快手轉向謀新，宿華站台幕後_風聞
不二研究-2022-05-27 18:55
“擁抱每一種生活”的快手科技（01024.HK，下稱“快手”），交出2022年在資本市場的首份成績單。
5月24日港股盤後，快手發佈2022年一季報顯示：當期營收210.7億元，同比增長23.8%；廣告收入逆勢增長、經調整後的淨虧損同比收窄。
快手創始人、董事長宿華在隨後的財報業績説明會中表示，利用視頻化載體和技術服務等能力，快手持續賦能更多產業、廣告主和商家，幫助其連接更多用户，優化交易體驗，助力數字化經濟，為社會和經濟發展創造價值。
「不二研究」據一季報發現，快手日活用户、互關用户、營銷費率等多項關鍵運營指標，各有提升或改善，其增收降本的成效正逐步釋放。
快手創始人兼CEO程一笑稱，得益於各業務條線的多增長引擎與差異化的價值主張，快手在一季度的多項關鍵運營指標創下歷史新高。
業績好於市場預期，快手在5月25日收盤、股價上漲5.37%；截止5月27日港股收盤，快手報收68.55港元/股，股價上漲1.11%。
廣告收入逆勢增長,增收降本初顯成效於投資者而言，快手的業績超出預期；這是源於在充滿挑戰的一季度，其諸多關鍵業績指標，依然實現兩位數的同比增長。
2022年一季度，快手營收達210.7億元，同比增長23.8%；經調整後的淨虧損較去年同期下降34.1%，收窄至37.2億元。
具體而言，在2022年一季度，其線上營銷服務收入(主要為廣告收入)113.5億元，當期營收佔比53.9%；直播收入78.4億元，當期營收佔比37.2%；其他服務收入（主要為電商收入）18.7億元，當期營收佔比8.9%。
今年一季度，由於疫情等宏觀因素影響，廣告整體處於淡季，快手實現較高速增長，或得益於廣告主體驗優化、高價值用户社區與閉環生態系統等。
在直播業務版塊，快手直播收入一季度同比增長8.2%，相比2021財年改善明顯。快手推出了快招工等全新的直播內容，為平台帶來了額外的用户和流量增量
一季度同樣是電商淡季，快手GMV（電商交易總額）同比增長47.7%，規模達到1751億元；其中，99%來自於閉環電商快手小店。
銷售及營銷開支控制在百億以下的同時，其在當期營收佔比也從去年同期的68.5%下降至2022Q1的45%。
後流量時代，除了規模效應之外，平台自身的盈利能力與降本控費效能，也是投資者關注的重點。快手的一季報已經給予資本市場積極的信號。
多家券商研報預判，快手國內業務有望在2022年單季度盈虧平衡。
平台信任感增強，互關用户上漲7成據快手一季報顯示：DAU（平均日活用户）為3.46億，同比增長17%；MAU（平均月活用户）為 5.98億，同比增長15%。與此同時，每位日活躍用户的日均使用快手時長也達到128.1分鐘，較去年同期增長29%，。
值得關注的是，截至一季度末，快手相互關注的用户對數達188億對，同比增長68.9%。
“有生活便有內容，有社區便有生意”，快手一季度在用户端的增長或得益於內容生態持續繁榮。
據一季報披露：2022虎年春晚，快手平台直播總觀看人數超過1.4億；冬奧期間，快手平台冬奧點播間播放量達79.4億；2月，快手與歐足聯達成版權合作，獲本賽季歐冠直播、短視頻版權及二創授權。
此外，在“快手星芒計劃”一季度推出的短劇中，有18部獲得破億播放量；在快手泛知識系列直播“快手新知播”第二季，全網總曝光量346億。
不僅如此，快手也在履行企業社會責任：一季度上線“疫情求助入口”助力抗疫；快手電商上線“暖春計劃2022”，降低疫情對快手商家的影響。
此外，其推出首屆“新春招工會”，助力藍領就業；5月聯合中青網，開啓“2022大學生雲端招聘季”，“雲助攻”大學生就業……
越過山丘，快手還有更大潛力在等候5月23日，宿華現身第十屆全球湘商大會開幕式，以視頻形式致賀詞。
在他看來，包括快手在內的短視頻直播平台，正在與實體經濟、各行各業深度融合，一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性;另一方面催生出新業態、新模式,促進傳統行業轉型升級,迸發出更大的經濟潛能與社會價值。
於業績層面而言，快手的增收降本已在一季度初顯成效，給予資本市場正向信號，未來有望進一步優化平衡投入與產出，越過盈利的山丘。
而快手的成長與蜕變，不僅作用於自身，更在助力商家、助力各行各業挖掘數字經濟的潛力；這無疑是一個巨大的想象空間。越過山丘，它還有更大的潛力在等候。
本文部分參考資料：
1.《快手2022年首份成績單：營銷費用降至百億元之下 經調整淨虧損額收窄》經濟觀察報
2.《快手科技董事長宿華：擁抱現代化新湖南發展機遇》河青新聞網
作者 | 星野
排版 | 藝馨
監製 | Yoda
出品 | 不二研究