美國祭出“印太經濟架構”，中國經濟如何突出重圍？_風聞

全球局勢，風雲乍起。

5月23日，美國總統拜登在東京高調宣佈啓動“印太經濟框架”(IPEF)。

消息一出，世界目光匯聚亞洲。

有些國人對“印太”一詞有些陌生，但從外交部發言人的回應，就知道來者不善。“試圖拿一個什麼框架來孤立中國，最後只會孤立自己。”

説白了，就是美國又拉了個新羣，當然，不包括中國。

國人又一次感受到了被壓力籠罩的危機感，特別是在眼下這個緊要關口。

全球化雖然遭遇到了前所未有的挑戰，但對今天世界第二大經濟體中國而言，堅持開放和自由貿易仍然是我們利益所在，小圈子和孤立主義對我們沒有好處。

中國高層也反覆強調：“中國對外開放的大門決不會也不能關上！”

可眼下“印太經濟框架”意圖再明顯不過。現在想要“脱鈎”、搞小圈子的，不是中國，而是美國。

與國人熟知的“亞太”概念部分重合，“印太”(Indo-Pacific)核心區域從印度次大陸向東延伸直至大洋洲和東北亞地區，其最大範圍包括東非、阿拉伯半島及拉美沿岸地區。

“印太”歷史上一直是“海上歐亞邊緣地帶”。可如今，印太地區經濟增長份額超過全球的60%，成為大國博弈的焦點。

“區域全面經濟夥伴關係協定”(RCEP)和“全面與進步跨太平洋夥伴關係協定”(CPTPP)的先後推出，印太地區都是重頭戲，現在又多了IPEF。

在有些國家眼中，“印太”除了是經貿樞紐，還是一個圍堵中國的絕佳包圍圈。

想當年，藉助全球化與產業轉移的雁陣，日本、韓國、新加坡、中國依次崛起。

無論日本經濟騰飛，還是韓國漢江奇蹟，或是中國改革開放，都是積極融入全球化，形成了“大進大出”的經濟循環。

中國承接了發達經濟體的產業轉移，集中了全世界的工業產能，成為“世界工廠”，併成功把這些商品賣往全世界。

這兩年，“產業鏈遷出中國”話題越來越熱。一旦IPEF相關細則實施和落地，或加速中美脱鈎以及國內產業鏈外遷。

坐擁漫長的海岸線和世界十字路口的交通便利、豐富的資源，以及西方列強毫無戒心的扶植。東南亞和印度坐收漁利，冉冉升起，一如中國當年的模樣。

從中國外遷的產業鏈，圖源：遠川研究所

但如果我們冷靜下來審視中國經濟，會發現其實即使沒有東南亞和印度，中國過往的增長模式也難以為繼。

過去幾十年的中國經濟，最突出的兩個引擎，一是製造業，憑藉的是中國的“人口紅利”，勞動力素質足夠高，且廉價。但今天，中國的人均GDP已經超過1.2萬美元，中國靠“廉價勞動力”吸引外商投資，維持貿易優勢的時代，已經過去了。

另一個引擎，則是城鎮化。中國有海量的人口從農村向城市，從中小城市到大城市轉移。這帶動了房地產和基建的爆發。然而，當前中國城鎮化率已超過64%，人口淨增長迅速減少，城鎮化驅動投資的老路已經走不通了。

兩方壓力疊加，我們註定是回不到往日時光了。不過歷史的長河終究要突破三峽，向東入海。

東南亞、印度可能搶走我們的製造業產能，這的確令人擔憂。中國經濟要真正實現轉型突破，還得關注日韓等發達國家的經驗，看看他們是如何乘風破浪、直濟滄海。

同樣是低端出口加工業起步，同樣因城市化造成土地成本高企，同樣因少子化帶來的人口紅利不復。

日韓交出的作業是：

第一，必須讓下降儘可能平緩，最關鍵的就是增速降到6%-3%這個階段；

第二，在此區間對應的時間內，努力把國家經濟結構調整得更加穩健。

雖然GDP的增速緩慢回落，但是消費對經濟的貢獻度較快上升。

投資和基礎設施建設，關乎一個國家底層的工業能力。但一個國家只有把工業能力，轉化為在核心技術和消費品市場上的競爭力，才能夠躋身世界強國之林。

消費從來不止是買買買這麼簡單。這裏還隱藏着一條品牌升級、價值鏈突圍的路徑。

請注意，這裏説的是價值鏈，不是產業鏈。

微笑曲線形象解釋了這一鏈路。西方列強憑藉先發優勢，一邊卡住先進技術，一邊佔了優質品牌。昨天的日韓，今日的中國，明日的東南亞，吃的不過是微笑曲線底部的微利。

突圍的方向很明確，無非是企業一方面技術升級，把握好數字化大潮；一方面品牌升級，培育高端品牌。

豐田、本田、索尼、松下、東芝、資生堂、三星、LG、現代……看看日韓培育的品牌，在全世界都是能打的。

與日韓相較，中國的大企業大多集中在金融、能源、資源、基建等領域，真正意義上的全球消費品牌很少。中國的工業產能很強，但中國企業很少能吃到技術和品牌的溢價。

中國經濟要轉型，就必須在這個領域實現更大的突破。中國理應底氣更足，因為中國有兩張日韓沒有的王牌。

◆ 第一張王牌是14億人口的國內統一大市場。

任何企業想發展做大，都需要有成規模的市場作為支撐。韓日國內市場有限，很快飽和之後就得死磕海外市場。但對中國企業來説，從0到1的探索與孵化，在國內就能完成。

◆ 第二張王牌是互聯網。

中國超大規模的國內市場，為互聯網產業的發展創造了絕佳的條件。雖然近年來經歷調整，中國仍是美國之外全球僅有的有完整互聯網產業體系的國家。

互聯網對中國而言並不只是一個普通的技術，它可以反過來放大中國的市場紅利，並且助推實體經濟的發展。

中國有7億多辛勤工作的勞動者，創造了30多萬億的工業增加值，對應着工業製成品都需要尋找市場和客户，對於絕大部分中小企業來説，要建立自己的銷售、經銷商體系需要巨大的成本。

互聯網的出現，使得廠商們能直接更低成本地直達消費者。商家可以通過互聯網平台直接跟用户溝通，能自行管理商品種類、庫存，減少中間環節帶來的種種不確定性。個性化推薦幫助用户找到心儀的商品，所以中國的電商平台化趨勢非常明顯，淘寶開創的平台模式是主流。

除了技術升級，平台對品牌升級也大有裨益。

早年，電商僅僅是品牌的補充渠道，甚至是品牌甩賣尾貨的平台。隨着用户在線消費習慣逐漸養成，加上電商基礎設施的完善，很多品牌線上渠道的佔比越來越高，線上成為新品首發的重要場所，甚至孕育了一大批快速成長的新品牌。

不同於線下渠道的經驗主義，線上能夠更好刻畫用户畫像，更為科學地幫助品牌洞察增長規律。另外線上渠道觸達用户的路徑通暢、方式多元，品牌能夠基於用户需求來制定戰略，最終完成品牌升級與迭代。

最新披露的數據顯示，阿里巴巴在中國市場上的消費者規模已經超過10億。對於平台上的商家而言，這意味着他們能夠以最低的成本，高效率地觸達10億用户。

過去一年，中國湧現出許多新品牌，他們大都選擇在淘寶天貓這樣的電商渠道做生意。2021年“雙11”，700多個新品牌成為行業細分賽道的第一名，還有接近300個新品牌連續三年增長翻倍。

市場足夠大，用户足夠多，每一個傳統的品類都可以重做一遍，每一個方向的創新都可能吸引忠實的擁躉。

更重要的是，在超大規模的線上市場，新品牌完全可以快速做大，目前已有數十家在淘寶天貓上創業的品牌，成長為上市公司。今天的新品牌，很可能就是未來世界級消費企業的種子選手。

從中國製造到中國品牌，從低端代工到真正的服務型製造業，完成價值鏈爬升，這是中國經濟轉型的必由之路。電商平台在此間，必然可以發揮加速器的作用。

疫情以來，房地產市場低迷，汽車市場也出現顯著下降。大宗消費的頹勢，的確讓人擔憂。

但應該看到的是，一些新的消費場景、賽道也在湧現。相較於更早的消費羣體，今天的年輕消費者願意把更多時間、精力放在對新事物的嘗試上，而不再是簡單追求那些傳統的“大件”。

對於創業者來説，這同樣是機會。

**14億人的需求必然是多元、發散、瞬息萬變的。隨着新世代成為消費主力軍，這個趨勢還會更加明顯。**在沒有電商的年代，長尾的需求很難被捕捉，被滿足，有了電商之後，這些需求不僅可以迅速形成新市場，而且還可能帶動新生活方式在全社會的流行。

遠離城市喧囂，支起一個帳篷，與摯愛的星空對話，與親朋好友野炊，無數人選擇在假期鑽進帳篷裏。於是中國人在疫情的這兩三年，走完了歐美等國百年的露營發展史。

除了通過露營親近自然，來自美食王國的中國人，也不會虧待自己的胃。雖然疫情下堂食受到一定限制，但人們也無法忍受回到方便麪的時代。半加工、簡單處理即可食用的預製菜，非常便利地滿足了中國人想吃一桌好菜的需求。

至於露營和預製菜的品類風口能火多久，其實不重要。重要的是隨着消費的成熟與發展，會有不斷地新需求和新品類如雨後春筍，不斷為經濟注入活力。

新賽道和新機會的出現，事實上在淘寶天貓已經不是偶然。他們有一套系統的方法論。

◆ 一是用場景突破品類的界限。

一個人要去買滑雪場的票，就得購買滑雪裝備，還得配一身和滑雪相搭配的穿搭。不同的品類，集中在滑雪這一個場景之中，就可能在交叉點形成產品和風格的創新。

◆ 二是用內容引導品類的拓展。

在前互聯網時代，新的生活方式要漸成風潮，要麼通過大規模的廣告投入，譬如重金砸央視廣告；要麼通過人與人之間的口口相傳、互相安利。要麼成本極高，要麼進程緩慢。

然而互聯網上現在有足夠多豐富的內容。新興的內容推薦機制，更容易精準觸達潛在客羣，從而迅速把一羣人“黏合”起來，為新品類的爆發奠定土壤。

如今的淘寶，早就不只是一個交易平台。用户可以刷直播，可以看逛逛，圖文、短視頻、直播，不同的內容形態給了消費者更多選擇，也為創業的商家和品牌，提供了獲取客户贏得增長的更多手段。

露營、滑雪、精釀，總有新興的生活方式會湧現出來。每一條賽道，對於創業者，尤其是規模不大的中小玩家而言，都是新的機遇。

平心而論，中國經濟增速的最高點，已經過去了。

不管有沒有疫情，不管國際環境是否惡化，中國的發展都將面臨更大的挑戰。

在中國之前，從來沒有一個人口規模超過10億的國家，人均GDP能夠達到世界平均水平。但更應該警醒，中國依然沒有完全擺脱“中等收入陷阱”的陰霾。

跨過去的關鍵，就在於實現從高速增長向高質量發展的轉變，不管你承認與否，互聯網終將扮演重要角色。

◆ 第一，中國理應成為創新的代表，我們必須告別過去相對粗放的增長方式，要讓中國擁有更多前沿技術，更精益求精的產品，更強大的品牌競爭力。

◆ 第二，珍惜已有的創新，評判的唯一標準就是能否提升生產力，能否推動社會進步，互聯網技術已經在中國證明了它能。

◆ 第三，對得起中國的稟賦。中國人當然還不夠富，但14億人的基數讓我們擁有了一般國家難以想象的龐大且多樣的消費羣體，30年市場經濟道路讓中國民間活力得到了充分釋放，這足以讓我們度過眼前的困境。

◆ 第四，中國是全球化的最大受益者，正是改革開放激發了中國沉睡的動能，我們理應對此心存感激，並維護這一對中國發展最有利的環境，不開歷史的倒車。

轉型的過程，註定不會一帆風順。無論是向價值鏈更高層的攀登，還是向更多新賽道的進軍，對企業來説都要克服重重困難。

對中國而言，沒有捷徑。

今天，發展仍然是解決中國各種問題的關鍵鑰匙。唯有營造良好的營商環境，給所有市場主體更自由的空間，激發它們的活力和創造力，中國經濟才有可能始終保持在正確軌道上，戰勝各種短期和長期的風險和挑戰。