文玩藏品交易平台微拍堂赴港上市，多次被曝光侵害消費者行為_風聞

文 / 八真

出品 / 節點財經

5月26日，微拍堂文化創意有限公司（以下簡稱“微拍堂”）向港交所遞交招股書，中金公司為其獨家保薦人。

招股書顯示，微拍堂成立於2014年，是中國最大的文玩電商平台。其主要通過圖片競拍和直播競拍，促成玉石珠寶、工藝品、錢幣郵票、紫砂陶瓷、茶葉酒品、書法篆刻等文玩藏品交易。

根據弗若斯特沙利文的資料，2021年該公司平台促成的文玩交易GMV達到人民幣405億元。

截至2021年12月31日，微拍堂註冊用户數目超過7400萬名，註冊商家數目超過33.1萬名。2021年，活躍買家數目超過390萬名、活躍商家數目超過7.8萬名，訂單總數超過8520萬筆。

財務方面，於2019年-2021年，微拍堂實現營業收入分別為4.73億元、10.7億元及9.78億元，對應歸母淨利潤1.37億元、5382萬元及1.42億元；經調整利潤(非國際財務報告準則計量)1.88億元、1.42億元及1.94億元。

不難看出，微拍堂的業績表現並不穩定。

按照業務劃分，平台服務費是微拍堂的主要營收來源，報告期內分別佔到收入比重為57.1%、64%、63.2%；其次為線上營銷服務費，營收佔比分別為25.5%、27%、25.2%。

2016年，微拍堂曾獲得騰訊2000萬美元A輪融資，並且加入了騰訊眾創空間“雙百計劃”，獲得百億流量加持。於上市前，騰訊通過意像架構投資持股1.93%。

值得一提的是，由於文玩藏品的特殊性，微拍堂曾多次被包括央視財經在內的媒體曝光，涉及誤導性宣傳、虛假宣傳、縱容商家侵害消費者權以等不良行為；黑貓投訴也存在數千條關於微拍堂的投訴信息，大都為平台商家貨不對板、銷售假貨等問題。

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