網易雲音樂一度暴漲近60%，剛剛接入微信生態，一季度財務表現亮眼_風聞

5月26日，港股雲音樂(09899.HK)尾盤持續拉昇，一度漲超50%。截至收盤漲38.16%，市值168.49億港元。

有分析認為，尾盤異動可能是所謂的“解禁行情”。6月2日，網易、Orbis、索尼音樂持有該公司共計1330.35萬股限售股將迎來解禁。也有觀點説明，異動主因可能是成交額不足。數據顯示，該股票日內總成交量僅為15萬手，總成交金額1206萬。

此前在5月24日網易雲音樂披露了營收、毛利率雙雙高增的強勁一季報。不過，財報發佈後的5月25日，該股股價並無明顯異動。

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值得注意的是，5月25日，微信官方公眾號宣佈，微信狀態已經支持網易雲音樂一鍵分享功能。

微信狀態此前一直能正常支持QQ音樂的狀態分享功能。本次更新後，只要網易雲音樂App升級至8.7.51版本以上就能支持該功能。

網易雲音樂此前一直與騰訊雲音樂有諸多交鋒。4月27日，網易雲音樂還曾發文指控騰訊音樂，稱其通過非法盜播偷放無授權歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網易雲音樂產品創新等方式侵犯其音樂著作權，並構成不正當競爭行為。

本次網易雲音樂接入微信生態後，與騰訊音樂的競爭局面會更加複雜。

前不久，網易雲音樂披露了2022年第一季度財報。

財報顯示，一季度，網易雲音樂收入為20.67億元，同比增長38.6%；期內虧損1.8億元，同比收窄；經調整後淨虧損為1.52億元，同比亦有所收窄。

過去在線音樂的版權爭奪激烈，獨家音樂版權價格高企，如今在反壟斷背景下，上游音樂版權獲取成本下降，行業逐步進入良性競爭。

艾媒諮詢CEO張毅表示，網易雲音樂一季度營收增速較高，虧損幅度也有所收窄，這是業績亮點。但從財報情況來看，公司虧損收窄主要是因為節省開支，在商業模式上，沒有探索出“開源”的路徑，持續依靠“節流”是不可持續的。未來，公司應該走出一條不依賴於會員的全新創收之路。

網易雲音樂收入構成分為在線音樂業務和社交娛樂業務兩部分。其中，在線音樂服務收入主要依靠會員訂閲。一季度，該板塊收入8.85億元，同比增長16.5%。增長的原因是會員訂閲銷售大增。

不過，一季度網易雲音樂在線音樂服務月活躍用户數1.82億，同比略降，但付費轉化有所提升，月付費用户數同比大幅增長了51.26%，至3674.17萬人。由此，一季度網易雲音樂的會員訂閲收入達7.1億元，同比增長38.13%。

網易雲音樂表示，“會員訂閲收入增長，主要由於我們與其他平台合作增加聯合會員套餐的銷售，其中我們的會員訂閲以折扣價出售，以推銷我們的訂閲及擴大我們的服務覆蓋面。”

去很長時間裏，促銷拉新是互聯網行業慣用的營銷策略，這可以有效加速產品規模的擴張，而弊端是一旦用户規模達到瓶頸，再提高單價或將流失一部分價格敏感型用户。換句話説，低價帶來的規模擴張有“虛胖”成分。

儘管在線音樂的用户數量增速很快，但從收入比例來看，“社交娛樂服務及其他”貢獻更高。一季度，該板塊收入11.82億元，同比增長61.6%，其中音頻直播佔據直播業務絕大部分且增長較快。用户層面，一季度，網易雲音樂社交娛樂服務月付費用户數達118.17萬人，同比增長約170%。但每月每付費用户收入為329.8元，同比下降40.39%。

網易雲音樂表示，“一季度通過龐大而穩定的用户規模以強大的用户參與度，成功地使我們差異化的社區重現活力”。

財報顯示，一季度，網易雲音樂日活用户聽歌時長約82分鐘，去年同期為76.5分鐘，約一半的用户聽歌的同時瀏覽了“評論區”。截至2022年3月末，來自平台推薦的音樂播放比例上升至33%，網易雲音樂用户創作的歌單總數達32.5億，UGC播客內容覆蓋總用户羣約20%。網易雲音樂平台註冊獨立音樂人數量超45萬，同比增長約70%；共創作了約200萬首音樂曲目。

產品層面，一季度，網易雲音樂還推出無縫播放、倍速播放等多項以用户為導向的創新功能，並上線了Hi-Res音質，測試“雲隨機”自定義隨機播放功能。