12年來首次盈利！艱辛穿透“迷霧”的愛奇藝，真的穩了嗎？_風聞

萬萬沒想到，連虧12年的愛奇藝，開始盈利了！

5月26日晚，愛奇藝2022年一季報揭曉，出乎所有人意料，居然實現了單季1.7億的淨利潤，斬獲史無前例的最好成績，消息一出，傾刻間在社交媒體圈刷屏！

要知道，就在2021年四季報期內，愛奇藝仍是鉅虧18億的狀態，並且還伴隨着“千人大裁員”等系列風波跌宕起伏，一時間，迷霧籠罩的愛奇藝，普遍不被投資人和分析師們看好，甚至稍早時候，市場預計愛奇藝在今年一季度將繼續虧損……

從預虧6.7億到淨賺1.7億，愛奇藝究竟有何秘密武器？遭遇短視頻和直播雙重夾擊的長視頻賽道，真的熬過寒冬，迎來了久違的春天？

愛奇藝，贏了！

在長視頻行業整體下行、虧損早已成行業共識的當下，居然出現了雞湯爽文式的業績奇襲案例，令人不可思議的同時，也多少帶來了幾分驚喜：

2022年5月26日，愛奇藝發佈了截至2022年3月31日的2022財年一季報，財報數據顯示，報告期內，愛奇藝實現營收73億元，淨利潤1.7億元，基於non-GAAP規則下的運營利潤3.3億元。

這是自2010年成立以來，愛奇藝首次實現的季度盈利，受利好業績刺激，愛奇藝美股盤前一度漲超11%，截至5月26日收盤，報3.910美元/股，收漲9.22%，總市值33.68億美元。

也難怪2021年年報財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇敢做出“2022年全年non-GAAPf運營層面盈虧平衡，並儘快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡”的高調承諾， 原來這一切都在他的“操盤”之中：

營收下滑，利潤增加？

不少網友的關注點可能都圍繞着單季淨利潤1.7億元這一個關鍵指標，實際上，2022年Q1，愛奇藝73億元的總營收同比是下滑了9%的，其中，廣告業務和內容發行及其他收入版塊皆呈現下滑之態，那愛奇藝是怎麼實現盈利的呢？

據財報數據，2022年Q1，愛奇藝報告期內營收成本為60億元，與上年同期相比下降16%，其中，佔據絕對大頭的內容成本為44億元，同比及環比皆有所下滑，龔宇甚至毫不避諱地表示，內容成本下降，主要是減少了綜藝節目的推出，但實際上，同期愛奇藝的內容投入、平台內容採購和製作項目等均被削減；

由於在2021年末砍掉了一些非核心業務，數千人的裁員動作雖然決絕，但客觀上確實降低了愛奇藝的人力成本支出，這省出的開支，自然也“算”進了營收增項；

2021年12月，愛奇藝官宣上調會員價格後，瞬間空降熱搜，眾網友無不欲噴之而後快，據悉，愛奇藝包年價不變，月卡和季卡的漲幅在9%~20%區間，會員收入作為核心項，是長視頻網站的兵家必爭之地，此舉也無疑帶來了正向的營收刺激。

據一季報，愛奇藝實現會員服務營收45億元，日均訂閲會員數1.014億，較去年四度季淨增440萬，也即説明，漲價策略並未嚇退訂閲者，相反促進了會員營收的增長，當然，消費者願意為VIP充值，前提是有吸引它的內容。

值得一提的是，在愛奇藝公佈財報的當晚，#愛奇藝2022第一季度片單#相關話題也引發熱議，通過檢索發現，在愛奇藝盈利的這段時期，共推出了《人世間》、《王牌部隊》、《獵罪圖鑑》、《瓦舍江湖》、《一閃一閃亮星星》、《淘金》、《假日暖洋洋2》、《祝卿好》、《親愛的小孩》、《心居》、《風起洛陽》等劇集，市佔率和播放量都算得上有口皆碑，其中，尤以《人世間》、《獵罪圖鑑》、《風起隴西》最受歡迎，這也成了愛奇藝付費會員人數穩中有升的最強力支撐。

由是，不難發現，龔宇的“降本增效”大計確實取得了階段性的成果，我們誠然該為愛奇藝感到欣喜，但也不能忽視愛奇藝在這一過程中所付出的“沉重代價”！

為王的，豈止內容！

已經實現盈利的愛奇藝，事實上還面臨雙重困境：其餘板塊營收下滑和原創內容的焦慮

2022年一季度，除會員服務收入外，愛奇藝的其餘板塊收入均呈現不同比例的下滑：

愛奇藝在線廣告服務收入達到13億元，同比下降30%；

內容發行收入為6.261億元，同比下降20%；

其他收入為8.422億元，同比下降12%。

目前，會員服務相關收入佔愛奇藝的總營收比重約60%，並且還是在其餘板塊收入均下滑的前提下實現的，也基本反映了，決定愛奇藝收入天花板的，是會員服務和其餘綜合收入，這缺一不可，但難點也恰恰出現在這裏。

疫情黑天鵝肆虐的這幾年，幾乎各行各行都受到了波及，各大巨頭都開始裁員過“苦日子”時，營銷預算也是同步縮減，哪來那麼多甲方爸爸和金牌廣告主們？

“連續2個月，國內手機出貨量同比暴降30%，有的頭部廠商已經開始對發佈會媒體老師的車馬費動刀，比如某頭部大廠就只給500塊了”——某科技數碼行業資深自媒體人。

連KOL的營銷預算都砍，就更別説更燒錢的長視頻平台各種貼片或定製硬&軟廣了，這也很好地解釋了愛奇藝在線廣告服務營收暴跌的原因，此外，很多人忽視的是，降本與增收實際是一個矛盾統一體，舉個簡單的例子你們就明白了：

龔宇説愛奇藝減少了綜藝節目的推出，成本是省下來了，但別忘了，原創爆款綜藝，同樣是提升會員收入的殺手鐧級武器啊。

愛奇藝自《青你3》被停播，《新説唱》被叫停後，還有什麼現象級熱綜？

優酷自《這！就是街舞》系列後，還有什麼大熱的爆款？

騰訊自《脱口秀大會》後，還有什麼讓大家非看不可的綜藝？

當然，綜藝缺失的檔口，如果有現象級獨播劇誕生，也是破局有戲，可如今，品質佳作是越來越罕見了

上了無數次熱搜的《重生之門》雖然超過及格線，但是口碑遠不如騰訊的《開端》，更談不上與優酷自家出品的網劇神作《白夜追兇》相提並論，數據統計，直到今天，都仍然有衝追《白夜追兇》而充值的新付費會員，相比之下，今年一季度優酷僅《與君初相識》稍佔聲量，但絲毫無法激活觀眾的付費慾望；

騰訊視頻呢，《開端》算是個不錯的開端，但是後面接檔的劇，無論熱度還是品質，仍相差甚遠，快大結局的《對決》幾乎就沒上過熱搜，《槓桿》就像是在鬧着玩，導致大家到現在還對去年Q3騰訊推出的佳作《掃黑風暴》讚不絕口，也正是這部劇，讓騰訊付費會員在同期獲得大幅增長；

回到主角愛奇藝上，《人世間》、《獵罪圖鑑》、《風起隴西》算得上人氣熱劇，《人世間》老少咸宜，《獵罪圖鑑》豆瓣評分只有7.5，《風起隴西》圈了一些原著粉，加上老牌明星的情懷加持，也獲得較好的口碑，但是，這幾部劇皆不是迷霧劇場出品的，讓愛奇藝大放異彩的迷霧劇場，是否已經被遺忘了？

在《隱秘的角落》和《沉默的真相》創下網劇最高光後，迷霧劇場推出的劇集質量，是一部不如一部，連實力影帝都救不了場，《八角亭謎霧》豆瓣僅5.6分，都沒及格，《淘金》豆瓣勉強6.1分，接連2部“大作”折戟沉沙，再這樣下去，不僅涼了付費會員的熱情，怕是連迷霧劇場高品質懸疑劇的金字招牌都保不住了。

也難怪有大V吐槽“是不是愛奇藝離開了紫金陳，就買不到好小説，開發不出好劇本了？”

當然，原創優質內容青黃不接的現象，反映的本質問題是優愛騰們無法將原創優質劇集打造成可持續輸出的產業鏈！

這種具備絕對競爭壁壘能力的稀缺，不僅僅是愛奇藝的困擾，也成了懸在騰訊視頻和優酷視頻頭頂的達摩克利斯之劍。

參考資料：

愛奇藝2022年一季度財報

愛奇藝，困在迷霧裏——互聯網那些事

一季度淨利1.7億元，愛奇藝終於賺錢了，怎麼做到的？——界面

愛奇藝宣佈歷史首次盈利，長視頻“降本增效”煎熬出了曙光？——娛樂獨角獸

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