商J-PHONE,發佈首款內置11萬像素CCD攝像頭的夏普J-SH04手機,雖然這款手機並未在全球暢銷,但是卻為各家手機廠提供了新的發展思路。

2000年12月,西門子推出融合MP3功能的手機,並且支持移動存儲卡,“攝像手機”“音樂手機”便擁有了雛形。
8個月後的2001年8月,愛立信又推出第一款彩色屏手機,即愛立信T68m,並且支持WAP上網,同時愛立信還推出第一款內置藍牙功能的手機,愛立信T39mc。
至此,經過近28年的發展,手機才在不同款產品中,具備瞭如今看來非常基礎的功能。在此之後的數年間,手機行業的發展便集中在影像領域。
2003年4月,夏普又發佈了第一款百萬像素照相手機,夏普J-SH53;2004年5月,夏普再次發佈了第一款支持光學變焦的照相手機,夏普V602SH。2005年,松下發佈了第一款1600萬色屏幕手機,並且支持wap2.0上網的松下VS3,但是攝像頭依舊停留在130萬像素,直至2006年,三星發佈了首款千萬像素拍照手機,三星B600。
由於受到技術限制,此後很長時間內手機鏡頭的像素級未有提升,直至2011年LG在鏡頭數量上打起了主意,推出第一台後置雙攝手機,採用兩顆後置500萬像素鏡頭的LG P925。5年後的2016年,和徠卡合作的華為推出第一款三攝手機,華為P20;2年後的2018年,三星則推出了第一款四攝手機,Galaxy A9s,手機鏡頭之爭,正式進入多攝時代。
但是單純地堆砌鏡頭數量,終究也有堆滿整個背板的一天,於是很多手機廠商開始研究和知名鏡頭公司合作,試圖突破手機攝像的天花板。

圖源:抖音 沒啥用科技

拍照易,拍清楚難
手機攝像自誕生至今,先後經歷了三個不同階段,首先是1973年至1999年,此時根本不存在手機鏡頭;其次是1999年至2011年的看得見時代,手機鏡頭分辨率逐步提升800萬,實現日光條件高清成像;最後就是2018年至今的夜晚高清、手機攝影DIY時代。
由上可知,手機鏡頭從無到有,用了27年,截至2007年,手機鏡頭在長達7年時間裏,像素停留在30萬級無法突破,因為在這個階段,手機使用的圖像傳感器一直是CCD材質,而單純依靠手機廠商無法解決這一問題。
伴隨CMOS技術的成熟,在2008年,手機鏡頭分辨率首次突破100萬像素;一年後,市場上已經出現搭配200萬像素鏡頭的機型;2010年,手機鏡頭分辨率已經升級至500萬;2011年,800萬像素的IMX145圖像傳感器問世,手機攝影正式進入日光高清時代,但在隨後的7年時間內,手機鏡頭成像質量一直沒有明顯突破,業界此時甚至放言:手機成像質量已經遇到了天花板。
但在2018年,華為和徠卡在合作推出的P20Pro機型**,敲碎了這個天花板**,成像質量完成了從白天看得清,向夜晚看得清的迭代,為消費者手機攝像DIY提供了基礎。
同時,P20Pro還開創了手機長焦攝影的先河,雖然在此之前也有3倍光學變焦,但是由於鏡頭設計、算法等多重因素限制,不僅成像質量差,且設備異常笨重,使用體驗極差,P20Pro則大幅提升長焦攝影使用體驗,使長焦攝影在日常使用中成為可能。
在隨後發佈的P30Pro中,華為再次引入一顆5倍光學變焦鏡頭,潛望式鏡頭組,50倍數碼變焦,光學變焦範圍同比提升50%等升級,瞬間點燃輿論熱點,手機銷量也隨之共振提升。
隨後發佈的P40Pro+中,華為直接跳過7倍光學變焦,引入10倍,同比提升4倍,等效解析力達到驚人的8億像素,是小米2019年發佈一億像素(hmx)解析力的8倍。在此期間,長焦領域能和華為一較高下的,不能説沒有,只能説不存在。
可以説,在和手機廠合作的相機品牌中,華為和徠卡的合作是目前比較成功的。
在華為在2014年憑藉mate7打開高端機市場後,在2016年選擇和徠卡合作,先後推出了Mate9、P9、Mate10和P10系列手機,成像質量與此前機型相比有顯著提升,在當時長期佔據DxOMark手機攝像質量排名榜首位。
**在徠卡加持下,華為多數手機鏡頭都支持光學防抖、光學變焦或者混合變焦。**之所以在合作之前不具備上述功能,並非手機廠商不想為消費者提供這些功能,而是因為以手機廠對移動攝影的積累,不足以同時兼顧成本與質量。
而選擇和大牌鏡頭廠商合作,手機廠可以將鏡頭品牌所擁有的影像處理專利,直接用在其生產的產品上,不僅節省時間,還降低了試錯成本,能迅速提升消費者使用體驗,並快速搶佔市場。

小米能否續寫“徠卡神話”
如果只看徠卡和華為的合作,就認為與手機廠商和鏡頭品牌合作,就一定能獲得“銷量密碼”,難免過於天真。

除了徠卡之外,和鏡頭品牌合作最為人熟知的,就是“諾基亞&蔡司”這對老搭檔。除此之外,蔡司還和vivo合作;已經成為聯想全資子公司的摩托羅拉,併入OPPO旗下的一加選擇和哈蘇合作。
在上述案例中,諾基亞早已步了摩托羅拉的後塵,不斷被出售、收購,市佔率早已被歸為“other”。而且在諾基亞發佈配置蔡司鏡頭的N73時,其手機市場佔有率早已多年維持40%左右,同時在諾基亞時代,手機攝影市場並沒有如今這麼發達,手機成像質量並不能充分左右消費者選購手機,所以在和蔡司合作後,諾基亞的手機銷量並沒有明顯提升。
但更重要的是,即使是全民手機攝影DIY的今天,手機成像質量也不過是影響消費者選購手機的主要原因之一,諾基亞和蔡司合作後,依舊堅持使用塞班系統,無法滿足消費者對智能機的需求,才是其市佔率掉至“other”的根本原因,所以手機廠商和鏡頭品牌達成合作,並不是手機廠商銷量的保證,鏡頭品牌只能“錦上添花”而已,關鍵還是要靠手機廠商自己推出更貼合市場的手機產品。
2010年成立的小米,成立後第三年智能手機份額已進入國內前三;第七年營收已超千億元,併成為全球最大智能硬件IoT平台。2021年第二季度公司全球智能手機銷量超越蘋果,首次晉升全球第二,全球市佔率高達17%。全球MIUI月活用户同比增加1.04億,達到5.29億。
從小米手機出貨量來看,公司對市場的把握較為準確,公司定位高端市場的各系列手機,2021年全球出貨量達到了2400萬台,海外營收佔比接近50%,達1636億元。
而據市場分析可知,小米和徠卡合作的機型,極大可能就是定位高端市場的小米12 Ultra,這一發展路徑和華為頗為相似。
同樣是先憑藉前期機型打開高端市場,然後通過與徠卡合作提升品牌溢價,並進一步深化品牌價值。而且小米並非單純依靠徠卡“輸血”,在和徠卡達成合作之前,小米影像技術全球專利授權書已經超980件,具有一定技術積累,但是同樣面臨現實的技術瓶頸。
據公開信息可知,小米公司2019年推出的小米CC9Pro,搭載了1億像素分辨率的三星的hmx影像傳感器,雖然理論成像效果和3倍長焦鏡頭相近,但是受限於鏡組設計,實際成像效果無法達到理論峯值,所以在徠卡與小米合作後,小米如何充分釋放hmx的性能,值得市場期待,由此帶來的銷量提升,或許有望進一步推動小米手機高端市場佔有率。
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