王心凌救了浪姐和娛樂營銷號，救得了芒果TV嗎？_風聞

王心凌和王心凌男孩的出現，盤活了綜藝圈，挽救無聊的內娛，甚至還在左右長視頻平台的收益和股價市值。

作者| 矩慄

《乘風破浪》實乃是近期全網最熱的熱點話題了。

打開《乘風破浪》第一期，撲面而來的彈幕上，多得是在為王心凌打CALL。《乘風破浪》第一期播出後，《愛你》《第一次愛的人》《睫毛彎彎》《當你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音樂飆升榜。

其中，短視頻平台裏的王心凌男粉們，多為兩種姿態出現。一種是被老婆或者女朋友偷拍，坐在電視機前，面帶微笑的看王心凌舞台。另一種是用王心凌的BGM，翻跳甜美系女團舞。

至此，王心凌男孩的稱號，也應運而生。

就像劉畊宏女孩一樣，王心凌男孩是喜歡王心凌，會看王心凌的節目、唱王心凌的歌、跳王心凌的舞的人。

作為一檔以女性視角，女性態度和女性觀眾羣體為主的姐姐類綜藝，王心凌男孩是《乘風破浪》完全沒有預料到的一部分羣體。

有網友説，王心凌的翻紅要感謝《乘風破浪》，如果沒有這個綜藝，她很難再次回到大眾面前。也有網友反駁，《乘風破浪》才應該感謝王心凌，王心凌的熱度不僅讓《乘風破浪》成為爆款綜藝，更有很多王心凌男孩揚言，要購買芒果超媒股票替王心凌拉票。

**王心凌和王心凌男孩的出現，盤活了綜藝圈，挽救無聊的內娛，甚至還在左右長視頻平台的收益和股價市值。**隨着《乘風破浪》節目的深入，王心凌之後還能持續引爆觀眾情緒嗎？

浪姐爆了，營銷號獲利？

周晨是一家MCN機構的合夥人，他的小組運營了7個娛樂垂類的微博賬號。《乘風破浪》第一期播出當天，是這7個賬號近兩個月數據最好的一天。

“在節目開播前，我們組就開了個會，討論要怎麼去跟浪姐的熱度。舞台cut、動圖，這些肯定都是要發的，還要第一時間發出來。”周晨説。

有些姐姐的微博超話，發帖時有等級限制，從4月份有錄製消息時，周晨便用微博賬號在姐姐們的超話中籤到。這樣節目播出時，周晨可以保證自己賬號的每一條微博都是發在超話中的，達到流量最大化。

《乘風破浪》的熱度和流量，是在播出前就可以被預見的。三十位歌手、演員、舞蹈藝術家聚集在一期節目，它們各自又擁有自己的粉絲羣體，受眾之多、之廣。

“而且浪姐更像是選秀，許多人不看完整的綜藝也會看舞台啊，花絮什麼的。基本只要發，就有網友看，不像其他綜藝，有相對固定的觀眾，難以出圈。”周晨説，浪姐的選秀性質也是營銷號們喜愛發浪姐相關微博的原因。目前網絡上活躍的營銷號，很多都是選秀風靡時成長起來的，靠發練習生的舞台、追蹤練習生的花絮起家，所以追起《乘風破浪》這樣類選秀的綜藝得心應手。

王心凌通過《乘風破浪》翻紅後，也帶來了內娛的文藝復興。

《乘風破浪》在2022年5月23日發佈的節目戰報顯示，節目在全端的話題熱搜達695個，33次登頂熱搜榜一，2次熱搜爆款。除了節目熱搜外，節目選手王心凌個人熱搜數量也有望突破兩位數。

**“三十個姐姐呢，我們每天都能蹭到一個姐姐的熱搜話題去發微博。”**周晨很樂意看到這樣的網絡環境，自《乘風破浪》播出後，他們小組這一週的流量KPI已經超額完成。

根據骨朵數據統計，《乘風破浪》第一期有1.3億播放量。實則，看《乘風破浪》的人可能遠比這個數字多。

許多網友不打開芒果TV，但是會在微博、抖音看節目的剪輯片段。

鄭秀妍、薛凱琪、王心凌等姐姐的舞台cut動輒上千次轉發，薛凱琪絕美下車動圖，被轉了3000多條，王心凌的《愛你》舞台點贊數輕鬆過萬。

2022年5月20日中午，打開微博就能發現全首頁的營銷號都在發《乘風破浪》綜藝相關內容。各大營銷號們空閒已久，浪姐成為最好的獲取流量的渠道。

然而，通過營銷號看綜藝，無異於是對芒果TV用户增長的蠶食。可以不花錢就能在微博看到舞台高光時刻，為什麼還要充會員去芒果TV看完整的節目呢？

**“《乘風破浪》的熱度，可以喚醒沉睡半年之久但並沒有死去的內娛。但是這份熱度投射在芒果TV上，轉化率並沒有營銷號強。”**一名內娛綜藝的從業者對娛樂獨角獸表示。

為王心凌打投，“男孩們”能否拯救股價？

2022年5月24日，大事件科技集團在公眾號發佈《關於為藝人王心凌女士投票的公告》。集團1號紅頭文件中寫着：請各部門積極配合，力爭把王心凌女士投到榜一。

同天，華翰訴訟保全擔保集團有限公司《關於為藝人王心凌女士投票通知》的圖，也在微博廣泛流傳開。

一時間，幾家公司的董事長們被戲稱為“霸道總裁，實力追星”。然而2022年5月25日，乘風破浪官博就緊急發聲明回應：節目組沒有設置任何網上投票環節。

通過這一出烏龍，看得出許多“霸道總裁們”連節目賽程都沒搞清楚，就趕忙來追星了。

不過，沒有網上投票也沒有關係。王心凌男孩們還想出了，通過購買芒果超媒股票來替王心凌拉票。“你一票我一票，心凌80還唱跳”口號中的票，就是代指芒果超媒股票。更有甚者把芒果超媒股票叫做“王心凌概念股”。

2022年5月24日傍晚，在深交所公司的投資者問答板塊，有股民向芒果超媒提問：王心凌為貴司帶來這麼多熱度，為什麼她在節目中的鏡頭卻那麼少？芒果超媒官方回應：感謝對《乘風破浪》節目的熱心建議，一起期待各位嘉賓未來在節目中的全新表現。

一板一眼的問答，誰能想到是在討論一檔娛樂綜藝裏的一個明星。

2022年5月20日起，芒果超媒的論壇就成了王心凌男孩的超話。論壇中，有人發“王心凌男孩速速歸位！”，有人發“你一股，我一股，姐姐90還能舞。”

基於節目中，王心凌鏡頭少的問題。芒果超媒的論壇中也有人提到，鏡頭少是不是代表着不久就會被內定淘汰？如果王心凌淘汰，就要立刻賣出自己手上的所有芒果超媒股票。

這不免讓部分股民擔憂，等到王心凌真的在節目中被淘汰的那一天，股價是否會大幅度下跌，不如趁目前長勢良好時就拋掉。

面對不理智的投資情況，@螞蟻財富官方微博 把《愛你》的歌詞改編後，用來來提醒王心凌男孩，追星和投資都要理智：“Oh baby投資謹慎一點，指標就多看一眼，頭腦理智一點，讓你能抵抗風險，Oh buy少喊一點，要理性默唸幾遍，支持有別的方式實現，愛你。”

2022年5月23日，《乘風破浪》第一期結束後的第三天，也是播出後的第一個交易日，#王心凌粉絲購入芒果股票為其加油#的熱搜上榜後，芒果超媒股價不增反降至35.51元，跌1.09%。

情況在5月24日有所好轉，芒果超媒股價逆勢上漲了5.46%。截止5月27日發稿前，芒果超媒股票市值已接近700億。

在微博廣場搜索王心凌股票等關鍵詞，可以看到少許網友在曬自己購買芒果超媒股票的截圖。包括@21世紀財經報道 在內的財經博主，紛紛發文指導股民，要如何蹭上這波王心凌男孩的股價熱度，通過基金佈局讓自己的賬户收益。

但事實上，根據芒果超媒2022年第一季度財報顯示，**芒果超媒第一季度營業收入31.24億元，是比同期同比下降了22.08%的。**目前，第二季度上線的《乘風破浪》帶來的成效，能否在最終年度財報中彌補上第一季度的同比數值，還要看《乘風破浪》的後續發力。

然而，22.08%的降幅光是靠“你一股，我一股”的王心凌男孩，顯然是不太夠的。“王心凌概念股”是否能一直如論壇如此火熱，也未可知。

芒果超媒的“綜藝依賴症”

互聯網分析師張書樂告訴獨角獸，“芒果TV作為盈利的長視頻平台，優勢是背靠湖南衞視，有許多優質資源。尤其是綜藝製作上的豐富經驗和平台資源，讓其在外部資源購買上，投入較少，最大限度的實現盈利了。”

綜藝盈利，又不得不提及綜藝的廣告招商。

從連續開展了三季的《乘風破浪》來看，第一季《乘風破浪》開播前收穫13家廣告主青睞，拉來5億多元廣告收入。第二季《乘風破浪》由經典有機奶獨家冠名，廣告主共16家。然而到了第三季，目前節目的廣告主數量相比前兩季有一定下滑。

僅有合生元、Swisse、LUX、德芙、護舒寶共6家品牌，成為《乘風破浪》第三季廣告主。如若在後續沒有新廣告主加入，收益勢必是會遠遠不如前兩季綜藝營收。

綜藝招商如果不達標，影響整個平台的營收。芒果超媒2022年第一季度財報中，直接把Q1營收的縮水，歸因於沒有綜藝播出。由此可見，相比其他長視頻平台，芒果TV對綜藝的依賴性更強。

“愛奇藝的網大、騰訊的網劇、芒果的網綜形成了一定的盈利模式分割。”張書樂説，長視頻平台的收益，基本上還是依靠會員+廣告，盈利能力都比較差。要依靠自制的網大、網劇和網綜來留客。而這其中，芒果TV的綜藝已經成為他們的王牌項目，可以説是支撐起全年的營收。

除了Q2季度已經上線的《聲生不息》、《乘風破浪》、《嚮往的生活》外，還將有《花兒與少年》和《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝上線。芒果TV還預計在Q3播出《披荊斬棘的哥哥》、《密室大逃脱》等。

這些綜藝中，再出一個類王心凌男孩的爆款其實不難。《花兒與少年》自錄製開始，路透熱度不斷，楊冪和丁程鑫等節目成員本身自帶流量。《披荊斬棘的哥哥》與《乘風破浪》同為選秀型綜藝，只要內容不出錯，上一季“大灣區哥哥”們的盛世依舊能重演。

但能超額完成招商任務的綜藝，才能使得芒果超媒Q2以及下半年財報不會太難看。

打造精品、優質、爆款綜藝，以及成為每年懸在芒果TV頭上的一把劍，關係着芒果超媒一年的“生死”。

**“網大、網劇、網綜都在走奈飛模式，這是優愛騰芒基本已經確立的戰略。”**張書樂説，芒果TV想要黏住用户、刺激訂閲和持久挖掘更多IP衍生消費場景，除了網綜外，也應當積極在其他兩方面發力。

只贏下王心凌男孩們，絕不是芒果超媒的最終目標。