網易雲音樂一度暴漲近60%,剛剛接入微信生態,一季度財務表現亮眼_風聞
独角兽早知道-独角兽早知道官方账号-提供IPO最新消息,及时更新市场动态2022-05-27 12:29

5月26日,港股雲音樂(09899.HK)尾盤持續拉昇,一度漲超50%。截至收盤漲38.16%,市值168.49億港元。
有分析認為,尾盤異動可能是所謂的“解禁行情”。6月2日,網易、Orbis、索尼音樂持有該公司共計1330.35萬股限售股將迎來解禁。也有觀點説明,異動主因可能是成交額不足。數據顯示,該股票日內總成交量僅為15萬手,總成交金額1206萬。
此前在5月24日網易雲音樂披露了營收、毛利率雙雙高增的強勁一季報。不過,財報發佈後的5月25日,該股股價並無明顯異動。
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值得注意的是,5月25日,微信官方公眾號宣佈,微信狀態已經支持網易雲音樂一鍵分享功能。
微信狀態此前一直能正常支持QQ音樂的狀態分享功能。本次更新後,只要網易雲音樂App升級至8.7.51版本以上就能支持該功能。
網易雲音樂此前一直與騰訊雲音樂有諸多交鋒。4月27日,網易雲音樂還曾發文指控騰訊音樂,稱其通過非法盜播偷放無授權歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網易雲音樂產品創新等方式侵犯其音樂著作權,並構成不正當競爭行為。
本次網易雲音樂接入微信生態後,與騰訊音樂的競爭局面會更加複雜。

前不久,網易雲音樂披露了2022年第一季度財報。
財報顯示,一季度,網易雲音樂收入為20.67億元,同比增長38.6%;期內虧損1.8億元,同比收窄;經調整後淨虧損為1.52億元,同比亦有所收窄。
過去在線音樂的版權爭奪激烈,獨家音樂版權價格高企,如今在反壟斷背景下,上游音樂版權獲取成本下降,行業逐步進入良性競爭。
艾媒諮詢CEO張毅表示,網易雲音樂一季度營收增速較高,虧損幅度也有所收窄,這是業績亮點。但從財報情況來看,公司虧損收窄主要是因為節省開支,在商業模式上,沒有探索出“開源”的路徑,持續依靠“節流”是不可持續的。未來,公司應該走出一條不依賴於會員的全新創收之路。
網易雲音樂收入構成分為在線音樂業務和社交娛樂業務兩部分。其中,在線音樂服務收入主要依靠會員訂閲。一季度,該板塊收入8.85億元,同比增長16.5%。增長的原因是會員訂閲銷售大增。
不過,一季度網易雲音樂在線音樂服務月活躍用户數1.82億,同比略降,但付費轉化有所提升,月付費用户數同比大幅增長了51.26%,至3674.17萬人。由此,一季度網易雲音樂的會員訂閲收入達7.1億元,同比增長38.13%。
網易雲音樂表示,“會員訂閲收入增長,主要由於我們與其他平台合作增加聯合會員套餐的銷售,其中我們的會員訂閲以折扣價出售,以推銷我們的訂閲及擴大我們的服務覆蓋面。”
去很長時間裏,促銷拉新是互聯網行業慣用的營銷策略,這可以有效加速產品規模的擴張,而弊端是一旦用户規模達到瓶頸,再提高單價或將流失一部分價格敏感型用户。換句話説,低價帶來的規模擴張有“虛胖”成分。
儘管在線音樂的用户數量增速很快,但從收入比例來看,“社交娛樂服務及其他”貢獻更高。一季度,該板塊收入11.82億元,同比增長61.6%,其中音頻直播佔據直播業務絕大部分且增長較快。用户層面,一季度,網易雲音樂社交娛樂服務月付費用户數達118.17萬人,同比增長約170%。但每月每付費用户收入為329.8元,同比下降40.39%。
網易雲音樂表示,“一季度通過龐大而穩定的用户規模以強大的用户參與度,成功地使我們差異化的社區重現活力”。
財報顯示,一季度,網易雲音樂日活用户聽歌時長約82分鐘,去年同期為76.5分鐘,約一半的用户聽歌的同時瀏覽了“評論區”。截至2022年3月末,來自平台推薦的音樂播放比例上升至33%,網易雲音樂用户創作的歌單總數達32.5億,UGC播客內容覆蓋總用户羣約20%。網易雲音樂平台註冊獨立音樂人數量超45萬,同比增長約70%;共創作了約200萬首音樂曲目。
產品層面,一季度,網易雲音樂還推出無縫播放、倍速播放等多項以用户為導向的創新功能,並上線了Hi-Res音質,測試“雲隨機”自定義隨機播放功能。